科技为翼 内容为媒 5G视频彩铃做强新型融媒

李军

党的十八大以来，我国走出了一条从人才强、科技强，到产业强、经济强、国家强的发展道路。在移动通信领域，我国从“1G空白、2G跟随、3G突破、4G同步”，到5G领跑世界，成果卓著。5G商用三年以来，5G通信网无处不在，5G新应用层出不穷，中国“智”造走进千家万户，赋能千行百业。作为中国移动率先推出的5G新应用，中国移动视频彩铃践行科技创新，积极探索媒体融合发展之路未曾止步。

随着“推进媒体深度融合”被写入国家“十四五”规划，我国开启了传媒改革发展新时代。党的二十大报告中提道：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”中国移动视频彩铃以“内容+科技+融合创新”，不断在政务党建、公益传播、城市推介、乡村振兴等领域拓展应用场景，已逐步成为重要的融媒体宣发平台之一。

创新融媒传播场景，传时代强音

2018年，中国移动率先推出了视频彩铃业务，用户在拨打手机时不再是听到一段传统彩铃音乐，而是会体验一段高清短视频，曾经风靡一时的“彩铃”业务，完成了从“听”到“看”的进化。这一短视频与移动通信功能的融合，为内容带来了全新的传播场景，视频以更强的载体形式，让优质内容得以更广范围、更快速度的传播。

2019年5G正式商用，5G超高清全面屏视频彩铃在中国移动5G网络下拨出，升级后的全面屏、超高清显示等功能让人耳目一新。凭借广泛覆盖、精准触达等内容宣发独特优势，中国移动视频彩铃与党媒央媒等主流媒体在社会文体领域重大事件传播、公益宣传等方面展开紧密合作，为探索媒体形态创新打开了新路径。

抗击“新冠肺炎”疫情期间，用户在拨打电话时，手机屏幕上会自动播放疫情科普知识、新闻短视频，这是中国移动第一时间为全国移动用户免费开通的5G视频彩铃，让每一通来电都是防疫宣传，用每一次通话为中国加油，助力战“疫”正能量传播。2020年3月，春暖花开的美景与抗疫胜利的希望一起到来，中国移动联合新华社、武汉大学打造了“5G+VR云赏樱”，春满珞珈、樱花绽放的美好景象，通过通话时的视频彩铃无距传递，也将战疫必胜的信心一起送达全国人民心间。抗疫期间，中国移动视频彩铃作为抗疫宣传的创新传播方式，传播覆盖达数亿人次，防疫公益视频彩铃总宣发量超85亿次。这也推动视频彩铃在上线仅2年后，用户数正式突破1亿大关，成为5G时代不可忽视的一大内容入口和宣发渠道。

作为5G时代融媒体宣发平台，中国移动视频彩铃肩负起传递正能量、主旋律的责任，积极构建公益融媒体平台、正能量主旋律宣发新窗口。2021年，中国移动联合新华社、人民网、“学习强国”学习平台等主流媒体推出了以“庆祝建党百年”为主题的优质视频彩铃内容，实现了单月超10亿次的全网传播，覆盖1.4亿用户；助力脱贫攻坚视频彩铃进行扶贫系列宣发，创新、展现扶贫奇迹，总宣发量超2亿次，覆盖超7000万用户。2022年北京冬奥会期间，中国移动视频彩铃实时上线赛事片段、获奖时刻等精彩内容，有力激发了全民冰雪运动热情，曝光量达到45亿次，助力达成“三亿人上冰雪”目标。党的二十大召开前夕，中国移动咪咕联合新华社推出“非凡十年”视频彩铃专题，展现了党的十八大以来神州大地十年非凡历程，凝聚起奋进新征程的磅礴力量。

创新5G通信体验，造互动主场

党的二十大报告提出：“加强企业主导的产学研深度融合，强化目标导向，提高科技成果转化和产业化水平。强化企业科技创新主体地位，发挥科技型骨干企业引领支撑作用。”中国移动视频彩铃自诞生以来，不仅重新定义了5G时代的彩铃业务，更通过“内容+科技+融合创新”，为5G时代的手机用户带来许多颠覆性的体验和玩法。

2019年春节，贺岁短片《啥是佩奇》火遍大江南北，其中频频出现的中国移动视频彩铃站到了聚光灯下，为许多人所熟知。在一次次场景融合创新中，视频彩铃逐渐成为5G时代用户在通信场景的个性名片、社交互动的多彩秀场。例如在2022年北京冬奥会等重大赛事期间，推出了王濛“我的眼睛就是尺”等金句内容；谷爱凌、任子威、徐梦桃、苏翊鸣等冬奥健儿夺金瞬间高光赛事的优质短视频内容，以视频彩铃为融媒平台掀起了冰雪文化的传播热潮。中国移动视频彩铃还携手健身达人刘畊宏、奥运冠军徐梦桃等，分别在全民健身日、高考等节点发起5G视频彩铃原创挑战赛等互动玩法，激发全民创造热情，激活更多内容场景生命力。

2021年以来，中国移动视频彩铃不断创新推出了“N#”“裸眼3D”“数智人”“元宇宙”玩法，在影视宣发、品牌推广、传统文化、公益宣传、政务党建、乡村振兴等领域持续发力，撬动通话场景视频彩铃的互动力、传播力。具体互动玩法包括：来电视频彩铃按键1#——设置同款，助力《我和我的祖国》《我和我的父辈》等热门电影IP宣发、票务商品销售；按键2#——了解更多内容，以短视频带动长视频，推动周杰伦《最伟大的作品》数字专辑发行热潮，为歌迷带来新专互动玩法和专属权益。按键8#——抢红包，助力延展场景转化，2022年冬奥期间咪咕发起视频彩铃红包雨活动。2022年卡塔尔世界杯开幕，中国移动视频彩铃推出裸眼3D视频彩铃，将以前只能在电影院或户外超级大屏看到的裸眼3D高清视频搬进手机。在世界杯场景下，再一次刷新“5G+体育”短视频社交潮流，播放量超12亿次。2023年兔年春节，在元宇宙浪潮之下，中国首创将元宇宙体验引入新春拜年场景，推出数智人视频彩铃大拜年专区，并上线数十款新潮酷炫的新春拜年模板，从除夕到十五，每天都有新玩法。“传统+科技”有机融合的拜年方式，受到了无数用户的喜爱，在过年期间屡屡刷屏社交圈、火上热搜。截至2月17日，数智人大拜年活动累计体验人数共计1.3亿人，活动内容播放次数超11亿。

创新引领行业标准，建“5G+产业”生态

近年来，随着新型数字基础设施的加速建设，各类型媒体深度融合、共同发展的趋势日益显著，并不断合力探索传播机制的聚合创新。5G视频彩铃从中国移动2018年开发创立，到目前已成为用户数超3亿的数智融媒平台，不管是从用户体量还是内容分发量来看，都已成为一个颇具影响力的短视频内容生产聚合平台，也是短视频内容生态链上平台、机构加速抢占视频的内容流量入口。

2019年，中国移动、新华网、人民网、央视网、华为、三星、科大讯飞、中兴通讯、小米、杭州东信北邮、北京凯华网联、VIVO等单位联合发起成立了“5G+视频彩铃”产业联盟。联盟成立以来，在内容、标准、技术、产品、平台等方面持续进化，不断拓展着各领域生态合作。

在联盟成员的合力推动下，已完成视频彩铃终端行业标准《移动智能终端支持视频彩铃的技术要求和测试方法》的制定，并获中国通信标准化协会（CCSA）的报批与发布。国际标准方面，联合提出视频彩铃国际标准（基于IMS的早媒体及扩展业务的总体需求和应用场景），并在ITU-T立项及完成标准制定；在内容标准方面，推出了M（9S）、L（15S）、XL（45S）视频彩铃内容国际新标准等，并推出彩振合一、主叫视频彩铃、情景视频彩铃等全新功能玩法，发布“5G+彩铃内容生态”共建计划，全面部署了从内容创作者、内容平台到内容终端等生态链每一环，帮助各平台及机构找到5G视频彩铃合作新机会，联盟“朋友圈”不断壮大，“5G+产业生态”加速发展，视频彩铃作为高效内容发行平台以及公益、正能量等媒体宣发新阵地的优势愈发凸显。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出：“要以先进技术引领驱动融合发展，用好5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等信息技术革命成果，加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用，推动关键核心技术自主创新。”5G商用三年以来，随着数字技术与实体经济的融合程度加深，5G与产业链、价值链融会贯通的优势和潜力正在进一步显现。

以5G视频彩铃在技术创新、场景融合方面的实践成果为信号，中国移动始终全力发挥央企的战略支撑作用，勇担网络强国、数字中国、智慧社会主力军，引领5G视频彩铃技术及内容创新，共建“5G+内容”生态共同体，推动“5G+视频彩铃”产业高效、可持续发展。迈入发展新征程，中国移动将不断推动5G视频彩铃探索媒体融合新模式，持续建设高质量融媒体宣发平台，在每一次传播中巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，奏响时代强音，为全媒体传播体系建设贡献力量，助力新时代数智融媒发展。