动画短视频创作策略探索

■长沙师范学院：张璐

随着移动互联网技术的发展，移动智能终端的普及，供人们娱乐用的各种手机应用开始进入我们的视野，其中短视频APP以简洁、快捷、平民化等特点赢得用户的青睐，吸引了大量创作者、用户及投资者涌入，形成了巨大的商业价值及文化传播价值。据第50次《中国互联网发展状况统计报告》报告，截至2022年6月，我国网民规模达10.51亿，互联网普及率达74.4%，短视频用户规模达9.26亿，占网民总数的91.5%，网络直播用户规模达7.16亿。这些数据显示，短视频已经占据了人们大量的空闲时间，渗透到人们的日常生活中，成为目前最受欢迎、最常见的传播媒介。作为短视频产业重要组成部分之一的动画短视频打破了传统的视频创作模式，以成本低、周期短、人力少、门槛低的优势吸引了越来越多的动画短视频创作者。动画短视频是动画艺术表现形式与新兴传播方式的融合，是一个新崛起的行业。我国动画短视频的发展创作目前还不成熟，面临着许多困难和挑战，其中不乏为了追求数量和流量对视频内容要求降低，内容同质化严重，甚至出现洗稿、抄袭等问题，不利于动画短视频的发展。本文对动画短视频的创作策略进行探讨，分析优秀案例在选题、脚本等方面的特点，为动画短视频的创作提供思路和方法，希望能够促进动画短视频的发展。

1.动画短视频的发展与概念

1.1 动画短视频的概念

动画短视频的概念可以拆分为两方面来理解，即“动画”和“短视频”两部分。

动画是一个综合艺术门类，是工业社会人类寻求精神解放的产物，是集绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等诸多艺术领域于一身的艺术表现形式。广义上，把原本没有活动的东西用美术的方法处理，做成可以活动的影像就是动画。

短视频的概念在学术界和业界目前还并不统一。易观智库在《中国短视频市场专题研究报告2016》中对短视频的定义是：视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、共享、互动的视频形式，以及纪录短片、微电影等视频短片的总称。而艾瑞咨询研究院在《2019年短视频企业营销战略白皮书》中将短视频定义为时长10分钟以内的网络视频内容。对网上的观点进行综合归纳可得出短视频定义的两个要素是视频时长和移动终端。对两个要素进行结合可将短视频定义为基于移动终端的时长短（不超过20分钟）且可在社交媒体上拍摄和编辑的新视频格式。

综合来看，动画短视频是以动画为表现形式，时长上较短，发布在短视频平台上的一种新的媒体动画内容。

1.2 动画短视频的发展历程

基于我国短视频行业的发展，结合我国自媒体平台的发展历程，分析国内动画短视频的发展历程，总结了以下几个阶段：

1.2.1 初始阶段

短视频兴起，动画短视频开始出现在各个短视频平台上。早期视频短片大多以线条简单、色彩明亮的MG动画为主，因制作简单、体积小、制作和传播容易等原因开始在网络上流行。此时的动画短视频制作者大多是个人创作，没有专业团队，内容多为二创或动漫同人，缺乏原创性或独创性，作品也不具备商业价值。但随着许多大学学生将自己制作的动画短视频上传到平台上引起了广泛关注，一些短视频平台也开始关注到这一领域，并举办了有关的活动。

1.2.2 发展阶段

随着快手、抖音等短视频平台用户的不断增加，短视频的影响力也逐渐加强，资本开始进入动画短视频领域，孵化网红IP账号的专业运营公司开始研发和运营动画短视频账户。2017年，随着短视频平台红利期的到来，大量动画短视频账号开始走红。例如，上海智间网络公司旗下的“萌芽熊”，以三维视频短片+实景拍摄呈现方式迅速走红；大禹网络公司旗下“一禅小和尚”因主角可爱佛系，故事富有内涵而收货大量粉丝；水山一几公司旗下的“伊拾七”发布不到150天，就获得了365万粉丝。随着资本和运营公司的加入，动画短视频的创作团队不断扩大，内容逐渐丰富，创作手段各式各样，动画短视频的质量得到提升，收获了流量，也让这些动画短视频实现了商业化和变现。

1.2.3 现行阶段

在巨大的商业利益和市场前景下，资本开始大量投入动漫短视频创作，再加上巨大的流量池和政策导向、平台激励，使短视频平台涌现了大量动画短视频作品。截至2022年10月，“动画”话题共计1311.4亿次播放，“搞笑动画”431亿次播放，“原创动画”256.9亿次播放，“3D动画”14.2亿次播放，每个话题都达到了亿级播放量。同时，各平台也相继出台扶持计划，例如抖音的“轻度计划”“能量填充计划”等。一些高校还举办了动画短视频比赛，提高了动画相关专业学生的创作能力。在动画短视频IP积累了足够的流量后，可以通过广告植入、直播卖货等方式进行变现，提高动画短视频的商业价值。在认识到动画短视频的巨大潜力后，一些软件开发商也开发出了更易于操作的动画短视频创作软件，再次降低了创作门槛，让更多的人参与到了动画短视频创作中，促进了动画短视频的发展。因为门槛的降低，所以出现了一些制作粗糙、内容空洞的作品，抄袭、洗稿等问题也浮现出来。

视频短片正处于蓬勃发展的阶段，发展良前景好。有些动画短视频账户在形成IP后，其影响力达到了商业价值的变现标准，但大部分账号仍处于吸粉阶段，竞争相当激烈。

2.短视频平台下的动画创作分析

2.1 传播形式

动画短视频的传播形式有两种，一种是通过平台账号日常发布，另一种是依赖平台活动。

在短视频平台注册账号，进行动画短视频的日常发布。例如，“元气食堂”维持在2～4天一更新的速度，而“萌芽熊”的更新速度不稳定，少则一周，多则一月。

“元气食堂”和“萌芽熊”主要通过抖音这个短视频平台传播。在抖音获得了大量的粉丝和流量后，也会在其他平台上注册相应的账号，如哔哩哔哩动画和微视等平台。此外，抖音平台上的粉丝不仅仅活跃在抖音一个平台，其他平台上也存在活动痕迹，这些重叠部分的粉丝就会在“元气食堂”“萌芽熊”注册其他平台账号时快速关注，并观看账号发布的动画短视频，这既增加了视频播放量，也加速了这些动画短视频在其他平台的传播，快速积累了粉丝和流量。

平台活动是指短视频平台个人用户或官方账号发起的动画短视频创作游戏活动，在活动页面下，系统根据参与活动的视频热度进行排名，平台用户可以观看相关话题下的视频，在良性竞争中提高公众参与度。例如，抖音在2019年以共青团中央宣传部为领导单位，与人民日报漫画增刊《讽刺与幽默》报社共同发起“轻漫计划”活动，依托平台势力挖掘出多部优质原创动画短片。

2.2 优劣势

动画短视频的优点是篇幅短，内容简洁，能呈现出清爽的视频效果，画面的表现手法多样，元素造型多元。动画短视频可以使用flash软件、AE软件、PS软件等制作，随着动画短视频的蓬勃发展，专门制作短视频动画的软件出现，这些软件对设备要求低，上手容易，降低了创作者的门槛，让更多的动漫爱好者能够参与其中。相对视频时间较长的传统动漫剧集，动画短视频可以无需顾虑上下集的连贯性，内容更加广泛，能够跟随时事热点进行创作。与传统的拍摄方式和三维动画制作相比，动画短视频所需的人工成本较低，从文案到配音、视频输出的时间成本较短，同时在积累了足够的粉丝和流量后也能快速变现。

劣势是动画短视频基于流量变现的本质，短视频平台上的播放量受到用户的影响。短视频的用户也有很多三线以下城市的年轻人，他们更倾向于真人视频，所以动画短视频就必须以更快、更高的生产率与真人视频竞争，竞争压力大。同时动画短视频过于碎片化，短时间内无法获得广告商的关注，想要寻求商业价值就需要在前期内容上投入大量精力，后期还要掌握营销技巧和熟悉平台规则，对创作团队要求较高。

2.3 动态图像短视频特征分析

2.3.1 受众面广

大量数据显示，短视频已经超越了一般的娱乐休闲项目，发展成为全民生产、参与、共享的文化现象，用户群体广泛。依赖于短视频平台的动画短视频内容多样风格各异，比如搞笑、感动、小技巧、才艺展示、模仿、萌宠等内容，哪个方向的受众都可以在这里找到自己喜欢的内容。随着二次元文化的日益深入，越来越多的年轻人喜欢上了动画，动画的受众面扩宽，动画短视频的观众也不必再局限于儿童等未成年人，所以动画短视频可以选取的题材更加广泛多样。动画短视频的UGC模式可以让广大人民群众参与精神产品的生产，他们在进行其他生产活动的过程中进行构思，在创作中融入个人的生产生活场景，从而创作出贴近人们日常生活的动画短视频。

2.3.2 短平快

短——动画短视频篇幅短，片断化。视频时间一般在5分钟以内，最长不超过20分钟。视频短片符合当今许多人对文化作品的需求，碎片阅读。

平——动画短视频情节简单，内容贴近百姓日常生活，易于被接受。动画短视频创作门槛低和成本低，还有CTA等简单易用的动画制作工具。

快——依靠短视频平台传播，传播速度快。

3.动画短视频创作策略分析

3.1 主题选定企划

3.1.1 方向一：紧跟时事热点

紧跟时事热点，选择社会热度较高的话题。之前的社会热点是新冠病毒，《萌芽熊》《一禅小和尚》等都在以此为题材制作动画短片。此外，由于疫情持续时间长、社会热度居高不下，也出现了专门从事抗疫题材创作的账号。例如“白大白*甜大白”等。

但接近热点，也意味着创作始终处于被动地位。动画短片创作时间一长，就可能错过一个具有时效性的热点，跟不上平台热点的更新速度。

3.1.2 方向二：日常生活采访

从日常生活中选择素材，寻找观众关心的问题和喜欢的事物，选择大众所熟知的。一方面对于动画短视频的创作者来说更容易上手，另一方面面对的观众群体更广泛、更普遍。比如“元气厨房”，选择人们熟知的食物进行创作，将食物拟人化并赋予一定的故事设定，让观众容易接受的同时创作者也不用担心作品过时的问题。

3.2 剧本制作

进行题材创作时，因为视频内容受到时间长短的限制，一般动画短视频时间为15秒-5分钟，所以就必须利用黄金3秒法则。前3秒对于动画短视频来说是一个重要的时间，短视频平台刷不完的短视频极大地压缩了用户的耐心，所以在前3秒内如果不能引起用户的兴趣就面临被划走的命运。

在留住用户后，故事中还要设置翻转、悬疑、彩蛋等，增加视频的趣味性，让用户不能在中途“脱身”。例如抖音的“劲小郑”，将水印作为彩蛋，将水印隐藏在动画短视频中，让用户自己寻找水印，带着发掘彩蛋的期待去看完视频。

3.3 形式设计

角色是动画制作中的重要元素，在一般的动画短视频中，由一个IP角色担任主角，用一个或多个固定角色客串，建立起自己的品牌IP形象。IP角色的外形要体现人物性格、职业等特点，使角色形象更加丰满。

场景设计是动画创作的一环，巧妙运用色彩、风格等元素来体现动画氛围，提高视觉表现力。

制作动画短视频时，镜头和节奏感可以直接影响动画的呈现方式和基调，在进行镜头设计时利用视距实现镜头切换，使画面更加流畅。

4.结语

随着动画短视频的迅速发展，其内容将更加多样化。但高速的发展也暴露出动画短视频创作中的诸多问题，比如缺乏著作权意识、抄袭、侵权、洗稿等。只有把握观众的需求，坚持原创，内容为王，才能实现不断地自我超越。

当前，动画短视频作为融合了动画艺术与新媒体的特殊动画形式的新兴体裁，被越来越多的短视频用户所欢迎。随着动画短视频数量的增加，用户的品位不断提高，创作者如果不注重提升自己的创作能力，哪怕作品能一时爆红，持续的时间也不会太长，用户的注意力很快就会被下一部作品吸引。因此我们需要寻找拥有持久活力的动画短视频创作方法。

在动画短视频内容创作上如果仅以取悦观众为标准，没有作品内涵，就很难长久发展下去。短视频常常被当作缓解压力的娱乐，当公众话语以娱乐性的方式出现时，文化内容就欣然成为娱乐的从属，人们逐渐失去了判断力和独立思考力。在“内容为王”的时代下，动画短视频想要为国产动画开辟一条新的道路，就需要丰富作品的文化内涵，在满足国内对文化消费渴望的同时，也要承担起实现中华优秀文化传承的责任。