融媒体时代下主流媒体短视频的新闻生产及传播对策

◎刘 迪

(滨州市新闻传媒中心，山东 滨州 256600)

随着互联网技术的不断升级，在当今的新媒体时代，主流媒体要实现持续发展，应坚持创新传播方式，利用短视频的形式满足新闻的传播和生产要求，从而提高新闻的传播效率，让当前的网络信息传播过程中短视频成为主流媒体发展阶段的新宠。

一、主流媒体短视频的发展概况

(一)短视频起源于社交

“短视频”最初是由国外进行定义的。2011年美国曾正式推出移动短视频社交软件“Viddy”，以移动终端设备作为载体，利用社交移动平台完成新闻信息的传播。在此之后，国内的短视频社交平台也陆续起步，从初始的4G 加持，更现在的5G 支持，以快手、抖音等短视频平台作为代表，使受众实现双向互动操作，发挥出短视频的快速传播优势，达到用户技术裂变的目的。同时，随着融媒体时代的深入发展，主流媒体也会根据自身的优势进军短视频领域，并且在此领域内实现跨越发展。这样，短视频不再仅作为社交的一种应用渠道，更是成为新闻生产和传播工作的“风口”。

CNNIC 第四十七次发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年年底，国内的网络视频观看人数已经高达9.27 亿人，占据网民整体人数的93.7%。据此可知，在融媒体时代下短视频逐渐成为新闻报道工作的不二选择，而更是电商平台在发展过程中的新标配，各媒体行业可以依托短视频平台、社交平台，运用可视化的方式，保证新闻的传播效益可以得到相应的提升。

(二)短视频的新闻生产和传播优势

1.操作简便

通过短视频的传播方式，可以丰富新闻内容。利用专业摄像机，增加配音以及后期处理，能够简化新闻的传播流程。由于短视频的生产要求相对较低，可降低其在生产过程中的门槛，使操作人员仅凭借一部手机及一款软件，就可以完成个性化的短视频内容生产。

而在新闻媒体行业，在主流媒体短视频应用过程中，不仅能够运用常规的专业制作以及现场拍摄的内容，而且还能够根据突发事件中路人拍摄的内容进行处理，运用一手新闻资源，丰富新闻信息的获取方式，为后续的新闻生产活动奠定良好的基础。

2.时效较强

在主流媒体短视频介入后，可降低新闻内容在传播过程中存在的延迟频率，通过传播技术的不断应用，使受众能够获取新闻，展现出新闻内容的及时性，赋予其更高的期待，并满足受众对新闻内容的要求。

首先，在短视频传播过程中可根据其中的热点信息，增加文字以及相关图片的应用，避免在其他方面存在限制。传播者仅需运用简单的文字编辑方式，增加在短视频传播过程中的意见，提炼自身的观点，则可整合短视频，使整个事件的发展过程更加清晰。通过这种方式，受众可在第一时间内获取与事件相关的信息，使新闻的生产过程更加透明，有效降低在新闻生产过程中谣言的发生概率，在一定程度上降低网络暴力的发生。

3.短快精

在融媒体时代下，主流媒体短视频的新闻生产可满足人们对碎片化的阅读要求。因受到互联网时代的影响，受众更易接受“读屏”的信息获取方式，方便用户的信息内容获取，提升短视频新闻在人们日常生活中的契合度，运用碎片化的新闻内容传播方式，保证受众可以快速地对新闻信息进行获取，从而运用时长短的视频，清楚新闻事件的前因后果。方便二次制作，并完成裂变式的新闻内容传播和分享工作。

二、主流媒体短视频的新闻生产和传播的必要性

(一)塑造亲民形象

在融媒体时代下，传统媒体已经无法在媒体行业中立于潮头，而在融媒体时代的背景下信息传播是呈现出多元化的形式的，通过短视频的应用全力打造亲民形象，使受众与媒体行业之间的距离可以缩短，从而辅助新闻的传播，增加在主流媒体短视频的新闻生产环节的助力[1]。

(二)保证市场份额

在融媒体时代，国内部分主流媒体企业已经创建出属于自己的短视频新闻平台或是品牌，通过新闻短视频的发展，保证企业在媒体行业中能够占据一定的位置，通过增加市场份额的方式，使自己的品牌受到受众的认可。同时，在融媒体时代背景下，主流媒体短视频的发展可以加强相关人才队伍的建设，运用相对明确的市场推广机制，保证市场空间可以拓展，从而确保自身能够得到长远的发展[2]。

(三)打破经营限制

在融媒体时代下，传统的主流媒体形式正在受到打压，其中的广告业务也呈现出不断萎缩的状态，即使在其发展过程中是有国家政策方面的扶持的，但传统的主流媒体仍会受到不同程度的影响，出现经营方面的困难。而短视频的引入，可以很好地打破此方面的僵局，突破在媒体行业在发展过程中的经营限制，利用短视频的方式获取更多的移动流量，使主流媒体打破经营方面的困境。

三、融媒体时代下主流媒体短视频的新闻生产和传播过程中存在的问题

(一)表达方式单一，新闻生产的传播质效不足

传统新闻存在定式传播的问题，以文字、图片为主要形式无法提高受众对阅读的兴趣。同时，在融媒体时代下部分主流媒体会让短视频作为一种附加元素，运用简单的短视频切割和处理方式进行传播，造成在新闻传播初期的现场感不强、互动性不足等问题，导致表达方式单一，新闻生产的传播质效不足[3]。

(二)品牌效应不足，缺少内容方面的媒体个性

因为运用流量导向的方式，更易吸引受众，但也出现了新闻内容同质化的问题。因此，在短视频的新闻生产以及传播过程中易出现跟风网络事件和热点的问题，缺少独家报道，导致个性化的新闻存在缺失的问题。例如，某智能手机品牌的机主维权事件出现后，多家媒体在报道过程中的内容或聚焦的方向相同，造成短视频信息的传播内容过于同质化，使新闻品牌效应严重不足[4]。

(三)缺少新闻策划，新闻的传播阵地相对狭窄

因为短视频的播放时间短，传播方式也较为多样，其中的娱乐元素较多，导致短视频在新闻传播过程中存在问题。同时，由于新闻策划方面的守正创新不足，导致正能量或是社会价值方面的内容无法做到完全释放，多数为哗众取宠等题材内容，新闻生产以及传播环节的策划深度不足，使新闻的传播阵地相对狭窄[5]。

(四)优秀人才匮乏，新闻受众的参与力度不够

由于短视频是近些年在国内兴起的，其发展时间相对较短，部分受众还停留在传统媒体的认知上，导致当前的主流媒体短视频人才结构不稳定，缺少在这一新兴领域内的复合型人才。同时，因为短视频在运营过程中需经过策划—摄像—制作—发布和运营等环节，每个环节都需要配备相关的专业人才，一旦某一区块出现人才不足的问题，便无法实现短视频新闻的生产和传播，因为专业人才的匮乏，导致相关人才无法坚守短视频的新闻生产阵地，加上不同区块内都缺少把控，造成新闻的质量或是传播效率不高，因为社会受众的参与积极性不高，使主流媒体短视频的新闻生产和传播环节的人才长期匮乏。

四、融媒体时代下主流媒体短视频的新闻生产和传播对策

(一)增强传播质效，注重“网感”的培养

在融媒体时代下，“网感”一词相对常见，其主要表现在互联网环境中网络语言的营造以及网友之间的平等交流，通过互相之间的信息共享，营造出良好的交流空间。因此，在往期的主流媒体中新闻会给人以严肃的印象，但由于短视频平台在不断发展过程中具有良好的传播效益，其会运用主动探索和调动新闻短视频中网感内容的方式，打造全新的新闻生产和传播路径。例如，华龙网在五四青年节时，曾策划运用微视频的方式，让受众能够在网络渠道内畅所欲言，针对创业青年、矍铄老人或是患癌学生等真实故事的报道，发布节目作品，使齐鲁网、大众网、腾讯等诸多媒体进行转载。

(二)打造新闻品牌，重视短视频的内容

在网络时代背景下，即使当前的网路环境中信息是海量的，但优质的信息仍是稀缺的。所以在短视频的新闻生产和传播过程中，应以内容精品为基础，增强主流媒体在市场中的影响力，使新闻行业能够在短视频市场中占据不败之地。

首先，可通过新闻品牌的打造，明确短视频作品存在的价值，让从业人员可以依托“主流价值+内容”，有效避免受众在娱乐文化方面的需求得不到满足的问题。

其次，可基于表达形式进行分析，运用小而美的方式，保证在新闻发布过程中能够引发受众的共鸣，通过优秀的作品保证精品短视频的专题节目可以顺利打造。这样一来，则可创造出属于自己的新闻品牌，避免在媒体行业不断发展的过程中出现内容同化的问题，让从业人员在媒体行业内进行不断的探索和实践，促使其践行“四力”，确保在主流媒体短视频的新闻生产和传播过程中可以做到多问、多听、多走，保证从业人员可以充分挖掘短视频领域内的优质信息和相关线索，在报道的过程中下功夫，保证短视频中的重点内容可以应用于新闻中，从而辅助新闻品牌的打造，实现融媒体时代下主流媒体短视频的新闻生产和传播。

(三)营造良好氛围，拓展新闻传播阵地

在融媒体时代下，主流媒体具有一定的发展优势，其借助网络平台可以实现对新闻信息的积累，增强社会公信力，以受众为基础，坚持正确的政治方向，从而减少社会中的负面舆论，引领受众能够具备正确的价值取向。

同时，在小屏时代背景下，主流媒体短视频的新闻生产和传播工作更应与小屏时代相互契合，可遵循内容不变的基本原则，但在生产和传播过程中可以通过形式的改变，实现对传播阵地的拓展。再者，可适当地依靠相对成熟的短视频平台，扩大其在网络环境中的影响力，保证新闻内容的传播工作更加简便。

而在传播形态下更应营造出良好的新闻传播氛围，运用VR、AI 以及互联网中的新技术，展现出内容赋能工作的重要性。这样一来， 则可根据其生产规模，发展“UGC+PGC”的双向阵地，从而拓展新闻传播阵地。

(四)依托实际需求，实现人才培养机制革新

目前，传统主流媒体工作人员多数从事内容生产等工作，导致人才储备量存在不足的现象。而若基于融媒体时代进行考虑，因为主流媒体所需的人才类型是多样的，在媒体行业发展过程中不仅可以促进人才的转型和发展，更能通过人才跨界发展的方式，增加人才在平台中的发展机会。所以，可根据主流媒体短视频的新闻生产需求，鼓励全员参与媒体创造工作中，使更多的复合型人才能够得到发展，满足当前主流媒体对人才的需求。

通过对技术型人才的培养，可让媒体内的员工严格遵循新媒体行业的发展要求，运用正确的人才引进方式，实现人才培养机制革新。亦或是运用线上互动和活动策划的方式，组织开展新闻策划、新闻调查和新闻创造性活动，使受众能够与新闻创作人员进行内容方面的契合。通过这种方式，可以保证媒体行业内的从业人员能够更加深入地了解受众对新闻的需求，遵循新闻的传播规律，促进网路中的更多受众可以完成对新闻内容的阅读，据此运用精准的互动策划活动，打造出满足受众需求的新闻报道栏目。

最后，可基于目前社会中的重大新闻以及热点新闻进行考虑，定向培养创造型和策划型人才，不断完善和优化配套的培训内容、思路体系，让每名从业人员都具备深度挖掘新闻内容的潜力，组建更加优质的工作团队，同时也要增加在主流媒体中从业人员之间的互动策划，积极探索和实践更多的互动模式，促使公众也能参与到短视频阅读工作中，由此引导其将自己带入到情境中，加强线上和线下活动之间的关联，确保每位受众都是经历者、参与者，或是担任创作者，借此集思广益，使短视频新闻的传播工作能够顺利开展，持续推进传播工作水平的提升。

五、结语

综上所述，在融媒体时代下短视频新闻是新闻行业发展的必然趋势，其还会成为主流媒体发展过程中的重点方向，与以往的文字形式报道内容不同，主流媒体短视频会辅助新闻生产活动的创新，在媒介融合工作的辅助下，实现扬长避短，让新闻能够抢占媒体市场中的主流舆论场地，确保其在不断加强的过程中能够完成对新闻传播方面内容的洞察，从而发挥出短视频新闻的作用，满足融媒体时代受众对新闻的需求。