打造新时代优质网络视听产品与人民共情共鸣

钱彤

2022年，新华网在冬奥会期间推出XR创意视频《冰雪荧煌》，这部作品的核心创意是以敦煌文化与奥林匹克的融合展现奥运精神，以飞天曼妙舞姿与冰雪融合展现共舞、融合、传承、赋予这部作品文化内涵，XR技术带来创意体验和审美体验的升级，画面、主题曲的精心设计带动和引领了受众情绪的走向，得到了许多喜欢中华优秀传统文化、热爱音乐的受众的认可和点赞，认为作品大美之中体现出大气。

《冰雪荧煌》是新华网打造的产品，最终实现了很好的社会价值。这也是我在新时代视听传播创新论坛上分享的主题，新时代优质网络视听产品应当具备的三种价值元素。

第一，内容升级，满足网民对高价值内容产品的需求。作为主流媒体和中央媒体网站，我们的出发点应该是源源不断的向受众输出有价值、有温度的作品。2022年以党的二十大报告为核心，新华网精心策划了《跟着总书记学历史》系列专题报道，利用XR和MR技术加中华传统文化，让习近平总书记的重要讲话精神通过全媒体报道手段变得易懂易学。我们坚信内容永远是打动受众的根本。这个创意选取从儒家孔子到张仲景，从蔚蓝丝路到大运河到甲骨文的发现，对厚重的中华文化作出了我们的阐释。通过主讲人对优秀传统文化的讲述和情感的共情，引导网民深入体会习近平总书记“坚持把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”这一重大理论判断深刻的内涵。

同样聚焦党的二十大，新华网还推出特别策划《这十年，那些难忘的奋斗故事》系列创意视频。我们以脱贫攻坚、生态文明、法治建设等领域的典型故事切入，运用XR技术和微纪录片的拍摄手法，深入挖掘故事，真实再现细节，展现党的十八大以来我国在各个领域取得的历史成就。这个产品不仅在线上传播量轻松过亿，同时在河南博物馆线下展馆同步播出，形成持续化的传播效果。这部作品让观众在每观看一部视频的同时都能了解到这些奋斗者背后的故事，感悟更深层次的历史发展脉络，深入感受这十年奋斗成就梦想的伟大主题。

在抖音等短视频社交媒体，新华网精心打造了《学而时习之》呈现习近平总书记在重要活动中做出的重要论述，让网民身临其境感受总书记的人格魅力。这些网络视频产品都是以内容铸魂，以文化为根，让正能量成为主流。

第二，技术迭代，符合网民对融媒内容持续创新的期待。过去我们只能在好莱坞看到的技术，现在我们打破了技术壁垒，我们比任何时候都更善于利用新技术，持续开发创意。也是呼应当下网民对网络视听体验提出的更高层次的要求。2022年两会期间，推出XR看报告《绘景未来》，把孩子眼中的世界画成现实，画出2022政府工作报告的重点目标和任务。我们同时运用VR绘画和虚拟引擎，3D渲染等技术，邀请孩子亲身走进他们的梦想世界。

新华网从2016年开始，每年都在创新政府工作报告的宣传形式。2017年的“换个姿势看报告”，2018年的“跃然纸上看报告”，2019年的“全息交互看报告”，2020“指尖上的报告”，以及2021年的“舞动十四五”。新华网不断探索新技术赋能网络视频产品。2022年五四青年节，新华网以MR的方式打造《舞动百年芳华》，这部作品以舞蹈演员为讲述视角，讲述了当代青年穿梭时空追寻青春真正意义的全过程，回顾百年来中国青年为改变国家和民族命运所付出的巨大努力。这个作品被评为新华社“揭榜挂帅”首个一等奖。在技术方面，MR虚拟系统和MOCO设备的梦幻联动，两者结合产生了神奇的化学反应。新华网也在2022年创造出首位数字人筱竹。去年端午节我们推出以筱竹为主角的创意视频《端舞安康》，后来制作了音乐短片《逐梦》。

以上这些作品都在不断努力实现自我的迭代，持续创新。作为主流网络媒体，我们认识到技术创新引领内容变革的重要作用，更要充分利用新技术、新业态、新形态为优质内容加持，让网络视听产品表现得更前沿，更有科技感和品质感。

第三，共情共鸣，接受受众考验，获得受众认可。让作品与网民之间建立更直接的联系，让网民感同身受，实现与我有关的情感消费体验。融合、联动、互补成为引发共情的关键。

2022年，在中国共青团成立百年的时间节点，新华网结合歌曲《征途》，用混剪的方式创作了一个MV《百YOUNG青春》。看完这部作品，众多的青年网友反映就一个“燃”字，同时也引发了他们的爱国情怀。《征途》的播放量超过1.5亿，MV全网播放量超过2.4亿。

2022年我们打造了一部创意视频《中国空间站等你来出差——第四批预备航天员选拔》展现航天员需要承受的考验和挑战，探索的勇气和艰难等，向所有观众发出第四批预备航天员选拔的公告。引起人们对航天员的敬佩和对无垠宇宙的向往。因为创意的选取转化成受众喜闻乐见的信息，即使无缘选拔也纷纷转发评论，最终视频朋友圈曝光人数6.4亿人次，总点击量3.89亿的传播效果。

温情更是网民共同的需求，《这世界那么多人》+北京冬奥会，我们以莫文蔚这一首歌唤醒大家对冬奥的美好情感。我们还用《人世间》等在网络上广为流行的歌曲作为背景音乐，用心的内容、文案、画面和音乐成为网民心中的白月光。不管是哪一种情绪都要找到相应的话题和网民建立情感连接，用心用情讲好新闻故事。

我们也一直在探索，更适合当下网络视听内容的创新机制。新华网的金牌栏目《新华访谈》今年两会期间做了内容调整，我们组建了一支8人的精干团队，这8人的团队在两会期间产出30多个节目。我们的目的就是通过机制创新，调动一切力量，释放更大的传播效能，调动各部门力量以及新华网分公司的力量打造融媒化的精品栏目。这样的生产方式能够集中力量聚焦重点，及时发挥内容生产中不同要素以及各自优势，实现优质视频产品的持续输出。

未来已来，挑战永远在路上，创新永远无止境。我们愿和所有同行一起推出叫得响、传得开的优秀视频作品。W