“钻石模型”视域下长株潭城市群体育产业竞争力研究

罗晓瀚 唐海军 李娟

（1.湖南科技大学体育学院，湖南湘潭 411201；2. 湘潭大学附属实验学校，湖南湘潭 411199）

第24 届北京冬奥会的顺利开展，全方位地推动了我国全民健身的开展和体育强国的建设，我国体育产业也由此迎来黄金机遇期，其机遇的主要来源是国家相关政策和体育改革红利。在此助推下体育产业呈现爆发式增长，在冬奥会举办契机之下，《体育强国建设纲要》《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》和《“带动三亿人冰雪运动”实施纲要（2018-2022）》等一系列政策相继出台，在政策大方向的全力支持之下，体育产业焕发出蓬勃生机。基于此，本研究运用“钻石模型”相关理论视角，分析湖南省长株潭地区体育产业对比竞争力的现状，以此挖掘湖南省长株潭地区体育产业相关机遇，以及结合“钻石模型”理论提出相应的优化路径，以期为长株潭地区体育产业发展提供理论参考。

1 钻石理论模型释义及内涵

1.1 “钻石模型”解析

迈克·波特在1990 年通过对部分发达国家以及部分新型工业国家的大量产业历史进行研究，由此在他出版的《国家竞争优势》[1]一书中提出了著名的“钻石模型”理论。该理论的核心要义即国家或产业要取得相对竞争优势，首要的就是从生产要素、需求条件、相关产业以及支持性产业的绩效4 个关键要素出发，由此形成一个多向的强化系统，同时4 个因素相互影响企业，在这个基础上决定一个国家的产业能否拥有雄厚的竞争力。正确的“钻石模型”理论还包括“机会”以及“政府”两个不确定的因素；多数情况下，“机会”在产业领域的控制之外，也不为政府所控制，但能够促进产业结构的提升以及发展。“钻石”模型的6 个因素相互关联、相互融合，共同构建一个动态的竞争系统（见图1）。针对湖南省长株潭地区体育产业发展的现状，运用“钻石模型”理论对长株潭地区体育产业未来发展发祥提供实施路径。“钻石模型”理论基础如图2 所示。

图1 “钻石”模型基本框架

图2 “钻石模型”理论概念阐释

1.2 “钻石模型”运用于体育产业竞争力研究的内涵

“钻石模型”缘以考量国家间竞争优势而诞生，其研究重心在于生产及发展的竞争优势。产业竞争优势的主要来源是“钻石模型”理论内关于产业竞争的优势彰显，并以此为基点探索产业之间的竞争要素及其影响关键点，在产业的实际发展中进行充分应用，在此基础上为产业上层政策制定者和产业实践从业者较为深入的了解产业发展优势提供参考。在国内经济双循环的背景下，体育产业占国民生产总值的比重越来越大，我国体育产业已实现了跨时代发展，但仍旧与发达国家存在较大差距，纵观其发展仍在初期，正不断拓展与多产业的交叉共赢，并受到资本以及产业政策等诸多因素影响。长株潭是我国第一个自觉进行区域一体化发展的都市圈，2022 年GDP 已经达到19239 多亿元，拥有面积28087KM和1668 万人口[2]。近年来长株潭地区的体育产业不断壮大，应渐成规模，但其仍存在着总体规划混乱、政策适配性差等问题，其体育产业相关人才贫瘠，产品定位较低，缺乏高科技含量高吸引力的产品，产业结构也缺乏科学的组成，总体呈现不健康的发展模式[3]。运用“钻石模型”理论能够有效的将长株潭地区体育产业整体机构完善，并在产业结构上按“钻石模型”6 大要素进行系统的重构，明确各影响要素之间的内在联系，并以此更加科学合理的分析该地区的体育产业发展优势，发掘发展潜力，在此基础上提出相应的对策，为该地区体育产业健康持续上升发展提供理论依据。

2 长株潭城市群体育产业竞争力的六要素

2.1 生产要素

生产要素即物质生产过程中不可获取的任何要素及环境条件。传统意义上来讲，生产要素由人力、物质要素及其结合要素构成。也是体育产业的重要组成部分，一般来说，由自然环境资源、基础设施资源和产业人力资源等构成基础生产要素。

2.1.1 自然环境资源

自然资源是指自然界中人类可以直接获得用于生产和生活的物质。环境资源，即生产所处环境的综合、整体[4]。自然资源、则是指用于生产及生存发展的一切可利用物质基础[5]。长株潭城市群，是以长沙、株洲、湘潭三市为中心，位于湖南省中东部，是长江中游流域重要的城市群[6]。其以多中心位特点，各城市之间取长补短的同时，又突出自身的优势发展，纵观整个长株潭城市群的发展格局，其空间发展分布合理、发展角度独特，自然环境资源充足，资源衍生速度较快，适合多方位发展。主要资源见表1。

表1 长株潭城市城市群自然资源

2.1.2 基础体育设施资源

体育基础设施即专用于体育赛事、教学及训练的各种场所，可以是建设完备的室内场馆，也可以是露天的民众健身广场。就长株潭目前的体育基础设施来看，其呈现出总量相对丰富，而针对性不足，分布不均，质量参差不齐的局面。单就体育场馆的规模、数量和应用面积来看，长沙地区的基础体育设施建设情况要远优于其他两地。

近5 年的颁布的长株潭发展规划中均指出，为实现区域的整体全面发展，要不断推动经济市场的开发程度，综合经济和科学实力。针对这一要求，产业内部要根据发展要求更新管理结构，补足基础设施的缺陷[7]。湖南省体育产业园的建立便填补了这一空缺，项目总建筑面积4.7万平方米，由体育产业总部大楼和城市社区体育中心两部分组成。其中体育产业总部大楼建筑面积4.2万平方米，用于引进体育产业企业总部，发展体育产业总部经济。配建的城市社区体育中心建筑面积0.5万平方米，完善室内、室外体育运动场所，以及健身房、体育用品销售、体育培训等功能用房。目前整个体育项目都已开始建设，预计于2023 年建成使用[8]。

湖南省体育产业园将以体育为核心，涵盖“体育制造业总部基地＋体育服务业大本营＋体育产业孵化基地＋全民健身”四大功能，将健身娱乐、赛事竞技、运动培训、商务办公、学前教育、餐饮、文娱等融为一体，打造成为中南片区城市体育服务综合体，为体育产业树立行业标杆，在革新体育品牌质量，优化体育服务的同时，带动社区体育的发展，在体育设施的建设中统筹效益，提升科学化整体运营，形成可持续发展的体育产业生态圈[8]。

2.1.3 体育产业人力资源

人力资源是国家发展进步的重要资源，也是推动体育产业发展的核心资源，“中部崛起”为长株潭地区体育产业提供了发展契机，体育产业本身具有良好的发展前景，加上绿色环保的产业特点使得其更加适配长株潭城市群的低碳环保的发展要求。但随着地区一体化经济发展的不断深入，体育产业方面人才缺失的问题不断显现[9]。

从长株潭地区来看，体育产业中有人才布局不够均衡，管理类与技术类人才总数不多，且人员流动性较大，不稳定。虽然俱乐部营销等体育人员较多，但其专业性较差，存在滥竽充数的现象。人才的整体专业水平较低，难以满足体育产业的发展要求。另一方面，体育产业内部职业技术人才存在较大缺口，且存在理论与实际脱离的现象，多数相关从业者实践能力存在严重不足。无论是人才供应方面，还是人才综合能力方面，长株潭地区体育产业方面都存在较大不足，体育人才缺口较大，跨专业综合人才更是存在供需断层。

2.2 市场需求力

市场需求力一般指在一定的地区、市场环境和市场营销计划中客户对其商品的满意程度和意愿且能够购买的数量。

为提升体育产业的综合竞争力，以“钻石模型”分析市场需求，挖掘提升体育市场活力，加速体育产业发展具有十分重要的意义。随着长株潭一体化的不断深入，群众的生活水平不断提高，生活质量的提升同时拉高了群众对于体育运动的需求，面对这一市场变化，体育产业要紧跟民众的需求导向。调查研究显示，湖南群众的体育消费观念正从实物消费的基础上不断扩展，博弈型及参与型消费逐渐受到青睐，但相关的消费市场仍存在管理不足，竞争混乱的现象，需要政府及相关部门加大监管力[10]。

就现阶段长株潭地区群众的体育消费观念来看，其消费理念仍存在较大限制，体育消费占比仍旧较低，且存在消费不合理，消费构成不均衡等现象，但其体育消费市场的整体发展前景仍旧一片向好[11]。地区之间的民众在体育消费方面也存在较明显的失衡，无论是消费能力还是消费方式方面，长沙市的民众都要远优于其他两市，且就合理性来讲，长沙市的居民更倾向于休闲健身等较为合理的提高自身健康水平的体育消费。综合来看，长株潭体育产业并未很好适配市场需求，仍旧有很多提升空间。

2.3 关联产业

根据“钻石模型”的理论，体育产业的发展离不开相关支持产业的扶持，同样的支持产业也需要主体产业的带动，两者的发展是相互交叉的[12]，我国目前的体育场产业发展前景良好，随着冬奥会、亚运会等大型赛事的举办，国内相关的体育产业潜力逐渐初显，优质的发展环境能为体育产业的发展进一步提速。任何行业想要突破发展瓶颈，单靠自身的独立发展是远远不足的，需要进行多产业的联动，这方面体育产业也相同适用。“产业集群”的出现，使得体育产业衍生发展迅速，这种崭新的产业组织方式，带动的不只是体育，相关产业也能在体育产业的推进中实现共赢。就体育产业其核心竞争力来看，它的发展必然能拉动相关产业的一同增长，有助于社会经济的发展[13]。

以体育产业新疆域——电子竞技为例，不得否认传统体育需要吸收新型的体育文化与形态，电竞与传统体育相融合，实现新旧体育产业的共同发展[14]。随着电竞赛事项目正式进入2022 杭州亚运会，电子竞技衍生的新型体育产业得到飞速发展，在国内的影响力巨大，不仅促进电竞的发展，电子竞技的发展无形中带动了计算机行业的革新。同样的辐射式发展也存在与传统竞技体育方面，定制运动服的大卖，同款球鞋的热销无不证明了体育产业联合相关产业的重要性。

2.4 企业竞争力

竞争力方面，波特认为管理组织的优化能提高特定产业的竞争力，同时市场的竞争压力也能推进产业的持续革新。长株潭体育产业以体育用品制造业、休闲运动健身产业、运动培训等为主。多中心网络城市的优势，使得地区结构紧凑，可以协调生产、生活、生态，打造舒适的宜居环境，具有很强的区位优势，长沙、株洲、湘潭三个城市构成一个有机群体，共同打造特色体育产业示范区，发展体育用品制造企业。利用长株潭地区丰富的人文地理资源，发展休闲健身项目，共创“江、湖、山、道”全民健身系列运动活动。针对地区特色，挖掘优势资源，因地制宜的推广龙舟、攀岩、漂流等具有地区特色的运动休闲项目，提高长株潭体育产业的整体竞争力，打造湘江运动健身圈，创办群众健身节、群众性龙舟比赛等大型体育活动。社会体育指导员和体育经纪人等专业型职业技术人才的培养是长株潭地区体育产业发展的驱动力。但现阶段从总体看，长株潭地区体育相关企业主要以政府支持为主缺少市场的能动作用，呈现出规模较小、布局分散、竞争力得不到充分发挥的特点。

2.5 政府行为

政府作为有形的手，从大方向宏观层面对市场经济进行监管和调控，可以直接对产业进行管控、支持或限制。政策的引导决定产业发展的走向，在“钻石模型”中，政府行为是影响产业竞争力的重要变量。近年来，湖南省先后出台了一系列体育产业的利好政策，例如《湖南省体育发展“十四五”规划》《湖南省体育强省建设规划（2020-2030 年）》等文件。为产业发展创造了优质的政策发展环境，有助于全民健身的推广落实。利好政策的不断落实能够有效引导社会资本向体育产业的流入，从而体育产业的综合竞争力，提高体育产品的竞争力。政策优势带动体育产业高质量发展，体育产业的提升又能促进长株潭产业资源的融合发展，进一步优化产业构成及分布，促进健身休闲产业的消费，为建设富饶美丽幸福新湖南提供有力支撑。政策从宏观层面把控体育产业整体性的发展方向，缺少微观技术指引，导致长株潭地区体育产业发展需要套索具体路径。我国体育产业仍在起步阶段，需要政策的积极扶持，与此同时需要招商引资，不断引入社会资本，以综合全面的方式在政策的大方向下不断发展。

2.6 机遇

机遇具有偶然性和隐藏性能引起产业的重大变革。5G时代的到来，大数据植根于人们的日常生活。体育事业的发展应顺应时代潮流，体育产业数据库的构建是新时代给予体育产业的一大挑战和机遇。体育大数据库的建立能为长株潭体育产业提供信息优势，更有时效性的完成地区体育产业发展互补，从而推动体育产业的革新发展。

时代变迁中社会经济的变革也为长株潭地区体育产业发展提供新的动力。现阶段全面小康社会的大背景下，人们所关心的问题已不再是温饱，而是更全面的身心健康，作为提升人民健康水平的首选办法，体育的地位举足轻重。随着经济的发展，人们可支配收入的持续增长以及具有充足的休闲娱乐时间，体育的认知发生变化，体育消费总值逐渐递增。但体育产品的消费主体主要以具有较强接受能力的年轻人为主，消费主体缺少中老年这个庞大的消费群体，他们缺少时尚的消费观念。体育产业若一味维持原状，体育消费市场将会不可避免的出现萎缩，民众的体育消费观念也将受到冲击而淡薄，需求减少生产也必然受挫。创新体育产品营销模式，推广智能化体育消费，构建长株潭体育产业大数据库势在必行。

3 长株潭城市群体育产业竞争力提升路径

对于长株潭城市群，三市政府需协同合作，确定体育产业的主导发展方向，补齐“木桶短板”，发挥其各要素的应有优势。基于上述各要素的分析，提出以下几点提升路径。

3.1 加强体育产业政策的扶持

由于政策多数情况以引导为主，其对产业发展的影响很难从短期中看出差异，但从长远看，利好的政策能为一个产业带来产值上的重大突破。因此，为进一步提高我国体育产业的竞争力，就现阶段长株潭体育产业的发展情况，政府应进一步提高扶持力度，从宏观层面完善体育产业结构的优化路径，加快利好政策的落实，为体育产业创造良好的发展环境。通过完善体育市场的监管，细致化、严格化体育产业的相关法律法规，从而为体育产业发展创造健康的发展生态。

3.2 发展并完善特色体育基础设施

我国地图辽阔，资源丰富，不同的城市有着各自的地域特色和资源储备，在多样化的土壤上，也生长出了千姿百态的城市体育模式。体育基础设施不仅仅是建的多就行，更需要以各种自然资源环境为基础，树立长株潭城市圈的特色体育优势，建造及完善各类适宜的特色体育基础设施，因地制宜，因文化制宜，合理发展，达到价值最大化。

3.3 培养各类体育高专业性人才

基于长株潭城市群的发展现实，目前具备普通体育教学的人才并不少，但其专业水平方面仍旧有很大的发展失衡，能兼具高专业性知识与技能的人才仍是少数。对此，应进一步优化体育产业人才的培养模式，各高校应提高体育产业专业培养的重视程度，并在增大人才基数的同时，从具备普通体育教学的人才中择优培养。在人才适配方面，要明晰各类人才的优势，最大化人才利用率，提高体育产业的整体发展质量。高校应加强校企合作，通过合作共建人才培养基地，提高产、学、研的结合程度，为体育产业新时代人才提供学习、实践平台。

3.4 引导健康大众的体育消费观

体育消费者们具有不同程度的体育消费观，而体育消费观的产生来源于对体育运动的兴趣和科学的认知，体育消费观带动人民群众产生体育消费，有利于体育产业的发展。因此，革新广大运动群众的消费观念，对体育产业实现综合竞争力的提升十分重要。良好的体育消费观受优质的消费环境影响，它能激发消费者进行体育消费的热情，并不断丰富其体育消费形式。为此，长株潭地区应加强各社区的体育宣传力度，通过多平台的媒体宣传，推广科学健身理念，为地区民众树立积极开发的体育消费观。如湖南卫视推出了自制综艺《小巨人运动会》，聘请国家健将为教练，通过实景记录青少年儿童的训练比赛日常，宣传儿童体育快乐运动的积极理念，推广了全民运动，同时促进了体育消费理念。

3.5 增进体育产业与相关产业的融合发展

体育产业的关联效应是比较显著的，不仅是制造加工业，旅游、保险、博彩等相关产业也能从体育产业的不断发展中实现共赢。目前长株潭城市群的经济发展水平及城乡发展还存在一定的差距，体育产业与其他产业的交流融合仍有质量与数量上的双重不足。因此，建议以长株潭城市群丰富的自然环境资源为基础，打造各类特色运动休闲小镇，联合相关产业提供有效支撑，带动乡村经济发展，逐渐达成城乡结合一体化的目标，逐步建立起全面的融合发展体系。

4 结语

本研究在波特“钻石模型”理论的基础上，对长株潭城市群体育产业的六要素进行了分析，在此基础上提出了提升长株潭城市群体育产业竞争力的路径。基于研究对象的特殊性，本研究主要从六个影响因素层面对长株潭城市群体育产业竞争力进行了分析，未来可以进一步研究更多关键要素的影响作用，以更加全面地揭示长株潭城市群体育产业竞争力。