跨境电商发展对我国对外贸易模式转型的影响

2023-03-22杨艳军浙江省杭州市上城区商务局

管理学家 2023年2期

杨艳军浙江省杭州市上城区商务局

一、跨境电商发展概况

（一）跨境电商

跨境电商是跨境电子商务的简称，其买卖行为主体分属于不同国家或地区，包括进出口贸易，其依靠互联网技术实现买卖及开展电子支付，并利用包裹、快递等方法通过国际货运将货品送到顾客手上的交易方式，是一种国际性商务活动。

从海关的角度而言，跨境电商等同于在网上进行小包交易，主要用于买家。传统跨境电商流程呈现智能化、数字化及碎片化的特点，为多批次交易且单笔金额交易额度较小，包括产品买卖和相关服务项目，可按进出口贸易方向、交易方式、运营方式、服务类型、服务平台等多角度归类[1]。

例如，知名跨境电子商务平台亚马逊于1995 年成立，是目前全球最大的电商平台，是从网络书籍开始做起来的，后来逐渐涉及其他各类产品，如家庭生活产品、服装、婴儿用品、健身运动用品、装饰摆件、厨房用品等多类多元化的产品。亚马逊已有十多个站点，遍及全球发达国家，未来还会分布更多的国家站。亚马逊对外出口就是把国内货源网站上的中低端产品卖给国外顾客，由于购买单价高，亚马逊可赚取外汇差，获取高额的利润[2]。

（二）跨境电商发展现状

2000 年，代购出现，这成为跨境电商发展的开端。随着越来越多的国内学子赴海外留学，经商贸易日渐兴盛，出国旅游逐步普及，海外代购增加了国内对境外产品的认知。2007 年，国际交流日渐频繁，国内普通大众已具备购买能力，以海外留学生和海外华人为中间商，因此出现了“海淘族”。2014 年，跨境电子商务的模式得到国家认定，随着互联网的日渐普及，跨境电子商务开始进入快速增长时期[3]。2016 年，跨境电商发布新政，跨境电商开始为资本发展服务，拉动世界经济贸易迅速增长。

近年来，由于国际争端不断，贸易发展受到严重影响，以欧洲、日本为主的国家或地区需求能力减弱，中国出口贸易受到冲击，发展后劲明显不足，但是以跨境电商为主的贸易发展模式不断前进，发展潜力巨大，促进了经济高质量发展，为中国贸易带来新的发展春天[4]。

（三）我国跨境电商发展存在的问题

一是缺乏较为健全的对外贸易安全保护机制。近年来，我国境内境外贸易额逐步增加，互联网交易日益频繁，网络诈骗在一定程度上也同比例上升。目前，我国存在大量的网络诈骗，损害了消费者的权益，使跨境电商发展面临一定风险。与传统的贸易交流发展形式不同，跨境贸易主体容易受到国际形势及社会环境的综合影响，例如国际外贸政策，跨境电商的交易费用因地区不同而存在差异，导致跨境电商在相互交易发展的过程中结算程序相对单一，交易模式较为复杂，便捷性不强。

二是因为贸易影响，国际国内电子商务受到严重冲击，跨境电商面临的问题日益突出，存在物流运输成本日益增加、抽检环节复杂、配送时间延长、物流信息化对接不及时等问题。目前，我国跨境电商采用平邮小包的模式居多，成本低但时间较长，对于急需产品则采用国际商业快递的物流模式。对于发展对外贸易的企业来说，物流成本占据企业产品成本的两成，跨境电商涉及环节多且复杂，增加了我国企业对外贸易的成本，出口跨境距离较长，延期交付会导致企业承担违规的风险[5]。

此外，跨境电商还存在物流信息化问题，由于国内与国际物流政策不一致、信息平台使用不同，物流更换信息易出现间隔。同时，信息交流不畅通容易引发买方与卖方之间的沟通问题，影响贸易长期合作。我国出口跨境电商在进行贸易时容易出现退换货问题，由于跨地区、距离长、退换货程序复杂、物流成本过高等问题，企业负担加重[6]。

二、跨境电商发展对我国对外贸易模式转型的影响

（一）跨境电商带动对外贸易的增长

一是跨境电商有利于促进世界市场经济的全球化发展，细化全球分工体制机制。与传统外贸相比，跨境电子商务外贸重点在于借助网络、大数据分析等信息技术，缩短外贸流程，减少外贸交易时间。跨境电商企业只有有效运用大数据与智能识别技术，通过理性分析用户的交易行为和习惯，才能实现根据用户的生活需要合理有效地推广商品。

二是跨境电商有利于形成对外贸易的良性循环。因跨境电商的门槛比较低，中小企业也有资格开展对外贸易，拓宽对外销售渠道，贸易双方通过电子支付及物流配送的形式交易，借此改变传统的对外贸易形式，有助于企业根据对外贸易发展形势，适时提供个性化的贸易服务，一定程度上促使外贸企业转型升级，强化外贸发展的前瞻性。

（二）改善外贸企业的经营管理模式

传统的外贸企业主要通过直销的方式，依靠中间经销商、代理商等进行贸易交流。但是跨境电商的发展模式增加了互联网及电子支付等方式，区别于传统单向物流形式的对外贸易，跨境电商通过整合现有资金流、信息流、商品流等资源，逐步发展为新型的外贸经营管理方式。

随着跨境电商的发展，外贸企业逐步建立适合自身发展的在线交易平台，便于开展外贸交易，在进行外贸推广的同时，及时宣传推广企业产品，打造自身品牌，推广集网络营销支付及商品配送物流于一体的合理、便捷的营销模式，逐步扩大跨境电商的发展规模及国际国内市场的影响力，促进国际产业链转型发展。

（三）促进服务贸易、数字贸易的发展

数字产品与对外服务贸易已然成为全新的外贸服务方式，具有操作独立性，主要包括商品运输、旅游服务，提供法律金融、数字商品、专业技术等服务贸易。新的贸易形式更为便捷高效，可实现买卖双方的互相交易，实现数字贸易的推广应用。

通过互联网为国内外消费者提供相应的产品和技术服务，使消费者可以足不出户地享受到全球各地便利的商品和服务，促使国际上越来越多的企业转变发展观念，重视数字服务贸易的发展方向及技术和知识，推动我国对外贸易转型的提档升级。

三、跨境电商助推我国对外贸易模式转型的策略

（一）制定行业战略发展规划，助推对外贸易转型

行业对外贸易转型要制定符合行业发展要求的转型策略，对外贸易发展转型升级要依托中国互联网、大数据发展优势，制定战略规划。

一是强化对外贸易转型建设理念创新。要敢于对标同行领跑者，在企业对外贸易等方面开发新思路、探索新举措、谋划新出路，确保企业在对外贸易转型建设理念上跟上市场发展的脚步，将立足点放在行业消费群体需求上，主动以贸易需求带动行业贸易发展，优化产品对接服务，将战略发展规划与新时代智能化、信息化、服务化贸易发展理念相结合。

二是组建过硬的对外贸易转型人才队伍，注重技能型对外贸易转型人员的培养及引进。将人才培养的着力点放在人员的业务能力和综合素质的培养上，致力于组建品德高尚、业务水平较高的对外贸易转型队伍。企业要根据业务特点，加强对对外贸易转型人员的培训指导，制订培训计划，定期组织行业对外贸易转型人员开展对外贸易转型业务管控、财务警示教育、财经法律法规、专业技能知识等业务培训，真正提升行业对外贸易工作人员的法律法规意识和专业业务能力。对外贸易人员要自觉加强学习，深入了解相关纪律尤其是财经纪律规定，切实加强外贸工作道德教育，推进自律能力建设。

（二）运用大数据技术，助推跨境电商服务业发展

一是加快跨境电商发展。支持现有跨境电子商务企业积极开拓国际市场，发展对外商务贸易；创新跨境电子商务发展模式，打破固有物流模式的限制，加快相关配套体系建设。

二是培育扶持服务业电子商务应用。培育发展我国本地电子商务平台做大做强，鼓励旅游、餐饮、住宿、批发、零售企业依托第三方平台开展互联网业务，开展网上订餐、订房、商品交易，发展同城购物和城市配送，打造一体化电子商务经营主体。

三是对外贸易企业应与京东商城、苏宁易购等其他电商知名企业开展深度合作，加大对接合作力度，签订计划合作协议，建成运营服务中心，推动电商发展环境不断优化、电商应用水平不断提高。运用大数据，加强平台信息管理，加强和完善网络基础设施建设，切实提高外贸运行速度。支持免费网络建设，扩大覆盖面积，推进“智慧城市”建设及产业结构调整。根据电子商务发展工作的需要，充分发挥本辖区的产业优势，积极推进产业结构调整，做大产业规模，培植特色产业，为跨境电商发展提供充足的信息资源保障。

四是运用大数据技术建立跨境电商物流系统，构建跨境电商物流公共服务体系。高标准建设运营跨境电商公共服务物流中心、阿里巴巴工程运营中心等电商服务载体，充分发挥培训、孵化、数据分析、创业指导等功能，为城乡居民和中小企业应用跨境电商提供一条龙服务支撑。健全物流服务体系，推进跨境电商物流配送体系建设，培育信誉良好、服务到位、运作高效、管理规范的快递物流企业，促使国内外知名的快递物流企业扩大服务范围及丰富物流业务，提高配送服务的效率。

（三）推进跨境电商标准化建设，加速形成周边国家统一市场

一是规范跨境电商贸易，扩大跨境电商贸易规模，健全跨境电商贸易制度，适应我国实体贸易和金融外贸发展等方面的要求，拓展外汇市场的服务贸易功能。

二是通过完善的跨境电商服务贸易手段及技术创新手段，为企业开发出适应国际市场要求和市场风险可控的跨境电商技术，方便企业向跨境电商市场提供相关的外汇业务服务。

三是通过完善市场的跨境电商发展基础设施，为企业提供跨境电商发展服务平台，提高企业跨境电商发展服务平台的运转效率并加速建立国家统一交易市场。适当降低中小企业的跨境电商业务门槛，扩大中小企业市场主体规模，推动企业积极参与境内跨境电商市场，拓宽境外机构参与在岸市场的发展渠道。同时，简化国外产品市场准入机制，对境内跨境电商业务实行统一的一次性市场准入集中化管理，持续降低开展跨境电商业务的中小企业的市场准入门槛。政府要做好下放管理权限的工作，简化、优化中小企业准入管理，加大推进政府简政放权的力度，降低中小企业的参与门槛。