民族村寨旅游开发与乡村振兴的契合研究

王春瑜 王志纯

（三亚学院，海南三亚 572022）

引言

改革开放以来，中国特色社会主义市场经济得到长足发展，尤其是在城市，经济的发展堪称奇迹，但我国广大乡村经济发展相对滞后。针对这一问题，党中央提出了乡村振兴战略，乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的重要一环，落实乡村振兴战略需要探索出一条适合乡村的可持续发展之路。其中，民族村寨旅游作为近年来的热点项目受到广泛关注，通过发展民族村寨旅游能够有效带动乡村经济文化的全面发展，对于乡村振兴战略的落实具有积极意义。

一、乡村振兴战略的含义及意义

乡村振兴战略是党中央结合我国目前乡村社会发展中存在的各类问题，提出的一项极具前瞻性、创造性的发展战略。乡村振兴战略提出从经济、文化两方面实现乡村的全面振兴[1]。我国广大农村地区经济发展相对滞后，当地的资源无法被充分有效地应用于社会生产当中，也无法打开当地经济市场。近年来，随着经济全球化脚步放缓，我国外贸经济开始无法满足国内生产的需要，出现了产能过剩的问题，乡村振兴战略的实施一方面能够激活当地经济增长点，提高当地经济发展水平；另一方面，能够为我国过剩的产能开拓新的消费市场，形成经济的“内循环”，进一步推动我国经济发展。部分乡村历史悠久，不仅留存了很多古迹，而且形成了独特的文化。但是，随着乡村人口向城市聚集，部分传统文化面临失传的风险。落实乡村振兴战略能够通过推动当地经济发展，来带动当地文化产业的繁荣，实现对当地特色文化的有效保护。

乡村振兴战略作为指导我国乡村发展的策略，对于全社会的发展都具有重要意义。乡村振兴战略的意义主要体现在三方面，首先从政治层面分析，乡村振兴战略的直接受益者是广大农村居民，这一群体大都收入较低，借助乡村振兴战略能够更好地引导其享受改革开放带来的红利，是履行我党在改革开放初期“先富带动后富”承诺的科学方式[2]。其次从经济层面分析，乡村经济发展水平虽然相对滞后，但存在很多经济增长点，激活这些经济增长点，能够有效推动当地经济发展，丰富中国特色社会主义的内涵。最后从文化层面分析，马克思认为“经济基础决定上层建筑”，这个“上层建筑”就包括文化，落实乡村振兴战略可以推动当地经济发展，有效繁荣当地的文化产业，尤其是部分有着独特文化的民族村寨，借助乡村振兴战略能够得到有效发展。

二、民族村寨旅游开发现存问题

在落实乡村振兴战略过程中，部分地区发现开发民族村寨旅游是一条能够全面带动当地经济、文化全面发展的科学道路，很多地区开始尝试发展民族村寨旅游。在这个过程中，部分地区在民族村寨旅游开发过程中出现了一些问题，主要体现在三方面，分别是地方政府的扶持力度不足导致民族村寨旅游开发不到位；民族村寨旅游创意点开发不足，无法有效吸引足够的游客；民族村寨在旅游开发中忽视了品牌打造，导致经济效益没有实现最大化。

（一）部分地方政府扶持力度不足

民族村寨旅游开发过程中，首先可能出现的问题就是地方政府扶持力度不足，地方政府的扶持范围不仅包括经济投资，还要完成配套基础设施建设，并结合当地民族村寨的特点完成相应的宣传工作[3]。民族村寨旅游开发前期需要大量的资金投入与政策扶持，因此开展民族村寨旅游项目离不开当地政府的支持。部分地方政府扶持力度不足的原因主要包括两方面，一是地方政府财政紧张，无法实现对民族村寨旅游开发的有效支持；二是部分地方政府更加重视当地其他经济增长点，忽视了对民族村寨旅游项目的开发，导致当地民族村寨旅游项目无法得到有效支持。

（二）民族村寨旅游创意点开发不足

民族村寨旅游开发的关键点就是民族村寨旅游创意点，民族村寨旅游开发最重要的是完成对创意点的开发，为游客提供一种全新的旅游体验，只有提供独特的旅游体验才能吸引更多的游客参与民族村寨旅游项目，推动当地经济发展。目前，制约民族村寨旅游项目发展的根本问题是部分地区民族村寨旅游创意点开发不足，在进行民族村寨旅游项目建设过程中直接照搬其他地区的成功经验，忽视了两地的差别，最终导致结果不尽如人意；甚至有些地区在民族村寨旅游项目建设过程中对原有的文化造成了破坏，失去了一个重要的民族村寨旅游创意点。

（三）民族村寨在旅游开发中缺乏品牌打造

民族村寨旅游项目是一种特色旅游，品牌效应对特色旅游项目影响较大，部分地区在民族村寨旅游开发中忽视了品牌的打造，导致一些民族村寨的特色旅游项目在被多地模仿之后，自身的旅游项目失去了市场竞争力[4]。旅游项目品牌打造是实现民族村寨旅游可持续发展的关键，只有完成品牌的打造才能有效提高民族村寨旅游在市场中的定价权，更好地推动当地经济文化的发展。

三、基于乡村振兴战略开发民族村寨旅游的策略

民族村寨旅游项目作为推动当地经济发展的关键点，可以成为乡村振兴战略的着力点。乡村振兴战略明确指出在乡村发展过程中要以发展乡村经济为基础，进而推动当地文化、环境等的全面发展。基于乡村振兴战略开展民族村寨旅游开发工作，要提高当地政府对民族村寨旅游开发的支持力度、加强对民族村寨旅游创意点的挖掘、打造民族村寨品牌，进而提高当地民族村寨旅游项目的发展水平。民族村寨旅游开发不仅是为了发展乡村经济，还要实现对乡村传统文化的保护。

（一）加大当地政府对民族村寨旅游开发的支持力度

民族村寨旅游开发初期需要大量的资金投入，因此必须加大当地政府对民族村寨旅游开发的支持力度。针对部分地区地方财政紧张的情况，可以由政府牵头，引导社会资本投入民族村寨旅游项目，缓解当地民族村寨旅游开发资金紧张的问题；如果社会资本的投入仍无法满足当地民族村寨旅游项目的开发，可以根据民族村寨的设计情况进行分期建设，优先完成部分有特点的旅游项目建设，在民族村寨旅游项目投入运营后，再将营收投入下一阶段旅游项目的建设中。在社会资本投入民族村寨旅游建设后，地方政府仍需要加强对该项目的关注，避免社会资本过分追逐经济利益对当地民俗文化造成影响[5]。部分乡村地区的经济增长点较多，当地政府在进行经济建设的过程中也要重视民俗村寨旅游项目的发展，通过发展民俗村寨旅游项目推动当地经济的持续发展。

（二）加强对民族村寨旅游创意点的挖掘

民族村寨旅游创意点的挖掘是发展民族村寨旅游的关键，完成民族村寨旅游创意点的挖掘需要从三方面入手，首先是加强对旅游人才的培养，人才是完成村寨旅游创意点挖掘的基础，加强对人才的培养能够借助群策群力的优势实现对民族村寨旅游创意点的开发；其次是加强对民俗村寨的文化研究，民俗村寨的文化研究是挖掘民族村寨旅游创意点的关键，创意点需要基于当地民俗文化进行挖掘，只有这样才能保障当地民族村寨旅游项目的独特性与不可替代性，最大限度地保障旅游项目的经济效益；最后是在民族村寨旅游创意点落地的过程中，要先进行全面的市场调查，基于市场反馈优化民族村寨旅游创意点，确保创意点的有效落实[6]。民族村寨旅游创意点的挖掘是发展民族村寨旅游项目的关键，在进行创意点挖掘的过程中要从人才、文化、市场三方面进行全面考量，只有这样才能保障民族村寨旅游创意点挖掘的可行性与经济性。

（三）加强民族村寨旅游的品牌建设

要将民族村寨旅游作为当地乡村振兴战略的着力点，加强民族村寨旅游的品牌建设，以此来保障民族村寨旅游的长久发展。加强民族村寨旅游的品牌建设需要从三方面入手，一是完成对目标人群的画像，民族村寨旅游项目的开发需要结合当地市场现状，通过对目标人群的画像实现针对性的宣传营销，在民族村寨旅游项目开发的早期吸引足够数量的游客；二是通过传统媒体平台与新媒体平台的有效结合实现全渠道的有效宣传，当下社会人们接收信息的渠道越来越多样化，通过全渠道的宣传营销能够扩大受众群体，提高民族村寨旅游的知名度；三是打造特色的旅游子品牌，旅游品牌的建设需要由众多的旅游项目子品牌来支撑。

四、未来民族村寨旅游开发的方向

近年来，民族村寨旅游已经成为很多地方的旅游项目首选，尤其是针对经济发展相对落后的乡村地区，发展民族村寨旅游项目可以推动当地经济、文化的全面发展[7]。未来一段时间内，民族村寨旅游开发将会朝着特色化、网络化及体验化的方向发展。首先是特色化，特色化旅游是民族村寨旅游项目的基础特点，只有具有特色的民族村寨旅游项目才能吸引较多的游客；其次是网络化，随着信息技术的发展，网络平台的成熟[8]，民俗村寨旅游项目的宣传将主要依靠网络平台，受众群体通过网络平台了解民族村寨，体现民族村寨的网络化；最后是体验化，民族村寨旅游项目开始由传统的游览观光的方式向沉浸式体验的旅游方式转变，这个过程体现了民族村寨旅游的体验化[9-10]。实践证明，民族村寨旅游是推动乡村经济发展与文化传承的有效手段，有助于实现乡村振兴。

五、结语

民族村寨旅游作为一种具有广阔前景的特色旅游项目，不仅能够带动当地乡村经济发展，还可以传承、弘扬当地文化，对于乡村振兴战略的落实具有积极意义。在进行民族村寨旅游项目开发过程中，各级政府要给予足够的支持，通过完善乡村及周边地区的基础设施，加强对民族村寨旅游的宣传营销，打造独具特色的民族村寨旅游品牌，为当地经济发展探索一条可持续发展道路。而民族村寨旅游项目在一定程度上可以满足乡村振兴战略对乡村发展提出的各项要求。