关于南昌市虚拟现实（VR/AR）产业发展路径和对策的思考

占晨伟 杨德云

摘要：当前VR技术正处于高速发展时期，南昌市自2016年打造国内“城市级”VR产业基地以来，其虚拟现实（VR/AR）产业实现了从无到有、从弱到强的精彩蝶变，但该产业想要在未来继续保持跨越式发展态势，还需要解决诸多困难与挑战。本文从南昌虚拟现实（VR/AR）产业发展现状、发展短板以及虚拟现实（VR/AR）产业发展趋势等三个角度进行分析，总结现有制约南昌市虚拟现实（VR/AR）产业的主要因素，对产业发展路径提出建议。

关键词：VR产业；南昌市；发展路径

引言

近年来，数字经济呈爆发式增长，迅速成为经济增长的“生力军”、转型升级的“动力源”、优化治理的“催化剂”。虚拟现实（VR/AR）技术作为新一代信息技术的集大成者，是数字经济最為活跃的前沿领域。经过数年的积累与发展，虚拟现实产业在2021年迎来了“元宇宙”爆发式发展大浪潮。在此背景下，南昌市积极抢抓“风口”上的机遇，坚定不移贯彻新发展理念，以敢为人先的勇气担当，率先抢滩布局，在政策、教育、应用等产业生态环境已处于全国领先，有望在三到五年后虚拟现实产业全面爆发之时，成为全国虚拟现实产业技术应用的中心。

1. 南昌市虚拟现实（VR/AR）产业发展现状

1.1 产业发展成效显著

自2016年打造全国城市级VR/AR产业基地以来，经过几年坚持不懈的扶持与宣传，华为、科大讯飞、威爱教育、上海影创、中国移动、中国联通等一批头部企业和中国VR50强企业纷纷在南昌落户区域总部、业务总部或研发中心，江西科骏、江西中直、南昌小核桃、菱形科技等一批本土企业也在不断茁壮成长。目前，南昌市VR/AR产业发展已初具规模，VR/AR企业开展技术研发和创新也已初见成效。截至2021年，南昌市纳入江西省工信厅VR/AR统计云平台的企业共278家，全市VR/AR及相关企业营业收入突破500亿元，规模同比实现翻番[1]。

1.2 “世界VR产业大会”唱响全球

世界VR产业大会是由工业和信息化部和江西省人民政府主办的世界级的虚拟现实大会。南昌市作为国务院批复的VR大会永久举办地，自2018年以来，通过五届大会将“VR让世界更精彩、江西让VR更出彩”口号唱响全球，共吸引了30多个国家和地区的嘉宾参会，两万余名嘉宾亲赴现场参会，超50万名观众现场参与VR产业博览会。大会发布了“VR50强”“虚拟现实产业重要成果”以及虚拟现实产业发展研究报告、白皮书等内容，为全国VR/AR行业发展树立了方向和标杆。在大会的品牌效应和影响力的作用下，吸引了高通影创、格如灵、小派、HTC等一批企业在南昌落地，为南昌市带来了超越以往的合作机遇。截至2022年，四年大会累计签约项目562个，总投资达3366亿元。可以说世界VR产业大会已成为南昌市招商引智的“金字招牌”。

1.3 发展未来前景可期

近几年，南昌市不断完善产业各类要素保障，持续优化产业发展环境，围绕“世界级VR/AR产业中心”目标绘制了一张高质量发展蓝图。在政策保障方面，先后出台了《进一步加快虚拟现实产业发展的若干政策措施》《南昌市VR试点示范应用项目揭榜工作方案》等一系列政策规划，有力保障了VR/AR企业发展制度需求；在人才培养方面，江西理工大学、江西财经大学、华东交通大学等多所高校都开设了虚拟现实本科专业。其中，江西财经大学VR/AR现代产业学院，从2021年开始招生，已招收本科生1000余人，研究生40余人，为南昌市虚拟现实产业发展提供了坚实的人才基础；在应用推广方面，通过本地企业“走出去”和外地资源“引进来”的方式，开展了“VR+文旅”“VR+党史学习教育”等多场VR应用项目路演推介活动，持续强力推动VR技术与各行各业的深度融合。

2. 南昌市虚拟现实（VR/AR）产业发展短板

2.1 产业发展首位度不够高

南昌虽然在产业布局与政策发布上有一定的先发优势，但也存在对发展VR/AR产业的犹豫与踌躇，未能把发展VR/AR产业当成城市未来首要工作。一方面是部分政府工作人员和本地企业家对VR/AR产业发展前景持悲观态度，认为VR/AR技术还不成熟，不宜进行大规模推广。另一方面是部分干部和企业家对南昌未来发展期望不足，相比发达省市，南昌市在产业发展要素资源上的差距显而易见，对选择发展VR/AR产业是否切合实际、能否真正做大做强，内心存疑。

2.2 本地企业质量有待提优

乘着产业发展的东风，南昌市VR/AR企业数量呈现爆发增长态势，2022中国VR50强企业中有18家已经落户南昌，但本土企业仅泰豪、科骏、格如灵、中直新经济等4家，其他还是以初创企业、小微企业为主，他们规模小、实力弱、资金压力大，多数为外包型企业，掌握自主知识产权数量较少，未能走向全国市场，打造出南昌本地VR/AR行业品牌。总体来看，南昌市VR/AR企业实力仍不强，所承接的应用项目也存在质量不高、优质内容欠缺等问题。

2.3 人才供需矛盾日益严峻

虽然南昌早在2016年就已开始布局产业储备人才培养，江西理工、江西科技师范大学、江西财大等多所高职院校也相继开设了VR/AR相关专业，每年能够培育一两百名紧缺专业毕业生，但这与南昌市企业发展需求相比，仍然存在较大的缺口。目前，受本地大专院校VR方向专业毕业生人数不足、外地招引人才成本较高的限制，南昌市VR/AR各企业在AI、算法方向与基础建模、美术加工方向均存在不同程度的人才缺口。

2.4市场培育方式有待优化

南昌市本地企业获取市场方式单一、渠道有限，大部分VR/AR企业市场份额主要来自政府机关、学校、博物馆等机构，整体来说主要还是靠政府政策驱动，市场驱动力仍然较小，这导致企业往往会出现为了抢夺市场而进行过度竞争，会在推广、营销方面花费较大精力，从而忽略了对产品研发和品牌打造的投入，导致本地企业缺乏市场核心竞争力，自我营收能力有限。

3. 虚拟现实（VR/AR）产业发展趋势分析

3.1 从硬件产品来看

根据IDC发布报告，2022年AR和VR头显全球出货量约为970万台，较2021年同比下降12.8%。其中Meta Quest 2以性价比优势长期垄断了行业大部分市场份额，在2022年前三季度，这款头显占据了全球AR/VR头显市场的84.6%，此外Pico以7.4%市场份额排名第二。目前，国产VR设备虽然销量整体呈上升趋势，但与发达国家产品相比，多数还存在关键核心技术缺失、整体技术水平不高等问题，企业本身在体量上也存在较大差距，各硬件生产企业正在依靠稳定的产品迭代，逐渐缩小与国际先进产品的差距。

3.2 从软件应用来看

与硬件产品寡頭独大的现状不同，VR/AR在娱乐游戏、文化旅游、社会治理等领域的国内外应用场景可谓百花齐放。目前，市场上数字政务、元宇宙办公等TO G/TO B应用层出不求，数字人、虚拟社交、链游等一大批新型TO C娱乐应用在逐渐引领风潮，“元宇宙”应用迅速成了科技消费市场的热门产品。在软件应用方面，截至2022年上半年，Valve的Steam平台以超6500款游戏和应用，成为全球VR应用内容数量最多平台，而国内Pico Store受游戏版号和内容审查等相关制约，目前仅拥有200余款游戏和应用，但其仍是国内最大的VR应用分发平台。

3.3 从政策导向来看

由工业和信息化部、教育部、文化和旅游部、国家广播电视总局、国家体育总局联合编制的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》制定了明确、详细的发展规划，“到2026年，产业生态持续完善。我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台”[2]。行动计划还提出了推进关键技术融合创新、提升全产业链条供给能力、加速多行业多场景应用落地、加强产业公共服务平台建设、构建融合应用标准体系等五大工作目标，为产业今后的工作指明了发展方向，提供了科学遵循，擘画了前景蓝图。

4. 南昌市虚拟现实（VR/AR）产业发展建议

当前产业风险政策、产业技术研发不确定因素过多，面临极大风险，且可以预见将来国内外各地的竞争将日趋激烈，笔者认为南昌发展虚拟现实（VR/AR）产业，要秉承战略上“乐观”、战术上“谨慎”的发展思维，考虑从风险较小的基础行业起步，主动承接硬件产品代工和应用产品建模外包，最大程度发挥南昌电子信息产业基础优势，通过代工和外包过程中积累技术与资金，在这个过程中积极引导企业向上突破发展，形成产业发展闭环，实现冲击高端研发、生产目标。因此，建议：

4.1 守住虚拟现实硬件入口，补齐产业发展短板

以个人电脑、手机等电子产业发展历程来看，软件应用的爆发是在硬件产品普及率达到一定规模后才会出现阶梯式增长，我国当前虚拟现实终端基数较小，与《行动计划》提出的2026年2500万台目标还有较大差距，拥有广阔的渗透率提升空间。就南昌来说，虽然华勤电子、龙旗信息、联创电子、小派科技等一批VR硬件制造企业在南昌落户或建立总部基地，但想要在虚拟现实赛道实现“弯道超车”，南昌还需要在三个方面努力。

一是夯实核心元器根基。加快高性能虚拟现实专用处理芯片、近眼显示、感知交互、内容采集制作等设备的研发及产业化，构建全要素、全产业链、全价值链的新型工业生产制造和服务体系，提升虚拟现实整机产品的有效供给。二是加快基础设施建设。加快推进云技术中心、5G、千兆宽带网络传输等虚拟现实专用设施建设，推进云、网、边、端协同能力体系建设，健全产业配套发展生态，保障虚拟现实系统对高算力服务器、高速率网络、低时延宽带的需求。三是推动行业标准化建设。依托“国家虚拟现实创新中心”品牌优势，结合“南昌北京理工大学虚拟现实标准检测与评测中心”现有研究成果，大力推动VR领域国家标准建设，为VR产品硬件性能、软件适配、安全保障等方面提供权威的评判，促进VR市场的良性拓展。

4.2 拓展VR应用场景，促进产业升级迭代

随着VR硬件性能快速升级，VR应用赛道也在随之迅速发展，但目前国内除部分头部企业提前布局游戏、社交、虚拟人等多个领域外，多数企业还处于跟风、盲从阶段，可以预见随着元宇宙应用的逐步发展，应用场景将遵循从“单体数字虚拟人”拓展到“复杂多人小世界场景”，再最终升级为“元宇宙世界”的发展路线，未来VR应用的发展将极大程度促进VR设备的销售，更加优质的内容生态将吸引越来越多的客户消费。因此，在虚拟现实应用发展沉淀期，南昌市要抢抓产业发展先机，深化虚拟现实在行业领域的有机融合，推动有条件的行业开展规模化应用试点。

（1）打造应用制作产业集群。紧盯应用开发基础环节，加强建模、渲染处理、压缩编码、安全可信等关键基础领域人才引进与培育，持续提升南昌市应用制作承接能力，打造一批拥有丰富应用开发经验、具备较强市场竞争力的核心企业与人才队伍，以龙头企业带动上下游产业链企业聚集发展，以高素质人才促进产业持续升级，最终实现本地企业走向规模化、集群化发展目标。

（2）研发实用型开发工具。围绕应用特色化、专业化发展目标，紧盯当前内容生产实用性开发工具的空白，加大研发投入力度，占领应用制作关键环节，进一步提高优质内容供给水平和应用制作效率。

（3）促进VR应用由“可有可无”变为“刚性需求”。针对当前虚拟现实产业应用“叫好不叫座”处境，引导和推进VR技术与人工智能、5G等新一代技术以“技术+技术”模式深度融合，深入发掘虚拟现实技术在各行业领域的刚需应用，探索新型虚拟现实应用商业模式，推动有条件的行业开展批量化应用试点，力争在医疗、教育、旅游、娱乐和金融等领域打造一批融合应用标杆。

4.3 打造南昌虚拟现实品牌，推动产业融合发展

南昌市按照“国际化、专业化、品牌化、大众化”办会宗旨，高标准、高质量成功举办了五届世界VR产业大会，让世界VR大会品牌成为南昌市对外展示城市形象，提升城市知名度、美誉度、开放度的“亮丽名片”，2022年又新增了“国家虚拟现实创新中心”，南昌美房云客科技有限公司、江西科骏实业有限公司等一批本土企业也已在应用场景细分领域实现稳定优势，但南昌在品牌成果转化、培育龙头企业、城市宣传推广等方面还须继续进一步加强。

（1）发挥世界VR/AR产业大会品牌效应。树立“大开幕、小论坛、大招商、大会展、大消费”的办会理念，搭建创新合作平台、国际交流平台和成果展示平台，借助大会平台签约落地一批龙头性、引领性、体量大的项目，带动南昌市VR及相关产业的快速发展，达到强产业、兴城市、扩影响、树品牌的目标。（2）培育本土龙头企业。大力支持企业自主研发和技术创新，持续推动本土企业与国内外高校、科研机构的交流合作，促进企业吸纳先进地区创新成果转移转化，力争打造出一批虚拟现实产业链关节环节核心企业。（3）加强宣传推广。进一步凝聚社会发展共识，针对企事业单位干部开展深度培训，持续加大对VR文化宣传的力度，营造VR发展的社会氛围，让全民认识VR、爱上VR，让VR文化真正走进千家万户，让VR真正成為南昌独一无二的标签产业。

结语

当前，虚拟现实产业正乘着“元宇宙”热潮以狂风之势席卷而来。伴随着底层技术的不断突破，关联产业的蓬勃发展，全球各大科技龙头企业相继深度布局VR/AR领域，国内外各主要城市也纷纷出台虚拟现实产业相关规划与发展方案。因此，对南昌而言，只有进一步巩固产业先发优势，破解产业培育过程中的发展难题，持续提升产业体融合应用能力，才能牢牢抓住这一轮虚拟现实产业“万亿”级别的发展机遇。这既是南昌市贯彻“做示范、勇争先”的任务要求，也是南昌市电子信息相关产业转型升级的内在需要，更是在数字经济新时代南昌实现弯道超车的必由之路。

参考文献：

[1]南昌日报.南昌加快打造泛VR产业生态圈[N].南昌日报，2022-07-17（1）.

[2]工业和信息化部.《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》解读.[EB/OL].（2022-11-01）[2023-01-16].https：//www.miit.gov.cn/jgsj/dzs/gzdt/art/2022/art_1205ff1c19b841ccb06d9af83c59c38c.html.

作者简介：占晨伟，本科，助理工程师，研究方向：新兴产业；杨德云，本科，助理工程师，研究方向：大数据。