丰富报道内容 注重传播效果——泉州晚报全媒体关于党的二十大报道实践分析

林 嵘

做好党的二十大报道是党媒2022年乃至一个时期的首要政治任务。作为地方党媒，如何扣紧报道主题，抓住关键节点，突出党的二十大各阶段报道中心，通过全媒体矩阵传播，让这一重大政治主题宣传更加精彩呈现，做到深入人心，是新时期地方党媒承担职责使命的应有之义。

福建泉州晚报社作为泉州市委机关报社，全方位做好报道统筹，抓住会前、会中、会后各个节点，通过不断丰富报道内容，讲好新时代奋进新征程的动人故事。

一、重视策划，在顶层设计上实现系统运作

党的二十大报告指出，加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。做好党的二十大宣传，就要求媒体在报道总体规划中，围绕全国大局，做到从政治高度、全局高度进行战略层面的总体把握。围绕中心，服务大局，这是党媒的政治职责所在，守着一城一域的地方党媒，也应有心怀“国之大者”、与中央同频共振的政治自觉。

（一）抓住节点，做足亮点

围绕喜迎党的二十大，泉州晚报社提前制定报道方案，做好报道安排和议程设置，在报道效果与公众期待之间建立桥梁纽带，注重挖掘本地元素，把人民群众对党的二十大的期许和关切，化为一系列春风化雨的权威报道、政策解读和新闻故事。及时准确转发央媒播发的重要报道，聚焦党的十八大以来经济、社会发展和民生建设等方面取得的辉煌成就，为党的二十大召开营造良好舆论氛围。结合习近平总书记在福建工作期间亲自总结提升的“晋江经验”二十周年、泉州申遗成功一周年、习近平总书记在省部级干部研讨班上重要讲话等重要节点，将泉州这个“民办特区”十年来的工作成绩，与喜迎党的二十大相结合，为党的二十大胜利召开造势。

（二）资源整合，借势发力

重大主题如何进行本地化报道，考验着地方媒体的创新力。尤其是面对高站位、高立意的宏大主题，选择小切口的采写视角和接地气的呈现形式，显得特别重要。对于党的二十大报道这个宏大主题，需要做一系列的重磅报道，强化传播力、引导力，情感炽热、素材翔实地反映过去十年泉州发展砥砺前行奋勇争先的精气神，将报道的深度与厚度叠加。报社党媒、都市报媒体在“喜迎党的二十大·非凡十年”大栏目下，开设“泉州荣光”“福如‘泉’涌”等子栏目，以城市荣誉的小视角、小细节，反映十年发展的大主题、大变化。稿件选题从展示全景式成绩单切入，并制作微信头条，形成融媒体宣传的浓烈氛围。报道形式上分为“数说”和“述说”两部分，精准选取典型，用数字和故事，支撑起报道主题。

（三）一次采集，多元发布

党的二十大报道，政治性强，其报道也能体现媒体核心竞争力之所在。媒体融合的实践证实，积极运用新媒体渠道，探索多元联动可以形成有效的传播矩阵和舆论合力。新的传播路径要求，对于党的二十大报道，要有更加广阔的视野，有更高远思维的延伸拓展，以此增强对党的二十大这一重大主题报道的关注度和媒体影响力。各媒体运用“中央厨房”集采中心思路，一次采集多元发布，对报道内容进行取材重塑和加工修饰。报社主办的省级重点新闻网站泉州网，策划推出了《喜迎党的二十大 飞阅新泉州》航拍系列短视频，发挥纸媒资源优势，从讲述乡村振兴故事入手，展示泉州农村基层故事，比如，南安沙溪村的风力发电，实现山村蝶变；晋江紫帽镇，绿色产业筑底走向一路芳华……短视频在“学习强国”学习平台的福建省平台推出，引起强烈反响，各地纷纷效仿，展示自己的家乡巨变、绿色经济。

二、与央媒省媒对标，做足报道看点

地方党媒深耕本地，对时政报道形成了一套完整的运作体系，但也会形成某种思维惯性。编委会强调，对党的二十大报道，既要积极向上级媒体对标对表学习，提高政治站位，同时更要把视野打开，讲好泉州本土故事，有自己的特色。

（一）接好“天线”，让权威声音及时落地

关于党的二十大召开期间的报道，政治性强，作为地方党媒，对会议的程序性报道，要严格对标央媒报道，将中央的权威声音完整、准确、充分地传达到基层。各媒体要严守新闻纪律，在显著位置开设专题，围绕报道主线，做好议题设置，将党的二十大胜利召开的重要新闻迅速传播。各媒体接好“天线”，认真转发新华社播发的重要专题报道以及记者招待会的重要新闻。对照央媒、省媒，充分发挥新媒体优势，在第一时间准确及时地将党的二十大召开的重要新闻传递给读者。

（二）铺好“地线”，做足报道看点亮点

根据不同阶段，将报道细化为各个宣传节点，充分运用报社的网站、客户端和新媒体矩阵，通过图文、视频、动漫等形式，全方位报道党的二十大的议程、大会盛况，打造融媒爆款，制作精良的纯手工 “匠心之作”，实现新闻报道的温度与深度兼备，品质与颜值齐飞。在此过程中，编委会做好统一调度，抓好内容生产和信息传播各个环节，让新闻产品可读、可视、可听，实现良性互动，报道节奏进退有度，做到“错峰”报道，不简单地求多求全，防止报道淹没于信息大海。

（三）自选动作，实现报道创新传播

在图文快读、短视频爆红的当下，富有时代内涵、反映发展变化的大特写、深度报道，仍是检验地方党媒政治态度、采编实力的硬核产品。地方媒体要如何将党的二十大精神准确、充分、生动地表达出去，反映了党媒的媒体创新能力，只有通过更好地锤炼“四力”，积极运用好自选动作，才能实现报道创新，让传播效果放大。比如，报社各媒体着眼于展示党的十八大以来的发展成就，从“产”“城”“人”三方面，结合对县市区、部门的全景式报道巡礼，实现全方位概括浓缩，着眼于当前和未来展望，借力媒体融合形态，实现多角度生动展示。在“喜迎党的二十大”大专栏下，集纳各类成就性报道，在报道的时间轴上，纵向上把反映的周期拉长，不仅聚焦十年发展成就，也关注新近发展成效；横向上把报道范围扩大，不仅反映区域、部门发展，更体现各领域全方位的发展成果，起到了良好的宣传效果。

三、创新融媒传播，拓宽报道传播力

（一）深耕本土，紧扣主题立体化展示

在新媒体语境下，新闻产品更要根植本土，紧扣主题，做出特色，要致力于满足受众需求，努力为受众提供优质新闻产品。对党的二十大主题这样的重大时政报道，在报道方式上要努力讲好故事，拓宽报道传播力，兼顾权威性和可读性，使传播内容被受众接受认可，实现春风化雨、润物无声地传播。泉州晚报开设“记者基层共学党的二十大”专栏，多组记者分赴各地，深入革命老区、民族地区、偏远地区，走进企业、科研院所、机场车站码头等，到乡村、学校、社区等基层一线，与党员干部一起聆听党的二十大报告、共度党的二十大时光，撰写“记者手记”，反映社会各界对党的二十大召开的热烈反响，展现人民群众爱党护党和对国家繁荣稳定发展的信心，读者扫描二维码就能观看现场学习的视频。

（二）推陈出新，奏响时代强音

报社把报道的重心放在普通群众，把报道的大背景放在党的十八大以来的大背景下，各媒体用讲故事视角，融合历史发展进程，透过普通群众的生活变化，彰显时代变革的伟大。无论是产业升级、城市面貌，还是厂区生产、乡村振兴，报道内容努力展示“变化”，见微知著，清水映日。积极创新时政报道，发挥“一端（客户端）”“四微（微博、微信、微视频、微访谈）”“多台（包括抖音号、头条号等主流商业平台）”的综合运用，与报社各媒体立体构建，多元化呈现时政新闻信息，为读者提供更加丰富的阅读视角。通过借助新媒体矩阵传播方式，通过客户端、公众号等平台进行二次传播，经过策划、团队精心制作，实现传播效果质的飞跃。

（三）讲好故事，见人见事展成就

报社编委会要求，稿件要以讲故事的形式，见人见事见显著成就见幸福憧憬，根据各领域和场景实际，具体结合党的二十大报告相关内容展开。比如：前期推出的7篇“走进”系列，就是结合泉州当地，讲好各阶层各领域的发展故事：走进重点民企，心无旁骛做实业，从民族企业到国际品牌；走进革命老区，兼顾脱贫攻坚和乡村振兴，反映党委政府重视革命老区振兴发展；走进大院大所，反映泉州国家创新型城市和“科创中国”试点城市建设实效；走进民族村，反映党委政府对少数民族群众和地区的关爱；走进高校，反映教育改革惠及千家万户，广大师生衷心拥护党的领导,听党话跟党走的自觉性坚定性不断增强；走进全国文明社区，反映“党建+”模式引领带动，发挥党员先锋模范作用广泛积极参与创建；走进典型侨乡，反映广泛凝聚海内外力量助推实现中国梦的感人故事。

结语：

媒体融合语境下，创新永远在路上。做好党的二十大报道，需要媒体的自律自醒，用好“互联网+”思维，注重多介质呈现，牢牢把握正确舆论导向，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力。探索融媒传播是趋势所向，这对媒体从业者也提出了更高的要求，对重大主题报道要更加注重媒体的传播力和影响力，真正担负起地方党媒的光荣使命。