县级电视台新闻节目与新媒体的融合分析

◎潘树强

(德清县新闻中心(德清县广播电视台)，浙江 湖州 313200)

在信息时代背景下，各种新兴媒体依赖于信息技术得到了发展。面对越发复杂的媒体环境，县级电视台的新闻节目若想脱颖而出，不被时代所淘汰，应当积极同新媒体合作，加强媒体融合，迎合时代发展的要求，不断加快变革和转型，为县级电视台今后的发展提供更多机会。

一、新媒体时代县级电视台新闻节目的价值

(一)满足受众新闻需要，弥补数字鸿沟

电视新闻节目借助简易操作的媒介优势，充分满足了老龄阶层受众对于新闻信息的需要，推动了新闻节目的立体式传播，还可以弥补受众群体中不同代际之间的数字鸿沟。数字鸿沟的本质是人类代际之间在信息技术应用程度上的差异，造成信息接受量不尽相同的信息传播现象，在我国进入信息时代以来，社交媒体因自身便捷、高速的传播特性，迅速吸引了大量年轻受众，一跃成为新闻信息传播的关键途径。但由于部分社交软件的操作方法较为复杂，老龄受众无法做到熟练使用社交软件，致使新闻信息的传播存在不平衡的特征，不同阶层的受众间由此出现了难以填补的数字鸿沟。而电视新闻节目以电视为主要的传播媒介，且新闻信息的传播更加简洁、直观，电视硬件操作简单易懂，让电视台获得了数量较多的老龄阶层受众，他们可以通过电视新闻节目的接收，及时获得时政要闻、社会热点等信息，实现了弥补数字鸿沟的目标，使新闻信息传播更具全面化的特点。

(二)把关新闻内容，整顿新闻信息环境

县级电视台借助专业的新闻采编流程、严格的信息管控机制，对新闻事件的内容进行把关，整顿了新闻信息的传播环境，为人们打造一个更加和谐的新闻传播环境。随着新媒体时代的到来，信息数量激增，虚假信息混杂在真实信息中，阻碍了受众对真实新闻信息的获取，使得信息传播环境更加复杂。而县级电视台的新闻节目则坚守阵地，致力于为受众展示客观、真实的新闻内容，成为人们接收新闻信息的可靠渠道。记者可以在新闻来源的真实性上把关，只有符合新闻节目播出标准的内容，才能作为素材进入到下一个流程中，而电视新闻节目则能够对信息内容进行筛选，呈现出完整有序的新闻内容，再依托县级电视台播出，为新闻信息的高效传播提供支持[1]。

二、县级电视台新闻节目与新媒体融合的措施

(一)全面树立正确的价值导向

尽管作为传统媒体代表的电视媒体，在新闻信息传播速度以及受众面扩大方面已落后于时代的发展潮流，但自身仍然存在强高的公信力，这与我国日益完善的法律体系，以及电视台在过去的发展中建立的受众基础和信誉有关。为此，县级电视台若想在新闻节目上继续生存和有所突破，便要保持公平、公正、公开，善于同新媒体进行融合，在正确的价值导向下指引新媒体的发展。在电视新闻节目与新媒体融合之时，新闻节目生产制作中可将受众群体最为关心的热点内容加以提炼，凭借新媒体自身的优势，展开包含的丰富内涵。在新媒体宣传中，当报道某个存在较强争议性事件时，电视台同样要在法律允许的范围内，在遵循社会公序良俗的条件下，对该事件加以报道，在一定程度上引导社会舆论的发展方向，争取以自身强大的公信力传递更多正能量，形成和谐、优良的社会风气[2]。

(二)走好新媒体技术融合之路

新媒体是伴随信息技术发展而来的新兴技术体系，整个技术体系以互联网、大数据、云计算等相关技术为根基，采用全新的信息传播媒介和传播方式，为人们提供了多元的新闻节目信息获取平台。县级电视台若想实现新闻节目同新媒体的融合创新目标，便要走好新媒体技术融合之路，借助技术的力量对电视新闻节目进行完善，主要可运用以下两种技术。

1.视频云计算技术

当谷歌公司于2006年首次提出“云”概念后，全球多个科技企业便开始相继提出符合自身发展的“云计划”。云计算的本质是一种由并行处理、网格计算等衍生而来的现代技术，作为一种现代化的商业计算模型，现已被广泛应用在各个行业中。从某种意义上来看，云计算属于一类具有自我维护能力的服务，可以在自我管理的机制下进行虚拟计算资源的管理，能够在具体应用中集中所有的计算资源，降低受众群体的投入成本。云计算技术目前运用了成本较低、数量较多的服务器群，在我国多个县级、市级电视台中形成了大规模的电视新闻节点，在该服务器集群运行中，共同分担了所有电视新闻节目制作到播出的整个流程中差异性环节的各项工作，用较低的建设和投入成本，完成了以往需要投入较高成本的大型设备才能完成的任务，从根本上为县级电视台节约了电视新闻节目的制作投入费用。

云计算技术搭载的系统在运行时通常需要较多服务器的支撑，为众多受众提供服务，需要使用分布式存储的方法，对获得的各类数据信息进行荣誉存储，用以确保信息的安全等级。谷歌文件系统是一种典型的可扩展型分布式文件系统，在系统设计中，运行目标在于对大规模数据开展针对性处理工作。在县级电视台应用到电视新闻节目制作之时，便能将主服务器中的存储文件系统投用的元数据，在特定位置上加以映射，对于扩大新闻节目在新媒体中的覆盖面积具有显著的作用。除此之外，海量数据管理技术和云计算技术密切相关，其中运用了一种称作“BT”的大型分布式数据库，同直接在新闻节目制作中使用的数据存储有所区别，可以在应用中将所有数据当作具体的对象处理，使所有数据构成一个表格，将规模较大的结构化数据存储到表格中。将该类型分布式数据在电视新闻制作和传播中加以运用，可以用来弥补县级电视台在发展中存在的漏洞，将电视新闻内容完全进行信息化管理，为各个信息传输终端内部的用户构建一个更具系统化的电视新闻资源池，达到构建“云视频”体系的目的。要求县级电视台采用最具可行性的方案，在当前电视网络的基础上，建立一个较为封闭的电视新闻云视频池，让数据流可以为县域内不同地区提供相应的新闻素材。在对该类数据信息开展管理工作之时，需要结合电视台目前的发展情况，建立相对严格的数据信息权限管理机制，便于新闻节目制作人员在应用数据库时可以始终遵循数据流的有关程序下载信息，对新闻内容进行编辑、调整等。之后要上报至相关部门，对电视新闻内容审批通过后再将完整的节目上传到公共视频池中，为使用云终端的受众及时在互联网上看到新闻节目提供了便利。

2.拆条技术

拆条技术即“Xcut”，由索贝数码公司研发，是一类集成了新闻制作、共享、传播，以及媒体资产管理、信息化电视新闻管理等功能的电视新闻播出网络系统。该技术在实际应用中可以实现县级电视台新闻有关的所有业务功能，负责大多数电视新闻节目的制作，还能对新闻节目内容中的素材进行自动收集，在全台范围内对有关信息资源进行分享，有利于增强电视新闻节目的制作水准和播出成效。拆条工作本身便是媒体资产管理的基础，作为媒体资产搜索与运用的信息源头，拆条信息的精准性和操作的便捷性，是确保媒体资产管理机制平稳运行的技术保障。在当前电视新闻事业发展中，新媒体内的电视新闻素材和节目内容，均可为从新闻提供方数据库中购买节目成品，结合电视台自身节目的播出特点进行加工与调整，为受众提供完整的基于新媒体的电视新闻节目。要求在电视新闻节目制作中，做好对电视新闻节目的剪切、拼接等编辑工作，若节目过长，可考虑将节目剪切成不同的新闻片段，按照从拆条到入库，再到内容发布的制作流程，用以增加电视新闻的热度，落实电视新闻资源的整合与共享工作。

(三)对新闻内容进行深度解读

电视新闻在传播中以新闻内容为载体获得人们的关注，构建和巩固属于自己的受众根基，而县级电视台新闻节目进一步发展的关键，除了要保证新闻内容的真实性以外，还要达成内容创新的目标，才能聚焦更多受众的目光。“内容为王”是新闻节目制作的先决条件，说明内容是决定节目效果的重要因素，但在各种新媒体平台的冲击下，电视新闻在内容选题、材料收集等方面存在局限性，电视台可以将主题策划作为切入点，掌握受众的兴趣点，使新闻内容的创新更具针对性。比如，在以民生为主题的电视新闻节目中，县级电视台的新闻从业人员便要深入基层，全方位开展实地考察工作，感受人们的生活现状。县级电视台贴近民众，相关从业人员更要有能力发现各种类型的民生问题，挖掘更多资源和发动全社会力量解决民生问题，发挥出电视新闻的作用和价值。在新闻节目播出后，还要善于了解和掌握受众的反馈情况，按照受众的关注程度，适当采用跟踪报道的方式，对新闻事件的后续发展进行深度解读，使得新闻节目可以充分吸引受众的注意力，让受众及时了解事件的真相。采用深度解读的新闻报道方式，可以实现在新媒体时代中电视新闻节目转型发展的目标，回归县级电视台新闻节目制作的初心[3]。

(四)创新新闻节目的发布途径

县级电视台的新闻节目在同新媒体融合发展的过程中，应当始终掌握新媒体的发展规律，做到同新媒体共同进步。针对县级电视台新闻节目具有较强真实性、权威性的特征，可将此作为自身同新媒体平台中新闻自媒体竞争的优势，打造极具个性、更加新颖、符合时代发展潮流的新闻发布平台，便于受众随时通过新闻发布的新媒体平台获得最新的新闻信息。比如，海南省定安县融媒体中心于2020年开通了微信公众号，进行了“今日定安”电子报等模块的建设工作，由此受到了受众的广泛关注，提高了自身在受众心目中的地位，丰富了受众获取新闻信息的途径。微信公众号能够让受众以文字、图片、音频、视频等多媒体的方式，尽快掌握新闻内容中的重点，还为受众自身观点与看法的表达提供了便利，能够在微信小程序中向电视台的新闻节目提出具有建设性的意见，满足了受众对电视台新闻节目提出的需求。定安县融媒体中心还在2021年构建了网络电视平台，便于受众通过智能终端随时随地收看电视新闻节目，还可对某一新闻进行回看，使得受众获取新闻信息的渠道更加快捷。该举措让定安县融媒体中心切实了解到了来自受众最真实的个性化需求，可以在今后为受众打造出真正为人民服务的新闻节目[4]。

(五)推送具有个性特征的新闻

在媒体融合的时代背景下，传统的县级电视台新闻节目难以满足当代受众的需求，若未能转变传统的新闻节目制作和传播思想，将无法保障收视率的稳步提升。要求电视台做到深入社会内部，加强调查研究，深度挖掘受众群体中各个年龄层对于新闻的喜好，制作和向受众推送更具个性特征的新闻节目。现阶段，有部分县级电视台的新闻节目内容以会议报道等有关，同基层人民群众的日常生活联系不够紧密，造成部分受众收看兴趣的逐渐降低，不利于电视台今后的发展。因此，电视台要学会；利用本土资源优势，将新闻节目打造成可以反映受众群体现实生活、符合当地社会需求的节目，让节目更具真情实感，引发受众的共情。比如，黑龙江省通河县融媒体中心推出的《通河新闻》节目可以精准播报当地的交通问题。上下班的早、晚交通高峰问题是居民普遍关注的，为了给人们的交通出行提供方便，《通河新闻》加大了对当地交通问题的播报力度，督促当地政府部门制定问题解决方案，有效缓解交通压力。该类型可以满足受众需求的个性化新闻，能够得到更多受众的广泛关注，扩大了受众群体的规模[5]。

(六)适当增加直播类新闻报道

在媒体融合的环境中，县级电视台的新闻节目发展理念要进行转变，充分把握媒体融合带来的发展机会，从而立足于激烈的新闻媒体行业竞争之林。由于新媒体的时效性较强，受众群体偏好于使用智能终端接收信息，电视台便可基于新媒体时效性较强的特征进行融合发展。传统的县级电视台新闻节目制作形式主要以现场连线、转播为主，尽管可以为受众群体带来一定的观感，但难以走进受众的内心深处，同受众之间仍然存在隔阂，导致新闻节目虽然具有较强的权威性、专业性，且内容相对丰富，但无法获得理想的节目呈现效果。县级电视台可适当增加直播类型的新闻报道，比如，按照当前的发展特色，打造专属的直播平台，或者同新媒体平台中的直播软件加强合作，有助于增强新闻的呈现效果，外加直播平台集成了点赞、发送评论和弹幕、内容转发等多项功能，促使受众能够更加主动、积极地参与到新闻节目的话题讨论活动中，让电视台可以了解到受众的真实想法，迅速拉近电视台同受众之间的距离，提升了直播的效果，同时对受众群体进行了正确引导，使受众得以把握正确的舆论方向。新闻节目的主持人在直播中还能加强同受众之间的互动，朗读弹幕和评论中具有正确价值观与导向性的内容，引导受众可以用积极、正面的态度看待各类新闻事件，发挥出县级电视台新闻节目具备的引导性功能[6]。

三、结语

综上所述，县级电视台的新闻节目是受众获得真实信息，以及当地政府部门弘扬正确价值观的重要渠道。因此，县级电视台要做到适应当代社会发展的变化，发挥出自身的职能，积极采用新媒体创新新闻节目的各个层面，通过全面树立正确的价值导向、走好新媒体技术融合之路、对新闻内容进行深度解读、创新新闻节目的发布途径、推送具有个性特征的新闻、适当增加直播类新闻报道等手段的应用，促进我国县级电视台的可持续发展。