广播电视和互联网传播领域积极发挥数据价值引领作用

袁敏

推动全媒体时代媒体深度融合，事关广播电视高质量创新性发展，事关壮大主流舆论，事关塑造主流舆论新格局。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出推动媒体融合发展的重大决策部署，党的二十大报告明确指出要加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。

步入新时代新征程，新一代技术革命和产业变革深入演进，5G、4K/8K、大数据、云计算、区块链、人工智能、元宇宙等技术不断发展，超高清、沉浸式、互动式、VR、AR、MR等视听内容形态不断创新，媒介使用的新模式、新场景不断涌现，大视听格局渐显。国家广播电视总局扎实推进广播电视媒体融合发展工作，积极组织广电媒体制订融合发展的时间表、任务书和路线图，并逐一落实推进。广电5G网络正式开通运营，智慧广电、技术体系、实施路径得到完善；电视高清化、超高清化显著加快；有线电视个性化、智能化服务试点工作取得初步成效。《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》《关于进一步加强专业电视频道建设管理的实施意见》等一系列指导文件的发布为全行业深化广电媒体融合发展、加强全媒体传播体系建设提供了方向指引和基本遵循。

广播电视规划院和信息网络中心积极围绕中心工作、服务大局，有序推进广播电视和网络视听节目收视综合评价大数据系统扩容和广播电视融合传播基础信息平台这两个国家“十四五”重点项目的建设，全面提升收视大数据基础汇聚能力和分析挖掘能力。加大广播电视和网络视听收视综合评价大数据的应用推广力度，加快推进区块链平台建设，打通广播电视和互联网传播领域、视听节目制作和传播各环节之间的信息孤岛。两个重大项目建成后，将有力夯实行业数据治理基础，为精细化管理提供坚实支撑，大力推进中国视听大数据品牌服务建设和传媒影响力评价指标体系研究，积极发挥数据价值引领作用，促进视听内容传播效果，以及评价规范化。

此外，全力开展未来电视、超高清、广电5G网络传输覆盖研究，做好广播电视和网络视听相关标准的研究工作，强化科技支撑，有力赋能行业发展。面对进一步加快推进广电视听媒体深度融合、构建大视听传播新格局的迫切需求，大数据、区块链、人工智能等新技术必将成为助力媒体创新升级融合发展的新动能。

视听新媒体融合传播论坛以数据赋能融合传播为主题，关注数据作为新兴生产要素正在深度融入广播电视和网络视听内容创作、生产传播各环节发展趋势，从激活数据价值、引领广电行业发展视角，呈现中国视听大数据价值引领成效，深度挖掘数据赋能广电视听融合传播的新场景，探讨、展望融合传播新形势下视听大数据多维分析、传播效果评价、体系建设的新方向，助力推动媒体融合向纵深发展，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

本次论坛聚焦广电媒体坚守内容优势，运用互联网思维，打造广电新媒体品牌，构建多形态、广覆盖融合传播矩阵的成功经验，凝聚提升广电新型主流媒体声量、突出广电媒体视听优势、强化广电媒体专业水准的新共识，将互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。

在此次论坛上，广播电视规划院、广播影视信息网络中心同微博签署战略合作协议，携手探索构建以数据为核心的服务支撑新模式，打破圈层，开展全媒体融合分析，为行业各方提供多元价值挖掘和数据参考，助力广电新兴主流媒体转型建设。期待这一合作能为广播电视和网络视听高质量创新发展贡献更多的数据力量。W