图形创意在视觉传达设计中的应用与研究

黄少阳（闽南科技学院）

围绕着当前情况，对于设计企业而言，设计企业要想在当前时期实现更好的发展，就需要对自身的产品核心竞争力进行高度关注，这样才能帮助自身在巨大的竞争中获得突出优势。要想达到这个目标，就需要做好产品包装设计，因为产品包装设计是对企业理念企业文化的一种传递。现阶段社会作为信息爆炸时代开始朝着信息精选方向发展，在这样海量的爆炸信息中要挑选出那些具有代表价值的内容，这样才能够更好地提升视觉传递效果，由此对相关的图像内容进行改进就显得格外必要，这样也能调动观众的好奇心和积极性，让他们可以对作品产生共鸣。

在现代设计领域，重要的涉及人员在进行视觉传达设计时，会对观众的相关心理需要进行充分考虑，并且围绕着图形设计特点，借助合适的图形符号来做好整体的创新创意设计和包装支持，帮助企业在整个社会层面通过作品获得观众的认可。

一、图形创意的含义

在相关的视觉传递形式中，图形本身就有着视觉传递的意义。图形作为一种相对独特的艺术符号，围绕着相关图形进行创新后，能够帮助图形的外在形式和内在价值被同时给予，不仅能够对外展示，还能够对内部的内容进行挖掘、创新。创意要求的是与众不同，标新立异，但千万不能脱离了主流审美。图形作为视觉传达中的一个框架，创意是其中的核心元素。图形创意就是指在整个作品设计过程中，将图形与艺术和审美紧密联系，通过创设性的方式进行呈现。视觉传达设计的主要目的就是对作品的内容和思想做好艺术性表达，来激发欣赏者的情感共鸣。图形创意也可以把图形的形象、特点、组合等一系列理论因素进行创新，让单一化的图形经过艺术设计加工之后，彰显多种艺术形式的表达。另外对于图形而言，图形创意的核心就是通过图形内容实现设计语言的一种传递。很多人认为图形是相对抽象的，图形不能用来表达语言，其实作为图形的创新应用，它的核心就是能够像，观众表达出自己对应的情感，图形创意不要局限在标志性的图案，如圆形、三角形，这样的图案非常具有局限性，也无法融入更多情感。伴随当前新时代的发展，现代图形创意内容要出现不同程度改变，对图形做好创意画的评判。现阶段图形的创意发展是没有一个固定标准的，无论是哪一种图形的创意，一定要将新理念、新思想融入其中，这样才能够做好合理化、专业化的发散，最终的形态才能被人们所理解，否则肆意发散的图形是无法被观众所认可的。图形创意能够推动整体图形设计的工作，达到创新化的有效途径。这是在当前信息化时代，诸多图形呈现在互联网上，只有具备图形创意理念的内容才能够在这么多图形中脱颖而出。图形创意理论不是简单地对设计内容进行改变，而是能够赋予图形更多的语言和情感，给予图形相关的价值，这样才能够帮助最终的设计从单一化图形中得到进一步的深度发展。很多图形设计还具备一定的文化思想，这些文化思想都需要借助某些意义进行升华和表达，这样才能够为设计的内容给予新的内涵，让人们可以了解这些设计内容，同设计人员之间达到思想上的深度共鸣。

二、视觉传达设计中图形创意的表现手法

（一）同构与解构手法

一些相同元素通过组合所形成的一个最中心的图案，这种方式叫作同构手法。例如，把一个圆、两个圆、三个圆共同组合，这样的图形都是圆形，但是又会形成一种新的图案。这种组合的图案方式是对原有图形的一种升级和艺术处理。同构手法是最为基础的一种图形创意表现方式，设计师能够把多个相片中的相关元素经过简单组合后获得最终想要的图形。解构手法自然和同构手法相反，就是把诸多元素进行分解，然后再重新的组合。在这个过程中，设计人员需要结合不同的图案元素做好构造，这样才能够形成一种基于美的视觉享受。

（二）置换与变异手法

置换的方式和变异的方式也是其中重要的设计，他们两者都是对原有作品的一种改变，但是存在明显的不同，置换就是原有图形中的相关元素要被进行改变。例如，原本图形中包含了长方形元素可以将其转化为正方形元素，这样就形成了一种全新的视觉形式。置换和置换的元素之间不能毫无关联，两者要存在联系，利用特点做好替换，才能够吸引人们的关注。变异手法则更为独特，对于变异手法而言，它是围绕着相关作品中的一些元素和符号做好变形处理。合理地应用变异、夸张的方式对图形做好设置，让整个画面具有创造力和创新性具有特色，通过这两种效果将得到明显的提升。

（三）视错觉手法

这种方式是借助人的眼睛在观察事物过程中所产生的一种错误原理而进行图案设置，受到不同环境的影响。例如有这样一首诗，横看成岭侧成峰，远近高低各不同，人们在观看图像过程中，因为所站的角度、所处的位置不同，那么最终观察的效果也不同，这种视觉效果和原本的画面内容本身是有差异的，但是这种差异可以通过艺术设计处理，让原本平面图形彰显出立体感，这样在原本的平面图形上是看不到的。另外原本相同的数条直线在周边因为其他的图形元素就会发现直线长短不一样。设计师借助这种错觉手法，在设计的过程中就能够让观众感受到不同的视觉效果，这种手法从表面上看好像非常的混乱，但实际上在视觉充满了幻想和趣味。这是设计人员将客观事物进行有秩序、有方向性的错乱，借助这种方法所产生的，最终设计作品有着独具特色的效果。

三、视觉传达设计中图形创意的表现手法

在了解了设计手法之后，要对表现手法进行说明。表现手法设计人员在设计过程中借助相关的设计方法对画面进行表现的一种基本方法。现阶段大多有对比和调和、平衡与均衡这几种不同的方式。

（一）对比和调和

这种方式的理解，难度并不大。就是把多个图形、文字、符号放在一起进行比较，发现它们的共性、个性，突出重点，在整个画面中进行对比。但对比对于设计师的个人层面有极高的要求，如果设计师没有把握好这个对比度，最终就会造成整个画面失衡。调和的作用则是帮助对比的效果进行柔和。主要围绕作品的色彩、比例、形状、大小等各个方面。例如在大小方面，可以通过适度调节大小，让整个画面在增强对比效果的同时，弱化过度对比所带来的画面整体失衡。

（二）平衡与均衡

平衡与均衡追求的是一种欣赏者心理层面低认知。在人们欣赏一幅优秀设计作品，如果设计作品的一个元素过于突出，人们的注意力就会集中在这个元素层面。例如，在一幅黑色为主的设计作品上，如果画面中有一点红色，那么所有人的眼光就会被这个元素所吸引。另外，在整个作品上，如果上下左右摆放数量大小都不一致的相关元素时，人们的视觉就会形成一种错乱。面对这些不同欣赏的情况，所带来的不同视觉感受要围绕具体设置，通过平衡、均衡的方法来对整个画面做好处理，这样整个画面的感觉才能得到凸显，让观众在欣赏过程中追求一种和谐平衡的心理特点。

四、图形创意手法在视觉传达中的突出价值

围绕着前文的相关分析，能够发现在现阶段使用的图形创意手法种类诸多，在使用的过程中，这些手法能够帮助作品的趣味性得到增加，可以帮助作品的信息传递速度得到凸显，还可以创新视觉表现度，提升观众对作品的整体关注度。

（一）增加作品趣味

对于整体设计作品而言，它的存在就是要让观众对产品的印象得到凸显，面对这些情况，就要围绕着产品本身着手。在现实生活中，有很多拍摄照片，写实性极强，即使设计师能够在一些相对趣味的场景中完成拍摄，但因为这样的场景人们非常熟悉，所以观众也无法对此有更深刻的感受，不能对照片本身产生高度的关注。图形创意世界手法可以将原本没有联系，不在同一个事物中的内容进行组合，组合之后，在人们看到一幅图片中有着诸多新奇创意的元素，就会对整体内容产生兴趣。另外，设计人员还可以通过一种别样的设计方式，就是人们印象里原本皮球是圆形的，但是通过设计之后将它变成正方形、长方形，那么这幅作品的趣味性、灵动性会得到极大提升。

（二）提升传递速度

信息传递作为整个视觉传达的主要设计功能之一，设计人员在设计过程中要明确想要让信息借助哪种方式传递。它与文学和美术创作有明显不同的是，传达作品过程中不需要过多的文字描述。传达信息需要借助特有的图像和创意手法来进行彰显。在整个图形创意设计活动中，图形创意手法是非常重要的，作为优秀的设计人员，要灵活地借助图形创意的手法来完成整个设计，这样才能够帮助画面背后的信息得到最大程度的传递。首先，在整个画面作品中，设计师可以借助色彩对比这种最基础的方式来对整体进行优化，例如有冷暖、色彩、黑白鲜明的对比，突出某一个图形重要性。例如，在满是亮色的背景中，借助一抹黑色就可以突出相关元素，另外作品局部进行设计时，还可以借助变异的方法来传递其中的信息。让这些变异的元素能够和图形中原本的元素之间达成一种相关的对比，最终实现突出强调整体信息的效果。最后还可以借助合理的视错觉，让观众在此基础上形成一种别样性的视觉体验。

（三）创新视觉表现

对于一件完整的视觉传达设计作品而言，要想吸引更多人的关注，需要在作品中增添相关的创新视觉效果，换种表达方式就是一件良好的设计作品必须具备一定的灵魂，这样的灵魂是可以有生命力地把自己身上的信息和内容传递给观众。而不是让人们被动地去解读。对于优秀的创意设计作品而言，要想通过创意取胜，那么就需要了解观众内心的所想，吸引观众对整体作品的关注度得到提升。要达到这样的成效，图形创意设计中的手法应用就非常重要。首先要对整体画面中的元素做好优化，设计人员借助同构结构的方式，将多个图片中的相关元素进行适当组合，这样就可以让最终的作品彰显出独特效果。另外，设计人员还可以通过置换的方式置换出图形中原本的一些元素，更换一些更富有趣味性的内容，同时增添整个画面的灵动性。

五、图形创意在视觉传达设计中的应用途径

图形创意在整个视觉传达设计中的应用策略分为很多种，可以围绕着具体标志来提升设计观念，也可以围绕整个包装来彰显文化，还可以从广告中明确思维，另外在整个产品文化中融合相关的图形创意知识，在这样的氛围中，可以帮助提高整个作品的艺术文学特点，让最终的设计呈现一种独有的风格，帮助图形创意能够在视觉领域实现可持续提升。

（一）标志中提升创新理念

结合视觉传达标识的方向做好分析，能够发现在整体代表涉及核心的内容中，图形的重要性十分突出，通过图形创意能够帮助整体画面彰显出无尽的魅力，尤其是现阶段对于传统图形的形态正在改造升级，所以提升相关目标的内容和文化特点对整体设计有着重要的作用。现阶段社会对于企业品牌文化非常关注，品牌所代表的不仅仅是简单的一个图形图案，更是背后企业文化属性的一种彰显，但是现阶段大部分的。企业品牌都是经过图形简单组合而形成的一个内容，所以这些情况下就需要设计人员围绕着自己对图形的理解以及对设计的灵活应用来进行多方面的汇总，这样才能够形成更有特点的标志，这种标志不仅是一种符号背后代表的文化，更是整个企业精神的一种彰显，在这种情况下要借助图形线条的混合，让整个设计具有创新性和艺术性。整体图形设计过程中能够彰显出作为设计人员对于产品的一种情感，让所有观众都能够感受到这种情感，从而形成一种良性化的氛围。现阶段市场对于相关设计内容要求具有独特性、创意性，这样的情况就要求产品标志在设计过程中要彰显出科技、数学、人文等一系列因素，这样的设计作品才能散发无尽的魅力，获得突出的价值。

（二）包装构建创新文化

包装在产品中的设计也不容小觑，对于包装而言，包装图案和内容都是产品的一种表现，如果包装图案和内容与产品本身相背离，那么最终整体的设计将失败的。要围绕着包装中的相关内容和形式进行不断的丰富和优化，彰显出设计人员对于产品的理解。尤其是具有一定图形创意的设计内容，可以彰显出独特的价值，发挥的功效。包装中的相关产品构建在视觉传递上的应用也非常的突出，这都是需要设计人员所重点关注的。在传统的产品包装设计上，大多是围绕着形态和形式进行创新，忽略产品保障的视觉效果，这样就会造成观赏者看到包装直观感受无法对产品产生了解。包装是产品的一种重要广告内容，所以借助这样的情况，可以在包装盒上做好设计，通过图形的创意组合，形成独具特色的价值。现阶段随着市场的不断发展，市场对包装设计的要求也进一步增加，包装设计可以吸引消费者眼球，刺激他们的购买欲望，包装形式新奇独特，能够体现不同的特色。例如，围绕着季节，可以将不同的花朵属性融入其中，春天的樱花、桃花都有明确的价值属性，这样的价值属性能够让产品的整个包装设计融入文化，来彰显内容的升级创新。

（三）广告设计明确创新思维

广告设计在图形创意领域中的应用非常鲜明，无论采取哪种广告设计，都需要向群众传递出相关的信息和内容，这样的群众指的是目标群众，而不是大众广告设计中的图形创意，能够帮助作品的艺术属性得到提升，也能为目标群众带来更为深刻的感受。例如，在相关的产品广告设计中，著名的广告乐事薯片，将薯片特点进行放大，可以让整个作品的特点能够在观赏的过程实现发展。现阶段大部分广告都带有一定的营销特点，需要相关的设计人员借助图形创意思维来符合实际需要，单一的宣传效果已经无法形成有力的推动，只有借助多维图形的组合拼装，利用动态化的形式来增添整个产品广告的趣味性，可以拉近产品和用户之间的关系，借助丰富的想象力和创造力，让观众感受到突出的创新形式。

（四）文化融合创新意识

产品文化要和图像创意相融合，这样的产品才能够富有想象力和发展潜力。围绕着相关的视觉传达核心，在产品中融入具体的图形，就可以调动产品的真实属性。例如，近年来兴起的国产手机华为、锤子，他们就通过这样的理念来让整个产品的特点得到彰显。以华为手机为例，通过观察发现，大部分的华为手机都是以45 度角来进行呈现的。在这样的呈现视角中，能够充分体现出未来感和设计感，这样增添想象力，迅速引发市场热度，营造了良性化的氛围，能够帮助文化融合创新意识，推动产品的设计发展。当前伴随着传达设计和当代艺术经济之间有着非常密切的联系，无论是广告的设计、产品的包装、形象设计上都发挥着非常突出的作用，和人们的生活有了更加密切的关系。在视觉传达设计过程中，通过相关的图形创意和创造性思维，能够帮助整个图形的创意逻辑性得到增强，最终全面提升整个视觉传达的设计水平，让最终的作品更能够贴近观众内心的需求和真实需要，帮助设计更好地切入人民群众，让设计装点人们的生活。

六、结束语

综上所述，在视觉传达设计中，图形的创意应用能够彰显出多方面的影响，对于设计的内容和图形构件都是图形创意的重要体现。设计人员要借助产品的设计理念展开有效表达，帮助产品的艺术文化特点得到全面提升，形成产品的独家特点，也让作品能够在视觉设计领域得到进一步的发展。结合实际，传达设计作为平面设计中的一部分，它的存在就是能够把所要表达的世界元素更加全面、充分地传递给人民群众，同时还要融入一些创新、创意，这样才能够满足当前时期人们对美和个性化的追求。提升人们对整个作品的关注度，完成作品传达信息这一最初的目标。对于设计人员而言，在进行设计过程中，要利用各种创新、创意的方法来进行设置，这样才能够更好地发挥图形创意设计在整个视觉设计中的价值。一般情况下，视觉传达设计师再对画面进行设计师，他除了要考虑美之外，还要考虑独特性。围绕着相关的作品进行设置，让作品的理念和背后的语言能够透过表层内容得到彰显。对于设计人员而言，还要巧妙地将设计创新的方法进行灵活应用，这样才能够帮助整个作品本身的趣味性、灵活性得到提升。整体作品要在第一时间呈现在观众眼前时就能够表现出相关的内容，这样作品的整体丰富程度可以不断优化。