国内会展业发展新趋势的研究综述

马佩佩，陈林静，李坤治

(广东南华工商职业学院，广东 广州 510507)

1 引言

会展业是当前经济发展、社会稳定和文化传播的重要力量，其加速培育是未来经济发展的重要动力。随着社会环境的错综变化和会展业发展的新格局凸显，有必要对现有研究进行梳理，这些研究对处在变革中的会展业有重要的理论指导意义。笔者通过对中国期刊全文数据库的近三年会展文献进行检索整理，剔除非学术类文章以及内容与会展业的新发展格局关联度较低的文章，统计涉及学术期刊、学位论文、会议等成果1544篇，集中呈现在城市会展业发展、数字会展、会展业双循环发展和绿色发展等方面。

2 城市会展行业发展研究

会展业是城市经济增长的动力。自新冠肺炎疫情在全球蔓延，世界经济贸易格局不断变化，因此国际会展业的发展格局也更加错综复杂。查建国(2022)认为中国会展业的表现持续受到重点关注，会展业的加速培育将给未来经济发展输送新血液。宋阳(2021)分析了会展业的发展现状并指出，会展业对城市的发展起关键作用，城市积极发展会展行业是重要之举。会展业的发展与城市的发展密不可分。

众多研究成果表明，会展业能够有效带动城市经济发展，为城市经济发展的战略目标给予重要力量。新冠肺炎疫情给城市发展带来重创，特别是旅游城市。如何借助会展业让旅游城市经济发展重回正轨，引发深思。袁训波、张伟(2022)根据会展旅游与旅游产业之间密不可分的关系，提出要创建会展城市和对新旧力量的更新换代。侯欣宇、周红(2021)对河北省当地资源进行分析，结合“十四五”规划，给予发展会展业的政策指导，提出完善展馆设施建设、打造特色展会和校企合作培养会展人才的方式。黄萌、丁德孝(2022)深入研究新时代会展旅游的表现，探索长沙会展旅游业的发展现状并指出存在问题，如市场化程度不够普及、会展运营体制机制不明确；配套的基础设施设备需要改进完善；会展相关专业人才缺乏，储备人才不充分；网络信息平台紧缺，信息服务水平不高；产业协调表现力低，服务接待水平有待提升。姚乐(2021)就苏州现状分析并提出，会展业与城市的经济和文化发展息息相关，但是苏州会展经济没有太大波动，源于地理区域处于劣势、当地品牌形象极少、宣传力度不大、大部分会展产业的企业整体规模小、相关人才缺少和政府扶持力度较弱等。

3 数字会展相关研究

改进现存问题是实现会展业高质量发展的关键，众多学者从技术层面切入，探究新技术引领会展业发展的实践。随着互联网和大数据等信息技术逐渐家喻户晓，应用领域更加丰富，会展业如何利用最新技术提升自身效益值得关注。刘宇(2021)发现未来许多企业会把新技术注入传统产业，通过新旧技术的融合贯通助推质的飞跃。“十四五”规划中明确指出，需要大力推进数字产业化。因此，会展业也应顺应时代趋势，跻身数字领域，借助新科技，打破传统模式，开辟出智慧会展发展的新路径。

目前的文献主要集中在数字会展、智慧会展、虚拟会展等技术应用层面，在如何提高相关主体的参与度层面较为欠缺。李岩(2021)认为在互联网与信息技术高速发展的时代，会展行业转型升级势在必行。经过对西安市智慧会展相关信息的剖析，提出了双线融合的发展理念并应用到西安的智慧会展运营实践。孟凡新(2021)表示新冠肺炎疫情推动会展业更新迭代，提出会展行业正历经新旧动能的转换，后续还需继续加强对数字会展的基础设施的投入、强化数字会展人才队伍、多次实验完善数字会展商业模式、增强信息化基础等，实施推进会展产业加快数字化转型发展。

为了复苏和重振会展业，线上展会(云展会、直播展会)等新模式成为推动会展经济发展的重要渠道。刘海莹(2020)提出线上会展的出现是疫情期间的时势所需，不管是疫情的彻底消失，还是疫情常态化的维持，会展业的线上会展时代已经拉开帷幕。赵爱玲(2020)认为依靠现代数字化科技开展线上展会活动的形式将会迎来它的高光时刻。为更好地发展线上会展，科学技术不容忽视，姚争鸣(2020)分析会展业未来的发展趋势，强调“互联网+”时代的到来对会展业的巨大作用，提出国内会展业融合发展的趋势及线上会展发展所存在的问题，并制定了适合线上会展发展的研究策略。郝海媛(2021)通过对国内外线上会展发展历程的回顾，指出了线上会展的独特价值，分析了线上会展与线下会展的关系。任慧媛(2020)分析了互联网巨头对线上会展发展的影响，并分析了线上会展的体验感与盈利模式。针对线上会展与线下会展的融合，施宗桥(2021)提出线上会展对线下会展在展品宣传、信息传播、合约洽谈、场地受限等方面的弥补作用，分析了在新型技术支持下的线上会展平台概况。张杰丽、童端鹰(2021)针对疫情背景下在义乌市所举行的展会活动，分析了义乌市线上会展与线下会展双向融合的发展现状。金盛翔(2020)提出数字化背景下线上会展发展的可行性以及疫情当下线上会展发展的关键点。金艳(2022)从传统会展品牌塑造的影响因素出发，以“广交会”为例，从知名度、认知度、联想度、忠诚度四个角度塑造数字化转型背景下的线上会展品牌。宗祖盼、王惠冰(2021)对互联网时代和后疫情时代的会展业进行了分析 ，提出了针对会展业数字化转型融合的新模式。程艳华(2021)全面分析了线上会展的特征及优势，分析了新时代背景下的线上会展的发展动力，并提出了相应的实施策略。

诸多专业学者关注会展行业的发展趋势，对数字会展发展所存在的问题进行了归纳分析，并有针对性地提出了具有实际成效的措施与建议，这对会展业的数字化转型和线上会展发展都具有巨大的推动作用，并且互联网、数字化等高新技术是其发展的重要依托。

4 会展业双循环发展研究

面对疫情的冲击，我国经济市场积极探索，构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。诸多会展专业领域学者关注会展业双循环的新发展格局，从发展特征、面临困境和改进措施等方面开展了研究。

会展业作为生产和市场的纽带，紧密联系产业的供给和需求两端，这是推动双循环构建的重要力量。裴超(2022)剖析了双循环的发展后指出，会展业在双循环发展中占有重要地位。对于双循环的新发展格局，岳辉(2021)认为天津经济作为提高京津冀城市经济发展的新力量，为实现京津冀协同发展“一基地三区”定位目标发挥着重要作用。通过梳理天津市经济发展现状，分析了国家会展中心(天津)的发展机遇，提出新背景下天津会展经济发展应以服务国家大战略为己任、培育品牌展会、建设配套服务设施、改善升级会展运营环境，与校企合作培育更多会展专业性人才等策略，从而促进天津市会展业经济加速发展。

王起、仲欣(2021)分析双循环发展格局下的会展业发展趋势，梳理了国内外会展业存在优势和潜在机会，构建双循环背景下会展产业新模式，促使国内会展业与双循环道路发展的格局相互融通，最终达到创新发展模式的目的。

腹腔镜在临床外科的应用越来越广泛，腹腔镜技术具有导致患者胃肠蠕动功能紊乱等特点[3] ，胃肠蠕动功能紊乱会导致患者食欲不振，术后所需营养不足，影响患者的恢复，临床上应当重视对于患者术后胃肠蠕动功能紊乱的调节[4-5]。快速康复护理通过对患者术前缩短禁食禁饮时间，术后早期恢复进食，防止患者由于长时间禁食禁水导致的机体脱水，术后尽早进食，补充患者体内所需营养，利于患者的机体恢复；早期进行床上锻炼，利于患者胃肠蠕动功能的恢复，以及防止下肢静脉血栓的发生。宫颈癌腹腔镜手术患者实施快速康复护理措施可有效缩短患者住院病程，促进术后恢复，减少术后并发症，缩短患者术后住院时间，值得在临床上进行推广使用。

5 绿色会展发展研究

会展业的发展影响着全球环境，绿色会展的实践将带来经济和环境双重效益。实现碳达峰和碳中和是中国为促进全球绿色可持续发展作出的庄严承诺。刘真明(2021)认为“双碳”背景下，会展业发展需要增设绿色投资，倒逼传统产业转型。这不仅是技术问题，也是一场大规模和深层的改旧革新，尚属前沿领域，相关治理体系规则更待建立健全。范娜娜、冯诗咏、魏唯、吴博胤、林养正(2021)以广州琶洲展馆为例，研究绿色展览的举办模式。

然而，绿色会展的理论研究和管理实践尚处于探索阶段，现今全球也没有确切认定的绿色会展标准体系。肖龙、刘慧英、吴锦兰等(2021)认为会展业是经济发展路途上的“天气预报”，为实现阶段性碳减的目标，使得会展业与城市经济发展相关联。随着经济社会的不断变革，相关会展行业法规体系不健全、发展监督区域缺位、绿色会展设计缺乏新奇感、组织协调部门功能不强等问题越发突出。

在国家大力推行绿色可持续发展的背景下，绿色会展的成功实施，将是会展业高质量发展的体现，也是未来会展产业不断发展的必由之路。

然而，如何转变会展业的传统理念，更好地实践绿色设计、整合各方力量、实行规范化管理都将是会展业绿色发展需要解决的重点问题。

6 总结

纵观近三年的国内会展研究，笔者认为以下四个方面值得我国会展界高度关注。

第一，鼓励城市发展会展业，在推动地方会展业发展的同时，将带动城市经济文化发展。

第三，当前会展业处于新的发展格局中，针对如何构建会展业新的市场环境，内、外“双循环”模式应运而生。

第四，在全球绿色可持续发展背景下，会展业如何更环保、更安全的健康发展成为学者研究的热点。

从资源禀赋差异的城市出发，利用城市得天独厚的地方资源，助推会展业乃至第三产业的发展，吸引更多的企业推动当地会展业发展的同时，也带动当地经济文化发展。结合城市地方特色，会展业变更传统发展模式。政府及有关部门重视城市基础设施建设和文化发展，拟定和颁布相关扶持政策，加大资金投入，从而促进城市会展业高质量发展。

从会展业未来的发展趋势出发，线上会展必然占有一席之地，虽然目前线上展会的发展情况与线下实体展会之间还存在比较大的差距，但是在各大互联网巨头的技术支持下，众多大型会展项目和各大互联网巨头企业强强联合，不断探索开展线上会展新型路径，势必构建服务新模式。其中，政府的政策和资金的扶持，主办方对市场的精准把握、参展商对线上会展未来发展的向往都会是线上会展发展的巨大动力。

针对双循环新发展格局，未来应不断提高站位，立足广阔市场、整合资源，全面服务国内国际双循环的新发展格局，发挥会展业作为城市经济发展助推器的重要作用。在发展过程中取其精华，去其糟粕，吸收国内和国际会展业市场的开展经验，发挥自身优势，创造具有当地特色的展会。对比防控常态化政策与行业发展趋势，完善会展行业标准体系，出台合理的发展策略以及管理方法势在必行。改善会展营销环境，配置更优质的设备设施，并做到与校企共同合作培育新型专业人才。打开市场格局，通过国内外双循环发展，提高国内会展产业水平。

面对绿色会展的发展情况，经过众多学者的分析和研讨，提出绿色会展即在展会筹办、开展和结束等方面都要考虑到环境问题，减少消极影响。

要想从根本上实现“低碳”目标，政府、工业和企业都需要加强对绿色会展的学习和重视，特别是提高绿色意识，在相关的法律法规、系统标准体系、原材料运用、推广宣传等方面保证绿色展会的有效开展，对会展产业的转型保持积极态度，提倡对能源的节省，从而减少污染与浪费，实现低碳化发展是会展业发展的必然趋势。