党媒要大力讲好新时代职教故事——以清远日报融媒体报道为例

黄扬梅

我国近年出台了一系列政策并辅以资金扶持，大力发展职业教育，可以预见，“十四五”期间我国职业教育必将进入发展的高速通道。而这对地方党媒关于职业教育宣传报道提出了新的课题。笔者从广东清远日报社的实践分析，探讨新时代党媒讲好职教故事的思路。

一、策划先行：强化正面舆论引导，让党报成为高校思政教育“营养餐”

广东省职教城坐落在清远。建设广东省职教城，是广东省委、省政府贯彻落实习近平总书记对广东系列重要讲话和重要指示精神的重要举措，是广东破解城乡二元结构、推进广（州）清（远）一体化发展的重要抓手。作为省级重点项目，2011年至2021年历经10年规划建设，目前省职教城内高校达到10所，在校师生近12万人，形成以本科院校为引领、高职院校为主体的格局，成为全国最大的三个职业教育园区之一，每年可为粤港澳大湾区、深圳先行示范区培养输送近3万名技术技能人才。根据《广东省职教城概念规划》，到2025年，预计进驻的院校有24所，进驻学生规模达到25万-26万人，规划常住总人口55万-60万人，推动“教育建城，产业兴城”，构建教科产城一体化融合发展的总体格局，形成国际化、生态型、花园式的现代职教城。一方面，独一无二的人才聚集效应令省职教城逐渐成为清远的“青春之城”“未来之城”，这张清远的新名片正焕发着生机和活力。另一方面，高校是意识形态工作的前沿阵地。高校意识形态工作关系到高校培养什么样的人、怎样培养人和为谁培养人的根本问题，是坚持社会主义大学办学方向、落实立德树人根本任务的一项极其重要的工作。

习近平总书记指出，各级党委和宣传思想部门、组织部门、教育部门要加强对高校党的建设工作的领导和指导，坚持党的教育方针，坚持社会主义办学方向，加强和改进思想政治工作，切实把党要管党、从严治党落到实处。清远市委主要领导到省职教城调研时要求：要坚持底线思维，强化安全意识，抓好安全生产、校园安全、高校意识形态，做好对青年学生群体的思想政治引领等工作，密切关注社会舆情，坚决抵制各种错误思潮对高校的侵蚀，新闻媒体要加强宣传引导。大学生是思想政治教育的重要对象，主流媒体是思想政治教育的传播媒介，中国故事是思想政治教育的重要载体。主流媒体如何面向大学生讲好中国故事，是新时代思想政治教育的重要课题。为强化正面舆论引导，在2021年高校秋季开学前，清远日报社将加强省职教城舆论宣传这一主题纳入清远日报社重点报道选题策划会进行策划，策划推出“什么是广东省职教城”“你好，省职教城”十校探营系列等融媒体报道，面向全体清远人、面向12万大学师生讲好省职教城故事，让党报成为高校思政教育“营养餐”。

二、精准传播：强化宣传引导的针对性和贴近性

（一）加强宣传引导的针对性、贴近性

“什么是广东省职教城”“你好，省职教城”十校探营系列融媒体报道主要通过挖掘大学生的兴趣点、需求点和关切点，以大学生最常关注的专业特色、就业、科研等为切入点，深入报道省职教城和每一所高校的特色亮点。在报道形式上，增强讲故事的可视化，运用720云VR全景、小程序、短视频、长图等形式。同时，将硬新闻做“软”，将专业新闻做“俗”，采用党报网红“出镜”的表达和故事性的说理，提高故事的可读性，从而强化宣传的针对性、贴近性。

开篇“什么是广东省职教城”以省职教城概况视频解说、文字梳理、地图标示、各校360全景、航拍长图等融媒体产品展示，多视角介绍了省职教城。

“你好，省职教城”十校探营系列报道则通过探校实景展现省职教城10校大学生各类过硬的工匠技能和丰富多彩的校园生活，同时用讲故事的形式讲述大学生以所学专业技能服务清远及大湾区的决心和行动，展示省职教城10校专业特色。报道突出了大学生们如何从祖国的花朵修炼成“大国工匠”，突出大学生“请党放心，强国有我”的青春誓言和行动，更贴近大学生自身实际。

《这所高校藏了个清远中医药“宝藏”》展示了广东岭南职业技术学院拥有的中国传统文化小街、清远中医药文化宣传基地以及学生校内开店创业、课上调配药方的日常。

《沉浸式“上班”、开超市，清远这所高校真酷！》报道了广东财贸职业学院的学生模拟公司财会部门上班，会计、出纳、主管岗位一套流程运行，学生自主经营超市、菜鸟驿站玩艺术“玩”出国家级奖项的故事。

《把京东物流无人仓搬进教室！哪个学校这么硬核？》展示的是广东交通职业技术学院，让高品质、规范化的京东物流服务走进校园，将自动化分拣设备搬进课堂，组成仓配一体的智能物流实训体系，满足校园服务、粤港澳高端物流人才培养等多种要求。

《清远这所高校学生的日常：“玩”萌宠、品茶……》 展示的是被誉为“国家乡村振兴人才培养优质校”的广东科贸职业学院学生的特色日常。

《学生经营药房、传承非遗文化，带你了解清远本地公办高校》展示清远职业技术学院学生自主经营校内药房、“订单式”培养企业所需人才，传承非遗文化、助力乡村振兴都有他们的身影。毕业生遍布清远和珠三角地区。

（二）全媒体联动，同频共振，立体传播

顺应移动化、社交化、视频化、互动化的传播趋势，清远日报充分发挥报、网、微、端等全媒体矩阵的优势，在该融媒体系列报道中，以全媒全案形式，巧打传播组合拳，充分利用VR、短视频、创意海报、长图、条漫等产品形式，通过在《清远日报》纸端、“清远发布”微信公众号、“清远日报”微信公众号、“清远+”APP、清远日报视频号、“学习强国”学习平台、清远日报抖音号等平台重点推介，实现一次采集、多次生成、多元传播，持续打造传播合力。

如通过图文、视频、VR全景展示、小程序展示的“什么是广东省职教城”融媒体新闻产品2021年9月1日在“清远发布”微信公众号推送，单一平台阅读量超4.3万。“你好，省职教城”系列则以短视频Vlog形式为主，辅以条漫、图文、校园360°全景等形式。《清远这座“新城”，没那么简单》则通过长图的形式，展示了省职教城这一座“城”的特色。

清远日报还同时开展“我眼中的清远——2021年暑期清远大学生视频创作大赛，并在省职教城开展线下颁奖仪式暨高校通讯员培训活动，活动吸引省职教城10校大学生及在全国各地求学的清远大学生参与，他们用镜头记录了清远的山山水水、风土人情，表达了自己的感受，讲述自己与清远的故事。高校通讯员培训活动也吸引了各校学生积极参与，他们争相听课学习，希望通过提升写作、摄影、视频制作等技能讲好校园故事，讲好清远故事。

一个内容多种创意，一个创意多次开发，一次开发多种产品、多渠道立体传播的方式，达到“大珠小珠落玉盘”的宣传效果。据不完全统计，该系列融媒体报道从2021年9月开始，到2022年2月完成，总共12期（开篇、10校探营、总结），全媒体平台累计点击阅读量超过32万人次，视频点击阅读量累计超过18万人次，报道同时被“学习强国”学习平台选用，在清远以及省职教城广大师生中引发广泛传播和转载，不少师生主动关注清远日报，关注清远城市发展变化。这不仅有助于清远人更加熟悉这一座为清远增添活力的省职教城，而且有助于让12万大学师生更加了解清远、融入清远，激发他们爱校、爱清远的热情，增强他们对这座城市的归属感和认同感。

三、党媒引领，持续探索：“党媒+高校”合作机制初步建立

举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，党媒党报进高校有着重要的现实意义，是重要课题。清远日报社正持续探索建立“党媒+高校”的良性长期合作机制。

2022年6月2日上午，清远日报社领导到位于省职教城的广东财贸职业学院调研，围绕携手开展党建共建、共育新人、做强宣传平台、谋划文化产业等四个方面进行座谈交流，并达成合作意向，发挥各自优势，探索建立“党媒+高校”的稳定合作机制，用好党报政治宣传优势、高校人才资源，试点设立清远日报省职教城记者站，组建市委机关报大学生记者团，以“小切口”讲好职教城故事，帮助省职教城师生融入清远、服务清远，助力清远高质量发展。

接下来，围绕“党媒+高校”合作机制，搭平台、建队伍。可探索以清远日报新闻客户端“清远+”APP为平台，联动省职教城各高校新媒体平台，组建和选拔继清远首创的乡村新闻官之后的校园新闻官团队（大学生记者团），拓展党媒+高校合作新渠道，加强促进“党媒+高校”育新人和思政教育平台打造。校园新闻官可作为清远日报链接高校的重要角色、高校活动的重要组织者、党媒进高校的重要参与者，聚力挖掘校园正能量新闻，发掘高校亮点、热点，讲好省职教城故事，引导学生们树立正确的新闻观，探索媒体融合发展规律，并通过选题策划合作、新闻业务培训、清远日报客户端“清远+”APP平台互动推广等多种方式，实现媒体和高校、大学生三方共赢。可通过开展读党报用党报活动，以党报引领校园文化建设，让党报成为高校思政教育的“营养餐”。开展思政短视频大赛，展示省职教城高校思政教育和思政工作改革创新成果等等，使党媒更深入、更广泛地走进大学校园，引领青年发声新时代，奋斗新征程。