基于SWOT分析法的全民健身操舞大赛推广战略发展对策研究

2023-04-15潘巧燕刘清梅

文体用品与科技 2023年5期

潘巧燕刘清梅

（甘肃民族师范学院甘肃合作 747000）

为了促进全民健康、全面建设小康社会、提高国家与民族整体发展水平、进一步加强中国社会主义现代化建设等，国家提出了“全民健身”计划，并将其上升为国家战略的高度。全民健身操舞是对众多健身操类项目与舞蹈类项目的总称，其所包含的项目种类丰富多样，各有各的风格与特色，能够充分满足广大人民群众的多样化健身需求。健身操舞是有氧运动，因为强调适中、竞技性较弱、参与门槛较低，而且在健身、健美与健心等方面具有显著的效果，因而广受人民群众的喜爱。全国全民健身操舞大赛是推广健身操舞、助推全民健身的重要途径。但是如今其发展态势非常复杂，既面临着良好的机遇，具有足够的优势，同时也面临诸多威胁，具有一定的劣势，因而有必要充分把握机遇、利用优势，探索更多有效应对威胁、克服劣势的战略对策，以为全国全民健身操舞大赛的健康长期发展提供良好的环境。

1、全国全民健身操舞大赛推广战略的SWOT分析

1.1、全国全民健身操舞大赛推广战略的优势（S）分析

（1）大赛所推广的无形的精神产品具有比较显著的社会价值。全民健身操舞大赛推广的精神产品指的是运动员与观众在参加、观看比赛的过程中所获得的情感体验，这种情感体验能够对运动员与观众的个性心理、精神品质、人格发展、价值观念等产生积极的影响，这对于整个社会的发展十分有利，这就是大赛所推广的精神产品的社会价值。通常情况下，体育赛事的社会价值与其发展规模密切相关，赛事规模越大，其所产生的社会价值越大，如今全国全民健身操舞大赛发展规模逐年增加，社会知名度与影响力也逐步提高，因此其所产生的社会价值也比较高；

（2）大赛培训推广活动的组织开展工作合理、稳定、有序且高效。在国家体育总局体操运动管理中心、各个地方健美操有关管理部门以及全民健身操舞推广委员会等的共同努力下，在合理计划的引导与有关部门的强制作用下，如今大赛培训推广活动的组织与开展得以顺利推进，每年都会对教练员、参赛选手、裁判员等人员开展一次系统的培训活动，以提高全民健身操舞赛事的整体水平；

（3）项目专家专业水平高、经验丰富。相关调查资料显示，如今我国负责全民健身操舞的项目专家主要来源于教练员、退役运动员等，这些人员通常有着比较丰富的经验与很高的专业水平，对于赛事推广策略的制定起到科学的领导作用。

1.2、全国全民健身操舞大赛推广战略的劣势（W）分析

（1）大赛缺乏具有特色的衍生商品。赛事衍生商品是一种承载着赛事精神的有形产品，如彩票、赛事纪念品等，尤其是赛事纪念品具有一定的纪念意义，如与赛事相关的服装、水杯、钥匙挂坠等。北京奥运会的吉祥物福娃、北京冬奥会的吉祥物冰墩墩等都属于赛事衍生商品，具有很高的文化价值与收藏价值。但是相关资料显示，全民健身操舞大赛并没有开发出相应的赛事衍生商品，这是其所面临的一个非常显著的劣势；

（2）大赛新媒体平台的推广力度不够大，积极性不足。从当前全民健身操舞大赛的新媒体推广现状上看，只有新浪微博、微信公众号等网络新闻媒体在赛事期间发布与赛事相关的信息，而其他一些推广平台如全国全民健身操舞大赛官网以及中国健美操协会官网等推广平台的运营效率非常低，甚至是处于停止运转的状态。由此可见，全民健身操舞大赛的多媒体平台推广现状不是很理想，缺乏足够的积极性；

（3）大赛在不同区域中的推广中，所取得的成效存在较大差距，这种差距具体表现在各个分赛区中参加比赛的人数有着非常显著的差异性。特别是在2015年、2016年两届大赛中，山东青岛都是举办大赛的东道主，其参赛人数也是众多赛区所无法企及的，是排名靠后的分赛区中参与人数的很多倍。这就充分反映出不同区域中大赛推广的不均衡性；

（4）大赛办赛经费缺乏政府保障。如今全国全民健身操舞大赛的经费主要来源于体育彩票收入、社会企业所提供的赞助资金、参赛人员自身所上交的费用等，而从历届全国全民健身操舞大赛的经费来源情况上看，基本上没有政府财政拨款，只有非常偶尔的有政府拨款，再加上一些社会企业在提供赞助的过程中，往往会对赛事效益、自身需求等方面进行综合考量，很容易因为各种原因而撤销赞助或者降低赞助力度等，这就大大影响了赛事的服务水平、参赛队伍的参赛体验以及整个赛事的举办水平。

1.3、全国全民健身操舞大赛推广战略的机遇（O）分析

（1）国家所制定的一系列政策为大赛的推广拓宽了道路。自从我国提出并实施全民健身计划之后，国家政府为全民健身运动的开展提供了一系列的政策、资金、人才等方面的支持，以大力推进全民健身事业的发展，这为全民健身操舞大赛的推广提供了良好的政策机遇；

（2）新媒体的迅速发展。新媒体的迅速发展为大赛的推广提供了诸多的便利，多媒体技术在传播信息的过程中，不受时间与空间的限制，传播速度快，能够大大增加大赛有关信息推广的速度与范围，进而大大提高其推广效率；

（3）越来越多的社会企业表现出较强的合作意愿。随着全国全民健身操舞赛事规模及其影响力的不断增加，在政府的大力推动下，越来越多的企业开始寻求与赛事相关主体之间的合作。

1.4、全国全民健身操舞大赛推广战略的威胁（T）分析

（1）其他各种全民健身项目的开展对全民健身操舞大赛的推广造成了一定的冲击。随着全民健身计划的提出与实施，越来越多的全民健身项目开始进入人们的视野，具体包括球类、武术类、走跑类、冰雪类等类别的项目，项目种类极其丰富，众多体育项目已经吸引很多人的注意力，这就在一定程度上减少了人们对健身操舞项目的关注与参与，进而影响了健身操舞项目在人群中的广泛普及；

（2）各类健身操赛事的迅速发展。在国家的大力推动下，我国各个地区纷纷开展各种类型的健身操赛事，从而涌现出各种区域性健身操舞赛事，如重庆、北京、上海、陕西等地区都定期开展具有自身特色的健身操舞赛事，也有一些质量非常高的大学生健身操舞赛事，如D2D高校街舞交流赛、KOD街舞大赛、人头马VSOP劲舞大赛等。这些赛事在一定程度上吸引了全国全民健身操舞大赛参赛人员的关注与参与，影响了全国全民健身操舞大赛的带头作用与社会影响力。

2、全国全民健身操舞大赛推广战略的发展对策

2.1、全国全民健身操舞大赛推广战略的SO发展对策

（1）在国家政策支持下深入推进大赛培训工作。大赛推广战略的SO发展对策就是要充分把握一系列机遇，尤其是国家所提供的政策机遇，利用其所具备的优势，开展全国全民健身操舞大赛推广工作。因此，赛事有关责任主体应该充分利用良好的政策机遇，深入推进赛事培训工作的高质量开展。除了继续采用一年一次的培训周期之外，还需要相关政府部门增加对大赛举办的重视与投入，划拨一定的政府资金，支持大赛培训活动的开展，为接受培训的人员提供更加优质的服务体验，既有利于提高赛事培训效果，又有利于赛事培训形成良好的口碑，打造品牌化培训活动。另外，针对当前全国全民健身操舞大赛推广所存在的区域不均衡现象，可以从两个方面着手解决：一方面，可以对全国全民健身操舞大赛“全国示范省市”评选标准进行适当调整，增加“全国示范省市”名额，激发更多省市参加比赛的积极性，争取成为“全国示范省市”中的一员；另一方面，鼓励“推广示范省市”中在赛事组织与推广方面排名靠前与靠后的省市进行两两结对，由排名靠前的省市一对一地带领排名靠后的省市，积极与排名靠后的省市分享自身成功经验，并实现不同区域中有关专家的彼此交流与合作，共同推进不同区域全国全民健身操舞大赛的高效组织与推广；

（2）利用政策鼓励行业专家积极开展大赛推广工作。如今全国全民健身操舞大赛所具有的一个重要优势在于拥有一批专业水平高、经验丰富的行业专家，再加上有国家政策的支撑，因此，各个地区有关部门可以通过支持政策、优惠政策的出台鼓励与赛事相关的行业专家为大赛推广工作出谋划策，可将这些行业专家集中起来并成立一个专家小组，加强对全国全民健身操舞大赛推广理论研究与科学创编工作。首先，加强对赛事推广理论的研究，各个行业专家应该对国内外一些知名度高、影响力大的优秀体育赛事推广的共同特征与成功经验进行分析与总结，以为大赛推广工作的持续高效开展提供相应的理论借鉴，之后再通过反复实践对研究之后所取得的理论成果进行检验，以为之后理论研究成果的进一步完善提供反馈；其次，组织行业专家加强全国全民健身操舞大赛的创编工作。可以结合参赛群体的心理特征，与时俱进，对赛事内容进行更新，为人们参加比赛提供更多的选择空间。除了保证比赛内容的安全性与健身性之外，还应该突出比赛内容的新颖性、独特性与时尚性等，以进一步提高赛事活动对广大人民群众的吸引力；

（3）利用新媒体平台向社会大众传播赛事精神。新媒体平台为大赛推广工作的高效开展提供了很大的便利，也是大赛推广中所面临的重大机遇，同时大赛本身所具备的积极健康、阳光向上的竞赛精神是其推广的主要优势。因而，有必要结合大赛推广所面临的重大机遇与具备的重要优势，充分利用新媒体平台对大赛所具有的竞赛精神进行重点宣传。具体而言，第一，可以利用微信公众号、微博、抖音、快手、腾讯视频等新媒体向社会大众传播大赛中所富含的团结协作、拼搏进取、勇于挑战等精神，以对社会群众形成很大的感染力，激发其对健身操舞项目与赛事的热爱与参与欲望；第二，相关主体可以专门为教练员、运动员、裁判员、赛事组织人员、志愿者等设立专项访谈节目，并利用官网、腾讯视频、优酷视频、抖音、微博等平台对这些专题节目进行推广，如此一来，有利于广大人民群众站在不同的角度对全国全民健身操舞大赛进行客观全面的了解；

（4）利用企业赞助深入推进培训活动的开展。越来越多的企业对全国全民健身操舞大赛表现出较强的合作意愿，这为大赛的推广提供了良好的机遇，再加上赛事的培训活动稳定而有序开展，这又使得大赛具备一定的优势，因而可以利用企业赞助推进赛事培训活动的高质量开展。如此一来，既有利于缓解相关主体开展赛事培训活动的经费压力，又有利于引入社会资源与力量，助推赛事培训活动的高效开展，同时也能够为参加赛事培训的人员提供更加丰富与优质的服务，如饮食、服装、纪念品等。如此一来，既有利于提高人们对赛事培训活动的满意度，提升赛事培训活动开展效果，提高赛事培训活动的知名度，从而打造出品牌化赛事培训，同时赛事培训活动效果的提升也有利于提高赛事活动开展质量。

2.2、全国全民健身操舞大赛推广战略的WO发展对策

（1）充分利用多样化平台进行赛事推广。针对当前全国全民健身操舞大赛新媒体推广积极性与主动性不足的问题，相关主体应该充分利用各大新媒体加大对赛事有关信息的推广力度。首先，作为官网，应该及时且详细地发布更多与赛事有关的信息，如秩序册、赛事规程等；其次，对于全国全民健身操舞大赛的微信公众号、官方微博等，除了在赛事期间发布与赛事相关的文字、图片之外，还应该在非比赛期间发布与比赛有关的内容，如一些健身操舞项目的完整训练视频，某个项目分解动作的训练视频，优秀运动员的训练日常及其相关介绍，分享比赛音乐等。与此同时，微信公众号、微博有关管理人员还应该加强与群众的沟通交流，对群众的问题进行认真解答，并根据其喜好精准推送有关信息。在利用新媒体进行线上推广的过程中，有关赛事推广工作者还应该加强线上运营外包服务公司的监督与管理；

（2）借助政策优势减小大赛在不同地区推广效果的差距。针对大赛推广中所存在的区域不均衡问题，可以充分利用国家政策优势，缩减不同地区在赛事推广方面的差距。首先，政府在为大赛推广提供资金投入的过程中，应该充分考虑不同地区赛事推广情况，对资金进行合理分配，对于推广情况不佳的地区，应该适当增加资金投入，相反，对于推广情况较好的地区，可以适当减少资金投入；其次，有关政府部门可以在各个区域中选择有关精英人才组成一支流动专家小组，并由该小组负责调遣相关人员到不同区域中对赛事进行指导培训与组织管理，并保证不同区域人才配备的公平性与合理性；

（3）加强与社会创意设计公司的合作，共同开发大赛衍生商品。针对当前全国全民健身操舞大赛衍生商品开发不足的问题，可以通过加强与社会创意设计公司的合作，共同开发出具有健身操舞特色的赛事衍生商品，以彰显大赛精神，提高赛事经济效益，打造赛事品牌。

2.3、全国全民健身操舞大赛推广战略的ST发展对策

（1）利用大赛内容更新速度快的优势提高其竞争力。作为大赛举办的相关主体，应该充分利用认识到自身这一优势，不断地为人们提供更多更新的具有特色与挑战性的竞赛内容，以为大赛增添其他健身项目所没有的独特魅力，不仅要增加对受众的吸引力，同时也要能够吸引人们持续性地参加健身操舞项目，吸引参赛人员将大赛作为第一选择，并能够在之后的每次大赛举办时积极参加；

（2）发挥行业专家队伍的优势培养健身操舞后备人才。作为大赛的有关责任主体，可以充分利用这一优势对健身操舞项目后备人才进行大力培育，由专业水平高、经验丰富的行业专家向后备人才传授丰富且优秀的经验。具体而言，有关政府部门可以加强学校全民健身操课程的开展，积极培养、配备高水平的师资队伍，加强健身操舞项目场馆与设施的建设。

2.4、全国全民健身操舞大赛推广战略的WT发展对策

（1）积极学习、借鉴国内优秀体育赛事的推广经验。作为全国全民健身操舞大赛相关主体，有必要对诸多威胁与劣势进行冷静客观的分析，善于在威胁中寻找机遇，积极学习国内其他优秀体育赛事的推广经验，如举办赛事交流会、赛事发展论坛等。通过这一平台将全国各个优秀体育赛事中的优秀行业专家组织起来，在赛事交流会、赛事发展论坛上交流与分享赛事经验，以实现威胁向机会的转化；

（2）采用总决赛申请制度，为每一个省市地区提供承办总决赛的机会。前面说过，山地青岛曾经作为大赛总决赛的东道主，凭借自身东道主优势，连续几年在比赛中的参赛人数都是最多的。长此以往，就会大大降低其他赛区参赛队伍的积极性，因此可以借鉴奥运会、冬奥会、全运会等大型体育赛事的做法，构建赛事举办资格申请制度，使每一个赛区都有机会成为东道主，从而提高各个赛区有关政府部门以及参赛队伍的积极性，进而促进全国全民健身操舞大赛的可持续发展。