守正创新 开启媒体融合新征程

蔡怀军

2022年，中国共产党第二十次全国代表大会在北京胜利召开，这是一次在全党全国各族人民迈上全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻召开的一次十分重要的大会，大会科学谋划了未来五年乃至更长时期党和国家事业发展的目标任务和大政方针，事关党和国家事业继往开来，事关中国特色社会主义前途命运，事关中华民族伟大复兴。湖南卫视和芒果TV作为党媒国企，认真做好学习宣传贯彻党的二十大精神各项工作，是职责所在，双平台充分发挥融合传播优势，精心推出一批重磅策划、重头产品，多维度构筑正能量传播矩阵，积极营造浓厚热烈、昂扬向上的舆论氛围，奋力谱写主流新媒体集团的崭新篇章。

导向金不换，坚持政治家办台办网办节目

党的二十大报告是一份全面阐述过去5年工作和新时代10年伟大变革求真务实的报告，也是一份闪耀着马克思主义真理光芒、具有深刻历史洞察力、重要理论引领力、强大实践指导力的报告。湖南卫视和芒果TV是党领导下的媒体，长期以来，我们坚决贯彻全面从严治党战略方针，严格落实党委全面从严治党主体责任，坚持将党的建设与业务工作同谋划、同部署、同推进、同考核。一方面，时刻以“赶考”的勤奋和审慎，加强理论学习、厚实理论功底、提高理论素养，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深刻领悟“两个确立”的决定性意义，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，用党的最新理论成果武装头脑。

另一方面，广播电视与网络视听文艺工作是把握方向导向、坚持政治统领的工作。在党的二十大精神的全面指引下，双平台在节目策划、生产、制作、编排、播出、广告、分发等各方面，始终在政治立场、政治方向、政治原则、政治道路上同以习近平同志为核心的党中央保持高度一致，推动新理念新思想入脑入心、落地生根。

编排創新，立体内容矩阵展现伟大新时代

党的二十大召开期间，湖南卫视和芒果TV以宏大内容矩阵壮大宣传声势。首先，我们制定特别编排，形成立体式大传播，打造了全网独家大型专题《奋进新征程 建功新时代——中国共产党第二十次全国代表大会》。集纳央视、新华网及湖南广电新闻媒体相关新闻报道、微视频等，充分发挥报道合力，积极开展“沿着总书记的足迹”“伟大变革”“走进老区看新貌”“迎接党的二十大”“百年风华再扬帆”“请党放心 强国有我”等全媒体报道，并匹配全站最高级别资源推荐；设计“党的二十大”主题皮肤，构建强曝光的全域传播体系。

其次，我们在台网构建“这十年”宣传序列，《这十年·追光之夜》晚会获《光明日报》《中国艺术报》《中国青年报》《文汇报》等媒体刊文点赞。2022年10月16日，“党的二十大新闻中心”官微推介了《这十年》，称其以普通中国人精彩、鲜活的奋斗故事，生动展现10年伟大成就，深刻阐释成功密码和思想光辉，以主旋律、正能量赢得了大流量。同时，在台端推出《总书记来信》等七部专题纪录片；在网端排播“红色节目带”“国家力量剧目带”，包括《这十年》《党的女儿》《大山的女儿》等红色纪录片和电视剧。我们还创新运营形式，打造《中国心愿》互动H5，通过第一人称视角，呈现用户对教育、粮食安全等方面的心愿关键词。同时，芒果TV国际APP在首页增设二十大报道专区，同步搭建并上线二十大中英文版专题，将会议盛况传播至全球195个国家和地区。

融合创新，多维业态放大主流宣传声量

早在2022年3月，湖南卫视和芒果TV就已经正式深度融合，步入1+1>2的时代，湖南广电的“两翼”“双核”，一个以主流新媒体集团为蓝图、以双平台融合为杠杆，做好“新闻+纪实”招牌，打好“综艺+晚会”王牌，抓好“新媒体+新业态”新牌，将新时代“征途在星辰大海，潮涌于壮阔山河”的媒体融合实践，创造性地写在了马栏山上。

这一系列创造性的融合实践，还体现在多元、多维、蓬勃的业态。2019年，芒果TV成立“创新研究院”，在虚拟演唱会、小芒虚拟购物街、Web3.0等方面初步尝试；2022年8月，与国内科技巨头达成战略合作，就科幻剧场、元宇宙、IP衍生等开展探索。围绕双平台长视频的天然优势，孵化了新潮国货电商平台“小芒APP”，是将互联网科技应用于文化产业的典型案例，也是我们完成长视频商业闭环的重要支撑点。

理念创新，秉承以人民为中心的创作导向

在习近平总书记的二十大报告中，“人民”一词出现了105次，是不折不扣的关键词、高频词，这充分说明，坚持以人民为中心，是新时代坚持和发展中国特色社会主义的一条基本方略，也是贯穿习近平新时代中国特色社会主义思想的一条主线，推动着造福人民的伟大事业不断向前。

作为党领导下的广播电视和网络视听机构，湖南卫视和芒果TV持续强化以人民为中心的创作导向，进一步改进创作理念，真正把深入生活、扎根人民作为文艺创作的第一环节，留下普通人追梦中国、追求幸福生活的鲜活时代影像志。

秉承这一创作导向，我们接连打造了《向你致敬》《今天你也辛苦了》《云上的小店》《再次见到你》《勇往直前的我们》等一大批素人节目，展现新时代中国人民蒸蒸日上的幸福生活。同时，我们联合香港TVB推出了《声生不息·港乐季》；投拍了书写重工业高质量发展的电视剧《麓山之歌》；播出了展示中国法官新时代风采的电视剧《底线》等，都是有筋骨、有道德、有温度的精品力作。在党的二十大期间，我们制播的迎接党的二十大理论、新闻精品“三重奏”《思想耀江山·共享篇》《思想的旅程》《总书记来信》，有力彰显主流新媒体的责任担当和风采风范。有数据统计，2022年，湖南卫视和芒果TV系列主旋律精品获得中宣部、国家广播电视总局表扬超30余次。

未来，湖南卫视和芒果TV仍继续在人民群众喜闻乐见的新闻大片、专题专栏、文艺精品上齐发力，如2022年底，在长沙盛大举行的《第14届中国金鹰电视艺术节》不仅是近两年中国电视文艺高质量发展的集中展示，更围绕“人民性”这一关键词，从形式表达到底蕴精神全面焕新；在张家界隆重举行的《首届湖南旅游发展大会开幕式暨文化旅游推介会》让湖南旅游魅力出圈，文旅融合激发经济高质量发展势能；在北京盛大举行的《中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜》以全媒体传播和仪式感建构打开文学叙事新天地。今年3月《声生不息·宝岛季》在双平台上线播出，后续还将推出《全员加速中》《江河日上》以及我们的《青年π计划》，不仅多是全国首发首创、收视预期良好的项目，还是足以引领主流宣传创新的项目。

广播电视和网络视听艺术是培根铸魂的艺术，是有文化使命在肩的。坚守社会责任，始终把社会效益放在首位，是湖南卫视和芒果TV的重要职责。

这些年，我们紧贴时代脉搏打造了一批守正创新的好作品。比如《2022年湖南卫视春节联欢晚会》，把镜头对准大国工匠，讲述文化传承的厚重；以及史诗歌舞剧《大地颂歌》，综艺节目《28岁的你》《闪光的记忆》，大型晚会《百年正青春》，电视剧《理想照耀中国》《百炼成钢》等，无不紧扣主题主线，坚守初心本质，时刻捍卫党媒意识形态安全。还有我们去年推出的纪录片《小镇青年》，获得时任湖南省委书记、省人大常委会主任张庆伟高度赞扬，对湖南卫视“机位低移”予以充分肯定。今年3月5日晚双平台同步直播的《新时代 新雷锋》——纪念毛泽东等老一辈革命家为雷锋同志题词六十周年文艺晚会，也是湖南广电发挥全媒体优势，用心用情讲好时代雷锋故事，弘扬雷锋精神，扩大传播声量与影响，为全国两会营造积极正向氛围，获得国家广播电视总局的高度认可。

湖南卫视和芒果TV十分重视青年人才的培养，通过举办“芒果青年说”“30未满”“领鲜计划”等一系列青年人才选拔和培养机制，让一批90后、00后走上重要岗位；在全国稳住经济大盘电视电话会议召开后，湖南广电第一时间响应党中央、国务院号召，打造了国内首档00后成长纪实节目《100道光芒》，招录应届毕业生近100名，是湖南省“稳就业”“保就业”政策生动鲜活的实践和推广。湖南卫视和芒果TV还制播了一系列讴歌新时代的优秀公益广告作品。据不完全统计，湖南卫视近年来主旋律创作投入超31亿，捧回数十个中国新闻奖，其中一等奖7个；“五个一工程”奖4个；黄河奖20个，其中金奖7个。系列公益广告《年轻党员的选择》《让世界听见中国的新时代》《八一建军节公益片》等推动荧屏形象焕然一新。

历史长河波澜壮阔，世界百年未有之大变局加速演进，站在这家国梦想激荡交融的当口，我们仿佛听到了时代的呼唤、人民的召唤，湖南卫视和芒果TV将以习近平总书记重要讲话精神为指引，深刻领悟党的二十大报告的精髓要义，心往一处想、劲往一处使、加快融合发展、提高传播合力。为展现可信、可爱、可敬的中国形象，为构筑中国精神、中国价值、中国力量，为满足人民群眾美好生活新期待，服务党和国家工作大局，作出新的更大贡献。