融媒时代党报副刊的转型路径探索——以《井冈山报》副刊《庐陵悦读》为例

胡惠敏

在当今媒体深度融合与转型时期，地市级党报副刊迎来了前所未有的挑战。然而，这是挑战也是机遇。地市级党报副刊应发挥自身优势，积极融入媒体转型的大潮之中，在坚守副刊文化阵地的同时，与新媒体深度融合，拓展新的传播渠道，提升地市级党报副刊的传播力、引导力、影响力、公信力，做“精”做“活”副刊，以吸纳更多的优秀作者加入，留住更多的读者和受众。

一、地市级党报副刊面临的困境

随着网络的迅猛发展，传统纸媒正面临着巨大的生存压力，一大批晨报、晚报、都市报倒在了时代前行的车轮底下。在这样的背景下，地市级党报副刊也受到了严峻挑战，如副刊版面不断压缩，刊登周期延长，读者和受众因分流而日益减少，作者大量流失等。

造成地市级党报副刊发展困境的，除了新媒体迅猛发展带来的外部压力和强烈冲击，还有地市级党报副刊自身的短板。比如，一些党报副刊同质化严重，地方特色文化缺失，年年唱“四季歌”，内容千篇一律。有的副刊远离现实生活，变成了纯文学期刊，甚至成了部分作者伤春悲秋、自娱自乐、抒发小我的“秘密花园”。而且，目前的大多数地市级党报副刊，与新媒体的融合度较低，诗歌、散文和文化活动报道等，还是传统的纸媒作品，制作成微信、短视频、H5等新媒体作品较少，传播渠道单一、滞后，无法激起人们的阅读兴趣，渐渐失去了读者和受众。一大批作者也弃副刊而去，加入自媒体创作者的行列。

二、地市级党报副刊的存在价值

地市级党报副刊，被誉为人们精神文化生活的“后花园”，在多媒体传播时代，也有其不可替代的优势，有其独特的存在价值。

报业有句行话：“新闻招客，副刊留客。”金庸先生曾经说过：“对于报纸而言，新闻为攻，副刊为守。”

在新兴媒体如此发达，人们越来越青睐电子阅读的今天，作为一张地市级党报，单纯靠新闻来吸引读者已十分困难，党报副刊的“留客”作用就显得尤为重要。

融媒时代，各种信息多如牛毛，鱼龙混杂。人们在接收纷繁复杂的网络新闻时，心灵的一隅，仍需要副刊作品来净化、滋养。

在一些读者眼中，新闻是易碎品，容易过时，很快就被人遗忘；而副刊是收藏品，能够给人以精神抚慰，其影响力比正刊的新闻版面更持久，让人感觉历久弥新。

当今社会竞争激烈，人们的生活节奏加快，精神压力很大。地市级党报如果能办好副刊，充分发挥副刊的优势，对市民的社会生活、对大众的生存状态给予人文关怀，满足人们的艺术审美和文化需求，就能吸引到读者和受众。

在当前白热化的媒体竞争中，副刊的重要性日益凸显，已成为地市级党报吸引受众的特殊手段。党报副刊在融媒时代如何成功转型，是事关地市级党报生存和发展的一件大事。

三、地市级党报副刊的转型路径

在传媒生态剧变的当下，地市级党报副刊，如何成功转型求发展？本文以江西的地市级党报《井冈山报》副刊《庐陵悦读》为例，对此做初步探索。

（一）关注社会现实，提高副刊新闻性

随着时代的发展，如今的党报副刊，不是传统意义上的副刊，更不是纯文学期刊。副刊不“副”，被赋予了许多新职责、新功能，是一块重要的宣传阵地。

当前能吸引读者和受众的党报副刊，一定是与时俱进的报纸副刊，是新闻性、文学性、娱乐性、趣味性、服务性相结合的副刊。而副刊的新闻性，又是其中最重要的因素。

提高副刊的新闻性，本质上是要脱离风花雪月，更多地关注社会现实，紧握时代脉搏，运用副刊特有的表现方式，对读者所想要了解的内容进行新闻化阐述。

副刊的新闻，因为周期较长，在采编方面，不可与正刊的新闻作“短平快”之争，而要对重大的政治、经济、文化等新闻事件，进行深入挖掘、提炼，用副刊的视角来审视和策划新闻。同时，准确把握受众的需求，多刊登读者关心的内容，多刊登与民生相关的作品，抓住具有普遍意义的社会热点、焦点，进行入木三分的解读、分析、探讨，从而引起读者的共鸣和反思。

副刊采编人员，要积极盘活副刊的优势资源，在策划上下功夫，敢于打破传统的副刊策划思维，不再一味追逐风花雪月，不再无病呻吟，而是大胆创新，走出自我封闭的副刊策划格局，将新闻性与文学性融合在一起，增加副刊的可读性。

《井冈山报》副刊一贯注重策划，倚重特色策划打造《庐陵悦读》在江西省同行业中的佼佼者地位。比如，2020年是全国脱贫攻坚收官之年，《井冈山报》正刊关于脱贫攻坚的新闻报道，以消息、通讯、综述和评论为主，注重的是“面”，突出的是，吉安作为井冈山所在地，作为江西省脱贫攻坚主战场之一，五年来取得的丰硕成果；《井冈山报》副刊《庐陵悦读》则是以主题策划的形式，展现吉安脱贫攻坚工作亮点，侧重的是“点”，突出的是，全市脱贫攻坚涌现出的典型人物、生动事例和鲜活场景。2020年，《庐陵悦读》策划并举办了“吉安脱贫纪事”征文活动，在副刊头版推出了《吉安脱贫纪事》专栏。刊登的一系列征文的作者、征文中描述采访的对象，都是扶贫一线的驻村第一书记、帮扶干部、农村基层干部群众、社会帮扶企业、扶贫志愿者等。从不同的角度，讲述吉安的脱贫故事，尽量表现活生生的“人”的思想、观念、行为，增强了报道的亲切感和亲和力。该策划专栏引起了读者的广泛关注，涌现了《脱贫的面孔最美》《这里的变化静悄悄》《畲乡“晒事”》《牵牵绊绊梭梭树》等优秀作品，获得大家好评点赞，甚至有读者将刊登策划专栏的报纸收藏起来。

（二）发掘地方文化，增强副刊引导力

全国的地市级党报都有副刊，但不少副刊缺乏个性，造成“千刊一面”。缺乏个性的副刊，难以在媒体竞争中站稳脚跟。

地市级党报，是一座城市的主流媒体。文化，则是一座城市的符号，是人们对这座城市的最大共识和集体记忆。而文化是需要载体的，地市级党报副刊就是发掘和传播城市文化的最好载体，反映着一座城市的精神气质和文化底蕴。

文化是副刊之魂。要办好党报副刊，就要发掘地方特色文化，打造个性化品牌，引导城市文化不断发展向前。

吉安是一座拥有悠久历史，富有鲜明特色的城市，“红古绿”交相辉映，自古以来就享有“文章节义之邦”“江南望郡”“金庐陵”的美誉。《井冈山报》副刊《庐陵悦读》自诞生之时起，就打上了深刻的庐陵文化烙印，反映着吉安人特有的“文章”气质和“节义”精神。

吉安两千多年的历史，孕育了内涵丰富、底蕴深厚的庐陵文化。《庐陵悦读》一直致力于打好文化牌，深入发掘、广泛传播庐陵文化。

《庐陵悦读》头版“关注”版聚焦报道当地文化活动，大力宣传吉安文化名人和文艺界的专家学者。二版“白鹭洲”版注重推出、发掘和培育文坛新人。吉安很多作家、诗人都是从《井冈山报》的副刊《庐陵悦读》起步，开始踏上文学之路。创刊十多年来，《庐陵悦读》发现并悉心指导、扶持了一大批优秀中青年作者，他们的成长也提升了吉安这座城市的整体文化素质。

四版“庐陵风”版始终保持“古色古香”的风格，长期坚持刊发与庐陵文化相关的研究文章、文史资料和散文小品，努力打造庐陵文化品牌栏目，如“庐陵记忆”“舌尖上的庐陵”“星歌说庐陵”“吉安非遗”“庐陵人物”等，讲述生动的庐陵故事，发掘深厚的庐陵文化底蕴，反映吉安源远流长的人文历史及特有的风土民俗，受到广大读者和市民欢迎，对于宣传美丽吉安，挖掘当地历史文化资源，弘扬本土庐陵文化，唤起市民的文化自信，起了非常有效的引导作用。

目前，因为稿源不足、作者流失等原因，一些党报副刊稿件质量下滑。有的为了迎合读者口味，降低自己的文化品位，靠低俗的内容、猎奇的报道来吸引人眼球。《庐陵悦读》始终以“弘扬庐陵文化，光大崇文风尚”为己任，一直坚守自身的文化阵地，强调文学品质，精耕品牌栏目，杜绝低俗、媚俗之作，保证副刊作品的水准，努力用高质量的精品文章、优秀的主题策划，打造一块纯洁、高雅的文学高地，为繁荣吉安本土文化，勾勒当代庐陵精神图谱，发挥了党报副刊文化担当、价值引领的重要作用。《庐陵悦读》同闻名遐迩的庐陵文化一样，成为吉安一张闪亮的名片。

（三）拓展传播渠道，提升副刊影响力

近年来，全国的地市级党报纷纷转型，积极推进传统党报纸媒与新媒体深度融合。很多地市级党报副刊都开通了自己的微信公众号。

《井冈山报》副刊《庐陵悦读》拥有自己独立的微信公众号，以刊载《庐陵悦读》的主题策划、文学精品为主，不仅将《庐陵悦读》的精选文章在公众号上刊发，而且制作精良，内容翔实，页面设计优雅美观，图文并茂，并配发朗诵音频，使副刊新媒体“有声有色”。同时，《庐陵悦读》微信公众号还时不时地举办一些线下活动，加强编辑与读者的交流，拉近编辑与作者、读者的距离，这对于稳定读者群非常有效。因此，《庐陵悦读》微信公众号浏览量很大，在当地市民中有一定的影响力和公信力。

但副刊的媒体融合，不能停留在转发报纸文章的初级阶段，不能只是简单地将副刊刊载的文章“搬到”新媒体上，而是要做出有品质和特色的副刊新媒体，适应融媒时代人们的阅读习惯，满足“拇指族”刷屏的需要。

正如人民日报社研究部主任崔士鑫所说：“党媒有技术、资金等劣势，但也有政策、人才、信用等优势。深度融合目的是如虎添翼，而不是自废武功。要议题不变语言变，深度不变形式变，融合不同话语体系、观察视角，学会用讲故事的方式讲道理，用提供服务的方式传播价值。”

媒体融合带来了传播渠道、传播方式的改变，更是一场传播思想的巨大变革。这就要求我们传统媒体人，积极拥抱新媒体，创新传播手段，适应受众的习惯和喜好，在新平台上吸引和黏住受众，让地市级党报副刊焕发出新的活力。

2023年2月18日，吉安市融媒体中心挂牌成立，积极探索地市级媒体融合发展的新路径、新模式、新机制，在构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局的道路上，迈出了新的步伐。

今后，《庐陵悦读》要进一步加强媒体融合，在精耕自身内容的同时，积极拓展新的传播渠道，探索灵活新颖的表达形式，让副刊由单一平面的纸媒变成立体生动的融媒，打造具有显著传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体副刊，让地市级党报副刊焕发出全新的活力与生机。