体育+文旅资源助力乡村振兴研究

李享 李扬 董军

（安康职业技术学院 陕西 安康 725000）

引言

体育旅游的结合促进了旅游业态的创新，使得旅游产品种类更加丰富。乡村有着得天独厚的旅游资源，可为体育旅游发展做好铺垫，促进其获得更为快速地发展。乡村体育旅游得益于乡村丰富的自然资源，独特的地域文化与良好的生态环境，促进产业获得快速发展。乡村体育提供给游客体育民俗文化、健身、休闲娱乐等丰富的体育产品，使得游客在游玩过程中保持身心愉悦，还可收获健康。乡村振兴战略使得乡村体育旅游获得更充足的发展动力，而体育旅游获得更加快速发展的同时，乡村振兴战略的实施也会更进一步。特别是文旅部及各地都颁布一系列支撑政策的大背景下，乡村体育旅游有了更加明确的发展目标、模式、路径。

1、体育旅游融合发展的意义

乡村振兴战略是在乡村发展规划中纳入了农村、农民、农业，自提出该战略之后，各地政府都在积极实施，旨在引领当地乡村实现更好的发展。基于此，乡村体育旅游需积极跟上社会改革步伐，将体育与文旅资源进行充分融合，把该新兴产业在乡村振兴中的价值最大程度发挥出来。

1.1、为乡村经济繁荣发展提供新思路

我国政府一直以来，都将消除贫困作为农村工作的首要任务。特别是交通不发达、经济发展落后的偏远农村，发展要远远滞后于城市，而乡村体育旅游使得该问题获得新的解决思路。乡村地区本就有着丰富的体育旅游资源，在资源层面可为体育旅游发展提供保障。体育旅游原本就是“体育+文旅”的复合型产业，其包含了住宿、娱乐、饮食等众多行业，对消费者的吸引力极强，可在较大程度上拉动当地经济的发展。体育旅游是由多个角度推动经济发展，为农民提供更为丰富的增收途径。

1.2、为产业格局优化提供新途径

由于各种因素带来的限制，农村地区一直以来都以低层次的农业、畜牧业作为重点发展产业。体育旅游不仅涉及利用农村自然资源、传统文化资源，也涉及了农村建筑、交通等领域的改造，这都是体育旅游产业必备的要素，也是推动农村其他产业发展的关键内容，通信业、服务业等各行业发展都离不开这些元素的支撑。可以说体育旅游可有效带动农村其他产业的发展，可引导乡村产业格局转变成融合交通、服务、金融等多产业的新格局。

1.3、为乡村民俗文化保护及传承提供契机

农村地区相比于发达地区，无论是经济或是交通都有极大的差距，因而文化相对闭塞，社会变迁给居民产生的影响不够明显。尽管这是农村地区贫困的重要因素，但也正是由于文化不发达，使得农村传统文化不会遭受多元文化的巨大冲击，农村体育的优秀文化可保存的更加完整。乡村体育旅游的发展，可充分利用农村留存下来的文化资源，发展过程中必然需经历资源挖掘、保护、再造的阶段。该阶段的重点任务之一是，保护农村优秀文化资源，使得当地农民可提升保护传统体育民俗文化的意识。与此同时，也可将体育旅游产业作为重点发展项目，使得政府文化、商务等各相关部门都可提升对农村传统文化保护的重视度，一同为保护工作提供助力。

1.4、为美丽乡村建设提供强大助力

体育的休闲娱乐特性和旅游的交融性，使得乡村体育旅游产业兼顾了地域特色、生活特色。乡村体育旅游的发展，可促进乡村生态体系的优化，加快农村环境的治理，提升居住环境的质量，为美丽乡村建设目标的达成提供助力，人和自然也可更好地共存发展。

1.5、为健康中国建设提供重要动力

乡村体育旅游实际上就是将体育元素融入到旅游业当中，其不仅是体育产业的分支，也是健康中国建设的重要动力。乡村体育旅游产业促使农村加快体育设施建设力度，同时通过体育赛事等的开发，使得乡村居民提升体育消费意识，加入到体育消费行列中，在潜移默化中影响乡村居民的体育精神，强化健身积极性，对健康中国建设步伐的加快极具意义。

2、乡村体育旅游发展存在的问题

2.1、配套设施不完善

乡村有着极为丰富的自然资源，体育旅游的发展具有天然的助力。但某些经营管理者体育与旅游知识欠缺，在规划发展时缺乏科学性。乡村地区不仅交通不便，配套设施也不够完善，信息过于封闭，在规划具体实施时易被这些因素所影响。没有大局观，无法真正改善食宿游娱购行等各方面内容。加之要完善配套设施，需交通部、自然资源部等共同配合，各部门由于权责不明晰，阻碍了乡村体育旅游的发展。所以，要改善农村发展基础差、底子薄的情况还是相对不易的。

2.2、内容结构不丰富

乡村体育旅游需要有充足的内容作为基础，并有良好的逻辑形态作为驱动力。乡村体育旅游本就是一项投资金额大、回收周期极长的投资项目，所以很多开发商急功近利，商业的过度开发，使得整个项目存在内容同质、形式固定、结构单一的问题。这实际上也体现出，项目需求日益多样化，但内容结构却一直并未调整，使得乡村体育旅游发展动力严重不足，后续需将内容与结构作为重点创新对象，保障整个业态是具有竞争力的。

2.3、资源开发不科学

乡村中有着非常丰富的生态与人文资源，但由于乡村体育旅游项目在资源开发上缺乏科学性、特色性，也不够深入，强行将某些体育人文元素加入其中，导致地域文化特色不明显，动摇了持续发展的根基。在资源开发时，必须要兼顾生产、生活、生态等多个方面，但如今这种不合理的开发局面，使得项目发展受到严重制约，项目也变成了以观赏性为主，特色不明显、体验性不足的状态，此种现象要长久发展是非常困难的。

2.4、体育旅游人才不足

乡村体育旅游项目也实现稳定发展，必须要经过整体规划、精细考量，要高效完成这些工作，必然需要对旅游与体育两个领域都精通的优质人才，但如今我国在此方面的人才严重不足，要集合成一股强大的专业力量落实此工作较为不易。缺乏复合型的人才，必须会使得发展模式不够完善，管理体系覆盖面不全，整个旅游生态缺乏活力，项目也容易被市场埋没。尽管如今已有一些院校针对此类人才缺乏问题，在积极开设相关专业，但由于人才缺口过大，还需进一步加大培养力度，为此类项目奠定雄厚的人才基础。

2.5、乡村体育旅游需求不足

乡村体育旅游资源数量与质量、人们需求的强弱，都和项目的发展有着密切的关系。结合人们需求来来发乡村体育旅游资源，才可保障获得预期的效益。人们需求影响因素相对较多，如人们闲暇时间、可支配收入都是重要的影响因素，若人平常工作很忙，必然没有可自由支配的旅游时间。同样的，若是收入不足，需要为日常开销而烦恼，更不会有多余的钱去旅游。从以往的乡村体育旅游活动状况来看，其他因素保持不变的情况下，人们有更多可支配的收入，也会加大体育旅游的需求，特别会旅游次数与天数的增多。而在具备其他条件的基础上，人们也越多的闲暇时间，也会有更大的旅游需求，外出的次数与天数同样也会增加。人们是在有乡村体育旅游需求的情况下，才会参与乡村体育旅游，一旦该需求形成，便会表现对动机。而人们的年龄、性别、体育兴趣等也是形成乡村体育旅游动机的关键，尤其的兴趣爱好起到决定性作用。青少年通常都有较强的动机，主要与其在校阶段的体育兴趣相关，某些中青年工作疲劳需要放松，也有较强的动力，有养老金的老年人，有充足的闲暇时间，经常会到外旅游，但现有项目很少与老年人相匹配的，所以老年人动机并不强烈。而对于女性来说，由于体育兴趣与体能问题，旅游动机的形成是偏弱的。因此，整体来看，除了人们对乡村体育旅游了解不足，还有重要的原因是如今的项目不齐全，导致很难激发人们的需求。

2.6、乡村体育旅游营销较弱

营销时现代市场经济的重要手段，在各领域都不容或缺，在旅游业同样如此。开发后的体育旅游资源，若是没有营销宣传，很难让更多的人了解，市场拓展自然非常困难。但由于既了解体育，又了解旅游、营销等知识的人才严重不足，使得专业体育旅游社偏少，专门负责该项目营销的部门也少，现从业的人员乡村旅游知识不够丰富，营销工作的开展成效不佳，这直接使得产品很难被人们熟知与认可，人们的乡村体育旅游动力也很难形成。

2.7、乡村体育旅游政策不完善

因我国的乡村体育旅游项目起步时间晚，相关部门也缺乏对体育文化的认知，导致至今都没有完善的政策法规，缺乏优惠政策扶持，使得投入的资金严重不足。正是因为资金的不足，导致人才培养、宣传工作、资源开发等各项工作都受到影响，可以说完善相关政策是如今需要尽快落实的事宜，后续的工作才可更加顺利地开展。

3、体育+文旅资源助力乡村振兴的策略

近些年，体育旅游产业发展状况极为不错，乡村振兴战略的实施也取得了进一步的成效。政府及社会各界都在积极参与到乡村体育旅游产业发展中，为实现项目发展目标提供强大的人力、物力、财力基础，三农问题也获得一定程度的解决，但如今还存在一定的不足，阻碍项目的进一步发展。因此，针对如今存在的问题，可由下述几方面入手探索改善发展策略：

3.1、深入认知项目，出台鼓励政策

地方政府必须意识到推动乡村体育旅游的发展，可加快农村脱贫致富的步伐，农民可实现有效增收，生活水平大大提升，农村单一的产业结构也能够得到改善。乡村体育旅游的发展，不单是将体育健身设施引入其中，更关键的是要有对应的配套设施、人才。通过制定法律法规，在政策上加大扶持力度，在政策上为项目优化提供良好环境。特别是要将如今已颁布的和旅游、体育产业相关的优惠政策充分利用起来，在政策上对和乡村体育旅游项目的内容予以倾斜，积极打造示范基地，秉承优先发展的原则，推动项目的快速发展。

3.2、科学统筹规划，优化配套设施

乡村体育旅游发展过程中，交通、餐饮、网络、通讯、服务等各项设施都是不容缺少的条件，也是项目可顺利开展的基础。改善通讯条件、美化旅游线路，提升餐饮住宿、改善服务质量等，都和政府支持、开发商运作、当地居民配合以及各相关部门协调有着密切关系。所以，各部门需要积极联动，构建良好的协调机制，加强政策的衔接，保障工作的效率。所以，项目发展过程需要做好各方的统筹规划工作，要具备大局观，在坚持创新、绿色开发理念的指引之下，不断优化顶层设计，开发各项配套设施，由实践入手做好协调配合工作，并以较高的责任心来保障各细节工作能够落实到位。

3.3、创新发展模式，丰富内容结构

若是能够从创新的角度上认知乡村体育旅游，可使得发展模式僵化的问题得以有效规避，尤其是内容与结构方面，创新的重要性是不言而喻的。这就使得经营者应突破固有模式的局限性，充分引入功能强大的互联网技术，对现有的发展模式进行创新。与此同时，还需积极参考优秀的成功案例，不断增加项目供给产品，完善服务体系，提升对旅游者的吸引力。在内容方面，应尽可能让其呈现多样化特征，保障各类消费者的需求都可做到满足，而此项工作必须要通过市场调研来完成。对于结构方面，应结合市场的整体状况、本地资源的特色，明晰发展的重点，对产品结构进行优化。此外，还需要结合市场需求的变更，对发展模式进行调整，使得产业模式可以持续创新优化。

3.4、合理开发资源，打造产业特色

乡村体育旅游产业若是没有鲜明的特色，极易使得游客体验冲动越来越弱，也会形成审美疲劳，容易变成一次性消费。所以，打造独特特色的产业是尤为重要的，可以说是保障可持续发展的根本。对于自然资源丰富、体育文化深厚的一些乡村，若并未针对性挖掘其的亮点，将是市场的损失。若是资源过度开发，也会影响到当地居民的生产生活，并造成自然环境的破坏。在具体开发工作中，需将互联网的传播快速、信息容量大、覆盖面广等优势最大限度利用起来，拓宽营销推广的渠道，兼顾针对性、合理性原则开发产业资源，打造特色鲜明的优势产业。因此，协调发展是资源开发利用的基础，应以打造宜居的空间作为原则，保障不会给当地生态环境造成破坏，还可凸显产业亮点。

3.5、结合市场导向，丰富产品内容

虽然各级政府在乡村振兴战略中，提出了一系列支持乡村发展的政策，但体育旅游事业针对性的政策还是相对较少的。加之产业本质在于市场，必然也在市场中不断锤炼才可获得发展。所以，要使得乡村体育旅游事业真正高质量、大规划发展，就需遵守市场规律，结合市场导向，制定科学的发展规划，合理开发产品，保障无论何时产业都有顽强生命力，在残酷的竞争下仍然可自如应对。所以，需要结合本土资源，明确目标游客，由结合游客需求，优化体育旅游产品，改善配套设施，积极研讨与更新项目的投入。由此来保障产品对目标游客有着极强的吸引力，使得游客能够重复到乡村消费，借以促进乡村经济发展。

3.6、注重可持续发展，生态经济并驾齐驱

我国一直以来都在强调要坚持可持续发展原则，在发展乡村经济的过程中，也必须做好生态保护工作。在众多旅游产业当中乡村体育旅游可脱颖而出，除了政府的支持以及开发商的营销宣传外，最关键的是农村地区和大城市相比，生态自然受现代化发展相对较小，生态资源丰富，景色以人，空气质量好，这些都是体育旅游产业得天独厚的资源。在产业化发展过程中，需要挖掘各项资源，但也需注重资源的保护，规避过度开发的情况，更不应当以牺牲生态来成就经济。体育旅游的发展，可使得农村传统文化更好地挖掘与传承下去，使得农民提升对体育民俗文化的保护意识，这些都与乡村振兴理念相契合。在体育旅游产业加大开发改革力度时，自然生态资源也需随之加大保护力度，必须要始终遵从生态与经济协同发展的理念。所以，乡村在开发体育旅游资源时，需要对当地环境承载力进行全方位评估，并结合承载力做好开发的规划工作，将环境保护放在非常重要的位置，并将其作为资源开发的参考依据。一定要避免开发缺乏针对性、过度开发的问题出现，否则将会破坏生态环境，违背可持续发展的原则，这对乡村日后的发展是非常不利的。

3.7、引入专业人才，奠定人才基础

乡村体育旅游产业并不是简单意义上的农家乐，产业的高质量发展已是人们的共识，其是集合了乡村观光、体育文化、餐饮住宿等众多元素的新型业态。多地政府已在积极落实该业态的开发与发展工作，借助当地已有的生态、体育文化资源，加大各方面的投入力度，使得该新型产业的建设获得更大的保障。但如今专业人才是限制发展的重要因素，此方面人才的缺失已是各地的共同问题。乡村体育旅游市场本就是近些年兴起的，在以往并不注重此类人才的培育，而人才培育并不是短时间可以完成的，加之快速崛起的市场对人才有着巨大的需求量，导致人才缺口非常大。所以，人才的培养是一项迫在眉睫的事宜。除了要借鉴国外在此方面的优势外，还需要结合中国特色打造出合理的人才培养机制，完善师资力量的建设，加强复合型人才的培养。一方面，高校可专门开设体育旅游专业，结合市场需求有针对性地开展人才培养工作；另一方面，建设体育旅游行业协会，加强行业间的联系，实现资源的高效共享。所以，培养体育旅游人才，是需要政府、高校、企业等相关方一同落实的工作，才可让整个市场拥有较大的人才保障，获得充足的发展动力。体育旅游产业只要有充足的人才作为基础，各项执行工作开展也会更为顺利，产业也会朝着高质量方向发展，长久保持生命力，乡村振兴项目的成功概率也会大大提升。

4、结语

综上所述，尽管我国已积极开发乡村体育旅游市场，且取得了极为不错的效果，但同样存在内容不丰富、结构不合理、配套设施不完善、复合型人才短缺、环境保护工作不到位等问题，这些都给产业进一步发展造成阻碍，也影响了乡村振兴战略的实施。若能够有针对性地解决这些问题，打造独具特色的乡村体育旅游产业，必然会吸引更多的游客，拥有扎实的基础保障，更好地实现高质量发展。