电视新闻重大主题报道的现状及创新

◎关希琎

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

主题传报道在媒体的舆论引导中发挥着至关重要的作用，而移动端的迭代更新和全媒体融合发展则进一步转变了媒体的叙事方式。随着新闻报道理念与技术的不断革新，越来越多的重大主题报道突破了传统的话语表达与呈现形式，生产出集网络表达独特性、线上传播互动性于一体的新媒体产品，如短视频、H5、VR、AR 等，为重大主题报道重构了传播逻辑，拓展了影响范围，在交互体验中，实现了“硬主题”的“软着陆”，让主题宣传深入人心。

一、主题性报道与新闻策划概述

主题性报道是主题明确、思路清晰的新闻报道，主要聚焦政府出台的重点政策，深化人民群众对政策、制度、规范和国家发展的认识。新闻策划是决定新闻整体质量和行业未来发展的关键因素之一。因此，要高度重视新闻策划，确定电视新闻的主题，以多维度丰富的报道内容，促进新闻的有效传播。当前，大多数新闻主题报道都是结合当下的社会热点进行新闻策划，将传统话题与近期热门话题相结合，拓宽话题的广度，挖掘话题的深度，有效提升电视新闻重点深度报道的策划效果，为未来电视新闻产业的持续发展做好准备。

主题性报道是电视、广播等媒体报道的重要内容，对引导舆论和正确的政治方向具有关键作用。新闻策划的关键步骤包括主题选择、风格确定、单元结构划分和时间安排。新闻策划者必须客观、真实地推理和呈现事实，不要添加过多的主观猜测，新闻策划与主题报道相互影响，相互依存。在周期性制作中，要选择合适的报道方式，充分发挥新闻策划的作用，精心策划专题报道的各个环节。但需要注意的是，在主题性报道的新闻策划中，党和国家的方针政策也必须结合事实来引导舆论。

二、电视新闻主题报道策划工作的创新点

在电视新闻报道不断创新发展的过程中，要强调创新，增强电视新闻的影响力，需要结合媒体时代背景，主要是对新闻策划进行全面改革，可以进一步增强新闻报道在实际操作过程中的影响力。在融合媒体时代背景下，电视新闻报道的创新策划，需要顺应时代的发展趋势，打造具有时代意义的现象学综合媒体产品，使新闻主题报道更具创新性和突破性，提升社会影响力。主题报道内容创新需要打破陈旧的思维模式和套路，以严谨的思维和敏锐的洞察力看待与思考每一个出现的问题。通过从新的角度积累知识和丰富的经验，真正渗透到受众的日常生活中，激发新的创造力，从而实现新闻报道内容和外部形势的有效融合，突出新闻的重要性。主题性电视新闻报道不仅可以通过理性行动进一步创新，而且可以获得新的有效发展。

三、主题性电视新闻重点深度报道的策划应用研究

(一)保证电视新闻的真实性

在新媒体环境下，移动设备越来越普及，网络越来越先进，通过这些先进的设备，信息传播的速度越来越快，效率也在不断提高。因此，我们需要对传统行业的设备进行智能化升级。电视新闻行业面临的最大问题是覆盖面窄，信息技术整体普及度不够，效率不高，人们更喜欢移动设备。由于新闻往往在固定时间播出，新闻信息的传递存在一定的滞后性，电视新闻无法及时向人们传递最新的消息。更多的人可以通过手机、电脑等移动设备实时了解新闻信息，这导致电视新闻的收视率直线下降。为此，电视新闻行业必须制定相应的方案，优化新闻的时效性和真实性。

(二)寻找共鸣点，把严肃主题讲得更清新

在移动互联网时代，可听、可视、可互动、可感受、可体验、可分享的内容产品丰富了新闻传播的内容和形式。多种新媒体产品的形态，为媒体的主题报道内容生产阶段提供了更多的选择。严肃的主题报道在创作过程中，不仅需要表达主流价值观，而且更需要将观点深入人心，完成定向价值传递。这就要求新闻产品在制作过程中，找准切入口，在体现主题的思想性与政治性的同时，讲究内容和形式的针对性与趣味性，优化用户体验。

作为互联网的原住民，“90 后”“00 后”的信息消费者已经不满足于传统的媒介内容，新闻游戏、Volg 等互动性强的移动端视听语言表达方式，吸引着他们的注意力。而在新的舆论生态下，这些用户已经拥有了足够的信息自主选择权。拉扎斯菲尔德曾经提出“选择性接触假说”，认为用户在接触大众传播的信息时并非不加选择，而是更愿意选择接触那些与自己的既有立场和态度一致或接近的内容。纵观以往媒体对重大主题的宣传报道，不难发现其一贯以严肃、庄重的形象出现。如果想要走近年轻用户，将主流价值观根植于心，则必须进行探索性变革，转变面对用户的姿态，寻找与用户的共鸣点、接近点，循序渐进，适当地将严肃内容“清新”呈现。

例如，某卫视在2021年两会期间推出的《民生盲盒猜猜猜！惊喜2021 等你开》互动新闻，采用了当下火热的盲盒形式，将与民生相关的议题“放置”其中。网友通过点击手机屏幕抽取盲盒，就获得就业、降费、医保、文体等多个两会关键词所对应的主要内容。整体画风清新明朗，操作简洁，且具有开盲盒的不确定性带来的神秘感，极大地满足了网友的好奇心，激发了探索文本的主动性。严肃的两会话题通过饶有趣味的互动报道形式呈现出来，消解了用户对严肃话题的本能性抵触心理，强化了网友对两会议题的认知，无论从传播过程还是传播效果来看，都比传统主题报道更胜一筹。

(三)全觉化设计，让互动更具沉浸感

“全觉接收”即视觉、听觉、触觉的融合，其更符合人类自然交往的状态。在重大的主题报道中，谁能够充分运用新媒体技术的革新来进行产品形式的创新，实现从一维到多维、从静态到动态、从视听到参与的升级，谁就能最大程度地调动用户的感官，满足用户的多元、深度体验需求，让新闻产品具有更加强劲的传播力。

视觉图像是非常容易唤醒情感的元素，可以引发用户的情感共鸣，辅以互动参与后产生的沉浸式情绪，汇聚成用户与媒体内容产生连接的交汇点，这是增强用户黏性的前提。例如，2021年某卫视推出的《学党史！一起打卡红色地标》主题宣传报道，有针对性地回顾了建党百年的峥嵘岁月，并结合该省各地的红色历史是如何谱写红色篇章的，使作品拥有两层创意互动。其一，基于技术平台，H5 采用横屏的界面形式，用户可以用手指滑动手机屏幕，自主控制进度，推动视觉前移。其二，H5 以黑白色的地标为基础，用户在明确的指引下，通过清点每一个红色地标建筑，从而实现从黑白到彩色画面的渲染，并获得多种形式讲述的红色故事。视频、图片、音频、VR 等同步出现，让各个地域性的党史浓缩在虚拟空间中，为用户提供了交互参与感，使其成为新闻叙事的一部分。

全媒体时代的新闻主题报道，是以用户的体验为中心的。围绕着用户的信息消费习惯和需求，将传统的文本叙事转变为文本+互动，让沉浸式的游戏操作为叙事服务，让叙事为主题服务，从而形成了形式更具感染力、内容更具穿透力的独特互动新闻样式。

(四)提升媒体人的新闻专业素养

主流媒体是意识形态工作的定盘星和压舱石，是舆论引导的主力梯队，媒体从业人员要遵循新闻真实性原则，坚守道德底线，在拓宽信息来源渠道的同时，充分调查、多方了解，在获取全面信息的基础上形成真实可靠的结论。媒体报道新闻事件时，应紧紧围绕新闻事件本身，借助严谨的新闻用词、框架等技巧来还原事实的真相，禁止对新闻事件某一要素过分强化，避免主观引导，而是客观报道新闻事件。发挥传播媒介把关人的作用，肩负起职责，杜绝模糊性的报道，多角度增强新闻媒体的公信力，只有这样才能获得受众的信赖和支持，求得生存和发展。例如，在“孙海洋事件”中，笔者通过对人民日报、央视新闻等主流媒体关于孙海洋事件的报道进行分析，发现其彰显亲情温暖的报道侧重于讲述孙海洋夫妇14年费尽千辛万苦，走过26 个省市，始终不放弃寻亲认子。通过“120 秒回顾孙海洋14年寻子路”展示了孙海洋14年寻亲认子的全过程，“妈妈见到被拐14年儿子的反应”以母亲最真实的反应引起共情，“孙海洋一直相信会找到孩子”展现了一位父亲对寻找孩子的执着与坚定信念。将报道主题聚焦于打拐事件中一直寻亲认子的“父亲”孙海洋身上，对其进行赞扬，以“父爱”“母爱”等情感，在事件人物与受众、报道与受众之间产生了情感共振，推动“精准共情”的实现，从而激发受众的同感与共鸣，“聚民心”的宣传效果也随之形成。

因此，在深度报道中，新闻工作者必须具备较高的职业素养，同时具备良好的观察力、判断力，以及超越一般大众的专业思维，可以在最短的时间内在一条新闻中找到相关线索，对整个新闻的走势进行综合判断和分析。同时，要根据预先策划的内容，合理调整新闻采访的程序、规模和方式，在保证新闻内容真实性的基础上，实现与采访者主观性的高度契合。不断提升自身采访和编辑新闻的专业技能，提高自身的综合工作素质，深化对新闻内容的分析，增强深度新闻报道的社会影响力。对此，有关部门要加强对新闻工作者的培训，丰富他们的工作经验，紧跟时代发展趋势，不断整合新的新闻采集和编辑知识，定期对具体内容进行整合评价，以晋升机制激发员工的工作积极性。

(五)创新报道形式，扩展报道内容

面对深度报道缺乏创新的现实，电视新闻工作者在报道时需要改进报道风格，采用更新、更具原创性的报道形式来引起人们的注意。一方面，要在文字、音乐、图片、动态图片等传统新闻信息报道方式的基础上，通过引入音效、图表、录音、小图等方式，强化对新闻事实的深度解释和呈现。另一方面，电视新闻工作者可以采用多种方法和技术进行深度报道的策划，例如实地报道和演播室报道。

(六)扩大电视新闻的受众覆盖面

新闻是传递信息的手段，电视新闻是通过电视传递的，但是随着手机和电脑的出现，电视收视率直线下降。这主要是由于传统电视新闻忽视了受众的喜好，缺乏受众互动，并且经常播放一些喧闹的新闻，从而导致受众减少。为此，电视新闻工作者需要改革和优化新闻报道方式，但不能为了收视率而过分娱乐，适当与受众互动，以吸引更多的年轻人，并有效提高电视新闻的收视率。

(七)激发共情，使反馈成为二次传播

一个产品可以衍生出多个蝴蝶效应，产品的推出不是终点，而恰好是信息开始流动的起点。在社交媒体时代，每个人都是信息的接收者，更是信息的传播者。点击、阅读、分享所形成的互动传播是融合媒体优化传播效果、扩大影响力的关键助力。情感是共情的基础，而共情是传播的基础。新媒体产品通过不同形式呈现，充分利用用户的情感维度，调动热情参与互动，从而与用户形成共情和理解，达到潜移默化的价值认同，带来更广泛的传播。最直观的数据来源于微信公众号的阅读量——即使是高黏性的账号，用户的送达阅读率也仅有5%，而分享行为平均能产生25%的阅读次数。对于阅读次数较高的推文，超过70%的阅读次数都是由用户分享行为带来的。由此可见，无论是何种主题，新媒体的情感动员能力都是不容小觑的，元素越丰富、形式越新颖，越能刺激人的感官，激发情感共鸣，得到心理认同，促使转发分享行为的形成，从而取得更优的传递效果。

点赞、留言、转发等社交网络的传播行为，是用户参与结果的显性反馈，参与过程中所产生的自豪感、认同感、获得感等正向情感，则被称为隐性反馈。

四、结语

综上所述，在新媒体和全媒体时代，新闻的制作、内容、传播都在不断变化，新闻主题性深度报道将不断发展和创新。对于传统主流媒体自身来说，主题报道往往就是一种指令性任务的执行，如果在执行的过程中相关工作者抱着做任务的态度就会使报道空泛、言之无物。电视传播中策划、采访、素材的使用以及编排等都很重要，在素材的细节运用和在内容编排的艺术性、文化性、创造性、人文性等方面多下功夫，才能取得预期的传播效果。在新环境下，要不断突破现有的传播方式，注重主题性电视新闻重点深度报道的策划应用研究，巩固主流媒体的地位和话语权。