新媒体时代电视新闻稿件的处理技巧探析

许晓缨

（作者单位：云南广播电视台）

新媒体时代，电视新闻面临节目竞争激烈、互动性不足、收视率下降等问题与困境[1]。虽然电视媒体开始寻求开辟新媒体渠道用于拓宽新闻传播渠道、增强新闻互动性，以此来稳定和提升收视率，但这条路走得并不顺利。其中，遭遇的最大挑战就是新闻内容同质化，即电视媒体通过电视、官方微博、微信公众号等多种渠道发布的新闻内容与其他媒体机构发布的新闻存在较大的相似性甚至完全重复，这就使得电视新闻在内容方面缺乏竞争优势。同时，由于部分电视新闻编辑在处理新闻稿件时并没有深度考虑不同传播渠道对应的受众在新闻信息接收方面的个体和群体差异，导致不同渠道发布的新闻内容千篇一律，缺乏吸引力，难以吸引受众深度阅读和主动参与互动。上述情况表明，新媒体时代，电视新闻编辑需要突破传统新闻稿件处理思想和行为习惯的束缚，探索与当下电视新闻发展情况相契合的稿件处理技巧，以提升新闻稿件处理的能力和效果。

1 新闻稿件处理概述

1.1 新闻稿件处理的内涵和思路

新闻稿件处理指的是新闻编辑在尊重新闻事件基本事实的基础上，凭借自身的专业知识、能力，制作和加工新闻稿件，提升新闻稿件的整体质量，进而实现新闻事件客观、公正报道目的的行为[2]。在新媒体未出现之前，传统的电视新闻稿件处理的思路就是将通过采访等方式收集到的与新闻事件相关的各种音视频信息进行加工处理，形成可以通过电视屏幕供受众观看的新闻节目。在这种情况下，新闻稿件处理主要是针对新闻稿件进行的文字、音频、视频等素材的收集、整理、加工和制作[3]。而在新媒体出现并且成为重要的新闻传播渠道后，电视新闻编辑处理的思路逐渐发生变化，即除了对新闻事件相关的音视频、图片、文字等素材进行收集、整理、加工和制作外，还要结合不同传播渠道中受众新闻信息接收的特点进行差异化处理，使新闻稿件与新闻传播渠道和新闻受众实现深度契合，以增强新闻稿件加工的针对性、差异化。

1.2 新闻稿件处理的特征

作为电视新闻工作中的重要内容，电视新闻稿件处理具有以下三方面的特征：第一，多媒体性。新闻稿件处理是新闻稿件的多媒体处理过程，它不仅涉及文字，还包括视频、音频、图片等其他多种媒体元素。在稿件处理中，电视新闻编辑需要综合运用这些媒体元素，以实现新闻事件的直观、生动、准确呈现。第二，时效性。在新闻工作中，普遍有“抢新闻”的说法[4]，这里的“抢”实际上强调的就是新闻工作的时效性。作为新闻工作中的重点内容，新闻稿件处理同样具有较高的时效性，即新闻编辑会在短时间内处理好新闻稿件，确保新闻节目及时播出。第三，技术性。新闻稿件处理除了要有扎实的专业知识外，还需要熟练掌握相关的技术方法，这包括精通视频、音频、图像编辑软件操作，懂得使用大数据技术进行分析、判断，等等。

2 新媒体时代新闻稿件处理的基本要求

2.1 真实准确

关于报道，恩格斯提出要完全立足于事实。新闻稿件处理作为新闻报道工作中的一部分，应当坚持以事实为准绳，要首先保证所处理的新闻稿件本身是真实准确的。对应到新闻稿件处理过程中，一方面，电视新闻编辑要对自己即将处理或者正在处理的新闻稿件的真实性、准确性进行确认和核实，确保新闻稿件内容真实准确；另一方面，电视新闻编辑要杜绝诸如“标题党”等夸大事实、歪曲信息的新闻稿件处理行为，同时也要避免使用具有歧视性或模糊含义的语言文字[5]。

2.2 简单直白

电视新闻的目的是向受众传递新闻事件的相关信息。为了使受众能够在有限的时间内准确无误地捕捉到新闻的主要信息，电视新闻编辑在稿件处理时要做到简单直白，即在保持信息完整丰富的前提下，确保处理后的稿件主题突出、语言简练和直白。同时，稿件处理中要确保内容的表述具有逻辑性，确保稿件内容在层次性等方面符合受众常规的阅读、思考习惯，避免过于烦琐。

2.3 实时新鲜

在新闻内容同质化日益普遍的情况下，受众很容易因为信息冗余的情况选择关注某一个或者几个新闻信息渠道，进而屏蔽其他新闻渠道[6]。这虽然为电视新闻稳定收视率创造了条件，但要想真正利用好这一条件，就需要持续为受众提供实时且新鲜的新闻内容，使受众能够在第一时间接收到自己感兴趣的新闻内容。这就要求电视新闻编辑在处理新闻稿件时要做到既快又新，即既要在第一时间加工处理好稿件，高效发布，又要确保加工出来的稿件足够新颖，能够吸引受众的关注。

3 新媒体时代新闻稿件处理的技巧

3.1 持续提升政治素养

新闻工作者要坚持正确的政治方向，坚持正确的舆论导向，坚持正确新闻志向，坚持正确工作取向。新媒体时代，新闻媒体虽然可以通过多种途径获取新闻线索，搜集新闻素材，但也增加了虚假、低俗信息混入新闻稿件的情况[7]。并且，这些信息往往是以文字、图片、音频、视频等多媒体形态分散性地出现，很容易因为新闻编辑的疏忽大意而未能被发现和处理，最终导致新闻稿件出现政治性问题。鉴于此种情况，电视新闻编辑要持续提升自己的政治素养，使自己真正具备甄别不同渠道获取的新闻事件信息真伪性的“眼光”。

首先，重视理论学习，不断提高政治敏锐性。电视新闻编辑要通过多种途径常态化地学习思想政治理论知识，对党在新时代的新闻工作要求进行系统、深入的学习，构建与新闻稿件处理相符合的、可以指导新闻稿件处理的思想政治理论体系，确保自己拥有扎实的政治理论基础。同时，要对一些敏感性的政治内容进行学习、梳理，将其融入自己的新闻稿件处理思想中，作为稿件处理的基本规则加以遵循。其次，要明白虚假、低俗信息的政治危害性。新媒体时代，虚假、低俗信息的传播速度更快，其对新闻行业和广大受众造成的影响也会加大。作为专业的新闻工作者，电视新闻编辑要善于从典型的虚假、低俗新闻案例中了解不良新闻的政治危害性，真正从思想上绷紧政治这根“弦”。最后，要总结经验、教训，提高从海量信息中甄别问题信息的能力。电视新闻编辑在处理稿件时往往会接触到海量的文字、图像、音频、视频等信息，为避免时间紧、任务重的情况导致一些问题信息未被发现和处理，编辑自己要在平时的稿件处理实践中总结经验和教训，对新闻稿件中可以出现和不能出现的信息进行梳理，以清单的形式罗列出来，提高自己甄别问题信息的综合能力。

3.2 核实“信源”，注重求证

新媒体时代，电视新闻编辑获取的新闻稿件中有部分信息是来源于一些新媒体平台。这些平台发布、传播的信息往往会存在可靠性方面的问题。这是因为平台缺乏专业的新闻工作人员对稿件进行审核，并且为了在时效性方面占优势，往往缺乏对信源的详细核实论证。对于这种情况，电视新闻编辑则要保持足够的警惕，避免在稿件处理中使用到这些有问题的信息。所以，这就要求新闻编辑时刻保持认真、严谨的工作态度，从多个方面核实新闻信息来源及新闻信息本身的真实性。

首先，仔细检查新闻稿件的消息来源。一方面，编辑可以通过多种途径查看、核验消息发布主体的身份及其信誉，通过判断信息是否来源于政府部门、知名的机构、正规的企业、专业的组织等来确定新闻稿件来源的可靠性；另一方面，编辑可以追溯新闻稿件获取的新媒体平台自身的信誉情况，查看平台在过去一段时间是否出现过发布虚假信息的情况。其次，多方求证新闻稿件中消息内容的真假。对于新闻稿件中的消息内容，电视新闻编辑要保持质疑的态度，即对稿件中描述的新闻事件的真实性、完整性进行提问，然后带着问题去通过多种途径进行求证，以确保稿件内容真实[8]。在这方面，编辑可以尝试联系事件的目击者或相关专家，以获取直接或者间接的答案，增加新闻稿件内容的可信度。此外，对于涉及相关文件、材料的新闻稿件，编辑需要仔细验证这些内容的真实性。对于照片、视频等多媒体证据，编辑还可以借助专业的技术软件进行分析验证。

3.3 学习掌握新媒体平台稿件处理的新方法

新媒体时代，受众通过新媒体获取新闻信息的行为越来越普遍。而新媒体在新闻发布和传播方面确实拥有比传统媒体相对明显的优势。在这种情况下，电视新闻编辑需要保持开放、包容的态度，主动从新媒体中汲取新闻稿件处理的技巧和方法，将其提炼出来，融入自己的电视新闻稿件处理工作中，以此来提升新闻稿件处理的效果。

首先，洞察新媒体平台稿件处理的新方法。电视新闻编辑可以持续关注受众关注度和活跃度比较高的新媒体平台，如央视频、今日头条等，对这些平台上发布的点击量比较高的新闻稿件进行分析、总结。在这方面，编辑可以带着诸如“这一平台中，受众关注度普遍较高的新闻类型是什么？”“这类新闻内容是如何吸引受众的？”“新闻编辑是如何利用数据新闻和可视化技术提高新闻稿件的可理解性和吸引力的？”“新媒体平台如何有效利用社交媒体与观众互动？”等一系列问题去探究。其次，完善新闻稿件处理方法体系。在带着上述问题分析典型的新媒体新闻稿件时，电视新闻编辑就需要将自己思考获得的答案融入自身的新闻稿件处理方法体系中，将其与原来的知识、技能等进行融合，形成新的稿件处理方法集合，以此来丰富自己的新闻稿件处理实例[9]。例如，对于新媒体平台中比较接地气的网络用语，编辑可以将其整理到新闻用词清单中，在合适的情况下可以尝试使用。

3.4 增强多媒体要素创新应用能力

虽然电视新闻稿件最终均是以文字、图像、音频、视频等单一或者多种媒体形态呈现，但使用不同媒体形态呈现同一新闻内容的效果往往会有一定的差异。因此，电视新闻编辑在处理新闻稿件过程中，要摒弃传统的观念和习惯，从新媒体时代受众接收新闻的喜好、习惯方面进行创新性的尝试。在这方面，有效的方法就是增强对多媒体要素的创新性应用。

首先，要注意巧妙运用多媒体要素。编辑可以将不同类型的图像、音频、视频等多媒体要素巧妙地融合在一起，生产出内容和形式新颖的稿件。当然，这需要电视新闻编辑在平时的稿件处理过程中主动、深入挖掘多媒体资源，对不同媒体形态和要素在新闻事件信息呈现方面的优势进行准确掌握。其次，要注意优化视觉效果。在对图像、视频等具有视觉属性的媒体要素进行处理时，编辑可以运用图像、视频处理技术，对原有图像、视频内容进行调整、修复或增强，这包括调整图像的色彩、对比度、清晰度等，以提高视觉效果，让新闻稿件更具吸引力。另外，编辑还可以使用动画、特效或变换帧等方式，打造出独特的视觉效果，增强新闻稿件在形式上的新颖性。再次，创新音频素材应用[10]。编辑可以利用音频编辑软件，对音频素材进行剪辑、混音、音效等技术化的处理，给予受众新的听觉体验。同时，为稿件添加适当的音乐、自然声音或声效，也可以提高新闻稿件的情感表达效果。最后，注重创意性包装。虽然新闻稿件处理强调客观真实，但为了增强稿件的可观赏性，编辑可以在保持稿件内容客观、真实和完整的情况下，借助独特的标题、字幕风格、过渡效果等，增强新闻稿件的吸引力和独特性。

3.5 树立以传播效果为导向的稿件处理思维

新媒体时代，由于获取新闻信息的渠道更加多元，受众在新闻传播方面的主体性地位日益凸显。在这种情况下，如果对新闻稿件的处理依然采用传统思维，就容易出现因为稿件处理风格过于单一、陈旧而引起受众审美疲劳，进而出现受众流失、收视率下降的情况。针对这种问题，电视新闻编辑就需要转化新闻稿件处理的思维，树立以新闻传播效果最大化为导向的稿件处理思想。

首先，注重新闻收视数据的收集、分析。受众接收新闻信息的行为特点和规律往往蕴含在海量的收视数据中。电视新闻编辑要借助大数据分析思想和技术，对从多种途径获取的新闻受众信息进行集中性的处理和统计分析，最终总结出受众在新闻接收渠道、接收时间、阅读习惯等方面的特点，将这些信息作为提高新闻稿件处理精准性和有效性的重要依据。其次，开展新闻接收行为调查。电视新闻编辑可以经常到一些受众集中的地区，与受众就电视新闻内容接收的兴趣、习惯等进行广泛、深度交流讨论；也可以完善电视新闻的反馈渠道，积极听取受众意见，使自己能够更好地把握受众真正关心的电视新闻内容和媒体形态，为电视新闻稿件处理提供更加丰富的信息参考。

4 结语

电视新闻稿件处理是电视新闻工作中的重要内容，其具有多媒体性、时效性、技术性三方面的特征。新媒体时代，电视新闻编辑在稿件处理方面面临着真实准确、简单直白、实时新鲜的要求。为了更好地处理新闻稿件，编辑需要从持续提升政治素养；核实“信源”、注重求证；学习掌握新媒体平台稿件处理的新方法；增强多媒体要素创新应用能力；树立以传播效果为导向的稿件处理思维等方面入手提升稿件处理能力，切实发挥这些技巧在新闻稿件处理方面的作用。