发挥数据价值引领作用 助力开启视听融合传播新视界

邓向冬

现在媒体融合已经实现跨网、跨屏、跨域、跨终端、跨业态的发展态势，从国家层面加快推进媒体融合发展，强化治理体系和治理能力现代化，文娱领域综合治理等战略部署。国家广播电视总局也出台了《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》《关于推动新时代广播电视播出机构做优的意见》《关于进一步加强专业电视频道建设管理的意见》，其中《关于进一步发挥中国视听大数据价值引领作用相关工作的通知》明确提出进一步发挥中国视听大数据价值引领作用。

广播电视规划院和广播影视信息网络中心是国家广播电视总局直属事业单位，承担“中国视听大数据”（CVB）建设及运行任务。至今，CVB已汇聚全国31个省区市超4亿规模有线电视、IPTV、互联网电视用户收视行为数据，持续发布科学、客观、真实的收视数据，为优质视听内容传播保驾护航。截至目前，统计指标共包含四大维度、九大类别88项，既包括传统指标，也有反映传播特性的新指标。

法律和标准的层面。2021年1月，《广播电视节目收视大数据统计调查制度》由国家广播电视总局编制，经国家统计局批准正式发布执行。将广播电视节目收视大数据统计调查纳入政府统计调查项目管理，为依法开展相关工作提供体制机制性保障。2023年国家广播电视总局将对该制度进行修订，将网络视听纳入统计调查的范围。

行业标准方面。2022年刚刚发布的《广播电视和网络视听节目内容标识标签规范》，将为广播电视和网络视听节目内容提供技术基础，有了这个标签我们就可以进行更加多元的统计和分析。

《网络视听收视指标及计算方法》这项标准是由广播电视规划院牵头、行业内几十家单位一起参与，关注网络视听基础收视指标定义的行业标准。该标准目前已经通过了标准审查，即将发布。另外，还有《收视综合评价系统采集通用技术要求》和《广播电视和网络视听收视大数据清洗规范》也在研究制定中。

从2020年开始，我们就启动了传媒影响力综合评价指标体系的研究，这个研究项目是针对视听节目、媒体机构、视听平台三类主体，涉及传播学、新闻学、经济学、社会学等方面的理论基础，我们也考虑了各种不同平台、网络终端、时段、业态等数据的采集和处理，同时考虑到客观量化的算法和最后的模型评估。

其实，2020年在国家广播电视总局各司局的指导下，已经开展了包括支撑媒体融合发展司的广播电视媒体融合发展指数指标体系研究项目，支撑传媒机构管理司的专业化频道节目收视研究分析项目以及国家广播电视总局的社会科学研究项目广播传媒影响力综合评价指标体系研究。在这些研究项目之外，我们也在传媒机构管理司指导下，结合多地广电局的需要，开展了对江苏、重庆、四川、江西等地专业电视频道的综合评价以及云南县级融媒体中心建设运行成效的评价。

一是支撑江苏广电局开展江苏省专业电视频道综合评价。这个项目从内容、技术、管理以及社会评价几个维度建立了多维度、多层次、立体化的评价体系。社会评价体系结合了江苏当地的特点和需求，创新采用了“两代表、一委员”，即党代表、人大代表、政协委员形成专家意见，并通过网上千人观众问卷形成观众的意见。

二是支撑重庆文旅委开展重庆市电视频道综合评价。从内容、技术、管理、社会评估等方面，结合重庆地方特点，包括对生产力、传播力、引导力、公信力的要求，形成51项客观指标，19项社会评价相关指标，对重庆的电视频道进行了综合评价。

三是支撑四川广电局开展四川省电视频道综合评价采用“2+3+X”的模式。2是对频道进行综合频道、专业频道，这两类的评价；3是内容、技术、管理；X是扩展多项评估数据，通过多维指标，量和质的结合，权威数据、科学赋权进行综合的评价。

四是支撑江西广电局开展专业电视频道综合评价。考虑按照省级频道和市级频道两类划分，每类频道设置了一套自己的评价标准，相当于建设了两套标准，对精品创作成果的数量，媒体融合成果的数量，表彰的情况，获奖的情况，以及人才骨干培养的情况进行了评价。

五是支撑云南广电局开展云南省129家县级融媒体中心综合评价。对于云南省县级融媒体中心建设，规划院当时参与了技术验收相关工作。技术验收只是宣告第一阶段建设的完成，后面具体运行怎么样，发挥了什么效果，就需要开展综合评价。在总局媒体融合发展司指导下，我们协助云南局从七大维度展开评价，主要是县级融媒体中心的角色和承担服务方面，重点进行了服务力、创新力等指标维度的评价。

除了以上工作，我们持续为中央广播电视总台提供大数据支撑服务，帮助总台进行节目传播效果分析、评估考核和运营辅助支持。同时，我们与总台总编室和技术局合作，先后开展三项研究项目。一是“基于广播电视节目收视综合评价大数据的央视频道收视大数据指标体系研究”，二是“总台节目大屏融合传播效果分析研究”，三是基于总台大数据的“总台电视用户画像标签体系与应用研究”。

另外，我们还开展了“节目传媒影响力综合评价指标体系研究”，这是支撑国家广播电视总局建设具有社会高共识度的评价体系。在这个项目里面，我们基于新闻学、传播学、统计学等理论支撑，从节目跨平台融合传播效果、用户反馈、主题立意等多维度研究提出量化评价指标，形成视听节目量化综合评价体系，力求改变多年来唯收视率论的节目评价方式。

2023年，我们将继续与北京广电局开展合作，实施北京新视听融合传播综合评价项目。主要任务是对“京产剧”，包括电视大屏端、长视频平台、短视频平台、论坛、微博等不同传播渠道进行综合评价。这项工作也将促进“京产剧”进一步提升精神高度、文化内涵和艺术价值。

在此次视听新媒体融合传播论坛上，广播电视规划院、广播影视信息网络中心将与新浪微博签署战略合作协议，双方将依据战略合作协议，共同推动大数据在视听内容创作、制作播出等产业链条全过程、各环节的深度应用，发挥中国视听大数据（CVB）和微博平台各自领域数据优势，将大屏端收视数据与微博新媒体数据结合，持续开展视听作品内容传播影响力综合评价体系的研究，丰富指标体系，优化评价模型。双方将合作打造科学、全面的全媒体融合传播数据品牌，助力优质内容宣传，为行业各方提供多元价值挖掘和数据参考，面向大视听发展新格局，数据赋能行业高质量创新发展。

当前，国家和各行业空前重视数据的作用和价值，国家组建数据局，国家广播电视总局从2022年就已经开展了行业数据治理和行业数据的标准化、规范化工作。现在，数据也是同资本、人才一样重要的生产要素。我们希望中国视听大数据能够和业界同仁一起，进一步发挥数据的价值，共同构建大视听发展的大格局。W