“拼命三娘”于蕾：从做文案起步，拼到“宝藏级”春晚总导演

张东亮

2023年央视春晚，收视率与传播度均创历史新高：全媒体累计观看162亿人次，覆盖全球173个国家和地区。43岁的于蕾第一次担任春晚总导演取得如此成绩，引发广泛关注。

凭好文笔进央视，成为哈文得力助手

1979年，于蕾出生在辽宁沈阳一个知识分子家庭。她自幼喜欢文学，酷爱阅读。

高中毕业后，于蕾考入北京广播学院（今中国传媒大学）新闻系学习，上大学期间就经常在校报上发表文章。

大学毕业后，于蕾应聘到央视财经频道，做了一名见习记者。著名主持人李咏的妻子哈文很欣赏于蕾的文笔和性格—国学底子深厚，古诗词信手拈来，写出的文案时常令人惊艳；热情爽朗，干工作很拼，被同事戏称为“拼命三娘”。因此，2003年7月哈文筹备综艺节目《非常6+1》时，邀请于蕾参与，于蕾成了哈文团队早期成员之一。从道具到制片，从导演助理到外联，于蕾几乎尝试了栏目组里的所有工种，而且不管干什么都很出色。

2008年诞生的《咏乐汇》，让于蕾的职业生涯与梦想的碰撞进入一个新层面：在节目中担任总撰稿，积累了不少文案创作经验。

2012年龙年春晚，哈文担任总导演，于蕾被任命为央视春晚历史上首位女性总撰稿。她不敢怠慢，花了大量时间，把之前的所有春晚都看了一遍才开始动笔。

从12月下旬的第一次审核到最终直播，于蕾經常不眠不休，修改文案20余稿，终于完成了整台晚会的台本设计和串词撰稿。

特别是跨年零点倒计时的串场词，以优美的文笔和绝佳的意境打动了无数观众，很多人看罢在网上留言点赞：跟着央视学写作文吧！

但因为个别节目没把握好时间，龙年春晚进行到一半时，导演组发现实际进度比计划多耗时132秒。由于每个节目都有精确时长，前一个演超时了，就得从后面的节目中把相应的时间“抠”出来，这会引发连锁反应，导致一系列变化。

于蕾不忍心打乱演员们的演出节奏，灵机一动，决定从主持人串场词中“抠”时间。她临时删减了接下来的串词，尽管那是她通宵达旦、几易其稿才创作出来的。就这样，她不露痕迹地救了场。

龙年春晚最终以7.7亿观众收看的优异成绩，被认定为当年全球收看人数最多的晚会，被载入吉尼斯世界纪录。

因为工作出色，之后连续3年，于蕾不仅继续担任央视春晚总撰稿人，还担任了歌舞类节目的导演。

而真正让于蕾火出圈的，还是她一手打造的央视文博探索节目《国家宝藏》。

《国家宝藏》火出圈，沉睡的文物“活”起来

2015年，于蕾计划借助故宫博物院等大型平台，制作一档文博类节目，名字就叫《国家宝藏》。“因为普通人对于文物的认知，大多还停留在收藏层面，只关注文物的真伪，值多少钱。我想用节目告诉大家，文物最重要的价值是它背后的历史内涵和人文精神。”这是于蕾做这档栏目的初衷。

当时，国内拍摄的有关博物馆的纪录片不少，但普通观众对这个题材仍有很大的距离感。于蕾决定，将《国家宝藏》做成一档“能打动所有观众的文博类综艺节目”，希望节目既带有纪录片的特质，又不乏综艺节目的亲切感。

在前期调研阶段，于蕾带领团队跑遍了全国各地的博物馆，查阅了浩如烟海的文献资料。摸索了两年，她又有了新发现：只有把文物拉下神坛，拉到普通人身边，让观众看到自己的生活真能受到文物的影响，大家才会真正喜欢这个节目。

于是，于蕾团队确定了节目形式：一半篇幅描绘国宝的前世传奇，一半篇幅讲述国宝的今生故事。

2017年12月3日，《国家宝藏》第一期节目在央视综艺频道播出，推介故宫博物院的3件国宝。“国宝守护人”王凯引出的是“瓷母”釉彩大瓶，代表了中国古代制瓷工艺的最高峰；李晨、梁家辉引出了另外2件国宝：《千里江山图》和“中华第一古物”陈仓石鼓。《千里江山图》之所以闪耀至今，在于上色的原料都是从宝石里提取的。当这幅国宝级绘画与观众见面时，时间也回溯到900年前，一个艺术全才亡国之君、一个被世人唾骂的奸臣、一个神秘的18岁天才少年，皆从寥寥数字的题跋中“走”了出来，演绎出了画作背后的传奇……

《国家宝藏》第二期节目，由撒贝宁守护《云梦秦简》出场，演绎了一段秦朝版的《今日说法》—《云梦秦简》堪称我国最早的法典，对研究我国立法体系的形成有着重要历史意义和文献价值。

于蕾十分严谨，邀请了北大历史系老师、知乎上的历史大V等，共同为《国家宝藏》剧本把关。每一期节目精剪完成后，她还会组织20多位专家挑毛病。

为了做好《国家宝藏》，于蕾曾连续3个月每天只睡四五个小时。制作第一季节目耗时2年7个月，于蕾及其团队成员翻阅了500多万字的文献资料，开了4000多小时的创作会议。

一件件文物，借助《国家宝藏》这个节目“活”了起来，让观众真切感受到了国宝和当下这个时代的同频共振，感受到了中华文明的生生不息。

很多观众都表示，没想到文物类节目也能做得这么有趣。

随着《国家宝藏》节目收视率不断上升，各地博物馆的人气也上来了。数据显示，2018年元旦，全国博物馆客流量增长了50%。

与此同时，于蕾也受到了著名导演张艺谋的高度认可与称赞。他决定找于蕾合作一把。

导演兔年春晚，打造“文化中国年”

2022年年初，第24届冬奥会将在北京举办，张艺谋身为开闭幕式总导演，决定请于蕾当总撰稿人。

于蕾先后为开闭幕式写出600个文档，其中既有文案、策划案，也有会议纪要等。而与此同时，她还要负责出品《国家宝藏》的新一季节目，每天两头跑，忙得不可开交。

功夫不负有心人。开幕式以二十四节气、14首古诗词倒计时，让大家看到了于蕾的文采和底蕴，北京冬奥会的惊艳开场折服了全世界。

在央视默默付出20年，历练过4次春晚之后，于蕾终于“出师”了，被选定为2023年春晚总导演。获知消息后，她感觉压力很大。

为照顾年轻观众的喜好，于蕾邀请歌手毛不易现场演唱2023年春晚首支定制歌曲《你好陌生人》。为了歌曲更具感染力，那些感动了万千网友的普通人也被于蕾团队从茫茫人海中一一找到，并亮相于演唱中。这个温暖人心的设计，是“人民的春晚”的一个标志性缩影。

于蕾执导的2023年春晚，有着多个“首创”：全新设计的吉祥物兔圆圆，是春晚40年历史上，首个通过大数据完成初始创作的春晚吉祥物；首次实现了8K超高清+三维菁彩声直播；大量运用AR（增强现实）、XR（扩展现实）等新技術，更符合年轻人的审美需求。但除了这些创新，于蕾还展露出了她“守旧”的一面：舞美设计体现出的“满庭芳”理念，取意自中国古典文学的词牌名。还以《抱朴子》《史记》等中国古代典籍中的记载和故宫等古代建筑元素遗存为原型，由年轻的视觉设计团队创造出麒麟、凤凰、白泽、貔貅等上古神兽形象，让孩子们从中国传统文化中找到了自己喜爱的精神偶像。

所有这些设计，都是为了弘扬古老辉煌的中华文明，提升我们的文化自信。

但因为春晚的节目和演员众多，某个环节出现纰漏或突发情况总是难免的。笑星沈腾的表演就让于蕾“惊出一身冷汗”。按计划，沈腾和马丽表演的小品耗时为17分钟多，这是经过数次彩排，严格计算出来的时长。但正式演出时，两人居然仅用15分钟就把小品演完了，一下子空出来2分多钟的时间，怎么办？

要知道，央视春晚是现场直播，在主持人零点报时之前，每个节目的表演时间如果变动，都需要其他节目跟着调整。

眼看离零点的跨年报时越来越近，沈腾和马丽“省”出来的2分多钟却无法弥补。关键时刻，于蕾启动了紧急预案，让接下来参演节目的老演员不显山不露水地你多演50秒，他延时1分钟。“好在有惊无险，各个节目悄然补时，把那2分多钟给补齐了。”爆料此事时于蕾手捂胸口，仍心有余悸。

好在瑕不掩瑜，2023年央视春晚的收视率及传播度均创历史新高，全媒体累计触达162亿人次观看，覆盖全球173个国家和地区。于蕾第一次担任春晚总导演就不负众望，被网友们赞为“最会弘扬中国传统文化的春晚导演”。

有人说于蕾运气好，先后得到了哈文、张艺谋的赏识和提携。殊不知，世上没有真正顺风顺水的人生，人只有越勤奋，才会越幸运。于蕾的幸运与成功，是她不懈努力、厚积薄发的结果。

【编辑：冯士军】