“四不像”匹克球的流量密码

李亚丽

匹克球运动

你或许想象不到，能让NBA球星勒布朗·詹姆斯、德雷蒙德·格林、凯文·乐福组合到一起的不是篮球，而是另一种小众运动，甚至凯文·杜兰特也按捺不住随后加入进来。是什么样的运动，有如此魔力？

它是中国体育爱好者可能鲜少听说的匹克球（Pickleball），俗称泡菜球。

匹克球，和一众大牌运动相比，它显得有些“四不像”：球拍酷似乒乓球拍，球体和打法似乎师出网球，而场地尺寸又借鉴自羽毛球。很难想象，这样一个听上去不怎么样的运动，却成为了美国历史上增长最快的运动项目。

2023年初，由匹克球职业协会和国际数据研究与分析机构YouGov联合发布的报告显示，自2021年8月至2022年8月，匹克球在美国呈现出前所未有的增长率：14%的美国成年人在过去12个月之内参与了匹克球运动，使得该运动总参与人数达到3650万人次；而这一增长还在持续，45%的参与者表示，他们计划接下来更频繁地参与这项运动。

然而，这项诞生自1965年的运动，并不是一开始就如此火爆。美国媒体一项发表于2021年的体育与健身行业报告显示，2016—2019年，匹克球在美国的平均年增长率只有7.2%（从280万参与者到350万参与者），随后突然开始加速增长，2020—2021年增长率为39.3%，参与者增至480万，2022年更是暴涨至3650万。

这背后的流量密码到底是什么？一个直接相关的背景便是新冠疫情。

篮球、足球等传统运动，需要多人参与，难以保持社交距离；网球、高尔夫门槛、成本相对高；羽毛球、乒乓球向来不是美国人心动的项目，且参与人数持续减少。于是，这“四不像”的匹克球反而集各家优点：它能保持少数人互动参与，而且上手快、成本低、新鲜有趣，一下子抓住了疫情时代美国民众的运动诉求。

与此同时，与匹克球相关的场地建造、装备设施供应、概念活动、媒体宣传等纷纷加力，助推了这项运动从小众走向网红。当然，流量密码不会是疫情，疫情背后所反映出的需求，以及市场回应需求与创新的能力，才是新兴事物红火的关键。

出色的人气增长率，势必引来资本的注目，首先是世界级球星运动员的关注。球星投资俱乐部已不罕见。2022年9月，NBA球星勒布朗·詹姆斯、德雷蒙德·格林、凯文·乐福联手投资了一家职业匹克球球队，据悉投资金额为七位数。

“四不像”的匹克球反而集各家优点。

匹克球的球拍酷似乒乓球拍，球体似乎师出网球

紧接着同年10月，凯文·杜兰特带着他的投资团队Thirty Five Ventures，买下了另一支即将在2023年进入联盟的匹克球队，具体投资金额暂未披露。

除此之外，NFL球星德鲁·布里斯、汤姆·布拉迪、帕特里克·马霍姆斯、网球运动员詹姆斯·布雷克、吉姆·克里斯特尔斯等，都加入匹克球的投资大军。甚至刚退役不久的“网球超巨”罗杰·费德勒和塞雷娜·威廉姆斯，直接拿起了匹克球拍。

这项运动也吸引了其他领域资本方的注资。在佛罗里达州萨拉索塔市，有商业地产企业家已投资1.8亿美元，建造至少15个室内私人匹克球俱乐部。甚至有人开始投资匹克球连锁经营模式，将食品、娱乐和匹克球运动融为一体—一些概念品牌正在衍生，在室内和户外匹克球场周边将设有餐厅和酒吧。

美国匹克球联盟（Major League Pickleball）创始人史蒂夫·库恩表示，联盟的明星投资者们和他们提供的曝光率，将帮助这项运动实现到2030年拥有4000万匹克球运动员的目标。

2022年8月11日，成都一个极限运动公园内，年轻人体验陆地冲浪

目前，在资本的加持下，美国职业匹克球队的数量也经历了从2021年的8支到2022年的12支，而预计2023年将增长至16支，赛事奖金也将提升至200万美元。

虽然匹克球已成为美国增速最快的运动，但目前还只能被称为“网红运动”，从历史发展与专业角度层面，它与美国传统运动大项还有一定差距。如今，球星曝光和各方資本的加持，能否助推匹克球从网红运动变身全球认可的运动项目？这或许还需要入奥的努力。

匹克球倡导者表示，如果在2028年洛杉矶夏季奥运会上能出现匹克球的席位，那么它在全球的地位也将不同于往日。

刚退役不久的“网球超巨”罗杰·费德勒和塞雷娜·威廉姆斯，直接拿起了匹克球拍。

虽然在美国，匹克球的运动人群基础已经得到快速的培养，资本也纷至沓来，然而，随着疫情影响的逐渐褪去，人们的运动生活回归往常，这项运动的潮流是否会低落，还不得而知。就目前来看，匹克球在美国还将保持一段时期的热度。

匹克球能否像当初的飞盘一样，在中国成为网红运动？答案是开放的。首先，匹克球与飞盘运动存在一些共同点：门槛低、上手快、社交属性强等。其次，其在北美的风靡以及“新鲜”的属性，都将对国内年轻人有一定吸引力—事实上，几乎与飞盘同一时期，国内也兴起了很多拥有类似属性的“网红运动”，比如陆地冲浪板、桨板、腰旗等。

陆地冲浪板是一种借助滑板模拟海上冲浪的运动。与双翘、长板滑行不同，陆冲板要依靠扭动身体等姿态变化发力，弧形交叉前进。相比普通滑板，陆冲门槛低，更易上脚。

桨板冲浪，又名直立单桨冲浪，是一项起源于夏威夷的水上运动。由于桨板的板面宽厚，玩家更易掌握平衡，且玩法简单多样，越来越多年轻人参与体验。

而腰旗全称美式腰旗橄榄球，是大众化版的橄榄球运动。与传统橄榄球相比，腰旗规定不允许抱人和推人，防守方拉下持球进攻球员腰帶上的一条腰旗，进攻即被阻止，相比之下更安全，现已在世界30多个国家的年轻人中广为流行。

美式腰旗橄榄球

综上所述，如果既能像这些运动一样新鲜有趣、门槛低，也能如飞盘一样，得到明星流量的传播、年轻市场的推广，匹克球在国内也“网红”一把，不是没有可能。

不过，就目前来看，国内大众对匹克球还知之甚少，市场上也似乎只有少数城市（如深圳、北京）成立了相对稳定的匹克球俱乐部。匹克球能否像飞盘一样在国内走红，还需要时间给我们答案。

历史经验也表明，任何“网红”事物，都面临着昙花一现的风险。

去年，飞盘在国内火出圈的巅峰之时，曾一时间霸屏小红书、B站、抖音等年轻人爱不释手的社交媒体平台。只要搜索“飞盘”关键词，琳琅满目的飞盘训练、教学、科普、体验、赛事等相关视频数量万千，甚至许多明星也纷纷加入极限飞盘的日常打卡大军。据《2022快手年度飞盘报告》，“飞盘”成为上升最快的潮流运动，搜索量同比增长超30倍。

然而，“网红”事物要获得快速且稳定的发展，既需要有成熟的土壤，也需要有充足的养分。在爆红初期，资本和流量的涌入，在不同城市催生了大量飞盘俱乐部，然而经得住市场考验的并不多；相关赛事虽然增加，但也有待规范。

据《2022—2023年中国飞盘运动市场运行监测及典型细分领域研究报告》，目前中国飞盘行业，除了产品售卖之外，并没有其他的商业化模式；在宣传部分，飞盘运动仅靠“时尚”“网红”为标签，难以持续吸引用户参与。

流量从来就是一个变量，成为“网红运动”，或许只是一项运动进入大众视野和生活的敲门砖。作为运动项目，真正能使其得到长足发展的，还是它本身的魅力、逐渐增加的人群基础、资本和市场的支持、在国际舞台的努力等因素的综合作用。

责任编辑吴阳煜 wyy@nfcmag.com