李楚源：挖掘中华老字号“富矿”

马建忠　贝贝

今年2月初，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，提出争创国内国际知名品牌，是高质量发展的重要组成部分。

“中华老字号所具有的巨大商业价值和潜力，是推动质量强国建设的重要力量，但目前并未得到充分挖掘。”

今年两会期间，全国人大代表，广药集团党委书记、董事长李楚源建议，通过政府牵头，出台行业政策，从品牌管理、消费促进、数字化和国际化等方面推动中华老字号发展，同时对中华老字号实行分级管理，形成梯队，引领中国品牌向世界一流品牌的方向高质量发展，实现品牌、经济的双丰收。

在全球范围内，各国的百年品牌在经济发展、文化输出和影响力方面都为本国作出了巨大贡献。

我国老字号品牌不但数量众多，而且具有悠久的历史和广泛知名度，如423岁的陈李济、354岁的同仁堂、195岁的王老吉……这些各式各样的“中华老字号”不仅记录着一个时代的记忆，也承载着独有的非物质文化技艺。

“一批有创新活力、市场竞争力和示范引领作用的中华老字号在对内坚定中国传统文化自信、对外讲好中国文化故事上展现出不可忽视的作用。”李楚源表示，近年来，在各级政府、部门积极引导以及企业自身转型創新下，不少中华老字号焕新发展，但是中华老字号所具有的巨大商业价值和潜力，目前并未充分挖掘。

李楚源建议，出台行业政策激发整体老字号发展活力，以政策作引子，促进企业迈步子，推动形成百家齐放、百家争鸣的民族品牌繁荣发展局面。具体来说，包括给予老字号申报政府项目、工程建设等投资或资金倾斜，推出老字号专项减税降费优惠政策，加大人才培养与技艺传承力度，指导国企老字号推进体制改革来适应市场经济体制，以此激发老字号的发展活力。

“在培育壮大老字号品牌时，还应该充分发挥龙头企业的示范引领作用。”李楚源进一步指出。

李楚源认为，老字号因规模、行业、地域的差异，所需支持也有所区别。他建议，对老字号进行分级分类管理，形成梯队，阶梯式匹配资源，有的放矢管理老字号，并对有潜力和竞争力的企业重点培育，形成标杆示范作用。

“如将年营收达百亿元的中华老字号龙头企业划分为一级，通过专项支持，培育成为国内外强竞争力的示范品牌；年营收达十亿元以上的中华老字号划分为二级，作为龙头品牌‘管培生’，给予相应的资源倾斜。”李楚源表示，“以此类推，推动老字号实现从中国品牌向国际品牌的转变，打造一批在国内国际市场上有影响力的中国精品，为中国的民族品牌的整体发展打样板、作示范。”

据悉，广药集团本身就是一个老字号“富矿”，旗下拥有12家中华老字号，其中10家逾百年历史。其于2021年成为首家以中医药为主业进入世界500强的企业。

“我们也正在以‘一品牌一方案’来振兴旗下中华老字号。”李楚源认为，如何让中华老字号实现高质量发展，从十亿到百亿，从百亿到千亿，并在国际舞台上与世界一流品牌竞争，是时代赋予老字号的重要使命。

近日，商务部举行的2023年首场新闻发布会上，商务部新闻发言人束珏婷在会上发言：“随着国潮消费持续升温，老字号备受消费者欢迎，今年元旦假期，老字号线上消费同比增长30%”。作为我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，老字号具有很高的经济价值，在满足居民消费需求方面发挥着重要作用。

李楚源表示，2023年是“消费提振年”，相信在扩内需促消费政策措施持续发力下，老字号消费水平将进一步得到提升。

李楚源建议，利用消费促进老字号发展，营造老字号消费氛围，通过派发优惠券、文旅区设置专柜等释放内需潜力，更好地满足人民美好生活需要，助力中国经济高质量增长。

要满足人民多样化的消费需求，还需要不断提升老字号产品和服务的质量。《质量强国建设纲要》指出，要加快质量提档升级，加快传统消费品迭代创新。

“像王老吉推出的定制罐、数字藏品等，都很受欢迎，所以，我们一定要促进老字号的消费，还要向消费者提供高质量、有性价比的老字号品牌产品。”

李楚源提出，数字化转型已成为企业高质量发展的重要引擎，老字号发展也要充分以数字化赋能。对此，他建议通过政府部门进行数字升级，出台政策助力老字号企业融入数字化浪潮，不仅以数字化提升企业管理能力，还要以数字化提高产品、服务质量，满足消费者对更高品质产品的需求。

三年抗疫让世界见证了中医药的魅力，冬奥会等国际赛事上中国传统文化也频频出圈……李楚源表示，世代传承的中华老字号蕴含着我国传统文化的精华，是历史的积淀、智慧的结晶，它可以作为中国标签、中国符号，向全球展现中国魅力，老字号的出海将有利于世界读懂中国。

因此，在如何挖掘老字号富矿上，李楚源还认为，要积极推动老字号乘风“出海”。

李楚源建议，政府部门加大扶持力度推动老字号出海，鼓励老字号参与国际交流，支持老字号设立海外旗舰店、博物馆、体验馆等品牌创新项目，对老字号的海外商标注册、市场准入给予官方政策便利，提供快捷渠道，推动中华老字号文化、产品走出去。

此外，他还提议，依托春节、端午等国内外均有氛围的中华传统节日，在海内外开展线上线下活动，推广老字号产品，以老字号为媒介，进一步扩大中国文化国际影响力，让世界更好读懂中国。

据介绍，一直以来，广药集团致力于推动旗下老字号国际化发展。广药集团旗下白云山奇星的华佗再造丸已连续十多年位居全国中成药出口第一名，并进入多个国家的医保。王老吉凉茶在全球150多个国家及地区进行商标注册及产品出口。701跌打镇痛膏、夏桑菊颗粒、蛇胆川贝液、安宫牛黄丸、大活络丸、保济丸、白云山板蓝根颗粒等产品也是广药集团主要出口品种。

值得一提的是，广药集团还在澳门设立国际总部，希望通过澳门这一桥头堡，进一步推动中医药老字号国际化发展，以“港澳研发+广药转化”为抓手，深化澳门国际总部项目和横琴粤澳深度合作区产业基地等项目的建设，全力开拓国际市场，推动澳门经济适度多元发展，助力老字号“出海”。