新媒体时代播音主持语言的艺术性分析

广东亚视演艺职业学院 余江婷

新媒体时代，自媒体等特色媒体的涌入，使得群众接受的主持风格更加多样化，给播音主持带来了极高的挑战，需要播音主持在工作过程中以更加严格的标准约束自己，并主动学习新媒体时代播音主持语言特色，并及时调整所使用语言的艺术特征，打造新媒体时代特色播音主持语言风格，为群众带来更加优质的视听感受。

一、新媒体时代特征

首先是信息的公开性明显增强，时空界限被打破。新媒体时代，在网络的帮助下，信息的传播跨越了时间和空间范围，群众可以利用网络快速收集到各类数据信息，各类媒体也可以在网络的帮助下快速整合、梳理、优化各类数据资源，并将其以符合媒体特色的形式输出给大众，这加快了媒体的信息收集速度，也为群众提供了层出不穷、眼花缭乱的信息。而随着接受信息的不断增多，群众对自己的喜好以及各类媒体的特征等也有了更加清晰的认识，群众会主动选择自己喜欢的媒体形式来了解各类资讯，并通过留言区评论栏等主动参与到相应媒体的讨论中，为进一步刺激新媒体行业发展繁荣做出了巨大贡献。在这种形式下，新媒体的发展不可避免地对传统电视广播媒体发展提出了挑战[1]。广播电视媒体需要结合当前的媒体市场发展方向及自身特色来主动优化自身风格，并融入新媒体时代媒体发展中，这样才能构建更加健康的广播电视产业发展体系，为广播电视长远发展铺垫基础。

其次是舆论影响力明显增强。互联网平台的快速发展，让更多人有了参与到新闻事件和实施热点讨论的渠道，面对同一个事件，不同人从不同方向、角度、情感出发，会得出不同的结论，而这也导致事件的发展更加复杂，特别是面对充斥情理和法理的事件时，有群众坚定地站在法理一边，也有群众出于情感角度做出自己的解释，大量群众参与会直接影响事件的走向。特别是涉及伦理和法律相结合的新闻事件时，部分群众过分参与到该事件的情感解释中，而忽略了法律的要求，一味地通过道德来约束事件当事人，最终事件结果将有失偏颇，严重的甚至会影响法律的权威性。而通过增强播音主持的影响力，可以带动群众以更加客观理性的方式思考，对事件的认知也更加全面，继而把控舆论的正确方向。最后是互动性特征，新媒体的快速发展，各类留言评论区的设置和自媒体的出现，让群众有了更多的发声渠道，天南海北的群众都可以在同一时间发表自己的看法，并与其他人互动交流，获得信息资讯的速度明显加快。播音主持在该过程中也应当及时调整参与策略，主动参与到互动中，并把握互动主体形象，打造更加接地气的特色化播音主持风格，这样才能保障播音主持的时代影响力。

二、播音主持的语言艺术特征

播音主持工作过程中，其语言需要遵循新闻学的语言规律，以客观的方式对新闻事件做出科学性表达。同时，在语言表述上，播音主持应当充分考虑观众的视听体验，以帮助群众完整接收信息为目标开展语音播报，可有效保障播音质量。从职业能力角度，播音主持应当在播音过程中将自身文学素养和文化积淀与所播报内容结合起来，既能保障听众的满意度，也可以展现播音主持的综合素养，赢得更多群众的喜爱[2]。从艺术角度看，播音主持的语言应当具备个人的独特风格，并符合语言表达中的音韵和规范要求，通过规范且富有个人特色的表达来将所要报道的事件完整的播报出来，既能迎合听众的需求，也能展现播音主持的个人魅力，打造播音主持特色播报风格，实现播音主持与广播电视节目相得益彰的效果，彰显广播电视行业的权威。

三、新媒体时代播音主持艺术性语言的价值

（一）提升广播电视行业竞争力

群众在新媒体时代可以利用网络快速获取信息资讯，从多个角度快速了解新闻资讯的具体内容，对新闻信息的认知将会更加全面。同时，群众在了解信息过程中，还会主动参与到信息传播和资讯分享过程中去，信息获取的交互性明显增强，这也驱动更多群众将日常新闻信息资讯获取渠道从广播电视转移到新闻网站和新媒体工具上来，对传统广播电视行业造成了一定打击。在该过程中，广播电视如果仍按照传统方式，以简讯等方式向群众推送信息，不仅会影响群众获取信息的完整度，也会导致广播电视行业在新媒体时代丧失竞争优势。其次，广播电视新闻采取的单向传播的方式，新闻具备较高的权威性，但是与新兴的自媒体行业相比，传统媒体在无形中拉开了与受众之间的距离，受众对广播电视推送新闻的关注度也会随之下降，只有在求证新闻事件真实性等过程中才会关注广播电视新闻，这也会对广播电视新闻发展造成打击[3]。通过推动播音主持探索自身艺术性语言，提高资讯播报的语言艺术性，可以打造广播电视媒体的特色宣传招牌，依靠播音主持的播音特色和人格魅力来吸引更多群众关注广播电视媒体推送的新闻，新闻受众黏性明显增强，同时也为播音主持提供了展示自我的空间，有效维护了广播电视媒体的权威。

（二）保障广播电视媒体用户黏性

新媒体时代多样化的信息传播工具和自媒体平台，为群众参与到新闻信息传播提供了有力支撑。大量自媒体用户在新媒体平台的帮助下快速崭露头角，依靠自己特色播报风格和实时新闻跟踪特征等赢得了一席之地，获得了诸多群众的喜爱。但是在对新媒体从业者进行整体分析时可以发现，大量自媒体新闻从业者的资历都相对较浅，同时其文学素养有待提升。特别是在面临短时间内快速发酵的新闻事件时，部分新闻自媒体为了保障自身客户黏性，选择通过跟风报等方式来报送相关信息，并没有对新闻信息的真实性和全面性等作出考察，做出的新闻评论等也有失偏颇。短时间内大量同质化信息充斥在一起，不仅会影响正确的舆论导向，也会影响群众的新闻收听体验。在这种形式下，群众更渴望获得权威性、客观性的报道，来保障自身判断的准确性。在这一过程中，播音主持的魅力自然彰显出来。具备高超语言表达能力的播音主持，可以在保障语言真实性、客观性和艺术性的同时，用规范的方式将新闻信息递给群众，并引领群众思考新闻事件所蕴含的社会伦理知识和法律法理知识，帮助群众正确了解事件的全貌，并引导群众客观思考事情走向，继而提升新闻的传播效率。最后，在播音主持的带动下，新闻自媒体也会主动优化自身新闻选择方式，并调整新闻播报语言，客观播报新闻信息，可以有效捍卫新闻权威。

（三）亲近性及口语性特征

广播电视播音主持在播报过程中使用艺术性的语言，用口语化的方式，更加接地气地与群众交流，可以拉近与群众之间的距离，释放群众的倾诉欲，与群众的沟通互动也会随之增多，群众对广播电视新闻的依赖感将会进一步上升。而如果使用刻板的语言，可能会在无形中拉大与群众的距离，反而无法听到群众的心声。为此，播音主持要及时调整播报方式，在保障所阐述信息观规范的同时，使用接地气的方式与群众沟通，改善语音播报质量。

四、新媒体时代提升播音主持语言艺术性的路径

（一）使用接地气语言，拉近与群众距离

广播电视播音主持在探寻自身语言规律时，应当尽可能规范自身播报语言，以规范的方式向群众解说资讯新闻，展示自己的新闻专业能力，在此基础上将自身播音语言与其他播音员进行对比，通过取长补短的方式，打造个人特色播音风格。广播电视主持在寻找自身播音语言风格时，一定要注重日常积累，不可一蹴而就，只有专业能力和语言风格共同进步，才能形成系统成熟的播音主持艺术风格。另一方面，广播电视播音主持也应当关注群众的收听风格，结合群众对新闻资讯的要求，从群众角度出发，对相应新闻资讯进行播报，可以有效拉近与群众之间的距离，继而收获大批固定观众。广播电视播音主持还应当对自身受众群体的年龄、性别和文化程度等进行对比分析，了解自身听众的特点，在此基础上调整自身语言风格，打造与自身受众视听要求相匹配的语言风格，展现语音播报量身定制的效果，可进一步增强对观众的吸引力[4]。最后，广播电视播音主持在播报新闻资讯时，还可以结合自己所在的平台和播音规范性要求，适当使用方言等特色语言，不仅能带给群众耳目一新的感受，也可以在无形中拉近与群众之间的距离，增强自身语音播报的亲民性，节目收视率也会随着增长。

（二）注重提升自身文化和情感内涵

广播电视播音主持在工作过程中应当保持自身工作专业性，在以客观方式向群众播报新闻的同时，也要在播报新闻时适当加入自身的真情实感，进一步优化新闻播报效果，唤起与群众的共鸣。而这就需要广播电视播音主持加强对新闻内容的重视，通过不断提升自身文化修养，快速了解新闻所传达的内涵和正确的舆论导向，在此基础上将自身情感融入播报中，可以提高语音播报的立体性，群众会不自觉地被富有情感的播报内容所吸引，对新闻的依赖感自然会随之增强。其次，广播电视播音主持在播报新闻时也应当注重情感和声音的结合，在正确认识自身所主持节目整体基调的基础上，结合群众收听新闻的要求来调整不同播报内容中情感的渗透，特别是在不保社会现象等具备特殊因素的新闻时，播音主持应当以理性的方式向群众播报新闻，并通过生动的语言帮助群众了解新闻事件的全貌，使得新闻在传递个人真情实感的同时，也不失其真实性和客观性，这样才能有效调动广大受众的共鸣，并且形成正确的舆论导向，避免不良舆论影响大众正确判断。再次，广播电视播音主持在工作和生活中也应当有计划地提升自身文化修养，除了要客观向群众播报新闻之外，也应当正确把握新闻背后所蕴含的价值和内涵，并通过合理的语言将其表述出来，这样才能提升自身播报内涵。这就需要播音主持做好日常积累，主动学习自然科学、人文社科知识，既了解自然也了解社会，既了解情理也规范阐述法理，在播报中主动融入优秀传统文化和民族文化元素，提升广播电视节目的整体文化内涵，实现精品输出。

（三）加入口语化语言

与马斯洛需求层次理论相匹配，国民经济的快速发展使群众逐渐摆脱了口腹之欲等生理需要，对精神文化的需求日益增长，同时自身尊重的需要也逐渐增强。体现在新媒体时代，则表现为广大观众对媒体的自我认同和他人认同要求明显提高。广播电视播音主持要想在该背景下实现长远发展，就应当将节目效果和观众的尊重需求结合起来，在播报新闻和相应事件时，通过个性化的表述，辅之以口语化的表达来向广大群众输出信息，既能够快速获得群众的认可，也能够帮助群众快速理解相应的新闻事件[5]。特别是调查研究也证实了这一点，大量的调查研究都显示，群众更喜欢播音主持以平等的身份播报新闻，并进行评论区互动留言等。可以让群众在观看节目时获得放松身心的效果。广播电视播音主持在调整自身播音语言时，应当有计划地加入口语化的表达内容，结合所播报事件的严谨性和客观性要求，在规范播报新闻的同时，在社会事件等与群众的关联比较密切、发生大众身边的新闻事件作出评论和报道时，加入口语化语言，使节目更符合大众的收听要求，同时展现自身的语言美感，提升播音主持语言艺术性。

（四）打造自身语言个性

广播电视播音主持除了要拉近与群众的距离，提高自身专业修养和文化素养外，也应当注重打造自己的个人特色，形成专业化个人品牌，这样才能使自己从众多播音主持中脱颖而出，真正成为广播电视台的台柱子，赢得更多观众的喜爱。而这就要求播音主持从自身播音风格上下手。逐步摆脱传统刻板模式化的播音模式，从自身所主持的节目和群众的视听要求出发，找准自身定位，在此基础上调整播音时的声调和语言播报速度等，通过相应的动作和服饰，打造更加突出的个人特色形象，继而赢得群众的喜爱。以河北电视台主持人方琼为例，其语言中渗透着河北地区方言，同时展现了自己大大咧咧又颇有智慧的主持形象。赢得了众多观众的喜爱，这也使芳琼脱颖而出，成为河北电视台的当家主持人，其主持的节目极具趣味性，观众的反馈也相对较好。

（五）提升语言时尚性

新媒体时代，新事物层出不穷。播音主持在工作时也应当及时将时尚元素加入到自身主持语言中，在保持播音语言规范性、严谨性的同时，使用时尚性的语言拉近与群众之间的距离，可以更好地表达播音感受，赢得观众的喜爱。而在这一过程中，广播电视播音主持应当明确语言时尚化的“度”，其播音的时尚化并不意味着将所有的网络流行语言等都加到电视节目里，首先应当选取具备时代特色和正能量的语言，并结合资讯播报的语境来将部分时尚语言插入其中，实现画龙点睛的效果，可以拉近与群众之间的距离，同时展示主持人的幽默感，保障最终收视效果。

（六）推动播音主持语言多元化

新媒体时代，媒体受众数量庞大，不同年龄段、不同境遇的群众对播音主持左播报新闻的要求也明显不同，广播电视播音主持在工作过程中，应当有计划地对自己的播音风格和所吸引的受众进行分析，据此调整自身语言特色，以此来迎合固定受众的喜爱。在此基础上，逐步拓展自身语言风格，通过合理糅合，提升自身所播报节目的趣味性和层次性，这样才能吸引不同类型的群众观看节目，继而保障电视节目的收视率。另一方面，播音主持在新媒体时代播报过程中也应当博彩百家之长，除了向同行借鉴吸取经验之外，也应当积极拓展经验到其他行业中，通过多样化的观摩学习来打造自身语言特色。在播报过程中，除了保障播报的专业性，还可以将其与节目相关的内容，将个人特色需要插入进去，打造引人深入的意境，在该类意境中向群众展示节目的全貌，节目将会更具活力，观众会不自觉跟随播音主持的语言来了解事件的走向，并掌握其中人物的变化等，广播电视节目的整体感染力和观众黏性都会明显增强。

五、结语

新媒体时代，广播电视节目的种类也随着观众的需求在不断拓展，展现出更加丰富多彩的形式，这就对播音主持的播音风格提出了更高的要求，需要播音主持根据自身播报风格特征，结合群众喜好和广播电视节目的特征来调整自身语言风格掌握，融入更加多元化的播音技巧，在节目中用接地气的语言与群众展开深入交流，层层深入帮助群众了解节目的特征及播音主持播报的具体内容，提高广播电视节目对群众的吸引力。