联动锻造原创精品 互动掀起刷屏传播

人民网研究院

在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，人民网紧紧围绕学习宣传贯彻党的二十大精神主线，以系统观念谋篇布局，以创新思维生产精品力作，注重报网融合，统筹开展联动报道和互动传播，亮点频现，精彩纷呈，为党的二十大胜利召开营造了良好舆论氛围，形成了联动锻造原创精品、互动掀起刷屏传播的生动实践。

小切口聚焦大主题，小故事铺垫大场景

大会召开前，人民网策划推出“跟着总书记看中国”“跟着总书记学党史”两个系列的重磅融媒体报道，紧扣党的十八大以来习近平总书记重要活动重要讲话，以小切口聚焦大主题，以小故事铺垫大场景，透过一句句深情言语、一帧帧经典画面、一个个感人细节，鲜活阐释习近平总书记“我将无我，不负人民”的领袖情怀、“不忘初心、牢记使命”的历史担当，激励全党全国各族人民团结奋斗、踔厉奋发，以昂扬精神、奋进姿态迎接党的二十大胜利召开。

“跟着总书记看中国”系列融媒体报道，聚焦总书记治国理政的生动实践，沿着习近平总书记考察足迹，综合运用主题采访、图文特稿、微视频、微纪录片等形式，推出一大批层次丰富、形式新颖、暖心励人的重点作品。针对近年来微纪录片被年轻网民群体追捧的情况，人民网调配最优力量，走进基层一线，回访习近平总书记在全国考察调研时曾经参加见面、交流的各行各业干部群众，在原生态、沉浸式、蹲点式采访拍摄基础上，推出百余篇图文稿件和系列微纪录片《看中国·千家万户的事》，以场景化的回忆讲述切入，以情感化、故事化镜头画面呈现，从暖心细节彰显领袖情怀，从身边事例感知发展变化，激发广大网民产生“总书记与人民群众在一起”的深切共鸣。网民纷纷留言：“非凡十年，千家万户的幸福安康點亮中国梦”“何其有幸，生于盛世中华！”

“跟着总书记学党史”系列作品以习近平总书记关于党的历史的重要论述、习近平总书记瞻仰红色圣地的足迹为主线，推出主题片《不忘初心的事》和“跟着总书记学党史”“总书记的红色足迹”两个数据库。围绕“学党史”主题，人民网策划系列创意动画《习近平讲党史故事》，以动漫形式再现习近平总书记讲述的断肠明志陈树湘、县委书记的榜样焦裕禄等党史人物故事，激发强国一代铭记光辉历史、传承革命薪火的精神力量。

人民网还精心制作推出系列微纪录片FOLLOW XI，通过融合报道、集成创新、精准传播，对外深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想和实践。

整个融媒体原创报道既是一次对新时代记者践行“四力”的检阅，也是一次感悟思想、锤炼党性的精神洗礼。

大会报道气势磅礴，精品荟萃力作频现

大会召开期间，人民网在首页置顶推出党的二十大融媒体大型报道专题专区，同时承办了党的二十大新闻中心网站和相关平台账号。党的二十大专题开设5种少数民族语言和12种外国语版本，同步在“人民网+”客户端推出。人民网微博、微信、抖音等账号和系列海外社交媒体账号，24小时不间断面向全球播报党的二十大盛况，实现全媒体多终端全覆盖。

党的二十大专题设置了大会要闻、现场报道、独家策划、全媒交互、多语种、资料库等十余个板块，主打融媒体报道，集纳重磅理论评论文章，充分发挥人民网海量数据资源优势，通过图文、音频、视频、数据、直播、访谈、交互等多种形式，全景式报道大会盛况。

人民网统筹运用“两微两端”，在PC端、“人民网+”客户端、人民视频客户端，人民网微博账号、微信视频号、抖音账号等，对大会开幕会进行了视频、文字转播，对二十大新闻中心系列记者招待会、党代表通道系列采访活动全程进行了视频和图文直播，实现大屏小屏同步，面向海内外全程、全视角呈现“近在咫尺”“了如指掌”的盛会。

人民网实时编发快讯，快速剪辑播发短视频、VLOG，设计制作报告图解、金句海报等新媒体产品，第一时间传递党的二十大声音。策划推出视频节目《今日二十大》，以大会日程、议程为主线，解读当天大会的主要内容，以“人民视角”贴近受众，内容丰富、凝练精当、节奏明快，每日在固定时间推出，让二十大会场上的“日程安排”转化为新闻舆论场上的“议程设置”。围绕大局大势大事，上会记者现场凝练出“稳”“严”“安”“大”“美”等关键字，推出《二十大·微观察》系列稿件7篇，言简意赅，极具传播穿透力。

整个报道重点突出、亮点纷呈，大量稿件被全网转发。通过全景式报道，起到“网上的人民日报”定盘星、压舱石的舆论引领作用。

联动锻造融合产品，互动掀起刷屏传播

人民网与本网33个地方频道、12个外国语频道以及15个海外公司和办事处密切联动，合力锻造融合报道精品。仅“跟着总书记看中国”系列报道实地采访点位就达153个，蹲点式、沉浸式采访500余人次。人民网设置的#跟着总书记看中国#、#跟着总书记学党史#话题在微博、抖音、快手平台频登热搜榜，阅读量累计超过11亿。

在坚持“人民网一盘棋”的基础上，人民网积极与人民日报各部门以及国家部委开展联动策划制作，推出一系列优质融媒体产品。预热报道阶段，联合人民日报国际部、国家民委文化宣传司推出“56个民族同唱《领航》”系列融媒体作品，唱响全国各族人民“喜迎二十大、永远跟党走”“像石榴籽一样紧紧抱在一起”的共同心声。联合人民日报零时差工作室推出“回声”系列融媒体产品，微视频主题片《回声》以及《为人民的福祉努力奋斗》《中国送给世界的礼物》《山还是那么高，可是路变得近了》三部人物短视频获全网推送，累计覆盖受众超过5亿人次。此外，人民网、人民视频与人民日报国际部联合推出的“新时代，我在中国”系列短视频以及相关融媒体报道，用镜头记录40位外国人在新时代中国的经历、见闻和感受，播出视频获全网推送，传播量超过4亿。

人民网与人民日报政文部联合推出《百秒说·非凡十年》系列短视频，关注重大主题，创新表达方式，评述快、解读准、观点新，聚焦党和国家事业发展，通过一幅幅实景画面、一个个鲜活数据，讲述真实、立体、全面的中国，生动展示党的十八大以来我国取得的历史性成就和发生的历史性变革。

视频评论成为党的二十大报道的一大新亮点。人民网、人民视频与人民日报评论部联合推出《盛会说》系列评论，聚焦党的二十大报告、习近平总书记重要讲话、二十大会场内外代表好声音，人民日报评论员出镜主播，用更鲜活的事例、更接地气的语言、更生动的镜头，与广大网民一起看大会、聊盛会。多期视频获全网置顶推荐，累计覆盖受众4000万人次。

人民网与人民日报一本政经工作室联合策划推出《你问我答·二十大》系列短视频节目，采用记者讲述与MG动画相结合的方式，生动介绍党的全国代表大会的基本知识，全网播放量超过1.5亿，在多平台刷屏，登上微博、百度、360等平台置顶热搜，微博话题阅读量超过6000万，获得共青团中央、中国记协微信公众号等上百家媒体账号转发。

人民网联合人民日报零时差工作室推出“秒懂党代会”系列融媒体产品，以二十大现场互动和党代会科普为主要内容，系列产品全网覆盖受众超过4亿人次。在海外，系列产品被美国、巴基斯坦、葡萄牙、西班牙、意大利、柬埔寨、加纳和尼泊尔等多国媒体转载。

人民网12个外国语频道联动开设多语种专题，在PC端、“一带一路”新闻合作联盟网站和海外社交媒体平台直播大会开幕会和习近平总书记作报告，及时全面准确传递大会盛况。推出“我在中国看二十大”专栏，邀约曾在人民网实习的多国知华友华记者以及多国中国问题专家撰写二十大观察稿件。多篇稿件获全网推送。俄罗斯、韩国、日本、西班牙、尼泊尔等海外媒体在会议期间重点转载人民网相关稿件。

重策划、出精品、强联动，人民网全力打造网民喜闻乐见的原创融媒体精品，在党的二十大报道中屡出新招、爆款，把党的声音传播到千家万户。今后，人民网将继续紧扣主题主线，以更大力度、更新举措、更优作品做好習近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神宣传阐释，始终走在媒体融合发展的前列，持之以恒提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。 W