爆火的文旅局长们

邢蕊

最近，黑龙江省塔河县文化和旅游局长都波因为一则短视频意外走红。在视频中，都波身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里为当地美景代言。

据介绍，这个十几秒的短视频拍摄了将近两个小时。零下二十多摄氏度的天气冻得都波的胳膊发麻，拍摄结束后，她足足喝了两大壶姜汤。看得出来，为了宣传家乡，局长很拼也很用心。

有网友评论：“现在没点才艺，都当不了文旅局长。”

当文旅局长开始“频秀才艺”

随着短视频平台的火爆，近年来，文旅局长们亲自下场，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。

早在2020年，时任新疆维吾尔自治区昭苏县副县长兼农村农业局党组书记贺娇龙一身红衣、策马雪原的视频在互联网上圈粉无数。2021年，四川省甘孜藏族自治州文旅局长刘洪以其“笑傲江湖”变装视频在网络上广受好评。2022年，湖北省随州市文旅局长解伟为宣传当地美景，以古装造型亮相，意外“丑出圈”。

不仅如此，四川省还推出了“文旅局长说文旅”系列主题营销活动，鼓励大家自觉担当本地文旅宣传推广大使。甘孜州道孚县文旅局长降泽多吉，也因此而走红。

降泽多吉在短视频中以一段英语自述惊艳开场，随后变换四个不同的身份，带领网友穿越时空体验道孚独特的文旅资源。降泽多吉也成为继刘洪之后，甘孜州又一个出圈的文旅局长。

看着局长们如此卖力地工作，也有网友问：“出圈的局长，到底给当地带来了什么样的改变？”

火了的局长，给当地带来什么？

2021年，贺娇龙正式到任伊犁哈萨克自治州文旅局副局长。履新之后，她继续利用自己的影响力，通过短视频和直播，为新疆伊犁的农产品做推广。

据媒体今年初的报道，贺娇龙直播带货农副产品销售额已经突破2.1亿元，带动当地直接就业2300多人。

线上的流量，也带动了线下旅游业的发展。通过刘洪的短视频，更多网友认识了美丽的甘孜并慕名前往。“蓝色星球上最后一片净土”稻城亚丁、“异域星球”墨石公园、“天空之城”理塘等，都成为网络上人气极高的旅行打卡点。

官方数据显示，今年春节假期，甘孜州共接待游客45.66万人次，实现旅游综合收入5.02亿元，较去年同期分别增长106.33%和107.42%。

而旅游资源并不算丰富的湖北省随州市，受到解伟局长出圈的影响，也在春节假期交出了一份亮眼的旅游成绩单。

解伟此前在接受媒体采访时表示，今年春节，随州市境内的炎帝神农故里风景区、大洪山风景名胜区、西游记公园等景区都实现历史最高的游客纪录。

对于未来，解伟还给自己定下一个“小目标”：“今年我们主要是提升旅游的综合服务品质，打造全方位的旅游生态，要用数据说话的话，就是相比2022年至少增长150万人的游客量，提升10億元左右的旅游收入。”

“局长效应”，能否持续？

在移动互联网高速发展的今天，网络无疑是快速获取流量的便捷通道。而国内巨大的文旅市场，也给了各地局长们发挥创作才能的空间。可以预见的是，未来大概率还会有文旅局长不断出现在大众视野中。

北京京和文旅发展研究院院长、中国文化产业协会副会长范周表示，文旅局长拍短视频、做代言人，这是一个好的现象，说明文旅局长们也可以身体力行，为所服务的景区文化项目做推广工作。

事实已经证明，新媒体营销的确可以成为拓展旅游客源市场的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。

正如降泽多吉所说：“火了之后，我们感受最深的就是‘压力山大。我们更应该关注旅游基础设施建设的提升，更应该关注我们旅游服务质量的提升。”

如何留住游客、如何将“头回客”变成“回头客”，或许是文旅局长们需要思考的下一个问题。

（摘自七一网 七一客户端/《光明日报》）