装饰图形在包装设计中的应用分析

2023-03-27冯静

绿色包装 2023年2期

冯静

（山西工程科技职业大学，山西晋中 030619）

随着现代社会经济的快速发展，人们的消费欲望也越来越高，但是受到数字经济的影响，人们在购买商品的时候，往往会花费很多时间去研究商品。因此，为了抓住消费者的消费心理，商家往往会在产品包装方面下功夫，设计出具有创意性和趣味性的装饰图案，一方面是提高产品的美观，另一方面吸引消费者的眼光，科学的包装设计也能够更好的宣传产品。装饰图形是包装设计中重要的元素，因此在设计时需要重点考虑。

1 装饰图形对包装设计的重要意义

1.1 传递信息

产品的包装设计在一定程度上起到视觉传达效果，就某种意义而言，产品包装设计能够体现产品的各种信息和使用价值。当前，随着人们消费能力的不断提升，人们的审美能力也得到了相应的提高，在选择商品时会进行对比，这样造成企业市场竞争力越来越大。因此，商家为了能够吸引消费者眼球，促进产品销售，往往会在产品包装方面注重图案设计，以彰显品牌个性[1]。通过巧妙的艺术构思可以在一定程度上满足消费者的视觉需求和精神需求。产品包装设计中的装饰图形并不是简单的图案，而是需要精心构思，具有一定的艺术性，同时能够体现产品的精神理念。

1.2 消费者心理方面的需求

独特的包装设计能够吸引消费者的视觉，同消费者进行情感交流，以激发消费者的购买欲望。而消费者的购买欲望往往体现在商品观察、商品收集方面，因此商家往往会利用消费者的心理需求达到支配购买行为的目的。而不同的消费者对于包装图案的认知也不同。有的消费者对于产品包装的关注比较少，而更注重于商品的内在功能、质量和价格。还有的消费者就会受到产品包装的影响，比较追求美感，往往会受到具有艺术美感的包装设计的吸引，从而产生购买行为。据相关研究显示有70%的消费者会受到产品包装图形设计的影响而决定要不要购买这类产品[2]。而且消费能力越高的人群，对于产品的包装设计关注度也越高。因此合理设计产品的包装，能够在一定程度上满足消费者心理，促进消费行为。

2 包装设计装饰图形设计原则

2.1 准确传达信息

在进行包装设计时，设计师必须要抓住商品的特征，并将商品的特征品质清晰的显示传达出来，这就要设计师综合考量，抓住产品的特征，并结合装饰图形的相同点进行设计，让消费者能够通过装饰图形了解产品，促进消费者与产品之间的亲和力，从而达到情感沟通的作用。每一种商品消费群体不同，设计师需要根据消费者的年龄、审美情绪和喜好进行设计。通过科学设计，体现产品的美感，从而与消费者产生共鸣的作用，提高消费者的购买欲望。

2.2 独特的个性

在市场经济背景下，各类产品相互竞争十分激烈，而要想吸引消费者眼球，就必须要设计师设计出具有个性的包装。图形是宣传产品的一种语言，具有标新立异的作用。因此，在设计产品包装时，设计师要能够掌握独特的思维方法，寻找能够反映出产品的语言，并赋予强烈的个性，另外需要考虑产品的销售环境。一般情况下，产品陈列是以叠放方式展示的，而受到环境的限制或者产品本身体积大小有别，在堆放方面也会有不同的效果[3]。因此，设计师在设计包装图形时，要考虑到视觉效果的连续性，体现产品的空间效果。

2.3 注重图形的适应性和局限性

不同图形会给不同人群产生不同的心理感受，同一种图形在不同的环境中也会起到不同的视觉效果，因此在设计产品包装时还应该考虑到不同民俗习惯和禁忌。例如阿拉伯国家产品包装上不能使用六角形图案，因为六角形图案是以色列国旗的图案，会引起当地国民的禁忌和反感。而中国人不太喜欢乌龟，但是在日本，乌龟却是长寿的象征，因而受到人们的喜爱。另外，在我国孔雀、仙鹤意味着美丽、长寿，但是在法国却是淫妇的代名词。因此，设计师在设计产品包装时，要了解民俗习惯和相关禁忌，并遵循国家和地区的有关规定进行设计，既要满足人们视觉需求，又要不触犯人们的禁忌，这样才能够达到宣传产品的效果。

3 包装设计中装饰图形的形式构成

产品的包装设计图形表现形式包括抽象图形和具象图形。

3.1 抽象图形

抽象图形在包装设计中运用比较广泛，其主要是由各种几何图形组成，通过结合色彩和造型元素产生视觉感染力，其表现手法形式多样、自由，既可以表达某种情感，也可以传达一定的信息，给消费者更多的联想空间。与具象图形相比，抽象图形更加注重意向的表达，设计师往往将主要心思放在点线面的设计和编排方面，并按照美感法则对其进行组合，创造出一种具有独特韵律美和节奏感的图形。

3.2 具象图形

具象图形是能不能够直接识别或产生联想的图形，其主要采用摄影、插图等方式具体直观的表现产品形象，具象图形设计强调真实感。

3.2.1 摄影

通过摄影图像可以准确真实的反映产品的造型，而且其形象逼真、色彩丰富，通过摄影图像可以真实的再现商品使用过程的情景，达到宣传商品的作用，从而促进商品销售，但是在设计方面可能会受到产品包装面积的限制。因此，在选择采用摄像图片时，应该选择最佳角度最完美的图形，也应该适当选择陪衬图形。结合摄影技巧表现商品的品质和特色[4]。当前，随着信息技术的快速发展，可以采用电脑软件对摄影图像进行处理，以提升装饰图形的美感。

3.2.2 插图

插图强调意念的表达以及个性的追求，在包装设计中采用插图，可以体现产品的特征和主题，达到美化宣传产品的作用，而且插图的绘制方法多种多样，表现形式也比较多，包括油画、马克笔、丙烯画、水彩、素描、水粉、喷绘等，这些都具有较高的表现力。在市场上，我们不难看见一些中外绘画作品应用于包装设计中。比如传统绘画、民间剪纸等，都是具有代表性的图画。在产品包装设计中，使用传统图画有利于宣传民族特色，烘托产品的历史品味，体现商品的高贵气质。

3.2.3 装饰图形

装饰图形往往具有概括描绘、语言简洁的特点，而且比较强调黑白的关系和韵律美感，装饰图形可以体现产品的某种创意内涵。设计师在进行设计时，要考虑到产品的特点，并按照图案造型规律进行图形设计，以突出产品的形象。此外，通过采用传统民族图案，如龙凤图案、吉祥图案等，将消费者的理想与图形美好形象进行结合，并融合现代审美观念，以体现产品的文化内涵和装饰性。

3.2.4 卡通造型

卡通造型也是包装设计中常用的一种方式，其多应用于儿童产品方面，也有一些产品采用卡通形象作为代言人。卡通造型具有较强的亲和力，可以建立良好的形象认知度。通过活泼、夸张、可爱的卡通形象，可以赢得消费者的好感，拉近消费者与产品的距离。例如，喜羊羊、米老鼠、唐老鸭等，这些卡通形象都具有明星效应，在推广产品方面具有较高的应用价值（图 1）。

图1 食品罐头品牌包装

4 装饰图形在包装设计中的应用分析

4.1 自由曲线

在包装设计中运用几何图形是一种比较抽象的表现手段。例如，将一个长方体进行挤压，产生不同的造型。对于包装设计而言，设计者要在原有形态和装饰基础上设计，将几何体和直线进行简化。例如，悉尼歌剧院的造型就是设计者对切开的橙子造型进行几何画的组合，将这种设计方法运用于包装设计中，可以增强产品的内涵。

4.2 包装设计主要思路

在进行包装设计时，设计师应该首先了解产品和品牌理念，掌握设计思路，这对设计结果会产生很大的影响。设计思路是设计图案重要影响因素，因此在设计师要能够全面了解产品的特征、作用，并不断积累自己的文化知识，要有较高的设计素养，通过将图形创意和图案设计进行结合，最终设计出具有创意的包装。

4.3 包装设计的图形创意构成

包装设计中的图形设计既要简洁清晰，又要能够体现产品的特点，吸引消费者的注意力，设计师在设计时要展开想象，采用多种手法进行创意。如抽象法、联想法、对比法等，设计出雅俗共赏、标新立异的图案，这样才能够吸引消费者的注意力。

4.4 联想和想象

设计师在进行产品包装设计时，要有较为丰富的联想能力，人类的许多发明都离不开人的想象和联想，在产品包装设计方面也是如此。为了更好的突出产品形象，包装设计师在进行设计时应该结合多种想象，充分体现设计内容，并将创造能力与联想方式进行结合，设计出具有创意的包装，以满足消费者心理需求。

4.5 文化内涵和形象象征

为了更好的传达产品的主题内容，设计师在设计时应该合理运用象征表现手法。在人类历史发展长河中，象征手法始终贯穿。如在原始时期，象征手法比较简单，往往是对物体形象的模仿。而在现代社会，象征艺术变得更加复杂，常常以重构夸张的方式揭示主题。在产品包装设计中，象征手法比较常用，通过采用象征手法可以揭示某种特定的思想感情，达到隐喻和暗示的作用，让消费者能够更好的体会产品设计内涵，并赋予美好的祝愿。比如采用中国传统图案、喜鹊图案、石榴图案、南瓜图案等，其寓意多子多福，富贵满堂，向消费者传递吉祥的寓意。通过采用对称的图案，可以传达稳定感和圆满感，通过采用红色色调，可以营造喜庆的气氛。

4.6 文字类图案

文字作为我国传统文化，早在几千年前就已经形成，并且用于传达感情和记录重要事件。文字在包装图案设计中应用广泛，而且形成了一种图形化文字，这也在一定程度上丰富了文字的内涵。例如，在2008年北京奥运会的会徽设计中，其“京”的设计就在很大程度上体现了我国传统文化，使其充满浓郁的中国特色。将字体设计与图形进行结合，具有创新性特征。而在产品设计中，通过采用文字设计可以表达祝福，诠释商品的内涵。例如，双喜牌香烟在包装设计上就结合了文字和插画，并采用鲜红色，从而传达一种喜气吉祥的气氛（图2）。

图2 双喜牌香烟

4.7 抽象图形的运用

在包装设计中运用点线面构成抽象图形，可以丰富肌理效果。通过采用几何图形进行重组，得到对称密集重复的抽象图案，以体现设计的节奏感和韵律美，从而给人强烈的视觉冲击力。尽管抽象图形很难被消费者理解，但是通过创意表现，采用点线面进行组合，可以丰富图形的内涵，引起消费者的联想，并给予消费者更多的想象空间。尤其是随着近些年新材料新结构的出现，为创意图形提供了创意空间，其机理构成抽象图形，在包装设计中具有多姿多彩、大方智能的艺术效果，能够起到活跃画面的作用，而且很多食品类包装、科技类包装，常常采用抽象图形。

4.8 装饰图形的应用

装饰图形往往富于象征意义和美好的祝福，尤其是传统装饰图形，具有历史传承性和较高的审美价值。将其运用于产品包装设计中，可以体现民族特色和产品的内涵，并起到传承民族文化的作用。装饰图形运用比较多的是书法、绘画、民间美术、工艺美术等。通过将其应用于包装设计中，可以体现民族文化特色，设计师通过突破原有的表现手法，结合色彩搭配、图形设计以及计算机辅助软件进行设计，从而使包装设计图形更加符合年轻人的审美价值，赋予包装更好的美学价值和美好的寓意。

4.9 色彩

产品包装设计在传统装饰中，主要是以纯色为主，但是随着现代文化多样化的发展，简单的色彩已经不能满足人们审美方面的需求，而且往往给产品设计一种守旧的感觉。因此设计师开始关注于色彩的调配，使所设计的图形对消费者具有更大的冲击效果，同时体现图形的美感。因此，设计师在设计装饰图形时，要摒弃传统的局限，大胆进行创新，赋予包装设计理想的色彩，使其成为雅俗共赏的精品。通过对色彩的再创造，也能够在一定程度上体现装饰图形的美感，改变其造型特点，从而提高装饰图形的艺术美感。