不负来时正青春

2023-04-21陈璠

中国名牌 2023年4期

关键词：名牌

陈璠

创业之碑

1992年春天邓小平南方讲话，肯定了改革开放成果，坚定了改革开放的决心，给中国大地带来了无限生机。同年秋季，党的十四大召开，明确了坚定不移地推进改革开放，确立了社会主义市场经济体制的改革目标。

改革开放进入新时代，政府转变职能，企业蓬勃发展，市场经济日趋活跃。1993年，在品牌经济即将跃出地平线的时刻，《中国名牌》杂志在北京正式创刊，并在创刊号上发表了朱镕基副总理《唤起全民的质量意识》的文章，在第二期杂志上发表了李鹏总理《创造名牌产品，提高国际竞争能力》的文章。这两篇文章经新华社向国内外播发，全国重要媒体全文转发，海外媒体转发并发表评论文章，即刻引发社会轰动效应。

在中央领导同志直接关心下创办的《中国名牌》杂志，最初几期的主要文章，是由国务院及其所属机构领导同志亲自撰写。作为新华社的下属单位，《中国名牌》的主要文章直接由新华社以通稿形式发给各报社、电视台和广播电台，扩大了杂志社的影响力。

之后，《中国名牌》杂志社策划了天安门广场香港回归倒计时牌，成为国内外群众欢庆香港回归的重要载体。

1993年9月的一天，时任《中国名牌》杂志社副总编辑奚国金在浏览《光明日报》时，一幅“法国巴黎蓬皮杜文化中心刚刚竖立起的公元2000年倒计时牌”的照片吸引了他的视线，在北京树立“中国政府对香港恢复行使主权倒计时牌”的创意由此诞生。

《中国名牌》杂志社所有人员集思广益，讨论挑选了多个可竖牌地点：新华社南门、前门箭楼、复兴门立交桥、天安门广场……这些地点都是人流量较大的繁华地段。当然，最具政治意义的理想位置，毫无疑问非天安门广场莫属。

经杂志社集体商定，地点选择在天安门广场东侧——现国家博物馆（原革命与历史博物馆）西门，“有一线希望，就要尽全力争取”。

1994年5月5日，国务院港澳办公室批复，同意在北京建立中国政府对香港恢复行使主权倒计时牌。1994年7月18日，关于申请在北京天安门广场建立倒计时牌的报告上报国务院及国家文物局，有关领导作了批示，同意建立倒计时牌。

1994年12月9日，3辆载有倒计时牌的10吨重大卡车，由河南郑州启程向北京进发。

1994年12月19日，中英两国就香港问题签署《中英联合声明》十周年之际，北京的气温很低，子夜还飘起了雪花，“中国政府对香港恢复行使主权倒计时牌”竖立在了北京天安门广场东侧，它标志着香港回归祖国倒计时活动正式开始。

正如预想的那样，倒计时牌成了特殊的媒介，从1994年12月19日到1997年7月1日，925个日子里，传递着“祖国迎香港，同胞盼团圆”的万众情意，全国有数千万群众曾经来到它的前面，而它在各种媒体上的曝光率用数以亿计来形容绝不为过。这是《中国名牌》杂志社一个里程碑的重要事件，同时也是一次全国性的公众纪念活动。

1997年7月8日，由《中国名牌》杂志社主办的“中国政府对香港恢复行使主权倒计时牌”模型赠送仪式在中国革命与历史博物馆举行。值得一提的是，倒计时活动得到了新华社和北京市政府的嘉奖，并获得了中国国际公关协会评选的1997年度中国公关最高奖。

中国名牌，胸怀中国人的强国梦，并勇于行动。

市场之镜

有实现梦想的干劲，也有俯下身子的韧劲。《中国名牌》脚踏实地研究市场，策划开展相关活动，开中国媒体进行市场调查之先河。

在办刊经费较为紧张的情况下，《中国名牌》杂志出资与中国科学院下属机构合作开展“中国市场品牌调查”活动，杂志第一期就发布了组合音响品牌调查结果。

雜志凭借“参与并干预现实”建立影响力，并培养了一批宣传名牌的记者编辑，他们业有专攻，成为新华社一支笔下有千钧的队伍。

1994年，《中国名牌》独家策划开展“全国主要消费品市场调查评价活动”，没有向任何企业收费，在中国第一次向社会公布消费品品牌调查评价指标体系，并以公正公开调查为原则，以科学调查数据为依据进行品牌评价，公告了30个“中国名牌最佳品牌奖”，同时借力《经济日报》、中央电视台、《香港经济日报》、《星岛日报》等海内外媒体对市场调查活动进行报道，在中国工商界引起极大反响。

2004年，时任《中国名牌》杂志社总编辑顾环宇在一次内部会议中表示，希望所有企业都能重视品牌资产管理，在品牌建设中找到自己的品牌个性，丰富品牌内涵；同时，逐步建立起品牌危机预警体系，总结品牌日常危机出现的原因及特征，将危机消灭于萌芽之中。

由此，《中国名牌》杂志社与中国品牌监测中心联合发布“中国市场年度十大增值品牌榜”“中国市场年度十大品牌危机榜”。

通过为期一年的品牌监测与企业重大品牌营销案例，从品牌影响力、受关注度、美誉度、取得的营销效果等方面入手，评选出该年在增值方面表现突出的十大品牌；从危机性质、关注程度、波及范围、持续周期、企业应对、资产损失、品牌减值、品牌恢复等方面考量，评选出该年十大品牌危机事件。

年度品牌双榜的推出，对政府部门相关决策发挥了一定的借鉴作用；帮助企业看到自身与同行间的差距，进而提升其品牌核心竞争力；为咨询、广告、公关营销行业提供了大量鲜活真实并极具意义的品牌案例；成为消费者在品牌消费时的风向标。

当然，双榜当中尚有《中国名牌》没有提到的品牌或在自己的行业内表现出色、或在危机中从容应对。发展至今的品牌在多年成长中都曾有过危机突袭、艰难徘徊的岁月，它们的辉煌、平庸甚至颓靡、消亡取决于危机来袭时的心态和处理方式，也取决于对社会责任的履行和品牌危机管理、价值重塑的成效。

中国名牌，始终在想品牌之所想，急品牌之所急。

责任之路

《中国名牌》不仅聚焦品牌的经济效益，更关注品牌的社会效益。新华社主流媒体于2006年起承办循环经济论坛，当时恰逢“节约资源”“保护环境”首次作为基本国策写入国民经济和社会发展的五年规划。

中国北京国际科技产业博览会组委会办公室与新华社主流媒体联合主办的“循环经济论坛”，为政府部门、专家学者、相关行业和企业家提供了思想交流与实践传播的平台，见证了循环经济的起步与发展。

作为论坛多年来的组织者，《中国名牌》杂志社成功搭建了传播循环经济理论及实践成果的窗口。循环经济论坛历年来推选了多家典型案例，一批城市和企业释放出积极投身循环经济的信号。

《中国名牌》原社长庄凯勋认为《中国名牌》要让传播从中国扩大到国外，不是只让人听闻招牌，而是有效地传播，让企业和产品知名度扩大，为广大消费者喜闻乐见，从而为我国经济发展作出重要贡献。

如今，ESG品牌责任理念中，“E”是指品牌对环境的保护。环境保护是全球品牌的共同责任，《中国名牌》通过推动企业履行社会责任，让品牌传播走向了海外。

2009年，《中国名牌》启动“明月行动”，秉承“关注环保、关爱社会”的理念，搭建起一个国际性社会公益平台，通过卓有成效的活动组织和务实的行动，将拥有强烈社会责任感的中国传媒、环保机构、企业和爱心人士聚集在一起，不仅促进了中国民间的环保进程，还让世界看到中国在推动绿色经济和可持续发展方面的努力和成功经验，推动了世界环境保护事业的发展。

2009年8月23日，“明月盛典”大型环保公益活动在北京举行，同日，“明月基金”宣布成立，“明月行动”正式展开。随着通用磨坊公司为“明月行动”投入第一笔种子基金，“明月行动”开始生根、发芽和壮大。

2010年3月29日，“明月行动·走进非洲”环保公益活动在肯尼亚内罗毕联合国环境规划署总部开幕；2011年6月21日，“明月行动·关爱非洲”环保公益活动开幕；2012年6月17日，联合国可持续发展大会边会“行动中国·绿色与发展高峰论坛”开幕；2013年5月20日，“明月行动·绿色中国梦”环保公益活动启动；2013年10月29日，“中国之夜”在全球南南发展博览会上亮相……

“明月行动”推动了中国民间环保力量的凝聚，提供了展示交流中国地方和企业可持续发展理念和实践的平台。无论是年度中国/全球十大环保新闻事件，还是中国区环境规划示范单位（城市/企业）优秀案例；无论是“这些年，我们走过的路”环保成就图片展，还是“我们一路同行”南南合作新闻图片展；无论是中巴企业交流会，还是“同在月光下”联谊会，都向世界展现了中国政府机构、企业和社会各界在推进环境保护、南南合作和可持续发展方面的实干实效。

《中国名牌》在推动企业履行社会责任的同时，亦是在帮助企业塑造品牌形象，营造品牌信誉，传递品牌文化。

2013年7月30日，“生态文明·美丽家园”关注气候中国峰会举办。峰会由联合国全球契约中国网络主办，《中国名牌》参与并传播。峰会签署发布了《中国企业界关注气候倡议书》《中国青年关注气候倡议书》《上市公司董事会秘书建设生态文明履行社会责任倡议书》。

《中国名牌》，一路携手同行者，共助企业和社会实现可持续发展。

轉型之变

科技的发展必定带来重大变革，网络时代的到来打破了原有传播格局和传播形态。新媒体环境下，纸媒遭遇发展瓶颈是历史的必然，但纸媒并不会从此销声匿迹，依然存在生存和发展的空间。

《中国名牌》面对困境，积极应对，拓宽发展渠道，培养专业人才，打造全媒体矩阵，在内容方面做大做强，加强与受众的互动交流，努力以新平台、新路径、新产品图谋新发展，开拓新局面。

《中国名牌》杂志旗下的中国名牌网站从内容到版式到视觉全面进行改造，依托网站打造一个《中国名牌》会客厅；把新华社客户端中国名牌频道内容做精、做透、做深，扩大品牌报道传播力和影响力；微信公众号、视频号、抖音平台、新浪微博、头条号等信息载体列入媒体矩阵。

与此同时，产品矩阵也在不断拓展和延伸。相册直播、图文直播、视频直播、视频访谈、卫星冠名、高铁代理、品牌智库、品牌认证、乡村振兴研究中心等，一系列媒体服务产品落地。

《中国名牌》正经历前所未有的转型，力图将自身打造成一个品牌，运营成一个独具价值的IP。

此时的中国，品牌经济已深入人心。“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，是2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出的发展理念，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

为大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，自2017年起，我国将每年5月10日定为中国品牌日。同年，《中国名牌》迎来了新的发展机遇。

2017年6月，新华社民族品牌工程启动。入选新华社民族品牌工程的企业大多有过攻坚克难、百折不挠的发展经历，有着“达则兼济天下”的公益精神，有着“心里装着百姓”的民生意识，有着精益求精的工匠精神，具备广阔前景与高成长性，在技术、理念与管理领域有诸多创新，是经济的领跑者，更是国际化、全球化的积极践行者。

而《中国名牌》与民族品牌工程的性质定位最为吻合。经过努力，《中国名牌》被确认为民族品牌工程官方刊物。

《中国名牌》全媒体乘势而上，推出了一系列重磅报道，在业界颇具口碑的是《民族品牌百年录》专题。《中国名牌》全媒体通过大量的资料搜索、对老字号发展足迹的探寻，展现出中国民族品牌发展的历史进程，刻画了茅台、张小泉、张裕、老凤祥、全聚德、吴裕泰、海尔、华为等品牌的时代印记。

乘着品牌经济蓬勃发展的东风，很多品牌的经营理念开始由过去的“以产品为中心”转向“以消费者为中心”。为了研究市场需求大批专业的研究机构相继成立，《中国名牌》也成立了“乡村振兴研究中心”“中国品牌高端智库”“中国品牌商学院”“中国品牌监测中心”为中国品牌事业的发展奠定了理论基础。随着新华社民族品牌工程等项目深受社会各界重视，《中国名牌》再接再厉，和新华社民族品牌工程携手，相继推出了若干期封面文章，聚焦老字号品牌、白酒品牌、新经济品牌等，获得了业界的一致好评。

《中国名牌》，创新总在路上，二次创业征程正高挂风帆。

行业之先

创新是创意，是融合，是共赢。

2018年11月16日，新华社民族品牌工程高铁专列首发仪式在上海举行。

这是为了进一步扩大新华社民族品牌工程影响力，《中国名牌》全媒体进行了广泛的社会调研，聚焦并深入了解铁路传媒的发布方式，经过多家比对，最终联合华铁传媒，选择京沪高铁线、京广高铁线作为主要传播载体。

《中国名牌》这一举措涉及华铁传媒旗下包括高铁列车媒体、高铁车站媒体、高铁视频媒体等多种媒体类型，覆盖北京、上海、广州、南京、深圳、贵阳、福州等26个省市及地区，助力民族品牌工程合作伙伴通过高铁这一“中国名片”实现更精准的注意力传播。

如果说与中国高铁的强强联合，是《中国名牌》的“入地”行动，那么与中国航天的强强联合，则是《中国名牌》的“飞天”创举。

2018年8月17日，今世缘酒业入选新华社民族品牌工程，双方以“缘”为核心开展了围绕品牌建设与传播的全方位合作。

2019年8月16日，以今世缘酒业首创的清雅酱香高端白酒命名的“国缘V9”卫星冠名仪式在北京新华媒体创意工场隆重举行。《中国名牌》总编辑周志懿表示，权威媒体+卫星冠名+天地互动的立体传播形式，能实现对优秀民族品牌全方位挖掘与传播，切实助力企业成为品牌领跑者。

2019年9月19日，“国缘V9”号卫星在酒泉卫星发射中心成功升空，这是《中国名牌》全媒体全程策划、全程传播、有效提升企业品牌价值的重要成果。

同年，首届世界茉莉花大会以“绿色引领，健康美丽”为主题，在广西横县（现横州市）召开。《中国名牌》編制的《世界茉莉花产业发展白皮书》被赠予联合国粮农组织及法国、荷兰、日本知名花都城市代表。2020年，第二届世界茉莉花大会上，《中国名牌》制作的会刊闪耀会场。来自欧盟国家、美国、加拿大、东盟国家等地的嘉宾们对大会赞不绝口。国际郁金香协会等组织特意为大会发来祝贺视频，中国的茉莉花与日本樱花、法国薰衣草、保加利亚玫瑰花等世界知名花卉同场亮相，“好一朵美丽的茉莉花”成为农业品牌的赞词。

自2020年初，新冠肺炎疫情暴发开始，《中国名牌》全媒体与华铁传媒联合发起#品牌战“疫”#海报征集活动，用公益海报的形式记录企业在这场全民战“疫”中的暖心时刻。

此外，还与华铁传媒共同推出《品牌战“疫”》专刊，记录中国企业在抗击疫情期间进行的援助行动、品牌事迹和企业援助疫情的典型人物，传递品牌企业在疫情中积极行动、践行责任的实干力量，发出中国品牌战“疫”声音，彰显中国品牌精神。

疫情当前显本色，艰险时刻勇担当。《中国名牌》通过自己的专业传播平台，将中国品牌在战“疫”期间强而有力的发声传达出去，让更多人对中国品牌充满信心，对中国未来充满信心。

值得一提的是，2022年8月，《中国名牌》党支部被评为中央和国家机关工委“四强党支部”，这既是对《中国名牌》发展成就的高度肯定，也是对这本杂志“二次创业”、迈向新征程的重大鼓励。

2023年1月10日，以“品牌，让社会更美好”为主题的2022《中国名牌》年会在北京新华媒体创意工场举行。年会举办了三场主题论坛、发布了《2022年度中国品牌发展报告》《2022年度中国品牌社会责任报告》等主旨报告，揭晓了“2022年度品牌社会责任优秀案例”，发布并授牌了第二批“乡村振兴示范基地”，并进行了首届“中国乡村振兴品牌大会”承办签约仪式，成立了《中国名牌》企业社会责任生态联盟。

年会活动期间，众多政商学媒界人士、乡村振兴一线代表与履行企业社会责任优秀企业代表齐聚一堂，在思辨互鉴中飞扬智慧，在分享合作中凝聚力量，共谋品牌强国战略的实现路径，助推高质量发展取得新成效。

2023年4月11日，中国乡村振兴品牌大会即将召开。此次大会是贯彻落实党的二十大精神重要要求的具体行动，是服务乡村振兴国家战略、进一步推进品牌振兴的扎实实践，让高质量有口碑的农业品牌引领农业全产业链升级，助力乡村振兴，助推农业强国建设。