融媒体语境下传统新闻节目主持人的创新实践探究——以《主播说联播》为例

□ 王霭暄

在融媒体时代，短视频以互动化、移动化、平等化、小众化的优势受到了广大青年群体的认可和喜爱，而且短视频的出现也改变了人们的思维方式和行为习惯，并促使传播媒介发生了巨大的改变。与此同时，传统新闻节目主持人要想紧跟时代潮流，也应该主动加入短视频平台，并通过不断的创新实践掌握更多技巧，以便能够适应新媒体对节目形态的要求。

《主播说联播》节目概述

在融媒体语境下，基于《新闻联播》发展形成的《主播说联播》节目，是一档在录制场景、新闻事实、出镜节目主持人等方面都与《新闻联播》高度一致的短视频节目。该节目的主持人主要由以下六位组成，分别是李梓萌、欧阳夏丹、刚强、郭志坚、海霞、康辉，而且该节目具有固定的开头格式，当有一个节目主持人时，则是“《主播说联播》，今天我来说”，当有两个节目主持人时，则是“《主播说联播》，今天我俩说”。《主播说联播》短视频平均时长在1-2分钟，在央视新闻、快手、抖音、微信公众号等众多平台同时发布，主持人以通俗易懂、接地气的语言围绕《新闻联播》的主要内容和当天热点话题展开播报。

《主播说联播》的流程具体可以分为以下几步：第一，团队会在每天下午两三点去了解当天《新闻联播》的主要内容；第二，团队会根据《新闻联播》的主要内容以及最近的热点话题展开讨论，然后确定选题；第三，下午五六点开始对《主播说联播》的初步稿件进行创作；第四，遵从相应的流程对稿件内容进行编辑和审核；第五，于当天下午七点半之后将审核确定好的稿件交给当日节目主持人，节目主持人在对稿件内容进行熟悉之后通过自由发挥的方式拍摄成短视频，然后在各个平台同时进行发布。[1]

《主播说联播》在录制的时候一定会与《新闻联播》的主要内容紧密结合，或者是根据相同的主题进行延伸播报，《主播说联播》还需要与《新闻联播》在价值取向、新闻事实、节目主持人等方面保持高度一致，均需对社会民生大事、内政外交等重大新闻进行关注和重视，二者明显的不同点也只是在语言风格和传播方式上存在差异。《新闻联播》以严谨、严肃的态度以及传统的电视语言来传递信息，而《主播说联播》则采用通俗易懂、接地气、幽默的网络语言来传递信息，实现了大屏小屏联动和媒体融合。

融媒体时代传统新闻节目主持人创新的必要性与紧迫性

传播方式的转变促使传统新闻节目主持人创新。在融媒体时代，出现了无线传播、互动传播等新型的传播方式，新闻节目一家独大的局面不复存在，这就要求电视新闻节目主持人必须对当前的媒介生态进行重新审视，以更好地适应时代潮流发展。在新媒体时代，受众可以通过多元化的传播渠道来获取最新的和更多的新闻，新闻传播逐渐呈现出多元化势态。在传播方式逐渐多元化的趋势下，人们可以通过电脑、手机等移动设备来获取最新消息，相对于传统的通过电视渠道获取信息来说，要更加便捷，且不受时间和地点的限制，如此一来，传统新闻媒体要想紧随时代发展趋势，必须进行改革创新。于是，传统新闻开始致力于新闻客户端、微信、微博建设，例如中央电视台的“央视新闻客户端”、吉林卫视的吉视宝等。但是由于转变速度较慢且时间较晚，因此与网易新闻等相比，收视效果并不理想。在这种形势下，受众对即时评论的新闻需求度逐渐上升，而对传统新闻节目的需求度却逐渐下降。由此可见，在融媒体时代，传统新闻节目主持人进行创新发展已经是势在必行。

多元化的主持风格对传统新闻节目主持人专业素养的考验。在当前新媒体环境下，除了央视新闻仍然具有强大的优势和地位之外，其他电视台的竞争趋势日益激烈，而且融媒体语境给传统新闻节目主持人带来的压力和挑战使他们感觉到很强的压迫感。[2]当前，新闻媒体类型可以分为民生、时政、体育、财经等众多模块，因此需要传统新闻节目主持人具有多元化的知识结构和极高的专业素养，这样才能满足广大受众的不同需求。除此之外，网易新闻、今日头条等新媒体新闻在推送方式、编辑方式以及版面策划等方面都处于领先地位。因此，传统电视节目主持人需要不断进行培训和学习，以提升自身的业务能力和采编能力，在这种严格的考验下，传统新闻节目主持人必须积极主动进行转变和创新，才能在融媒体语境下出色完成新闻工作。

融媒体语境下传统新闻节目主持人的创新实践探究

与时俱进，增强融媒体发展理念。思想决定行动，只有在正确理念的引导下才能保证行动具有针对性和目标性，不至于盲目跟风、人云亦云，传统新闻节目主持人也才能形成自己的主持风格。在融媒体语境下，新闻环境发生了巨大的转变，面对这种转变，传统新闻节目主持人必须与时俱进，增强融媒体发展理念，在遵从基本的工作原则的基础上，根据融媒体新闻的传播特点，以自身的使命为基本出发点，为促进新闻媒体在新时代的发展而不断进行创新实践。一方面，传统新闻节目主持人要坚定政治信念，始终肩负起引导民众积极向上、向社会传播正能量的重任，要保证社会受众接收到的新闻内容具有准确性、完整性和及时性。[3]作为传统新闻节目主持人，还应该具备正确解读国家方针政策的能力，能够将党和国家最新的实时动态和政策内容正确地传递给广大社会群众。另一方面，传统新闻节目主持人还要从受众的角度考虑，具备受众意识，在传递新闻信息时可以根据受众的喜好，选择他们乐于接受的形式，并为受众提供发表自己意见和观点的机会和渠道，提升服务质量，让受众获得更好的体验感。

打破传统的叙事方式。传统新闻节目主持人一直都是连接节目和受众的重要纽带，总是以正襟危坐的形象、严肃的语气以及规范的语言体系出现在受众面前，虽然这是长久以来形成的一种艺术风格，但是这种单一和古板的叙事方式已经不能满足融媒体时代受众的多样化需求。在新媒体时代，新闻传播形式层出不穷，这也逐渐拓宽了受众获取新闻的渠道，新颖的互动功能、多样化的表现形式、丰富多彩的新闻内容，给受众带来了不一样的体验。在这种背景下，各大媒体平台借助新媒体“短平快”的特点，开始制作并发布一系列短视频，这种短视频不仅具有新闻属性，而且结合了新媒体的优势。因此在传播过程中得到广大受众的认可和喜爱，传播速度直线上升，而在《新闻联播》基础上打造的《主播说联播》也通过这种短视频的形式发布在各个平台上之后，同样得到了受众的一致好评和认可。

《主播说联播》相对于《新闻联播》来说，在叙事方式方面具有新颖性和独特性。《主播说联播》是根据社会热点以及当天的重大事件，通过通俗易懂的语言来传递信息，节目主持人在对新闻事件进行评价的过程中合理运用“短平快”的叙事方式，打破了传统的叙事方式，让受众看到了在融媒体语境下，央视对传统新闻节目作出的创新。[4]在新媒体环境下，人们不再追捧“精英文化”而是开始热衷于贴近现实生活的“大众文化”。因此，新闻传播也逐渐朝着娱乐化和大众化的方向发展，而传统新闻节目主持人也需要进行创新，打破传统的叙事方式，创作出具有新鲜活力的作品，以便更好地满足新时代受众的多样化需求。

传统新闻节目主持人应以新语态来满足新媒体受众的多样化需求。第一，“说”的对象要更加具体化。节目主持人要时刻将受众放在第一位，要设想受众就在现场，这就需要节目主持人在长期的工作中不断积累才能具备丰富的经验。新媒体平台相对于传统新闻更加重视受众的体验感，节目主持人要根据受众的需求来思考需要传播的内容，还要思考受众在接受这样的内容之后会有什么反映，只有对受众需求进行深入而全面的了解，才能提升传播效果。

第二，打破固定语态。《新闻联播》一直是中央电视台的权威节目，是传播重要新闻的官方渠道，具有很强的政治属性。《新闻联播》程式化的话语本身就可以作为一种载体来传递信息，而且网络上有很多模仿《新闻联播》的视频，可见联播语态很受广大受众的认可。但是，随着人们接受信息的方式变得多样化，而这种程式化的语言就不太符合新媒体受众的收看习惯，此时出现的《主播说联播》则突破了《新闻联播》的话语范式，一个“说”字就表明已经摒弃了原先的联播语态，而是重塑语态，说明《主播说联播》开始以贴近青年群体的姿态用接近平民化的语态来传播信息。[5]

在新媒体时代，传统新闻节目主持人在传播主流价值的时候开始选择使用接近平民化的语态来对青年群体进行正确的引导，例如在短视频中加入一些口语化的词汇，如歇后语、俗语等。康辉是《主播说联播》的节目主持人之一，更是吸引了无数粉丝，他在该节目中的经典语录有“奉陪到底”“令人喷饭”“粉联播，您有眼光”等，这些网络流行词汇直接增进了节目与受众的关系。节目主持人的话语形态贴近受众，也是满足受众情感需求的一种方式，可以成为节目主持人和受众之间的一种纽带，有助于提升新闻信息传播的效率，也能建立起节目主持人和受众之间的话语体系。

简化语言引发受众共鸣。根据播出的内容不同，意识形态话语也各不相同，在传统媒体中多是宏大叙事，而在短视频领域中则多是碎片化叙事。由于新闻的播出环境不同，有的时候意识形态传播会以宏大叙事为主，碎片叙事为辅，而有的情况下二者正好相反，其中短视频领域常常以碎片叙事为主，宏大叙事为辅。在新时代，人们的生活压力较大，生活节奏较快，很难抽出大量的时间去阅读和收听新闻，而是经常利用碎片化时间通过手机客户端去浏览一些短视频。这是因为短视频不会占用大量时间，符合现代化受众的观看需要，所以发展速度非常快。短视频的出现改变了人们的观看习惯，也使意识形态更加倾向于碎片化。人们为了不浪费大量的时间，并能够在较短的时间内获取相关的信息，因此更加倾向于这种简化的话语。

《主播说联播》以短视频的形式出现，并用简化的语言来满足碎片化叙事要求，主要体现在两方面：一方面是《主播说联播》运用了较多的网络流行语，如“喜大普奔”，与此相仿的网络流行语还有放飞自我、“阿中哥”、凉凉等。这种方式不仅表达了自己的态度，叙述了事件内容，还有助于年轻群体更好地理解和接受，从而与节目产生共鸣；另一方面《主播说联播》更加口语化，贴近生活。《主播说联播》在报道青海省贫困县脱贫这件事情上运用了简化而且更加易于青年群体接受的语言表达方式，例如《新闻联播》只是对这一事件进行了客观陈述，而《主播说联播》则用让人高兴、振奋的语言表述了这件事情。此外，《主播说联播》针对这次脱贫事件运用的语言是成功加入了“摘帽”群，这种语言方式不仅对新闻内容进行了准确的表达，还以生动形象的话语加深了人们的印象，同时也符合短视频日常化、口语化的语言表达要求。以简化的语言形式播报新闻事件，既满足了《主播说联播》以通俗语言传递主流声音的节目定位，也符合短视频碎片化叙事的要求，实现了与青年群体的同频共振。

结语

综上所述，在融媒体语境下，新闻节目主持人要想与时俱进，不被社会所淘汰，就必须通过改变主持方式、丰富节目形态等方式来进行创新实践，并在创新过程中不断掌握新的主持技巧，形成新的主持风格，这是当前传统新闻节目主持人进行创新实践的必然选择。