文化产业赋能乡村振兴存在问题及对策建议

2023-04-15韩宗义

新农民 2023年8期

韩宗义

（甘肃省甘南藏族自治州迭部县中共迭部县委党校，甘肃甘南 747400）

文化产业赋能乡村振兴离不开当地政府、民众以及社会各界人士的大力支持。但从实际应用角度来看，部分乡村地区基层党委政府并未充分重视农村文化资源的重要意义。由于缺乏政策指导以及文化项目资金渠道，致使当地文化资源难以有效发挥自身重要价值，难以激发广大群众参与文化产业赋能乡村振兴的积极性。为解决这一现实困境，本文着重探讨文化产业赋能乡村振兴的指导思想、指导原则以及发展目标，结合现存问题提出多元应对措施。

1 文化产业赋能乡村振兴指导思想、原则与发展目标

1.1 指导思想

要想科学合理地基于文化产业赋能乡村振兴，首先需要以习近平新时代中国特色社会主义思想为根本指导。借助党的十九大和二十大会议精神，从多个维度精准把握乡村振兴战略落实的内在机理。贯彻社会主义新时代新发展理念，推动乡村地区高质量发展。以文化产业赋能乡村地区人文资源和自然资源的利用，融合文化产业与旅游产业激发乡村地区传统乡土文化活力，最终全面推进乡村振兴，促进乡村地区朝着现代化方向。

1.2 基本原则

文化产业赋能乡村振兴需要遵循以下四点原则。

首先是文化引领、产业带动。近些年随着我国社会经济以及信息技术的高速发展，产业融合已经成为乡村振兴战略落实的重要途径。能否基于优秀乡土文化开展一系列的宣传与传承工作并提高乡村地区经济发展以及民众生活质量，需要当地政府以及社会各界加大沟通协作力度。以文化产业为载体，加强与音乐、动漫、美术、旅游产业、数字化产业之间的融合力度。最终才能充分凸显乡村地区民众的审美韵味，丰富当地民众的精神文化生活，焕发乡村文明新气象。

其次是农民主体、多方参与。文化产业赋能乡村振兴能否有效落实，关键在于对乡村地区群众生活质量、意识形态产生何种影响。无论哪项政策的落实，都需要充分结合乡村地区群众意识形态进行优化调整。因此当地政府及社会各界都需要充分尊重农民的意愿，通过加强协同合作的方式激发当地民众的主观能动性。只有将维护农民根本利益作为出发点，才能够确保民众个人利益不会受到损害的前提下，提高乡村地区文化产业发展，确保民众获得较高的幸福感。

再次是政府引导、市场运作。基层党委政府需要充分发挥自身服务职能以及扶持职能，结合乡村地区文化产业发展实际情况，以乡村振兴战略为核心落实各项政策引导，发挥市场调节机制作用。如当地政府需要以乡村地区重点产业项目为载体，加大与其他产业之间的融合力度。确保重点产业项目中的资源要素能够从多个维度向乡村进行流动，以此焕发出乡村地区源源不断的活力。

最后是科学规划、特色发展。不同乡村地区特色资源各不相同，应当采取因地制宜原则提高品牌设计以及建设标准。杜绝当地民众及社会主体盲目投入致使乡村地区出现文化产业同质化发展的现实困境。加强当地基础设施建设以及产业融合期间需要保护好乡村地区传统自然风貌，遵循人与自然和谐共处理念，发挥人文资源和景观资源在乡村经济发展中的重要价值。

1.3 发展目标

2025年需要建立文化产业赋能乡村振兴的有效机制，汇聚一批积极参与文化产业赋能乡村振兴的大型企业以及人才队伍。确保乡村地区能够构建成一批具有较强市场竞争力的特色文化产业品牌、能够建设出优势突出的文化产业特色村落，并成为文化产业赋能乡村振兴的典型范例。依托数字化、信息化技术将乡村特色文化宣传出去，有效盘活传统乡土文化、促进乡村文化业态丰富发展、实现乡村一二三产业的有机融合。

2 文化产业赋能乡村振兴现实困境

2.1 对农村文化资源存在认知偏差

从宏观角度来看，部分基层党委政府并未充分重视农村文化推动乡村振兴的重要意义，对繁荣农村文化产生认知偏差。倘若过于注重乡村地区经济，而轻视文化，将难以有效促进文化发展。部分基层党委政府管理人员认为农村文化就是文艺演出以及文化下乡，但却没有同乡村旅游以及精神文明建设进行有机结合，最终致使文化产业难以赋能乡村振兴。此外部分农村地区也存在精神文化发展水平较差的现实困境，少数地区依旧存在封建习俗等糟粕。

2.2 文化惠民活动资源单一

乡村文化活动的开展通常需要依托乡村舞台以及传统文化站为依托，然而部分乡村地区由于地理位置偏僻或经济发展相对缓慢，造成文化基础建设力度较差，文化服务功能相对单一。部分地区虽然加大了文化设施建设力度，但由于文化演出活动次数相对较少，难以构建科学有效的文化宣传机制。最终致使大部分文化资源长期闲置，难以有效发挥文化阵地的宣传作用。部分地区虽然能够多次开展文化活动，但却缺少当地独有的人文习俗以及乡土气息，难以匹配社会主义核心价值观，最终无法丰富乡村地区民众的精神食粮。

2.3 基层文艺人员建设力度较差

基层文艺人员是文化产业赋能乡村振兴的重要力量。但基层文艺人员由于受到地域限制，相比于城市文艺人员具有自我价值实现机会较少以及晋升空间较为狭窄的现实困境。部分地区因经济发展相对缓慢，造成了严重的人才流失，现有的文化活动难以满足当地民众对公共文化服务的需求。部分乡村地区存在民间艺术甚至非物质文化遗产面临失传的危机。倘若基层文艺人员专业素养较差，管理体系难以有效构建，将无法高效发展当地文化产业、难以实现繁荣的农村文化。

2.4 文化项目资金支持渠道狭窄

文化产业要想得到有效发展，不仅需要基层文艺人员不断提高自身专业素养以及实践技能，还需要通过拓宽资金支持渠道的方式加大基础设施建设力度以及宣传力度。但我国部分农村地区文化产业存在文化项目资金支持渠道狭窄的现象。产生这一现象的主要原因在于大多数文化产业项目的投入产出比相对较低、资金周转期较长，部分社会资本不愿对其进行投资。此外也与部分地区文旅产业难以实现有机融合现象有关。

2.5 文化产业与数字化产业融合力度较差

数字经济背景下，数字文化创意产业已经成为赋能乡村振兴的重要方向。但从实际角度来看，部分乡村地区文化产业发展期间因文化资源承载力有限、规模较小，难以有效实现文化产业朝着数字文化创意产业转型升级。数字文创产业具有社会效益和经济效益的双重属性，倘若乡村地区难以有效实现文化产业与数字化产业的融合，将无法有效更新乡村地区生产方式以及消费方式，难以有限赋能乡村振兴。

3 文化产业赋能乡村振兴优化措施

3.1 营造浓厚农村文化氛围

基层党委政府需要不断优化自身管理理念，加大对繁荣农村文化的认识力度，深刻理解新时代乡村地区实施乡村振兴战略的重要意义，充分引导当地群众参与文化产业建设。如可依托乡村地区文化长廊以及文化墙等教育宣传阵地，展示乡村文化或利用社交媒体软件，弘扬中华传统文化、讲好乡村振兴故事。基层党委组织还需定期派遣工作人员深入乡村地区一线，与民众共同探讨社会主义核心价值观。采用通俗易懂的语言积极发挥乡村地区群众的主观能动性，加大精神文明活动的创建力度。通过上述方式改正少数乡村地区不良社会风气以及风险习俗，最终打造良好家风，淳朴民风的美好乡村。

3.2 发挥公共文化阵地职能

群众在繁荣农村文化建设中发挥重要作用，基层党委政府需要始终坚持文化惠民原则，结合当地民众思维认知以及实际需求，采用民众喜闻乐见的方式多次开展文化惠民活动。在此期间，可通过专员科学普及开设体育健身以及构建乡村舞台等多种方式提高乡村地区的公共文化水平以及数字化水平。在端午节、春节等传统节假日期间，需要多次开展戏剧演出、民俗文艺以及农民运动会等大型文体活动。并不断鼓励农村地区基层群众建立娱乐班子，创作出振奋人心、传播社会正能量的文艺作品。

3.3 健全人才汇集机制

基层党委政府需要充分重视乡村地区宣传文化队伍的建设力度，要求大学生村官以及第一书记发挥榜样力量，加强政策宣传以及政策引导。通过加大资金投入力度的方式在全国各地引入高层次文化专业人才，加强乡村地区民间歌舞人才培养力度。对于存在非遗项目的乡村地区，还需要着重培养非遗传承人在当地开设非遗传承基地，邀请传承人传授技艺，以此不断壮大非物质文化遗产传承人队伍。对于返乡创业人员则需落实一定激励政策，引导他们以文化产业为载体，加强与乡村地区旅游产业及其他产业之间的有机融合。所在地区高职院校以及普通高校也需要将基层公共文化纳入到教育培训体系以及人才培养规划当中。充分培养学生关于基层公共文化的实践能力，引导他们在毕业后能够深入基层一线，为繁荣公共文化事业贡献出自己的一份力量。最后还需要通过开展培训活动的方式加强乡村地区文化站以及文化工作者的培训力度，提高文化人才队伍的素养。

3.4 加大乡村文化事业投入保障

基层党委政府需要逐步提高文化支出比重，加强与社会各主体之间的合作力度，拓宽文化产业投入来源渠道。可积极引导社会资本投资文化产业，并在国家许可范围内对申请专项资金以及税收等方面给予一定的优惠支持。还可通过小额信贷等方式加强乡村地区文化产业的扶持力度。同时还需加大对民间文化活动的扶持力度，定期组织文艺工作者前往乡村地区开展慰问演出，带领广大人民群众共享惠民成功。

4 融合数字化技术推动文化产业模式创新

4.1 强化乡村文化产业数字化

文化产业与数字化技术融合发展已经成为新时代文化产业赋能乡村振兴的重要方向，以新手段对乡村文化加以活化利用是助力乡村全面振兴的可持续发展路径。基于数字化技术，能够将乡村文化以视频图文等形式展现给广大人民群众。依托虚拟现实技术，又能够将乡村地区非物质文化遗产的精髓长久保留，赋予乡村文化新的文化功能与产业价值。

当地政府以及各大企业需要依托数字化技术将乡村地区的自然景观以及人文景观以数字化的方式释放生产潜能，借助云计算技术、虚拟现实技术以及区块链技术，通过线上线下双结合的方式将乡村文化资源传播出去，以此不断丰富乡村文化产业营销渠道。将农业与文化产业和数字化技术有机结合的方式又能够实现乡村地区农业数字化转型。不仅能够有效降低生产者的中间成本，优化加工销售等流程。还能够将乡村地区特有的文化要素融入农产品当中，打造乡村特色文化产业链条，开发乡村地区特色文创产品品牌。

4.2 强调乡村资源创意开发

乡村地区拥有丰富的文化资源，依托乡村地区优秀文创产品的成果转化能够有效实现文化资源的经济变现。当地政府需要加大资金投入力度，以文化创意为导向，打造文创数字化平台，吸引广大民众参与其中。文创数字平台包括直播平台以及销售平台。当地民众可借助文创数字平台开展直播，将乡村特有的文化内容通过虚拟现实的方式播放出去，满足广大消费者群体的文化需求。借助文创数字平台中的销售平台，能够打开乡村地区特色产品的云端市场。最终推动乡村文化产业朝着文创化数字化方向发展，依托乡村文创经济生态链条更加切实有效地落实乡村振兴战略。

基于数字化技术的文化产业赋能乡村振兴需要以乡村趣缘为核心，围绕数字化和人本化发展原则构建虚拟社区平台。依托虚拟现实技术、新媒体技术构筑理想化的乡村生活。依托乡村地区文化产业的乡愁味和乡土味传播乡村情感，加深乡村振兴的产业价值以及精神价值。乡村原生态网络主播可以成为乡村文化产业场景化生产的重要途径之一，因此当地政府需要对乡村地区文化资源进行进一步的挖掘，借助数字虚拟化平台打造基于乡村文化产业场景化的生产模式，以此促进乡村产业振兴[1]。

4.3 注重乡村精神重构和传承

注重乡村精神重构和传承的前提在于把握乡村地区地域文化的差异性，保存乡村地区独有的乡土味道。文化产业赋能乡村振兴期间需要深耕当地乡村文化，强化乡村文化的保护传承力度[2]。只有充分注重地域特色，避免文化开发朝着同质化发展，才能够有效凸显乡村文化的内在精神。乡村地区文化产业与数字化技术相融合能够平衡乡村文化守正创新之间的关系[3]。政府及当地民众需要立足于当地的特色文化，充分发掘当地乡土风俗以及文化价值。依托休闲农业以及科普教育实现乡村地区历史文化资源的数字化再现。此外政府还需要以乡村文化为核心激活乡村的闲置资源，如部分存在非物质文化遗产项目的乡村地区需要进一步挖掘当地民俗礼仪以及传统手工艺等相关特色项目，以此不断放大乡村文化产业的品牌价值，强化乡村文化的吸引力以及感染力，守住乡村文化的根与魂。

最后还需激发新老农人的内在潜能，以此不断提高乡土社会的凝聚力以及价值自信。当地政府以及社会各界需要帮助乡村地区老农人重新审视家园，发挥传统文化的重要价值。如可借助数字化技术提高老农人的综合素养以及技能水平，帮助老农人改正长期以来对乡村地区存在的偏见。同时还需要加大政策落实，依托就业政策以及优化人才返乡创业政策的方式积极吸引新农人回乡推动产业发展。新农人相比于老农人具有较高的灵活性以及主动性，能够有效培养乡村地区本地的新生力量，促进乡村地区周边人才、技术等资源要素汇聚，最终不断滋养乡村地区文化土壤。