试析大数据时代如何做好编辑出版工作

2023-03-21蒋朋美

传播力研究 2023年1期

◎蒋朋美

(云南科技出版社有限责任公司，云南昆明 650034)

随着互联网的不断发展，大数据技术已经在各行各业得到了越来越多的运用。随着电子阅读平台的不断涌现，传统的图书编辑工作也面临着新的发展机遇和挑战。为了顺应新时代的要求，传统的出版业必须改变自己的工作方式。对于出版社的编辑来说，必须创新工作模式，提高工作效率，树立正确的出版观念，以增强市场竞争能力，使大数据的使用价值得到最大程度的发挥。

一、大数据时代传统编辑出版工作的变化

随着各种社交媒体和软件技术将用户的信息融合在一起，信息传递到了生活的各个方面，让人们充分地享受到了信息的便利。在大数据普遍应用的今天，数据已经是人类赖以生存的基础。传统的编辑与出版工作若不能对数据技术进行科学的分析和应用，将难以提高其市场价值。所以，在今天的大数据环境下，传统的编辑工作要与时俱进，更好地适应信息技术的发展。

(一)出版流程有所改变

对于出版业而言，信息技术推动了出版业的改革。从市场调查、主题规划、作家筛选、审核等各个阶段，一直到图书发行后的总体效果评估与总结。我们可以看到，传统的出版业已经形成了严格的工作程序，但是在信息技术的高度发达的今天，传统的出版业已经无法满足社会的变化和发展。受这种变化的冲击，出版业的工作从单纯的传统的出版过程，转向了对网络数据的挖掘、网络资源的使用和对海量数据的处理，从而摆脱了以往的单一性，使得编辑出版的过程更立体化。

(二)阅读需求有所改变

随着大数据的出现，人们获得资讯的途径越发丰富，同时也为网络与产业的深度整合创造了机遇。在传统的书籍设计过程中，一般都是以市场调查为基础，然后在发行后，读者可以自行挑选合适的书籍。然而，随着手机网络的普及，人们的阅读方式变得越来越多样化，越来越注重个性化，人们对书籍的选购也越来越重视。为此，在面对不断改变的受众需要的情况下，要及时进行相应的改革，向读者提供更为全面的图书资讯和丰富的产品，增强服务意识和品牌意识。

(三)产品形式多样化

以往的出版业，大多是以印刷为主，产品种类比较少，选择的余地也比较小。传统与数字出版结合发展，为文化、科学和技术的普及提供了一个巨大的舞台，在线阅读在人们的日常生活中占有很大比重，书籍的流动方式也日益多元化。这给传统的编辑和出版工作提出了新的要求。在出版融合发展、国家扶持力度日益加大的形势下，各家出版社在产品创新、品牌建设和多渠道营销上都下了很大的功夫。在做好书籍的同时，要构建一个更为多样化的商品链条，同时还要充分地把因特网因素纳入其中，从而推动企业的发展。

二、大数据时代传统出版编辑转型的困境

(一)细分阅读市场

伴随着互联网技术、大数据技术的应用，新媒体平台及网上阅读平台逐渐改变了人们的阅读习惯和方式，对阅读产生了巨大的冲击，人们可以随时随地从网上获取海量的信息，从而极大地增强了阅读的便捷性。但同时要想更好地发展传统的读书方法，传统编辑需要改变之前的思维模式，要对读者和阅读市场进行细分，精准地把握读者群体和阅读市场，不断适应大数据时代变幻莫测的阅读市场。

(二)满足读者需求

传统的出版业由于其之前工作方式的限制，没有掌握信息的渠道和意识，对市场的变动和读者需要的理解也不充分，只是通过简单的市场调查，就可以得到相关的资讯。随着信息技术的发展，各个领域都在加速信息化，人们对图书的品质和类型提出了更高的需求。随着人们获得了更多的资讯，他们的阅读兴趣和需要也在发生着改变。而随着社会的发展，人们越来越不愿意把更多的精力放在书籍和杂志上，大部分人都选择了网络，在网络上看书，这就造成了书籍的市场份额越来越小。随着时代的发展，出版业要不断地更新内容和自身的工作模式，不断满足现代读者多元化的阅读需求[1]。

(三)转变出版模式

传统出版社在进行相关出版物的出版时，一般都是先要投稿，再提交论文，再通过三审三校，最后再进行出版。但在经营流程上，由于缺少对读者的需要进行高效的分析，使得图书的内容不够新颖。因此，这样的编辑与出版方式，极大地制约着出版社的发展。这就使得传统的图书编辑工作中出现了许多内在缺陷，不能对用户的需要做出合理的分析和预期。在海量信息的背景下，编辑工作人员既要具备一定的职业素养，又要有较强的数据分析与资源发掘能力，才能与多种数码出版手段进行融合，从而促进出版模式向着立体化、多元化的方向发展。

(四)更新营销方式

传统出版社进行出版物的营销推广时的费用相对较高，而大量的数据统计将会导致市场的竞争日趋激烈。在现实发展中，亚马逊就是一个很好的例子，亚马逊最初只是作为一家书店的代理，但是随着时间的推移，它已经形成了一个强大的组织，包括许多评论员和编者。在实践中，通过编写书评等各种形式的活动，使书籍的销量极大提高，并对有关公司的发展有重要的作用。但是，随着亚马逊公司在发展中认识到了数据的重要性之后，便利用用户的大量信息，为顾客提供了一个有利的信息收集体系。当数据被解析之后，这个体系会给使用者提供最有希望购买的图书。

三、大数据时代传统出版编辑的转型重点

(一)重视选题策划

无论在何种发展趋势下，都应根据不同的读者需要，选择合适的内容，才能持续地提升读者的满意程度，并在一定程度上赢得更大的市场份额[2]。目前，在国内的书籍中，经常会有类似的主题和跟风的情况，其中一个主要原因就是许多的编者都是跟风而不会创新，而好的编者则可以利用市场调查和分析来制造话题。所以，传统编辑要学会运用大数据技术进行有关信息的收集，掌握和了解市场的读者数据，并进行详细的分析，选择适合自身出版社的出版物。同时，要充分认识到新时代人们的阅读习惯和行为方式的改变，关注读者的需要，为读者提供更多的个性化的信息，以促进出版物的销售。因此，在大数据的背景下，编者不仅要注重主题的规划，而且要进行相应的资料搜集与数据的处理，要持续提升对营销的敏感性，才能促进编辑工作的发展。

(二)提高出版效率

在大数据时代，传统的图书编辑在获取资讯的同时，也使得图书的时效性得到了很好的保证，这不但可以提升传统图书的综合水平，还可以提升整个工作的水平。当今社会，各种形式的信息都在飞速传播，因此出版社的编辑要顺应社会发展的要求，既要确保出版的质量，又要在传播手段上进行革新，以增强产业的竞争能力，让书籍真正变成人们的心灵之食。事实表明，唯有具有独特性，能够经受住时代的考验，能够跨越时代的时空，促进人类文明发展的书籍，才有更大的发展空间。为此，出版社必须在工作方式上进行改革，充分发挥信息技术的作用，不断优化、提升出版工作的时效性和及时性。

(三)树立正确的理念

首先，数字化出版已经成为传统出版行业转型的必经之路。由于其高效、造价低廉，不但能节约读者的阅读开销，而且能够即时查找所需信息，增强其对用户的依赖性。在信息技术发展的今天，出版业应主动转变，尽快适应信息技术发展的趋势。其次，内容是出版商赖以存在的根本，特别是在大数据社会，各类资讯与内容都是分散式的，因此读者对于这种资讯与内容的理解已成为一种较为普遍的现象。在这种情形下，出版社不能只想着博取读者的关注，而故意选择刊登的文章，以此来博得读者的欢心。显然，这样的文字不可能承担起文化的责任，也不可能长久地流传下去。在编辑工作中，必须始终认识到内容的重要作用，并将其付诸实践。最后，要记住新时期的编辑工作任务。党的十九大以后，中国的建设有了新的发展方向，为我国文艺精品的产生和发展提供了坚实的条件。新时期的编辑要坚持以创作优秀作品为己任和努力的方向，强化自身的使命担当，为打造精品出版物而努力[3]。

(四)具备精品意识

在网络环境下，图书的编撰与出版应确保图书的质量与受众的需要相适应。在当前时代，由于缺乏高质量的内容和创新的主题，导致出版物很难真正地适应广大的受众。在信息技术高度发达的今天，数字化出版要有质量的意识，牢记“内容为王”的发展理念。

(五)具有数据捕获能力

数据的采集和分析是大数据时代中应用大数据技术的核心关键点，传统编辑要培养自身的大数据应用能力，培养自身的数据敏感性，提升资源的整合能力。在日常工作中，出版社编辑需要找到有用的资料，然后把不同的资料进行科学的整合。

四、大数据时代编辑素养的提升

(一)敏锐的判断力

在日常实践工作中，判断编辑的作用并不只是一个梳理的技能，也并不只是在润色、更正和书写方面的技能，而是一种潜移默化的工作[4]。有的作品看上去很普通，但是在工作的时候，有关人员可以敏锐地捕捉到文学创作可能产生的价值，对某些理论和研究结果进行分析，并据此来分析其现实学术地位和应用前景，并体会作者的人格力量和学术传承。

每个人的判断力都是不一样的。但是编者的工作既有挑战性又有乐趣。假如在10 个计划中有7 个能在现实生活中取得进展，那已经是一个非常出色的编辑了。在现实工作中，敏锐的判断是抉择问题的基础，又是保持正确的政策取向和实现改革发展的现实推动力。当然，敏锐的判断力并非速生俱来，而是编辑在长期的工作中所养成的素质，与机遇、勤奋、学习直接相关。在现实生活中，对大局的正确的判断力是取得胜利的关键，而对一些细微的事情做出准确的判断则会带来意外的效果。

(二)尖锐的批评

对于编辑而言，批判是一柄外科手术刀。针对于文稿，在编者的严厉批判下，有些矛盾、硬伤和缺点就会被发现。编辑追求的是完美无缺，但是这世上没有什么十全十美的东西。对于编辑而言，模仿是一种忌讳，而批判则是一种对话。批评性的编辑可能会因为一个微小的缺陷、一个作家的意见和描写而否决整个书籍。因此，保持尖锐的批评，对于保证出版物的质量十分关键。

(三)纵向和横向整合

编审人员应当是一名总策划员。如果作品没有规划，只局限于作品的内容，那是一个普通的编者，如果做得不好，就会失去一切，成为一个没有能力的编者。如果优质的内容配上一个好的策划，那就是一位出色的编者。好的编辑犹如好的大厨，可以把普通的材料化作美味佳肴。在这一过程中，编者需要拥有强大的整合能力。产品一旦发行，可多次出售，运用多种材质和技术，可定制平装、精装、特精纪念等；还可以通过各种形式的一次发行，充分运用现代数码技术进行交流，包括虚拟、实体、个性化定制等；也可以一次性发布多行业展示、AR、VR、虚拟现实、音频、动画、微电影、触摸、穿戴等[5]。相信在资讯科技不断进步的今天，传统编辑需要扮演的角色以及可利用的工具都会越来越多，编辑的实际工作也将会变得越加充实和丰富。

(四)建立新的编辑理念

伴随着大数据技术、信息技术的成熟应用，数字化技术的发展为我国的出版产业的发展和数字媒体的发展创造了良好的契机。而在这一过程中，对出版社编辑的要求也越来越高。大数据是一个涉及到出版全流程的信息资源。因此，要正确认识和应用三维编辑的工作观念，把海量信息的观念引入到工作中，为广大的读者提供优质的产品和服务。在现实生活中，编辑应注重对其的把握，不断地提升自己的数字化素质。比如，随着电子标签技术的发展，在现实工作中，通过扫码技术，编辑可以与网络媒介结合起来，形成一个数字的二维码，并放置到相应的出版物上。在实际应用中，不但能帮助读者更好地理解各类图书，而且还能从用户的实际操作中获得更多的相关资料。在此进程中，二维码技术的运用就如同一条宽阔的渠道，将作者、读者、编辑连接起来，使得三方交互更加便捷。在这种情况下，编辑与发行的进程在不断地改变，使其朝着精细化、可控、精确的发展发展，而在不知不觉中，它的作用也在不断地改变。在此期间，编者要加强对大数据的认识，并与其合作，发掘其核心内容，发挥其创新的作用，为广大读者提供更多更好的作品。