新媒体时代下播音主持创作样态发展分析

■山东省滨州市沾化区融媒体中心：李振鹏

互联网这一新型信息载体和传播方式的出现，为媒体行业的发展提供了一种新的渠道。以互联网为基础的新媒体技术的不断发展，在带给媒体行业发展机遇的同时，也对媒体节目这类传统的媒体传播形式提出了挑战。播音主持作为媒体节目中最主要的元素之一，在基于网络性质的媒体节目中的作用也在逐渐淡化。对新媒体时代下播音主持创作样态的发展进行分析，能够为创新和提高播音主持的内容质量提供一定的建议。

1.新媒体时代下播音主持创作样态的发展特征

在新媒体时代的背景下，以往固有的播音主持创作形式局限在声音、文字、图像等元素的创作框架内，已经很难适应现阶段以网络环境为主的媒体节目制作和发展的需要。新媒体技术逐渐被应用到各类电视媒体的创作当中，创作内容不仅包括有声语言、体态语言等方面的要素，还需要能够结合现场报道、连线报道等不同的报道方式，突破以往媒体节目只能够在演播厅制作的限制，进而增强电视媒体节目的多元化色彩。在这个电视媒体节目制作形式不断创新发展的过程中，播音主持的创作内容和形式也在不断丰富。

播音主持创作样态在这一时期的发展特征，主要体现在以下几个方面：首先，播音主持创作样态具有时效性。互联网技术和新媒体技术的应用，大大提高了当前社会各种信息的传播效率，在这种发展背景下，时效性已经不仅仅是新闻报道节目制作的基本要求和特征，各类电视媒体节目和事件的报道都能够体现出时效性的特征。以往播音主持在新闻报道中需要经过编辑和记者连线沟通、主持人审核之后再将其播报出来，尽管这种报道方式能够最大程度地保证新闻信息的真实性，却会影响信息的传播效率。网络和新媒体技术的普及，使得现场采访播报这种直播的方式逐渐成为播音主持创作的主要方式。这样不仅能够保证新闻事件信息的真实性，还能够大大提高新闻信息的传播效率。

其次，播音主持还体现出广泛性的特征。新媒体时代之前，无论是新闻媒体还是电视媒体节目，播音主持更多的是作为一个报幕员的身份来开展工作。而在新媒体时代下，交互式的媒体创作方式使得播音主持在实际工作中的角色和承担的任务也发生了一定程度的转变。播音主持除了需要做好自身的本职工作以外，还需要能够向公众传递信息，在充分利用网络资源的基础上，以沟通、交流的方式来为公众提供更优质的信息服务。在这个过程中，播音主持通常需要涉及到各个领域和多方面的信息内容，因而能够呈现出广泛性的特征。

第三，播音主持创作样态还体现出个性化的发展趋势。权威性是新闻电视节目能够获得广泛关注的主要原因，但在网络和新媒体技术不断发展的背景下，过于强调权威性使得新闻电视节目越来越枯燥，播音主持的语言艺术逐渐成为对新闻电视节目进行创新所依赖的重要内容。语言艺术的个性化，提高了社会公众对各类新闻事件的关注程度，也更便于社会公众理解新闻事件中传递的各项信息，对于拉近媒体与受众之间的距离，充分发挥媒体的舆论导向功能具有重要的作用。

除此之外，播音主持创作样态还具有趣味性的特征。新媒体时代的到来，催生了一大批不同形式的新媒体和社交方式的变化。与具有规定制作流程的电视媒体节目和报道相比，各种类型的新媒体更能够贴近公众的生活。将微博、微信等新媒体形式应用到新闻节目的制作当中，能够通过增强电视节目的娱乐性和趣味性来提高媒体与公众的互动，从而有效提高各类信息的互动传播效果。

2.新媒体对播音主持创作样态的影响及未来的发展趋势

新媒体时代的到来，使得越来越多围绕着互联网的多媒体技术、计算机技术被应用到信息的处理和传递共享当中，不仅推动了信息处理方式的转变，也为丰富播音主持工作的内容提供了更多样化、更便利的渠道。在新媒体时代的背景下，电视媒体在市场竞争中依据的收视率、网络点击率等指标也逐渐被公众了解和熟知，市场发展中各个媒体之间的竞争也越来越激烈。提高电视媒体在市场发展中的竞争力，最主要的就是提高电视媒体自身的影响力和传播力。播音主持是电视媒体行业竞争的一个主要因素，提高电视媒体的影响力和传播力，对播音主持的专业能力和质量也提出了更高的要求，这种要求不仅仅集中在新闻的内容质量上，还主要包括新闻报道的形式、时效性以及公众的关注度等多个方面的要求。

结合新媒体时代下播音主持创作样态的发展情况和特点，在未来的发展中，电视媒体在播音主持内容方面的竞争会越来越激烈。播音主持需要在深入工作实践的基础上，充分发挥新媒体技术的作用，对当前的电视媒体工作信息化发展规律和特征进行不断的探索，以提高电视新闻媒体的影响力和传播价值为主要目标，为促进电视媒体节目的高质量发展提供更强大的助力。基于这种发展要求，播音主持人员需要有意识地提升自身的综合能力，以更专业的知识和更综合的能力来开展播音主持的相关工作，为从整体上提高电视媒体的高质量发展奠定人才方面的基础。

3.新媒体时代下播音主持创作样态发展的有效途径

播音主持是电视媒体节目发展过程中的重要组成部分，从电视媒体节目的发展过程来看，播音主持并没有因为其在电视媒体节目中的基础功能弱化而逐渐消失，能够证明播音主持所具有的专业能力对提高电视媒体节目的质量具有重要的作用。新媒体时代的到来，对播音主持创作样态的发展提出了新的要求。要想推动播音主持创作样态在新媒体时代的发展，可以通过以下几个方面的途径来实现。

3.1 提高播音主持的专业能力

播音主持职能范围的不断扩大，对播音主持人才自身的能力也提出了更高的发展要求。在新媒体时代的背景下，播音主持人才不仅需要具备基本的专业职能，还需要具备良好的随机应变能力和口才能力。这样才能够在短时间的、实时直播的新闻报道和电视媒体节目中对相关的内容进行总结，并在总结的过程中向公众传递正确的价值观念，从而更好地发挥电视媒体在舆论导向方面的重要作用。

具体来说，要想推动播音主持创作样态的发展，在提高播音主持专业能力的过程中，首先需要注重提高播音主持人才的政治素养和专业水平。播音主持人才也属于一种公众人物，由于电视媒体的受众较为广泛，因此播音主持人才自身需要拥有正确的政治素养和观念，才能够将播音主持的报道内容与积极正确的价值观念联系起来。在这个过程中，播音主持人才自身也需要有意识地提高专业水平，在新媒体的时代背景下，充分利用新媒体技术的优势，提升自身的语言表达能力、随机应变能力和文学素养，在对现有工作模式进行不断完善的同时，不断提高电视媒体的制作质量。

其次，以提高播音主持专业能力为主要目标，还需要注重培养播音主持人才的创新能力。播音主持所处的电视媒体行业本身就需要接触更多的先进事物，拥有更先进的理念，才能够让电视媒体的制作更符合现阶段社会公众对电视媒体和信息获取的需求。播音主持人才需要拥有创新精神和能力，在工作中总结相关的经验，在实践中对固有的、传统的工作思路进行探索创新，有意识地转变自身在开展工作中持有的落后观念，让电视媒体的创新形式更符合当前社会公众对其提出的要求，逐渐提高社会公众对电视媒体的关注度。在这个过程中，播音主持人才需要在实践中深入挖掘电视主持技能与多媒体技术之间的共通点，积极学习其他电视媒体节目的成功案例，以构建新模式和新技术的方式，让播音主持内容的创新能够带动电视媒体节目的创新，让电视媒体节目更符合社会公众的要求。

第三，要想提高播音主持的专业能力，还需要注重培养播音主持的人格魅力。播音主持本身需要具有清晰的口才，才能够将各种信息条理清晰地传递给公众，而播音主持是否具有良好的外在形象和人格魅力，已经逐渐成为新媒体时代下，社会公众选择电视媒体潜在的考虑因素，直接影响到社会公众对于电视媒体节目的接受程度。在这种情况下，播音主持需要能够认识到自身在工作中形成的优势和能力，在不断的工作实践中逐渐形成特色的主持风格，在工作中尽可能更多地彰显出个人魅力。人格魅力需要以良好的文化素养作为基础，播音主持要想提升自身的人格魅力，需要能够在日常的工作和学习中丰富自身的文化知识，以更广阔的知识文化来提高自身的文化修养。在与公众进行沟通和交流的过程中，也需要能够掌握交流的方式，以播音主持的个人魅力来提高电视媒体节目的观赏性和影响力。

3.2 营造以新媒体技术为主的信息共享环境

新媒体技术的应用带给传媒行业最本质的影响，就是大大提高了信息共享的效率。各种新媒体形式的出现和发展，之所以会推动媒体市场的激烈竞争，是因为提高信息传递共享和传递的效率已经成为各类媒体之间竞争的主要因素。对于同一个新闻事件，社会公众对事件后续的进展情况较为关注，如果电视媒体能够以快于同行业媒体的速度发布更高质量的信息，就能够在激烈的市场竞争中获得优势。基于这一情况，电视媒体需要能够充分发挥新媒体技术的作用，以营造信息共享环境为主要的发展目标，在为电视媒体提供更优质的信息传递线路渠道的同时，借助新媒体技术来对播音主持手段进行创新，在创新中更加注重提高信息传播的共享性和即时性。在制作电视媒体节目的过程中，还需要从节目制作团队入手，在明确播音主持在这一时期的创作样态发展方向之后，对现有的节目制作团队的协作和管理模式进行健全和完善，以团队的力量来找到能够在短时间内提高信息共享性的方法。在这个过程中，电视媒体还可以通过构建信息共享平台的方式，对电视媒体制作的组织结构进行完善，为实现信息的共享和高效传递提供更加便利的渠道。

3.3 创新播音主持的活动形式

在传统的播音主持形式和电视媒体节目当中，播音主持大多是以单向传递信息的方式来工作的。而在新媒体时代的背景下，网络媒体形式的出现，让观众能够通过互动式的电视媒体传播形式来获取信息。在这个过程中，电视媒体也能够通过更直观的对话形式来获得观众对于节目质量和内容的反馈，从而对电视媒体内容制作过程中存在的一些问题进行调整和优化。基于这一媒体互动形式的不断演变，播音主持也需要能够及时转变自身持有的观念，以更平等的对话交流方式，提高社会公众对电视媒体节目的关注度。而要想转变播音主持的观念，可以通过创新播音主持活动形式的方法，让播音主持在参与实践创新的过程中逐渐打破观念上的限制，为电视媒体内容制作的创新提供一定的助力。

具体来说，要想对播音主持的活动形式进行创新，首先需要让播音主持能够在交流中建立平等的关系，在工作中充分发挥个人魅力，适当转变自身固有的主持观念和主持风格，将主持风格和方式的创新与电视媒体节目内容的创新充分结合起来，在保证电视媒体节目内容能够与时俱进的同时，以播音主持作为吸引社会公众注意力的主要优势，通过播音主持将电视媒体节目与基层群众的生活紧密联系起来，不断提高各种新闻信息和电视媒体节目的竞争力和影响力。其次，对播音主持活动形式的创新，还可以与电视媒体节目的创新结合起来。社会公众的关注度是衡量电视媒体节目质量的重要标准之一，对播音主持和电视媒体节目的创新，可以通过充分调动社会公众参与积极性的方式，以新媒体技术为桥梁和纽带，将电视媒体与多种形式的媒体融合起来。例如，应用互动性较高的投票节目、在各种晚会节目中增加各个新媒体平台的抢红包活动，能够引导观众参与到节目当中，在推动传统的电视媒体形式与新媒体形式充分融合的基础上，也对播音主持的专业能力提出了更高的要求，对提高播音主持的水平，提高电视媒体节目的质量和影响力具有重要的作用。

3.4 推动播音主持内容生活化、平民化

在新媒体时代，各类媒体平台的出现，使得传媒行业的许多专业性知识在社会公众群体中得到普及，信息多样化的传播方式改变了人们生活方式，都对现阶段的播音主持内容样态发展提出了更高的要求。社会公众的关注不仅影响着电视媒体节目的传播力和影响力，也逐渐成为引导播音主持和电视媒体节目发展的一个主要因素。在新媒体时代，要想推动播音主持内容样态的发展，还需要能够拉近播音主持专业内容与公众生活之间的距离，让播音主持的内容和表达方式都能够更多地贴近公众的真实生活，这样才能够得到社会公众的认同和关注。

具体来说，在推动播音主持内容生活化、平民化的过程中，首先需要能够了解公众真实的生活。将播音主持的内容制作重点与当前公众关注的热点民生问题联系起来，在播报中应用更平民化、日常化的生活语言来拉近与公众之间的距离。其次，在推动播音主持内容生活化的过程中，还需要注重媒体自身在传递和共享信息过程中的立场和态度。媒体对于各种播音主持内容的制作，需要能够体现出客观性，避免一些持有偏见的主观臆断和网络舆论掩盖事实真相，在始终坚持正确的立场基础上，科学合理地利用各种具有互动性质的信息资源，在保证播音主持内容质量的同时，也能够为营造积极健康的网络环境提供助力。第三，推动播音主持内容生活化，还需要能够选择社会公众更认可的方式来进行信息的传递和共享，在综合运用视频、图片、文字等资料的基础上，以更简洁的文字语言来保证信息的质量。

4.结论

综上所述，播音主持创作样态的发展，需要建立在充分运用新媒体技术和互联网环境资源的基础上才能够发挥更大的作用。结合新媒体时代我国媒体行业发展的情况来看，要想推动播音主持创作样态的发展，需要在注重培养更专业的播音主持人才的同时，对播音主持的外部环境进行优化，并通过对播音主持活动形式和内容的创新来提高播音主持的创作质量，推动播音主持创作样态的发展。