文化内涵才是“网红城市”的生命力

史哲文

近年来，经过社交媒体的推动，“网红城市”已经成为引领城市文化旅游的风向标。比如以烧烤出圈的山东淄博，因其小炉小饼小葱的“烟火气”、热情好客的真诚态度以及足斤足两的消费信誉，一跃成为流量带动经济的“网红城市”。又比如因螺蛳粉、五菱“神车”而闻名的广西柳州，因电视剧《狂飙》而热度狂飙的广东江门等，都堪称“网红城市”的代表。

能否留住游客，如何维系“网红城市”的生命力，是决定“网红城市”文旅能否弯道超车的重要命题。对于已成为“网红”的城市，在既有基础上，当地文旅宣传部门不仅应努力在饮食、住宿、游玩等方面提升游客的体验，还应考虑如何从简单的“吃、住、游”向更高水平的“品、享、赏”转变。而尚未成为“网红”的城市，切忌一拥而上，用模式化、同质化的形式内容强行招徕游客，如此不但难以使城市成为“网红”，反而会丢掉自身的经济发展特色优势，重蹈各地“古镇”重复建设之覆辙。

其实，无论是“阳春白雪”，还是“下里巴人”，都可以成为“网红城市”的爆点。哪一个城市没有烧烤？哪一个城市没有景点？哪一个城市没有故事？在流量狂欢的背后，维系“网红城市”生命力的关键在于直指心灵的文化内涵，摆脱落后思维束缚的表达方式，树立起求新求真的高质量服务意识。“网红城市”来来去去，其背后的规律值得有识者深入思考。

（摘编自《光明日报》，有删改）