农村电商与乡村振兴的互动发展研究

张兆祥

(浙江海洋大学经济与管理学院，浙江舟山 316022)

结合我国当前出台的农村电商政策，随后国家全面部署并实施乡村振兴战略，为我国之后的农村未来发展指明方向，两者存在着密不可分的联系，以此来带动农村经济水平的切实性提高。首先，农村电商能够在产业结构优化和农业改革等方面发挥出重要的作用，并且为乡村振兴带来新的创新思路；其次，乡村振兴战略的实施也为农村电商的发展创造良好的制度环境和政策扶持，为农村电商的发展和互动需求创造坚实性的基础。因此，农村电商和乡村振兴相互渗透，在互动关系的影响下逐步形成一个有机整体，从多个层面实现乡村振兴和农村电商的融合发展。

首先，从当下中国城乡发展现状来看，中国的城市化进程不断加快，人口迁移到城市，导致农村地区的劳动力和经济出现危机，空巢农村大幅度增加，农村劳动力又是乡村振兴的主要人群，电子商务的发展能够带动农村地区的内在经济活力，提高农民的就业能力，改善农村繁荣景象。其次，城乡收入的差异化和消费程度也各不相同，农民处于农业生产链的最低端，产品价格也长期处于落后且不稳定的状态，导致农村电商出现危机，不过电子商务的发展，能够有效规避农业的生产链条，提高农村人口收入，激活农村的内生动力，加大农村生产者在农村建设工作中的参与程度，发挥出政府部门在整个乡村振兴战略中的引导作用，改善农村居住环境和电商消费环节，尽力减小城乡差距，实现城乡一体化[1]。另外，电商的进一步发展也能够规范农村产品生产、营销等多个环节的发展，实现电商的改革创新，同时淘汰落后的乡镇企业，使得乡镇企业的改革与创新进程不断加快，企业发展迸发活力。在市场竞争加剧的环境下，乡镇企业的整体改革及产业创新都能够带动产业升级，以此来激发相关产业的经济活力，保证农村经济和人口的繁荣，还会为农村电商产业带来高素质的技术人才，保障农村的整体繁荣；农村电商发展可以带动产业走向潮流，以此来实现乡村振兴的发展目标。

1 农村电商和乡村振兴互动发展的现状分析

1.1 农村电商前景良好，市场潜力较大中国网民数量持续增长，农村网络居民的数量也日益扩大，互联网在农村各项活动中的普及逐步迎来新突破，线上零售交易成为农村电商的主要渠道。从农村网民、互联网覆盖率和农村网络购物的现状来看，农村电商的发展有着十分广阔的前景，并且带动农村经济长期处于迅猛增长的趋势。农村居民可以通过互联网平台开发线上电商，将当地的特色产业融合进去，从而塑造农村地区良好的品牌形象，与此同时还可以为富有地域特色的产业开拓网络新思路，将线上活动的互动性与农村经济紧密结合，以此来实现乡村振兴的全面进步，提高农村电商的市场潜力和行业竞争力[2]。

1.2 农村电商拓展商机，带动乡村振兴目前，农村电商的兴起与发展受到广泛欢迎，农村企业也开始融入这股热潮，农村电商的发展让乡镇企业看到新的商机，线上平台的运行渠道多样，电商巨头也投入农村经济产业发展的浪潮中。中国邮政在全国便民服务点提供线上语音服务，全国物流集散中心系统的完善，顺应当下农村电商物流的发展需求[3]。近些年来，农村电商平台开始探索新的发展道路，大的线上网络平台将会启动村落计划，着力打造乡村振兴的互动计划，假设资金发展物流、技术、设备都相对完善，并且能全面实施，在多个商机渠道中能够确保农村计划的落实，并且改善农村的落后现状。除此之外，苏宁将焦点融入农村市场，开始以O2O的模式发展农村物流市场，在此基础上实现物联网、计算机等技术物流的创新，以此带动智慧物流系统的建设，从而为农村电商发展提供更完善的服务[4]。另外，电商渠道的拓展和商机的挖掘都有着巨大的现实意义，电商线上小店出现遍地开花的景象；由此可见，农村电商也能够带动农村经济的发展，同时加强线上网络和市场的平台建构，进而确保农产品上行的进程一致，最终实现产业振兴的根本目标。

1.3 乡村振兴政策调节市场和农村电商的关系前些年，国家已经出台了关于农村电商发展的政策与条例，农村电商在政策文件的支持下频率增高，进而制定出一系列农村电商的发展举措。另外，中共中央文件在关于乡村振兴战略的思路中特别指出了农村电商这一新的模式。由此看来，农村电商已引起了国家层面的注意，并且在政策方面不断给予扶持，使其在整个行业发展中的地位越来越高，并且调整市场和农村电商的关系。

2 农村电商与乡村振兴互动发展中出现的问题

2.1 农村条件限制电商发展，乡村振兴政策做好引导随着社会现代化的发展与变革，城市化、工业化进程也迎来新的空间，农村人口向中老幼年倾斜，青壮年人口不断涌出，导致居住下来的人口很难支撑起电商所需要的人才，并且“空心化”严重，进而形成缺少活力的农村电商体系，严重阻碍农村电商的发展。除此之外，农村生产及消费力度不集中的问题，农村地区面积占全国总面积的较大比重，出现地广人稀的缺点，难以满足电商集中的需求[5]。生产、消费的分散性会加强物流成本，导致农村电商的产品失去价格优势，失去农村经济市场的电商竞争份额。农村地区信息基础设施落后，信息设备得不到全面覆盖，网络状态不稳定也会导致信息覆盖率低，从而阻碍农村电子商务的发展；另外物流体系的建设也格外重要，影响农村传统行业的转型，农村交通设施落后，偏远地区的物流配送出现困难[6]。

2.2 农村电商模式落后，不能顺应振兴政策需求在国家出台农村电商政策之后，各地政府部门将响应国家号召，及时完善农村地区的电商模式，顺应乡村振兴的多元化需求，实现政府有所作为。然而政府部门并没有清晰地认识到农村电商整体的运行规律和内涵，只是将农村地区的产品展示在网络上，在营销的过程中销售额较少，真正在平台上的交易并形成有规模的电商平台十分稀少[7]。在农村电商浪潮下，农村各个地区的政府管理部门虽然出台了相应的文件，但是却没有联系当地的物流实际和消费状况，农村之间也存在着差异性，因此必然会导致农村电商重复建设、模式效果落后的现象出现。还有，农村电商的行业及平台建设都需要消耗大量的人力、物力、财力，必须结合当地的产业运转特色，因地制宜地选择与政策相呼应的发展规模。

2.3 农村物流体系尚不完善，乡村振兴难以落实农村地区的物流速度相对缓慢，物流快递的效率低下，受到地区之间的差异性影响，流通成本增高，这些都是当下农村物流行业而的普遍问题。农村道路质量低下、交通体系混乱，限制农村物流体系的完善。在农村、互联网、大数据等技术推广下，也很难达到相应的宣传效果；与此同时，农村物流在地域之间的分布不均衡，整个物流业还需得到进一步完善。一些优质农产品的物流配送成了问题，进而影响农村经济结构的转型升级。除此之外，信息平台的发展与建设落后，面临着巨大的经济竞争，生产者和经营者无法获得相关的农业资源及市场，导致信息传播的效率低下，影响电商消费者和商业平台的联系[8]。

2.4 乡村振兴管理较薄弱，农产品供应质量达不到标准农村地区电商运行及管理人才的缺乏导致乡村振兴及电商工作的整体管理力量薄弱，同时阻碍农村电商的顺利实施。电商产品的品牌化程度低，季节性农产品的价格波动加强，农产品标准化体系及供应链的完善也十分必要；产品的品质和市场竞争力在当下农户意识中十分稀缺，农户也并不认可产品的二次加工，标准化问题日益凸显，出现农产品供给和市场需求不符的状况[9]。

3 农村电商和乡村振兴互动发展的创新思路

3.1 改善农村电商的基础设施，积极寻找新契机农村地区的物流及设施建设应该寻求新的发展思路，在当下电商经济迅猛发展的背景下能够带动乡村振兴，减小城乡互联网的覆盖和普及程度，致力于信息全面覆盖，以此来带动信息终端的整体运行。另外，农村物流配送管理机制的流程必须改善，多设定几个农村物流的配送重心，确保村民线上消费的便捷度；在物流配送中心设施完善的基础上做好农村物流配送人员的培养，提高农村物流配送的队伍建设，加大综合资源的利用程度，进而形成县、乡、村3级物流结构[10]。在此基础上创新农村电商的物流运行模式，改善交通基础设施，帮助农村偏远地区的社会发展，以此来带动安全的运输网络，保障农村电子商务的经济效益；除此之外，农产品的附加价值也可以带动农村电商和经济的发展。“三农”问题一直是国家工作的主要方向，乡村振兴战略的实施推动国家和社会的资金、人力、技术等资源向农村地区倾斜，以此来完善农村电商的设施与网络，形成电商综合示范点，加速完善农产品流通的渠道，吸引更多技术人才，实现农村地区人流、物流的发展，进而迎来农村电商创新的新思路[11]。

3.2 合理运用城乡资源，贯彻落实乡村振兴战略农产品的种类和线上营销模式很有可能会影响农村电商的发展，农产品属于阶段性、季节性的产品，很容易出现供过于求或者供大于求的现象，乡村振兴发展战略带动城乡融合，还在另一方面带动电商经济的创新，促使人才、资金向农村流动，城乡资源的融合及运用对农村电商发展有促进作用，帮助农村电商管理人员在掌握市场信息和带动农村改革的基础上，优化农业生产方式，并且实现农产业的技术创新，在确保农村生态环境的基础上实现乡村振兴，满足“生态宜居”的发展目标[12]。除此之外，乡村振兴战略下的农村农业发展逐步完善，被放到多项事业的重要位置；尽管农村电商能够带动经济增长，但是在乡村振兴的举措下，单靠农户个人的力量仍然不够。当地政府、企业、消费者、农村合作社都应该给予扶持，拓展农产品商户的发展渠道，增强农产品品牌宣传及线上销售路径，以此来完善农产品品牌形象的创建。企业为农产品的销售提供技术支撑，让相对贫困的人口加入电商队伍中，农村合作社注重农户的分散，进而转变成集体经营，进一步确保农产品在生产、质量方面的进步，形成特色性的地方品牌，创新农村电商的运行模式，吸引城市高素质人口到农村中来，为乡村振兴注入思想活力，紧跟时代潮流，推动农村产业追赶科技进步[13]。

3.3 建设农村产品的形象和品牌，加强三产要素的融合发展农村地区的电商行业应该在乡村振兴需求下寻找多条路径，紧密联系农业和市场，加快农业产品的品牌化，使其符合电子商务发展的根本需求，完善农产品品牌的标准体系；农产品在线上电商销售渠道中需要不断深化、融合，积极探索新的发展渠道，掌握农村一二三产业的要素，将其融合在一起，加大农村电商的经济价值和销售力度。农产品上行还可以带动产品价值和附加产业链的创新，实现农村电商和美丽生态乡村的统一协调发展，在要素融合的条件下发挥出第二产业的市场优势。将当地的农产品与旅游市场融合起来，农村电商合理开发乡村旅游资源，搞活农业经济，提高农村全要素的生产效率；农产品的质量和安全问题也应该加强监管，避免出现不必要的产品质量安全问题，树立良好的电商品牌形象，提高品牌的行业竞争力[14]。另外，三产要素融合发展状态下，当地安排鼓励农民自主创业、就业，以此来解决农村剩余劳动力的就业问题，为农民提供更多的资金收益渠道，实现精准扶贫。

3.4 完善农村电商发展的信息共享平台，培养农村电商人才随着信息技术的发展与创新，信息共享平台的建设十分必要，能够改善农村地区信息封闭和数字化建设落后的问题，使其从不良状态中挣脱出来；因此，完善农村电子商务发展信息共享平台十分有必要，农业信息的完善、分配及线上发布也可以形成良好的线上网络，提高农村市场的透明度。除此之外，大数据技术的拓展和运用，进一步完善农村生产问题，避免产品同质化严重的问题反复出现，在多元化开发的思路下实现产品的最优配送[15]。另外，农产品销售服务及信息服务的多个方面，都应该围绕产品供应的产品营销战略，电商企业要满足消费者反馈需要和物流需求，在此基础上改善电商企业的产品服务，通过线上网络平台，形成透明、安全的市场，为农产品的销售带来便捷渠道，同时要求产品质量更能满足消费者的要求。除此之外，农村电商人才队伍的培养也存在必要性。农村思想观念的转变及意识培养作为首要前提，管理部门在管理农村电商人口之前，需要制定完善的培养方案，提高农民的信息技术意识，让他们清晰地认识到电商的作用，改变传统的固有观念。当下大学生群体规模不断扩大，农村地区人才辈出，政府部门需要做好农民工和大学毕业生的回乡创业工作，大力发展电子商务，给予他们一定的资金扶持，进而培养出新一代农村电子商务管理人才，最终带动农村电子商务的全面发展[16]。

4 结语

农村电商的创新和发展为农村经济的可持续发展带来良好的契机，并且促进农村产业的变革，这也是加快顺应乡村振兴战略的必然趋势。农村电商的发展势头良好，乡村振兴战略下的农村电商发展加快能够指明前进方向，积极改善农村电商物流环节的基础设施建设，实现城乡要素之间的自由流动，在产业融合与电商发展实践下明确多元化的参与主体，这也是乡村振兴为农村电商带来的新实践途径。因此，乡村振兴战略下的农村电商发展被注入新的经济活力，及时创设两者互动性发展的新局面。