全媒体传播时代主流媒体如何创新做好重点专题新闻报道——以人民日报重点专题新闻为例

文_耿 磊

耿 磊

人民日报社研究部媒体发展战略研究室副主任

重点专题新闻是对重大新闻主题、重大新闻事件进行充分、详尽、深度报道的一种形式，是新闻媒体宣传党和国家重大战略、重大工作部署的重要方式。围绕宣传报道习近平总书记，宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想开展的重点专题新闻报道，是为了宣传贯彻落实好党的理论和路线方针政策，顺利推进党和国家各项事业，提升全党全国各族人民的凝聚力和向心力，也是党的新闻媒体的重要政治职责。人民日报作为党中央机关报，发挥党报传统优势，积极顺应全媒体传播时代大势，加快推进媒体深度融合发展，在创新做好重点专题新闻报道上取得显著成效。

一、多措并举，全媒发力，宣传报道阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想

党的十八大以来，中国特色社会主义进入新时代。人民日报坚持守正创新，通过时政通讯、评论理论、重要论述综述和重点系列报道、融媒体产品等多种形式，及时、准确、全面报道习近平总书记重要讲话重大会议重大活动，深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的核心要义、精神实质、丰富内涵、实践要求，充分展现总书记的人民情怀、家国情怀，展现总书记大党大国的领袖风范和人格魅力。

时政通讯，紧跟习近平总书记出席重要活动、重要会议，国内考察和重大外交活动脚步，及时准确全面地宣传报道习近平总书记最新动态。在党的二十大宣传报道中，人民日报聚焦核心、围绕核心，紧跟习近平总书记系列重要活动，在头版头条刊发多篇重磅消息，报道习近平总书记参加党的二十大开、闭幕会，报道大会盛况和习近平总书记重要讲话，及时充分、权威深入、突出醒目，充分体现了党报要闻版的政治性和高站位。

系列策划，全面展现习近平新时代中国特色社会主义思想的指导意义和生动实践。2022年以来，人民日报推出“领航中国”“奋进新征程 建功新时代·非凡十年”等重点系列报道，理论引领与实践落实相结合、时事报道和回访调研相结合，充分展现了在新思想引领下全国各族人民团结奋斗取得的非凡成就。

大型综述，系统梳理新思想的发展脉络。2019年以来人民日报创新推出习近平总书记重要论述综述，如《实现中华民族伟大复兴中国梦的关键一步——习近平总书记关于全面建成小康社会重要论述综述》等，分主题梳理习近平总书记重要讲话和重要论述内容，该系列已经刊发17篇，成为学习宣传新思想的重要品牌。

特色栏目，展示并记录习近平总书记精彩瞬间。近年来，人民日报适应全媒体传播时代特征，推出更加符合新媒体用户阅读习惯的特色栏目，如“微镜头”特写和新媒体专栏“一见”等，以更具镜头感的画面，讲述总书记重要活动中的故事，展现总书记的领袖风范和人民情怀。在党的二十大宣传报道中，围绕习近平总书记系列重要活动，结合大会议程，人民日报推出《“既是最难的，也是最伟大的”》等4篇“微镜头”稿件，生动记录习近平总书记参会细节；推出《不负时代、不负人民》等6篇“一见”专栏稿件，以第一视角报道习近平总书记活动。

融媒产品，拓展报道空间，形成全媒体传播合力。人民日报强化移动优先，整合图、文、音、视等不同媒体产品形态，宣传总书记重要思想、传播总书记重要讲话金句。2022年10月16日，党的二十大开幕会甫一结束，人民日报新媒体就推出海报《二十大报告这些话振奋人心》，集纳多段振奋人心的话语，以庄重大气、昂扬奋进的海报形式呈现出来，引发广泛共鸣，获得超过1500万的阅读量。

二、凸显高站位，形成新表达，打造党中央机关报重点专题新闻报道鲜明特色

人民日报以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，不断提高政治站位，坚持做强内容，创新表达，重点专题新闻报道形成了鲜明的报道特色。

1.精心设计版面，展现领袖风采

版面语言是新闻语言的重要组成部分，进入全媒传播时代，视觉语言传达的信息内容往往更引人注目。人民日报十分重视版面语言和视觉信息处理，在重点专题新闻报道上呈现突出醒目、庄重大气的风格。

通栏标题，大气醒目。在习近平总书记重大活动、重大会议报道上，人民日报常使用横跨整个版面的通栏标题，形成恢宏大气、突出醒目的版面效果。在内容上，通常采用“主题+副题+提要”的手法，把习近平总书记重要讲话的重点内容提炼出来。遇重大喜庆报道，人民日报还会为通栏标题套红处理，进一步增强视觉冲击力。以10月17日人民日报头版为例，整版刊发重磅消息《中国共产党第二十次全国代表大会在京开幕》，采用套红的标题区和通栏标题，配发大会现场照片，版面大气醒目。

精制提要，重点突出。在“碎片化”阅读流行的大趋势下，第一时间将重点内容呈现在人们面前，能够有效提升阅读体验，抓住读者。为时政要闻、长篇通讯制作提要，不仅可以发挥导读功能，还能起到丰富、美化版面的作用。2019年元旦，人民日报第15次改版，一大特点是加入内容提要，突出导读功能。今年以来，人民日报精心制作提要近百篇，在宣传报道习近平总书记重要活动中收到良好效果。

图片编排，方正美观。人民日报版面图片的选择和编排以美观大气著称。通过庄重而精美的版面编排，展现了党中央机关报的定位和特色。10月17日人民日报打通“党的二十大特别报道”特刊10版和11版，刊发图片报道《永远把伟大建党精神继承下去、发扬光大》，整组报道选用12幅图片，图片内容涵盖中共一大会址、中国共产党历史展览馆、延安宝塔山、云南丽江市华坪女子高级中学等众多地点场景，展示党走过的百年历程和我国社会主义事业取得的非凡成就。

2.创新表达形式，提升报道可读性

讲故事，展现总书记人民情怀。人民日报注重挖掘习近平总书记相关故事并通过讲故事的方式进行报道。近年来，围绕中央重大部署，人民日报推出“总书记的人民情怀”“总书记来过我们家”等系列报道，策划“习近平的小康故事”“总书记和我握过手”等重点系列报道，回顾总书记重要讲话、重要活动瞬间，重走习近平总书记考察调研过的地方，再现感人场景，重温暖心话语，见证发展变化，感受家国情怀。“总书记和我握过手”系列报道反响强烈，仅在“学习强国”平台的总点击量就超过2亿次。

抓细节，捕捉总书记精彩瞬间。人民日报在表达方式上更加注重见人见事，以小见大，突出新闻性的同时，增强贴近性和可感性。2019年，人民日报推出的“微镜头”特写栏目，选择习近平总书记在国内外重要会议和考察时的故事、金句展开，推出800字左右的通讯，突出现场感，通过人物对话和细节刻画，展现习近平总书记风采。“微镜头”一经推出便获得热烈反响，如今已经成为第一时间独家报道习近平总书记活动、宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想的品牌栏目。

用金句，展现总书记原话魅力。习近平总书记在不同场合发表的重要讲话中，很多精彩的话语在国内外广泛流传，成为金句。人民日报巧用这些“习式金句”，用原汁原味、富有感染力的话，展示总书记语言的魅力。党的二十大开幕会后，人民日报新媒体推出《掌声雷动！总书记这些话直抵人心》等原声视频，通过播放“祖国完全统一一定要实现，也一定能够实现！”等触动人民群众情感的金句的原声，生动展现习近平总书记大党大国领袖风范。

3.统筹全媒报道，构建立体宣传报道格局

人民日报一直注重融合发展，把新兴媒体平台作为重点专题新闻报道的重要阵地，坚持分众化、差异化、精准化传播，加强融媒体产品策划和跨平台整合传播，充分发挥融合传播优势，取得“1+1＞2”的传播效果。

融合发力，立体传播。人民日报注重传统媒体平台与新兴媒体平台的整合发力、相互借力、优势互补。在重点专题新闻报道方面，以“纸媒稿件+新媒体新形态报道+新媒体特色产品”的组合方式，打造立体传播格局，有效拓展了主流媒体重大主题报道的维度和空间。人民日报一方面加大重点文章全网推送，着力形成刷屏效应。如《江山就是人民 人民就是江山——习近平总书记关于以人民为中心重要论述综述》全网转推近2000次，总阅读量超2亿次，“学习强国”平台阅读量近4500万次，新浪微博话题＃人民就是江山#阅读量达1.4亿次。另一方面拓展重点稿件首发渠道，采取“先网后报”的方式，确保第一时间宣传阐释总书记重要讲话精神，牢牢掌握网上舆论引导权。如系列报道“这些年，总书记牵挂的民生事”，围绕易地扶贫搬迁、老旧城区改造、农村医疗服务等问题展开，在题材上更加关注民生发展，在表达上更具贴近性，在传播上更加注重新媒体渠道，该组报道以新媒体平台为首发，全网总阅读量超1亿次。

特色产品，爆款迭出。人民日报发挥全媒体传播方阵优势，结合新兴媒体特色，强化移动优先，通过微视频、音频、动漫、主题MV、H5、创意长图等形式，推出一批有特色、传播广，充分体现传播力和影响力的作品，并形成了多个爆款热搜。在党的二十大开幕当日，人民日报新媒体推出《CG大片：非凡十年》有力营造良好氛围。大会期间，人民日报新媒体多平台渠道重点推出的中国共产党国际形象网宣片《CPC》、系列短视频《你问我答·二十大》等热门融媒体产品刷屏网络，微视频《新千里江山图》总阅读量超过1.5亿，成为当之无愧的“爆款”。

三、守正创新，不断推进重点专题新闻报道高质量发展

重点专题新闻具有鲜明的政治性、思想性和指导性，涉及党和国家的发展大局，是媒体新闻报道的重中之重。做好重点专题新闻报道不但要站位高、把握准，还要领悟深、有创新，才能打造权威准确、可读耐读的精品力作。

1.认真学习领会，提升重点专题新闻报道的准确性、专业度

重点专题新闻报道最大的特点就是政治性和业务性高度统一，要求采编人员采访报道时务必把握准确和专业这两个原则。具体来讲，一是要认真学习领会，提高政治站位，充分把握新思想的精神实质、丰富内涵，特别是要坚持读原著、学原文、悟原理，在学懂弄通上下足功夫，做到对重要思想的理解入木三分，熟记于心。《江山就是人民 人民就是江山——习近平总书记关于以人民为中心重要论述综述》，写作团队历时近1个月，对习近平总书记相关重要讲话、新闻报道、著作文献等进行全面梳理，汇总资料近100万宇，逐字逐句研学原文，反复推敲文章框架，确保了全面、完整、准确，做到了见思想、见高度、见水平。二是要坚持以总书记重要讲话精神、重要指示批示精神为指导进行宣传报道，特别是要善于从习近平总书记重要讲话、重要论述中找选题、扣主题、解问题。在庆祝中国共产党成立100周年主题宣传中，人民日报就准确抓住习近平总书记多次提到的“答卷”一词，推出了“新思想引领新征程·时代答卷”重点专题系列报道，以生动的现场描写，带领读者跟随总书记足迹走遍大江南北，充分展现总书记关于推进区域协调发展的战略擘画和深邃思考。三是要不断提升表达，将高深的理论、宏观的政策，转化为具体可感的实践。特别是对于言简意深的重要讲话要学得及时、解得深刻、讲得明白，这样读者读起来才能“解渴”，党报党刊也才能有效发挥宣传贯彻党的理论和路线方针政策作用，为顺利推进党和国家各项事业形成助力。

2.加强统筹协调，放大重点专题新闻报道的全媒体生产传播效能

在新闻报道统策采评编发全流程中，统是第一位的，是新闻报道有序高效开展的基础。围绕习近平总书记重大会议重大活动开展重点专题新闻报道，往往涉及多个领域、多个部门、多个流程和多种媒体平台，这就要求新闻媒体做好统筹协调，包括从预热报道到反响报道的全过程统筹，也包括涉及各个专业部门、职能部门、媒体平台的分工统筹，还包括涉及经济、政治、文化、社会和生态文明等不同领域的专业统筹。只有做好统筹协调，才能保证重点专题新闻报道工作有条不紊开展。而进入全媒体传播时代，多种媒体形态相互借力、整合传播成为常态，也对媒体内部平台部门之间、媒体和媒体之间加强协调配合提出更高要求。

从人民日报的实践来看，构建报社层面的整体协调机制、长效的重点专题新闻协调机制和重大新闻报道专项协调机制相结合的统筹协调体系，为统筹做好重点专题新闻报道提供了有力保障。从报社整体工作来看，人民日报充分发挥全媒体指挥调度中心的调度枢纽作用，每周召开采前会，协调调度各个专业部门、职能部门和社属媒体，建立健全“报刊网端微屏”互动协同发展机制，最大限度发挥人民日报全媒体矩阵生产传播能力，从基础上提升了重点专题新闻报道的生产传播效能。从重点新闻报道工作来看，人民日报建立和完善重点专题新闻协调机制，定期召开协调会，形成阶段性报道方案，以机制融合提升业务协调效果。此外，遇到重大事件和“战役性”报道，人民日报还会成立临时报道指挥小组，由社领导牵头负责统筹协调各个媒体、平台和专业部门，从而放大一体效能。以党的二十大宣传报道为例，人民日报就组建了涵盖“报、网、端、微”各个平台成员在内的报道小组，加强统筹协调，并制定详尽的大会新闻报道方案和特刊报道方案，确保策划的有力执行。

3.坚持守正创新，拓展重点专题新闻报道的内容形态

做好重点专题新闻报道，守正永远是第一位的，要严把导向关，始终坚持正确政治方向、舆论导向；严守质量关，确保新闻报道不出任何差错。重点专题新闻报道关系重大，容不得半点马虎。人民日报严格落实相关部门部署要求，严格执行重要稿件送审和落实三审三校制度，确保了重要新闻重大报道零差错。特别是对于拥有丰富内容资源和强大内容生产能力的党报党刊来说，强化内容创新是做好重点专题新闻报道的重要途径。

近年来，人民日报不断强化创新意识，强化内容创新实践。在内容题材、体裁和表达形式上实现许多突破，如习近平总书记重要论述综述等报道，就是宣传习近平新时代中国特色社会主义思想的新体裁，获得了广大读者的认可。特别是在新媒体报道领域，人民日报通过念好“近、活、真”三字经，创新内容生产，打造出许多爆款精品。“近”就是宏大叙事的生活化表达，选用更加贴近受众、更加贴近民生的选题和表达方式，拉进与受众的距离，如“这些年，总书记牵挂的民生事”等，都是以民生“小事儿”为切入，都是百姓关心的话题；“活”就是以“有意思”的形式展现“有意义”的内容，让严肃的新闻内容以更加生动，甚至是互动的形式展现出来，如“快听！习近平通过人民日报客户端向你发来元宵节问候”，以“总书记来电”的形式传播总书记声音，展现总书记亲民形象，很有亲和力；“真”就是内容更加真实可感，以真理说服人，以真情打动人，如2018年春节期间，人民日报推出的创意微视频《牵妈妈的手》，将习近平总书记朗诵《游子吟》的原声融入视频之中，在春节这个中华民族的传统节日，以真挚的情感打动了无数中国人。