新媒体背景下农业影视传播的发展策略

吴迪

摘要：随着新媒体的发展，我国农业影视的呈现方式也出现了多样化的状态。尤其是短视频的火爆，给我国农业影视传播带来了非常大的机遇，更是创造了农业传播的新时代。

关键词：新媒体；农业影视传播；发展策略

随着新媒体技术的不断发展，不同地区对新媒体技术的依赖程度显著提高。影视发展初期，其理论成果不系统不全面，其中大部分只是农业影视制作与传播实践经验的总结，随着互联网和新媒体时代的到来，农业电影和视频的制作逐渐更新。

1 “新媒体”概念阐述

新媒体以网络为载体，传输几乎所有可以实时交互传输的信息。进入“自媒体时代”后，舆论日益文明化、人格化，自媒体的门槛较低、操作简单的特点使大量信息不再具有专业性和权威性。此外，新媒体互动性强，传播速度快，各种不良或虚假信息充斥着互联网的每一个角落。因此，有必要做到真实、权威、可靠的信息，以压制和驳斥各种虚假信息，建立统一的思维和认识。因此，在新媒体时代，农业影视传播肩负着统一思想與能力的重任。

新媒体在农业传播中的运用，一方面促进了农业经济的发展，另一方面也给农业从业者带来了更多的创业机遇，在很大程度上给农业从业者带来了新的生活。除此以外，新媒体在农业影视传播中的使用，不仅可以让农业从业者知晓市场上关于农业相关政策的变化，同时也给需要农产品的顾客们带来了农产品的相关信息。新媒体的使用，对于卖家和买家都是一个有力的工具，尤其简化了影视的长度，对于核心信息言简意赅。

2 “农业影视”概念阐述

狭义的农业影视指的是以农业生产要素、技术、活动为主要内容的各种影视节目；广义的农业影视指的是关于农业的、农村的、农民的影视节目。

2.1……农业影视的概念

农业影视，从字面意思来解释，可以理解为以农业为题材的相关影视视频作品。农业影视在中国影视诞生之初就已经存在，并且发挥着基础作用，对于推广农业产品、农业科技等有着不可估量的地位。同时，对于弘扬农业文化也起到了一定作用。在媒体融合的趋势下，农业影视制作的受众更加多样化、估价更为复杂，评估标准是个性化的。要恢复繁荣的农业影视文化生态，必须积极推进农业影视生产理论与实践的创新。

2.2……农业影视的发展

我国的影视创作与传播起源于20世纪初，从第一部电影《定军山》诞生以来，中国影视创作传播的历史已经超过了100年。但以农业为主要创作主题的影视作品的第一次繁荣则到新中国成立后才出现，彼时，国家的工作重心放在了工农业发展上，影视艺术创作在“双百方针”的指导下，为宣传工农业改造发展成果，促进社会主义经济建设，出现了一批反响不错的农业影视作品。这时期的农业影视作品主要以科普性和实用性为主，类型主要以纪录片、科普片的形式呈现，如《怎样阉鸡》《中耕作物的田间管理方法》等作品。在此之后，改革开放又出现了第二个农业影视创作高潮，一系列的农业影视作品为农业现代化发展奠定了思想基础。这时期还出现了许多农业电视作品。之后，出现了许多成功的农业电视节目，如《走近科学》等，受到了广大农民朋友的喜爱。

现代化农业的发展离不开农业影视的创作与传播，农业影视创作的繁荣与传播方式的演进对于宣传国家对“三农”建设的政策、成果，艺术化地展示乡村振兴过程中发生的人文故事具有重大意义。

3 农业影视传播的发展策略

农业影视传播是农业信息在影视上的传播。农业信息的目标大多是普通农民，他们的文化素质并不是很高，所以，在农业生产经营的过程中，他们更需要及时吸取大量的农业知识，从而保证自己所经营的农田能有好的收入。农业影视能推广一些非常先进的农业技术，落实国家的农业政策。新媒体正在不断发展的过程中，人民群众也渐渐成为媒体的主导人员，许多信息来源来自少数民族。新媒体的发展使现代农业市场的生产资料大众化成为可能。每个人都可以依靠新的农村媒体营销平台来推广产品，降低分销渠道的成本。现代农业新媒体营销具有数字传播、营销时间分散、农村本地低成本库存、供应商与客户之间搜索成本下降等优势，穿透了与客户的空间距离，实现了从个体传播到复合传播的跨越。新媒体通常指基于计算机、智能手机（或某些具有计算机敏感性的数字设备）的信息传播平台。它是依靠科学技术的不断进步而成长起来的一种新的媒体形式。最重要的“新”页面是连接我们的习惯和接收信息的渠道，但同时，它也可以决定我们的决策方向。新媒体正在农民的日常生活中出现。晚饭后，他们经常活跃在不同的团体和朋友中。这些信息的速度和范围都非常广泛，一些头条视频或一些直播平台上的视频通常可以吸引大量观众。

3.1……短视频化

基于新媒体的迅速发展，农业影视已经渐渐短视频化。随着互联网科技的发展，短视频App快手、抖音陆续成为新媒体的宠儿。从城市白领到乡村农民，几乎到处都是。抖音是新时代的短视频平台，吸引了大量用户。新媒体的兴起在一定程度上分散了部分观众对传统影视媒体的注意力。短视频对于知识面局限的农民来说，是相对而言比较容易接受的方式。通过一些用户在快手或者抖音短视频上发布相关农业知识的短视频，农民群众进行一个互动性的学习，并且短视频由于时间短、内容集中性的优点，农民群众更容易接受。比如抖音号“龙一生活阁”坐拥36万粉丝，每一期小视频都讲述了农业相关知识，堪称农业知识小课堂，并且视频内容言简意赅，农民观众易懂。

新媒体和农业影视的结合，改变了以往农业电视节目收视率低的现象，不仅增添了趣味性，同时也增加了专业性，它能有效地加强农村与外界的沟通。加上生活节奏越来越快，很多人没有足够多的时间去看完一个长篇影视视频，新媒体提供的短视频，在很大程度上节约了人们的时间，并且在短时间内起到了决定性的作用。这种短视频传播农业知识的形式，是当下很多人青睐的方式，以后的农业影视传播会更多地借助于短视频的发展而进步。

3.2……直播化

随着科技的不断进步，短视频直播形式开始成为农业影视传播的重要策略。抖音博主和快手博主，在乡下现场直播相关农业活动，进行农业知识的传授。比如抖音主播“农资二哥农业”每天在直播间讲述庄稼的相关知识。这种主播直播的形式类似于一节课堂讲解，相比于央视农业节目，这种直播相对容易理解，并且术语接近生活化，充满趣味性。作为日常打发碎片时间的短视频直播，无疑成为人们的首选，不仅可以学习知识，同时可以满足娱乐享受。

综上，新媒体的发展为信息流通创造了新的环境，不仅给农业需求者创造了新的视听体验，同时还在经济迅速发展的时代，为更多的人普及中国古老的农业文化，在精神匮乏的今天，创造了营养知识。与此同时，新媒体和农业影视的结合，是时代造就的趋势，通过新媒体提供的平台，积极推动我国农业经济的发展。