融媒体环境下共富报道的“爆款密码”<br/>——以浙江庆元县融媒体中心“共富账本”报道为例

融媒体环境下共富报道的“爆款密码”
——以浙江庆元县融媒体中心“共富账本”报道为例

2023-03-26吴明标

传媒评论 2023年11期

文_吴明标

共同富裕是主题报道中的一座“富矿”。2022 年年末，庆元县融媒体中心策划推出《油茶“香飘”浙闽5 乡25 村，边界山区留守老人有了“共富账本”》等报道，在短短几天时间内，该题材相关新闻作品全网总阅读量破1.5 亿，成为现象级爆款产品。作为山区县级媒体，如何在融媒体传播语境下，挖掘好、传播好接地气的共富故事，其中的“爆款密码”值得深思和探索。

一、上接天线，下接地气，聚焦乡村特殊群体

浙江被赋予为全国推动共同富裕提供省域范例的重任，高质量发展建设共同富裕示范区成为全省上下共同的使命。庆元是浙江26 个山区县之一，也是全省最偏远的山区县。近年来，庆元探索共同富裕的生动实践，为共同富裕主题报道提供了鲜活素材。

共同富裕主题报道成功的关键，在于立足农村发展实际，捕捉民生痛点，找准新闻突破点，真正做到“上接天线，下接地气”。在以往的共同富裕主题报道中，媒体更侧重于新农人、产业领军人物的典型报道，而留守老人等特殊群体往往成为配角，且多被呈现为谋生能力弱、依靠输血帮扶等被动媒介形象。

如何让共富题材的报道不陷入千篇一律的模式中，靠的是一线新闻采编人员的眼力和脑力，需要在看似相似的共富题材中注重差异化，提炼出不同新闻点。[1]根据第七次全国人口普查主要数据公报，我国60 岁及以上老年人口已达2.64 亿，其中约有4128 万为留守老人。对于山区县庆元来说，留守老人基数庞大，“空心村”等现象较为普遍。庆元县融媒中心在“共富账本”报道的策划中，努力通过转变报道视角，将目光聚焦于山区留守老人这一容易被忽略的特殊群体，让他们成为真正的新闻主角。

在《油茶“香飘”浙闽5 乡25 村，边界山区留守老人有了“共富账本”》报道中，讲述了在浙江省最偏远山村——庆元县江根乡上杉坑村，200多名留守老人在一场别样的工资发放仪式上，通过线上线下的方式共计领取了600多万元工资的故事。作品生动呈现浙闽两地留守老人“喜领工资”“快乐劳动”等场景，真实展现了留守老人由原来的被关怀对象，成为如今的创富能手的获得感和幸福感，彰显共同富裕的本质理念，取得了良好的传播效果。

二、立足产业，讲好故事，助推生态价值转化

共同富裕主题报道，需要植根于农村生动的共富实践，挖掘共富亮点，立足产业讲好共富故事。

江根乡上杉坑村位于浙闽交界，距省城杭州455公里，是浙江省最偏远的行政村之一。近年来，江根乡引进乡贤开发5000 多亩高山油茶基地，吸引了浙闽周边十里八村的留守老人加入合作社。村集体以土地入股，与合作社进行利润分红，村集体年增收20多万元。老人工资按出勤天数计算，一个月结算一次，剩余工资存在合作社，年终本息一次性发还。通过“党支部+合作社+企业+农户”模式，有了产业支撑，闲置土地和闲余劳力一并激活，往日的穷村实现“翻身逆袭”。

庆元县融媒体中心在前期策划中，敏锐地意识到上杉坑村这一共富模式，既有庆元本地产业特色，又有较强的可复制性，是共同富裕中的生动案例，值得推广传播。通过挖掘梳理，提炼出了“一颗油茶籽惠及浙闽边界5乡镇25村的留守老人”的共富故事。报道推出后，网友们对上杉坑村的“致富经”十分认同，纷纷评论要“像养孩子一样培育共富产业”“做大产业，真正让留守老人有尊严地养老”，并表示愿意通过网购，支持庆元的油茶、香菇等特色农产品。

在此基础上，庆元融媒体中心借势而为，线上线下同频共振，在掌上庆元微信公众号、掌上庆元APP、视频号上开设“记者来带货”“融媒帮帮团”“乡村共富专场‘带货’直播”“庆有好物”等栏目，并结合电商平台为庆元的香菇、油茶、土鸡、笋干、甜橘柚等优质农特产品站台吆喝，全年采制助农增收类新闻产品200余条次，助推农业产业生态价值转化，帮助村民致富增收，以实际助农行动彰显媒体力量。

此外，2023年8月份，庆元县融媒体中心还联合浙闽边界两省三市四县县级融媒体签订《浙闽边界县级融媒体共享联盟》战略合作协议，推动边界共富产业、带货联合直播、跨省对农题材等新闻采编的“共谋划、共参与、共推流”，让浙南共富“好声音”在闽北唱响。

三、抓住细节，以情动人，强化报道情感共鸣

新闻细节充满力量，往往蕴藏着“四两拨千斤”的情感冲击力。在挖掘共富故事过程中，要注重细节刻画，提升共同富裕主题报道的情感共鸣。

比如在江根乡上杉坑村，记者采访时根据“人物画像”按图索骥，在200多名留守老人中找典型，最终确定报道里的主人公——83 岁留守老人周惟福夫妇。在对周惟福老人的采访中，记者在其家中偶然发现一本手写账本，上面详细记录了夫妻俩在合作社基地的出工时间和收入等情况，字迹密密麻麻，真实质朴具有感染力。

于是，这本小小的“共富账本”，成为了整组共富题材报道的核心，所有文字消息、新媒体等作品都紧紧抓住“共富账本”这一核心意象进行创作，比如抖音作品就直接以《85 岁留守老人的共富账本》为题。不少网友在留言中直言，留守老人劳作的身影和质朴的字迹，让人想起老家的亲人长辈，令人温馨动容。这组“共富账本”报道，正是通过记录还原周惟福老人的生活实录，结合墙上的“钻石婚”婚纱照等生活细节，用细节带出故事，引发情感共振，真正做到“让普通群众讲述自己的共富故事”[2]，以此产生直抵人心的力量，让共富叙事充满人文关怀与情感温度。

抓住核心细节，就抓住了一篇报道亮眼出彩的关键“题眼”。不过值得注意的是，在共同富裕题材的新闻叙事中，切忌为了突出共富成果而虚构细节或夸大数据，不然极易在舆论场中被网友找出破绽，引发新闻“翻车”。在采写《油茶“香飘”浙闽5 乡25 村，边界山区留守老人有了“共富账本”》报道中，记者牢牢恪守新闻真实性这一铁律，深入观察体验留守老人的真实生活，全程对相关细节推敲求证，对相关统计数据反复核实，防止主题报道的细节瑕疵，确保生活逻辑与新闻逻辑的准确契合，也让报道贴近性更强，读起来更接地气。

四、矩阵联动，多媒融合，发出最强传播声量

在融媒体环境下，共同富裕题材报道要在浩如烟海的主题传播作品中脱颖而出，实属不易。这需要传播者对作品质量、传播节奏等进行恰到好处的把握，通过全媒体传播让作品的传播声量最大化。

对于整组“共富账本”报道，庆元县融媒体中心精益求精，反复锤炼。从文字消息稿的逐字打磨，到短视频细节镜头重拍；从小视频模板的设计，再到公众号推文标题的拟定，文字稿、视频、大图、海报等所有作品均经过了多次“回炉再造”，力求呈现最佳的传播效果。

2022 年12 月29 日，一切准备就绪后，庆元县融媒体中心采用多矩阵、全媒体联动传播策略，整合旗下的电视、广播、报纸、网站、两微一端及平台号，一齐发力推送，形成传播合力。报道发出一天时间内，仅抖音平台流量就达3000多万，收获点赞、留言、评论、转发、收藏超百万；相关话题登上微博热搜，热度一度跃升至全国前20，稳居丽水同城榜第一名。短短几天时间，全网总阅读量破1.5亿，成为共同富裕题材报道中的现象级爆款产品。

同时，庆元县融媒体中心密切关注传播趋势，适当“推波助澜”，强化传播声势。作品热度发酵后，立即得到80多家中央、省、市主流媒体的持续关注，并被人民日报客户端、新华社、新华网、中央广电总台国际在线等新媒体平台转载发布。我们随即马不停蹄做好后续报道工作，注重媒体关注和网友评论，2022 年12月31日在“掌上庆元”公众号上推出《就这两天，这群留守老人引来“1 亿+”围观，全国80 多家主流媒体点赞！》，精心收集和及时回复网友精彩留言，从单向传播转变为互动传播，推动报道话题持续升温。

另外，我们积极协调配合上级媒体的深入采访，《农民日报》刊登《浙江庆元县江根乡上杉坑村——边界偏远乡村“发”出共同富裕最强音》报道，《中国日报》还推出了半个版的全英文报道，让庆元乡村共富故事走出大山，走向世界。

这组精心策划的“共富账本”报道，不仅在网络上收获“爆款流量”，也得到了同行的充分认可，获得2022 年度浙江新闻奖新媒体类二等奖、2022 年度浙江政务融媒体评选文字消息类一等奖。