新媒体环境下主流媒体新闻生产的发展思考

林渤森

（北京师范大学-香港浸会大学，广东 珠海 519000）

随着媒介技术的发展和人们对信息的需求，主流媒体在新媒体时代下的转型成为当前学界热议的话题。不同学者从不同角度对“主流”做出界定。复旦大学周胜林教授在《论主流媒体》一文中对主流媒体进行概述。他认为主流媒体必须具备较大的发行量和收视率、较高的广告营业额、较大的影响力和权威性、善于记录国内外大事、兼具报道和评论、新闻报道大多为原创等特点。在我国，主流媒体在传递信息的同时必须具备党性和人民性。同时，其自身也需要对社会舆论进行正向的引导并宣传正确的价值观和党性意识。因此，在新媒体环境下，主流媒体在新闻生产方面亟须顺应时代发展，引导社会舆论走向。

1.传统媒体下主流媒体新闻生产流程

在“互联网+新闻”模式出现前，我国主流媒体发布新闻的媒介多为报纸、广播和电视。在这一时期，各大媒体都纷纷建立完善的新闻生产体系。但究其根本，所有主流媒体的新闻生产都由新闻采集、新闻编辑和新闻发布组成。完善的新闻生产制度使得主流媒体在业界备受好评，但其本身也暴露出一些问题。

1.1 传统媒体下主流媒体信息采集

1.1.1 新闻采集渠道滞后

在纸媒和门户网站还未衰落的时代，主流媒体在信息搜集工作方面需要通过记者亲自奔赴现场对新闻进行记录和供稿。对记者来说，他们需要采集的新闻分为非突发性新闻和突发性新闻。前者需要记者提前奔赴现场进行采访记录，而后者需要记者或新闻机构利用自身的记者关系网获取新闻素材或者报社通过寻找目击者来进行新闻采访。

1.1.2 新闻采集内容固定化

主流媒体的记者们在新闻信息采集方面都具备丰富的经验。他们对采集信息的要素严格遵循着固定的模板，即 5W1H（Who，What，When，Where，Why，How）。这不仅是信息采集的固定模式，更是新闻所必备的因素。传统媒体环境下，主流媒体在新闻内容的收集上做到了严谨丰富，尊重事实，体现了主流媒体新闻工作者的严谨和专业。

1.1.3 传统媒体下主流媒体新闻编辑

1.1.3.1 编辑内容模板化

在前端信息采集完毕后，编辑应对新闻进行整合和内容上及时输出。新闻内容的编辑是随着时代发展而变化的。在传统媒体下，新闻的编辑风格往往受到经济、政治和文化等众多因素影响，渐渐地一些主流媒体的新闻内容逐渐呈现出很多死板生硬的语言。

1.1.3.2 编辑模式割裂化

传统媒体下，我国大多主流媒体的编辑形式主要通过纸媒的图文编辑和门户网站上转载的视频配以图文。这一时期的新闻内容更加丰满，但静态的图文难以长时间吸引读者。

随着门户网站的兴起，许多主流媒体开始通过互联网发布新闻。但这一时期，互联网端的内容只是报纸和电视新闻稿的简单复制，并无过多创新。同时，线上与线下两种渠道在新闻生产中缺乏沟通与整合，都是在各做各的。这种现象并不是个例，而是传统媒体环境下主流媒体的弊病。由于新闻各部门的割裂化导致了新闻机构在新闻编辑上耗费了大量的精力和财力。因此媒介融合这一举措不仅是时代所需，更是新闻机构转型的良方。

1.1.4 传统媒体下主流媒体信息传播

1.1.4.1 新闻传播效果大众化

信息的传播方式为广泛传播，其内容面对的是广大读者和受众。例如，《新华每日电讯》传播的对象不仅限于国内，而是面向世界。在一些国际大事中，《新华每日电讯》通过报道来表达中国的立场和观点。正是这一特点使《新华每日电讯》的受众和阅读量在主流媒体行业遥遥领先。

1.1.4.2 新闻传播方式单一化

传统媒体下，主流媒体作为党和政府的“传声筒”，其新闻要传播主流价值观。在主流媒体机构内，党性意识的宣传已经烙印在每个工作者心中。宣传党性意识的传播内涵已经成为主流媒体乃至新闻工作者的第一要务和工作之基。但与此同时，新闻传播方式的严肃性难以吸引所有粉丝群体的兴趣。

2.新媒体下主流媒体新闻生产流程变化

虽然主流媒体在技术上一直不断创新，引领着媒体行业发展。但在 Web2.0 大环境中，主流媒体无论是在内容价值上还是在影响力上都受到了自媒体的冲击。在新闻价值上，新闻的重要性，时新性，趣味性都发生了显著性的变化。Web2.0 时代，去中心化趋势逐渐加剧，公民新闻和智能写作逐渐登上历史的舞台。在这种自媒体时代环境下，如果主流媒体不及时做出改变就会慢慢失掉其自身的影响力。

2.1 新媒体环境下主流媒体信息采集

2.1.1 信息采集渠道拓宽

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第 52 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2023 年 6 月，我国网民规模达 10.79 亿人，互联网普及率达 76.4%。其中网络新闻用户规模达 7.81 亿人，占网民整体的 72.4%。现如今，抖音等短视频平台的爆火为自媒体用户提供了广阔的平台，在新媒体环境下，主流媒体的新闻采集必须进行及时地强化并通过拓宽信息采集渠道来获取更多的信息。

随着社会化媒体的崛起，主流媒体的信息采集渠道被大大拓宽。网络信息的及时发布和多元化平台的迅速传播为主流媒体提供了巨大的发展空间。

在信息冗杂的互联网中，信息的生产和获取应要求及时性和高效性。因此主流媒体应通过拓宽信息的获取方式来采集更多的信息，从而在互联网新闻中占据首要地位。与此同时，主流媒体也要对新闻的信息进行把关工作，以防出现“失范新闻”和“假新闻”。

2.1.2 信息采集内容全面

新媒体时代下，相较于“内容为王”的信息生产模式来说，“用户为王”的产品模式更受到受众的青睐。例如：今日头条注重挖掘用户喜好，通过算法技术精准匹配受众以获得用户黏度。在新媒体时代，主流媒体对信息的采集应更加人性化，满足受众的需求。其自身也应时刻牢记其作为主流媒体的新闻使命。主流媒体的内容要符合主流价值观，因此，对于主流媒体而言，平衡新闻采集内容的个性化与专业化是新闻内容采集的重点。

2.2 新媒体环境下主流媒体内容编辑

2.2.1 新闻语言特色朴实化

当新闻进入互联网行业后，其本身的新闻话语体系便与网络词语进行融合。新闻媒体适当的使用网络用语可以使受众产生亲切感，从而拉近传受双方的距离。例如：《人民日报》在奥运期间推出的《YYDS！中国就是那么红》报道，为奥运健儿们带来了祝福。这种话语体系的改变可以增加作品的可读性。

多样化的新闻网络平台都有其各自的特点和特定的人群。例如：微信公众号的推送都是垂直化输出的内容。受众都始于兴趣，忠于内容，忠于用心。而相对而言，微博的信息话语体系都是追求简洁化，便捷化。所以要想广泛进入网络平台，需要通过改变内容输出形式来适应互联网趋势。对于主流媒体来说，其内容编辑都有其特定的新闻写作格式。所以其在新闻语言编辑上应改变风格，贴近用户。

2.2.2 新闻编辑形式多样化

自互联网发展以来，新闻的内容已经发生了转变。Web3.0 所催生的不同内容平台将整体的网络用户根据其各自的兴趣特点划分成一个个用户社群。每种社群都有其独特的运营形式，平台用户也都有不同的偏好。例如：抖音平台中的用户偏好于短视频内容。哔哩哔哩平台偏好于中视频来输出内容。对于不同的社群，主流媒体应输出不同的内容来满足受众的需求。

为满足主流媒体实现多平台发展，新闻的编辑形式上不应局限于图文排版。视频形式的新闻逐渐成为主要的传播方式。在这种局势之下，主流媒体必须对自身的素材进行整合，实现高效的运营模式。在新时期社会背景下，主流媒体应结合自身的优势，打造内容产品。通过拓宽新闻的形式吸引不同平台的受众。

2.3 新媒体环境下主流媒体信息传播

2.3.1 新闻传播渠道精准化

自媒体新闻通过依托各大平台，利用算法技术对受众进行数据化分析，从而根据受众的喜好和特征推送新闻。著名的政治学家和哲学家伊尼斯曾经说过：传播媒介是人们行使社会权力和政治权力的一种有效手段，而每一种新媒介的出现都能打破某些人原有的垄断权。如果一种媒介很容易被普通人接触到，它很快就会被民主化。

因此，在互联网领域，主流媒体应通过大数据算法来将其内容细分化，以满足每个受众的需求。与此同时其自身新闻理念也要从“我报道什么你看什么”向“你需要什么我报道什么”转变。通过各子账号内容的垂直输出来达到对新闻内容的精准推送。

2.3.2 主流意识舆论导向加强

由于互联网具有平台的开放性和内容的广泛性，一些外来文化和思想流入平台对互联网受众影响和泛化。面对此，政府和新闻平台要寻找解决方法。在互联网中，由于受众的话语权逐渐增强，很多信息在社会化媒体中呈可视化状态。因此，主流媒体应加大对信息的把关和舆论的引导。只有这样，其在互联网大环境上才会牢牢掌握话语权。增强主流意识形态的传播力是应对新媒体环境的必要手段。主流意识形态的传递不仅需要媒体平台和政府的宣传，更需要受众对党性意识的坚守。面对纷繁的网络环境和鱼龙混杂的信息，受众应有自己的思考。

3.主流媒体未来发展思考

社交化新闻媒体与传统媒体，互利共生关系已经成为了主流媒体在互联网环境中主要生存法则。媒介环境学派的代表人物梅罗维茨提出的媒介情景论称 ：媒介的演化是随着时代的变化和人们的需求逐渐自我进化和发展的。随着人们的思想意识不断地提高，对媒介的控制权力也逐渐加强。

因此，当今的主流媒体一方面，要做“把关人”，坚守新闻的内容和质量。另一方面，作为政府和群众的枢纽，宣传党性意识，积极反映民意。在新媒体环境下，主流媒体应如何进行自我改善成为当今热议的话题。

3.1 “网红记者”培养

随着互联网空间的不断优化，社会化媒体平台日益完善。Vlog，短视频的涌现使得新闻内容从以机构为中心的模式慢慢向个人为中心的 UGC 模式转型。个人在平台的话语权逐渐增强的趋势催生出“网红”这一职业。应对这种互联网趋势，“网红记者”“网红主持人”这一职业在各大主流媒体开始产生。从央视的“央视 boys”到美女记者王冰冰，各大主流媒体逐渐开始打造属于自身的网红IP。网红记者的出现对主流媒体来说无疑是起到了“助推剂”的作用。

在互联网时代下的媒体应利用好个人的优势进行宣传和培养。与此同时，新闻从业者也应牢记使命，肩负责任，在树立互联网思维的同时不忘自身的本职工作。

3.2 完善“把关”职能

随着自媒体平台的发展，一些新闻信息经过二次加工甚至多次加工后，其内容和意义产生了偏差。一些自媒体利用制造谣言和假新闻来吸引受众，从而获得利益。然而一些假新闻和带有煽动性的新闻往往会对受众进行错误的舆论引导，从而导致网络暴力和群体极化等现象。

在后真相时代下，受众每天会接收到大量的新闻。这种信息爆炸的情况会使受众难分真假，从而容易被误导。对此主流媒体应明确自身定位，发挥把关监督作用。“把关人”这一角色不仅要求新闻工作者以认真严谨的态度对待新闻和引导舆论，更要求其坚守使命和责任。因此，作为社会化媒体的把关人，主流媒体必须保持正确的立场，坚守新闻的真实和严谨。同时主流媒体也应积极对于一些混淆视听的新闻加以回应，避免谣言的多级传播。

3.3 提升主流媒体舆论的“四力”

习近平总书记指出：“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”，党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。这充分体现出党中央对推进媒体深度融合的高度重视。在新媒体时代，主流媒体在融入新媒体环境的同时要时刻牢记自己的初心和使命，坚持新闻的党性意识，加强主流媒体在互联网的覆盖范围。