树立行业自信，稳步推进文化自信自强 为国家和民族“凝心铸魂”担当职责使命

罗正茂

【摘要】：广播电视和网络视听行业是党和政府声音及主张发布的主阵地和生力军，是人民获取资讯的主要渠道，在国家和民族“凝心铸魂”工程中发挥着重要作用。广播电视和网络视听行业要时刻以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，树立自信自强理念，发挥好主阵地和主渠道作用，做好新思想的宣传，做好党建工作的宣推，做好中华优秀传统文化的传播。

【关键词】：文化自信、融合发展、新业态

习近平总书记在党的二十大报告中指出：“推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌”，为宣传文化工作确定了工作方向。作为广播电视和网络视听行业的管理者和服务者，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，树立信心、自强不息，担当起新时代新的职责和使命。

一、广播电视仍然是党和政府新闻宣传的主阵地和人民获取资讯的主渠道

广播电视仍然是传播党的声音和国家大政方针的主渠道。经过几十年的发展，广播电视形成了中央、省级、市级、县级融媒体中心的四级传播矩阵，有一大批熟悉党和国家宣传政策、理论的新闻采编队伍和专业技术队伍，每天的《新闻联播》仍然是全国人民共享的新闻大餐，每逢国家重大节日和重大活动，如党的二十大开幕会、新中国成立70周年大会等，广播电视仍然是进行直播、转播和全国人民收听收看的首选渠道。还有许多经典电视剧和广播电视节目，成为国民的共同温暖记忆。不论是过去还是现在和未来，广播电视都是党和政府声音及主张发布的主阵地，是人民获取资讯的主渠道，在国家和民族“凝心铸魂”工程中发挥着重要作用。

二、网络视听行业发展方兴未艾，深度融入社会各个行业

近年来，我国网络视听行业发展方兴未艾、前景看好。一是平台型公司层出不穷。近十年来，网络视听行业快速发展，长视频有腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷，短视频有抖音、快手等，网络视听行业整体实力越来越强大。二是网络视听用户急剧增长。2022年6月，我国短视频用户规模增长至9.62亿，抖音2022年国内月活跃用户首超7亿。网络视听平台大大提升了资讯的用户到达率，网络视听行业影响力越来越大。三是创作者新生态业已形成。当前，网络视听用户生产内容（UGC）己成燎原之势，比如，抖音平台上有超过1亿个的内容生产者；同时，专业生产内容（PGC）也以专业身份贡献了具有较高水平和质量的网络视听内容，网络视听行业的内容提供者越来越多元和立体。特别是随着CHatGPT、AIGC的诞生，内容的生产将在人类历史上首次由人让度给人工智能，创作者更加多元，未来的变局将会更多。四是社会影响日趋扩大。2022年，字节跳动全年收入超800亿美元，利润达到近250亿美元，抖音电商GMV（商品交易总额）高达2080亿美元（较2021年增加76%）。广播电视和网络视听在平台规模、资讯内容、创作人数、经营收入、社会影响等方面都是快速上升的。

网络视听行业在社会信息传播中承担着主要作用，如何更好地发挥其“凝心聚魂”主体功能，是不能回避的问题，唯有主动担当作为，加强引导和管理，才能使其形成健康生态，发挥其引领社会正能量的功能。

三、顺应视频化发展时代趋势，做好行业规划管理

针对媒体行业“百年未有之大变局”，顺应当前视频化发展趋势，要解放思想，深思熟虑，加强行业深度调查研究，做好行业发展的定位、规划和转型。

（一）解放思想，紧贴时代前沿和创新一线谋发展。历史上，文化传承的载体经历了结绳记事、竹简、纸张、电子书等形式变革。而随着现代科技的发展，信息化、视频化是大势所趋，人们将更多地通过移动端获取资讯和知识，视听行业将逐步介入并部分代替文字的功能。行业管理者要适应视频化发展趋势，做好行业的规划、引导、转型和管理，使其健康发展。

（二）做强广播电视存量，做大网络视听增量。对传统广播电视业务，要在管好导向的前提下，强力推进媒体融合，促使“主力军挺进主战场”，同时要有“晴天修屋顶”的紧迫感。对于网络视听行业，要平衡好发展和安全的关系，加强节目导向管理，加强行业服务，支持平台向海外拓展，促进行业在快速发展的同时能够健康规范发展。

（三）深思熟虑加强未来电视研究。2022年7月15日召开的全国广播电视和网络视听工作年中推进会上，时任中宣部副部长、国家广播电视总局局长徐麟提出，要增强前瞻性，加快推进“未来电视”战略部署。未来电视具有呈现方式多样化、视听体验沉浸化、应用场景全景化、服务形态智慧化、服务供给协同化等特点。“未来电视”代表广播电视未来发展方向，要加强支持和引导，产业单位要加强技术研发，打造行业新的增长极。

（四）处理好“自建航母”与“借船出海”的关系。党媒要在建造“航母”级媒体平台方面持续发力，争取有所作为。针对商业媒体平台日益强大的现状，党媒要适时“借船出海”，在新媒体矩阵建设、内容推广方面有所作为，如人民日报的抖音号粉丝达1.6亿人，央视新闻的抖音号粉丝达1.5亿人，形象而鲜活地宣传了党和政府的声音。

四、回归媒体本质属性，重振行业信心

媒体大变局的时代，面对纷繁复杂的媒体新生态，要保持“乱云飞渡仍从容”的战略定力，聚集媒体本质属性，发挥“凝心聚魂”主体功能，重振行业信心。

一是重塑广播电视和网络视听行业新生态。当前，媒体行业经历了世纪变革，但万变不离其宗，广播电视和网络视听行业不能改变其媒体本质属性。要做好传统广播电视与新媒体的融合发展，做好网络视听行业的节目管理和规划，实现线上线下同一个标准的管理目标，营造好健康的平台生态和媒体生态。

二是适应时代发展重振行业信心。整体而言，当前我国广播电视和网络视听行业的综合实力处于上升通道，要重振行业信心，做好广播电视的融合提质和转型升级，做好网络视听媒体的导向管理和规范发展工作，更好发挥好广播电视和网络视听的主阵地和主渠道作用。

三是抓好几项重点工作。首先，宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想。要利用好广播电视和网络视听表达方式鲜活、受众用户海量的优势，加强“头条”和“首页首屏首条”建设，要创新做好党的二十大精神及习近平新时代中国特色社会主义思想宣传，做好社会大众的“铸魂”工程。

其次，强力推进对外宣传工作，塑造好中国形象。党的二十大报告指出：“增强中华文明传播力和影响力”“推动中华文化更好走向世界”。随着中国日益走向世界舞台的中央，与之相适应，要做强对外宣传的传播主体，建好对外宣传的媒体矩阵，做优对外宣传的内容资讯。如党的二十大期间，人民日报视频号推出的中国共产党国际形象网宣片《CPC》，就用令世界耳目一新的方式宣传了中国共产党的形象和中国形象。

第三，传播好中华优秀传统文化。广播电视和网络视听行业要利用自身优势，结合时代特点，对中华优秀传统文化蕴含的天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻等进行现代化表达和时代化阐释。如河南广播电视台大象融媒推出的《水下飞天舞》《端午奇妙游》等网络视听节目的频频出圈，反映了受众对优秀传统文化的兴趣和对精品内容的追捧。

第四，抓好自身建设。广播电视和网络视听行业从业者作为在“头脑中搞建设”的主力军，要在当前的主题教育中主动作为，一方面加强自我党性修养，强化媒体人的自我提高“铸魂”工作，以己之“清”促社会之“明”。要时刻以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，树立自信自强理念，发挥好主阵地和主渠道作用，做好新思想的宣传，做好党建工作的宣推，做好中华优秀传统文化的传播，承担起时代赋予的为社会大众“铸魂”工程，唯如此，方不负职业使命，不负时代重托。W