特斯拉降价，其它新能源车跟不跟？

刘珊珊

特斯拉明天的价格就像薛定谔的猫，你很难判断它究竟是涨是跌。

据特斯拉官网显示，2月10日、2月17日，特斯拉两次调整Model Y不同版本价格，两次均涨价2000元。相较于年初Model 3与Model Y车型2万～4.8万元的降幅，如今价格的上调看上去并不值得一提。但在汽车产业中，似乎从来没有一家企业会如此频繁地调整价格。

对于价格调整，特斯拉北京区总经理陶琪告诉《中国新闻周刊》：“一款产品价格的调整，实际是企业对于接下来一段时间成本变化的一个预测。”

陶琪表示，特斯拉的价格制定跟传统车企是有差别的，2013年进入中国时，美元的车价直接乘以汇率加运输费就是当年进口车的定价。“今天的国产车辆，我们依旧是基于成本定价，因为我们看重的是公平和透明。”

此外，由于特斯拉采取直营模式，也使得每一次售价调整更为直观。而传统上是汽车厂商给一个官方指导价，4S店自己来决定实际售价。陶琪认为，传统4S店售价不透明，也不可控，每个人去不同的店拿到的价格可能都是不一样的。

全国乘用车市场信息联席会数据显示，特斯拉中国产汽车1月销量为6.6万辆，同比增长10.3％，去年1月的銷量为5.98万辆。特斯拉财报显示，其在2022年四季度实现了有史以来单季度最高营业收入、最高营业利润和最高净利润。也有分析认为，在漂亮的业绩表现基础之上，特斯拉还有进一步降价的可能。

对此陶琪表示，现阶段不可控因素造成的影响越来越小，供应链体系相对稳定，特斯拉车型的价格正趋于稳定，未来会不断通过供应管理、产品创新、生产制造技术迭代等多方面控制成本，让利消费者，提升产品的可负担性。

遗憾的是，对于特斯拉可以奏效的降价大法，并不能成为行业内普遍适用的良药。

今年1月，小鹏、问界、零跑等造车新势力均跟随特斯拉进行了价格下调，但依旧出现了销量下滑。2023年1月，小鹏汽车销量仅有5218辆，环比、同比跌幅都超过了50％。问界1月销量4475辆，环比下降55.88％。零跑汽车1月交付仅1139辆，环比同比均大幅下降超80％。

中国汽车工业协会公布的数据显示，今年1月我国新能源汽车市场罕见地出现了产销双降，分别为42.5万辆和40.8万辆，环比均下降近50％，同比下降分别达6.9％和6.3％。1月和2月本就是汽车销售淡季，叠加新能源汽车“国补”退出的消息，导致去年12月部分用户提前消费，使得开年的产销数据稍显冷清。

一位暂时仍坚持价格不变的合资企业负责人告诉《中国新闻周刊》：“我们确实也想抢市场，经销商也在问为啥不降价，但是利润真的不允许。特斯拉降三万五万还能赚钱，我们降一万就把‘血槽’吐干了，问题降了这一万也不一定能换来销量。”

“特斯拉降价，让中国品牌警醒。”2月23日，在吉利中高端品牌“银河”发布会上，吉利控股集团高级副总裁杨学良也提及特斯拉降价对于各大品牌带来的冲击。

全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树分析，新能源车型前期涨价过多，订单较少，再叠加特斯拉等头部企业降价，造成了消费者的观望情绪，以致销量环比下降较大。

雪铁龙品牌全球执委会成员、东风雪铁龙品牌副总经理兼市场营销总经理曾迪灏向《中国新闻周刊》表示，大部分的传统车企的做法还是以燃油车的利润发展电动车，如果燃油车的利润都没有了，电动车项目就非常困难。

“特斯拉降价就是开启了一轮价格战，会进而引发中国新能源市场的优胜劣汰。”招银国际研究部经理、汽车行业分析师白毅阳则认为，国内车企跟进降价是迫不得已，如果不降价，可能会更快地被淘汰。

如今车企面对的难题是，补贴没了，新车售价反而更低了，售后利润也在下降，然而咬牙跟进特斯拉降价，却发现销量还是不见涨，最终“降了个寂寞”。

不过，全国政协经济委员会副主任、工信部原部长苗圩认为，长远来看新能源汽车的市场渗透率仍将提升。“我预计今年新能源汽车渗透率很有可能超过30％，即年销900万辆，并有可能在2030年之前达到50％。”

新能源汽车市场依旧拥有广阔的空间，而对于身处其中的企业来说，首先要熬过黎明前的长夜。