我国体育产业在新形势下的发展机遇与挑战

黄海贵

（广西机电职业技术学院 广西 南宁 530007）

随着我国体育产业的不断发展，既可以带动经济增长，又可以帮助人民群众强身健体。体育产业与养老产业、旅游产业三者共同称为当前时代的幸福产业。党的十九大相关文件指出，当前情况下，我国经济需要转向高质量发展的道路，其真实的目的是满足人们的基本体育需求以及精神需求。

1、我国体育产业结构的现状分析

体育产业主要是指提供体育产品以及体育服务的所有经营活动，其包含了体育用品、商店、健身房等。通常情况下，体育产业的结构主要分为行业结构、产品结构、就业结构、消费结构。随着科学技术的发展，我国现有的体育产业结构也随之发生了变化，当前情况下，现有的体育产品以及服务已经超过了市场需求，出现了过剩的现象。然而，现有的体育劳务产品却无法满足市场的需求，存在体育活动、经营场所紧缺，无法满足人们的生活水平要求。政府以及有关部门可以通过打造体育主题公园、小区健身设施等项目解决以上问题。体育产业的消费主要是由物质性消费以及劳务消费两部分组成，随着人民群众对体育消费的要求越来越高，现有的运动场所、建设场所条件相对落后，功能不具备个性化、特色化，进而导致个人的需求无法得到满足。此外，由于没有制定针对性的战略指导意见，导致体育产业中的各个结构无法互相扶持、互相作用，进而阻碍我国体育事业的可持续性发展。

体育产业的主要组成部分有体育营销、体育媒体、体育竞技等。体育竞技、赛事以及体育娱乐项目是当前体育产业的核心内容，其余部分均属于服务于体育产业的附带行业。同时，体育用品、体育器械、体育旅游等都是属于体育产业。

2、新形势下我国体育产业发展的机遇

2.1、政策扶持力度加大

体育产业作为第三产业，其具有潜在的经济价值、社会价值，能够推动我国经济转向高质量发展的道路，为我国经济提供全新的动力以及业态。近几年来，体育产业受到越来越多的重视，政府也出具了许多的扶持政策，推进体育产业的发展，通过消费升级，加快供给侧改革、优化，进而快速解决了体育产业在发展过程中会遇到的问题以及难点，使得体育产业能够走向可持续性发展的道路，进而为我国经济的快速增长奠定基础，提高人民的生活水平。同时，随着2022年北京冬奥会的顺利开展，也进一步推动了我国的体育消费，加快了经济转型，使得体育产业的结构发生了变化。随着体育产业消费类型的不断增加，也扩大了体育消费的规模，使得体育消费能够走向可持续性发展的道路。

2.2、体育消费增长

长时间的居家隔离会影响人民群众的心情，适当增加锻炼可以缓解、改善焦虑情绪，从而保证人民群众的身心健康。在增加人民锻炼热情的同时，也能够促进体育消费增长，培养全体人民群众的体育意识、锻炼意识。同时，随着体育产业的快速发展，其附带的消费行业也随之爆发。例如，体育产品购买、健身器材消费等。政府通过发放消费券、购物券的方式，促进体育消费的增长，通过推广试点体育城市可以加快体育产业的结构转型，促进消费升级，带动体育走向稳定的道路。

2.3、体育产业衍生产业发展迅速

随着体育加旅游的营销模式科学合理的应用，其可以推动体育的衍生产业走向可持续性发展的道路。例如，通过搭建体育旅游项目、体育旅游示范基地等，可以激发体育产品的购买力，也能够打造体育旅游的品牌形象，提高企业在全球市场中的竞争力，进而促进旅游业与体育业的相互融合，通过两者的协同作用，推动经济不断发展。

近几年来，我国打造出了一批体育特色小镇，如足球小镇、赛车小镇、酷玩小镇等。通过特色的体育项目带动当地的经济发展，增加岗位需求，推动产业结构转型，从而带来更多的就业机会，全面带动体育产业的衍生行业快速发展。除此之外，我国的体育特色小镇还有自行车小镇、马拉松小镇、冰雪小镇等。

2.4、体育产业走向智能化发展的道路

随着科学技术的不断发展，科技创新成为各行各业的全新驱动力，科技与人们的生活息息相关，应当将科学技术手段运用于体育产业，从而推动智能体育的全面发展。智能体育是指体育产业与科学技术相结合，形成智能化、网络化的体育产业，用户可以通过线上以及线下的两种模式获得高质量、优质的体育服务。当前情况下，网购已经成为主流趋势，用户可以通过直播间、线上抢购等多种形式进行体育消费。同时，现在的体育场馆、健身房已经更加智能化、网络化，其可以为人民群众的生活带来更多的便捷，提高用户的满意度。此外，随着健身软件的不断兴起，如keep、有氧等，其已经随着全民健身潮的到来成为人们生活中不可或缺的部分。智能体育已经成为当前体育产业发展的核心内容，其可以打破传统体育产业的地域局限性、时间局限性，从而拓展扩大体育市场的范围。

2.5、电竞产业成为全新的增长点

随着直播行业的不断兴起，中国的电竞产业迎来了新的机遇，英雄联盟和平精英的电竞游戏已经成为人民居家生活必不可少的部分，作为娱乐消遣，其可以减缓压力、释放情绪。我国的电竞产业相关数据体现出电竞产业具备着强大的经济价值、社会价值，拥有巨大的发展潜力。

电子竞技在2003年成为我国的体育运动项目，其逐渐被广大的人民群众认可，奥运会也将电子竞技认为是一种能够娱乐身心的体育活动。在2022年，首次将电子竞技列入亚运会的竞赛项目中，其代表着电子竞技具备着巨大的发展潜能，可以为经济增长带来巨大的核心驱动力。此外，随着电子竞技的不断发展，其带动了更多的岗位需求，如电子竞技员、电子运营师、直播运营师等。电子竞技在缓解情绪、释放压力的同时，也为我国经济带来了更多的就业机会，为经济快速发展奠定基础。

2.6、体医融合

近几年来，随着健康中国、全民健身的理念推出，政府已经出台了相应的体育扶持政策，要求将体育与医学相结合，推动体医融合发展，通过两者的协同作用，在增强人民群众的体质的同时，也能够提高免疫力，促进全民健康发展。随着精神文明的发展，身体健康越来越受到人们的重视。同时，大部分医疗企业在招聘人才时也会更加乐意选择拥有体育背景的人才，拥有体育背景的医学人才可以帮助消费者高效地进行康复锻炼。具体来说，体育学与医学两者相互依存、相辅相成，体育学离不开医学的生理背景，医学也离不开体育学的干预，只有将体育学与医学相互融合，通过两者的交叉作用，才能推动我国走向和谐、健康的可持续性发展道路。最后，通过医学与体育学的相互结合、融合发展，可以为我国打造一支复合型、综合型、应用型的人才队伍，从而为经济发展奠定人才力量。

2.7、体旅融合

我国从2016年起就已经开始大力发展体育旅游项目，通过体育与旅游的交叉融合、快速发展，可以促进体育产业消费升级，加快体育产业走向可持续性发展的道路。当前情况下，我国的体育旅游发展进程相对较快，并且其效果明显。近几年来，户外旅游、户外运动已经成为时尚潮流，其可以推动城市建设，体育旅游项目可以促进城市的经济发展。同时，随着不同种类的俱乐部建设规模扩大，由于其具备丰富的内容，锻炼过程更加新鲜、有趣、有意义，已经成为企业开展团建活动的重要场所，受到人民群众的喜爱。此外，随着越来越多的马拉松赛事不断开展，全民健身的习惯已经逐渐养成，其可以锻炼人民群众的身体素质，也能够磨砺人们的意志品质。通过体育与旅游的相互结合，可以使得用户在感受到旅游的快乐时，也能够强身健体，从而做到一举两得，全面促进体育产业快速发展。

2.8、体教融合

体教融合的模式符合时代发展的特征，能够促进体育产业的发展。我国政府已经全面深化体教融合，将体育与教育相结合，让体育成绩与考试成绩挂钩，从而能够让教师、学生、家长认识到体育的重要性，从而增加体育锻炼，提高学生身体素质，关心学生的身心健康，促进青少年走向健康、和谐的可持续性发展道路。同时，通过体教融合的模式，可以选拔出优秀的体育人才，建立健全完善、统一、规范的青年训练体系，从而为我国的竞技体育搭建人才数据库。此外，通过体教融合的模式也可以为运动员、体育专业的学生提供更多的就业机会，从而促进经济发展，构建良好、和谐、健康的社会。

3、我国体育产业发展面临的挑战

3.1、体育产业的规模有待提升

我国的体育产业相较于发达国家起步较晚，产业规模以及产业的结构过于单一、传统、小型，进而也阻碍了我国体育事业走向可持续性的发展道路。近几年来，在政府相关扶持政策的刺激下，体育产业已经得到了升级、优化、完善，产业链更加具备综合性、可靠性。然而，我国的体育产业市场竞争力在激烈的全球市场竞争中仍然相对较少，由于结构不完整、不完善，无法满足市场需求，进而导致体育的消费水平相对较低，无法发挥出体育产业的经济价值、社会价值。因此，现有的体育产业规模较小阻碍了我国体育产业走向可持续性发展的道路，国家以及政府应当认识到规模体育产业规模的重要性，不断扩大体育产业的规模。

3.2、缺乏完善的体育基础设施

从2008年开始我国才将体育产业作为单独的财政项目记录到财政收支当中，虽然政府以及国家增加了体育产业的扶持力度，也出具了相应的扶持文件、法律法规，大力推进体育基础设施的建设，在优化体育产业的环境时也在贯彻落实全民健身的理念。然而，由于不同的地区经济条件存在差异，无法保障体育基础设施的建设，没有办法投入人力、物力去开展相应的体育设施建设工作。加上我国人口众多，人均的体育资源相对较少，进而阻碍了人民群众的积极性、主动性，降低了人民群众的体育热情，导致体育产业无法发挥出自身的经济价值、社会价值，进而使得现有的体育设施构建不完善、不合理。

3.3、外国企业抢占中国体育市场

近几年来越来越多的外国企业体育品牌占据了我国的体育市场主导地位，如耐克、阿迪达斯等。由于我国缺少原创品牌、独立品牌，导致体育产业发展受到限制，即使政府出具了相应的扶持政策，然而由于我国没有自身的独立品牌，导致体育市场被外来企业抢占、垄断。因此，中国的体育产业要想走向可持续发展的道路，必须创建一个具备符合我国特色的民族体育品牌，从而增加体育企业的市场竞争力，进而在激烈的全球市场竞争中占据主导地位。

3.4、缺乏专业的体育人才队伍

由于我国体育产业起步较晚，在人力资源、物力资源的投入方面存在严重不足，进而使得现有的体育产业不能满足社会的实际需求。我国在体育活动策划、推广、营销等方面并不具备丰富的经验，相较于发达国家我国处于不利的位置。当前情况下，我国从事体育产业的专业人才相对较少，大多是聘请有运动员背景的人作为体育竞赛的执行人、管理人，然而他们却并不具备相应的赛事营销、运营经验；而拥有运营经验的人，却并不具备体育背景或者不了解体育产业的发展规律，进一步阻碍了我国体育产业的可持续性发展，使得体育产业不具备复合型、应用型、综合型的人才。

3.5、体育产业核心层发展薄弱

在《国民经济行业分类》相关文件中将体育行业分为体育组织管理活动、体育场馆管理活动、体育休闲健身娱乐活动、体育中介服务、体育用品服装鞋帽及相关体育产品制造等。通常情况下，体育产业核心层主要是指体育核心层，如体育用品销售、制造等。根据研究表明，我国的相关体育产品是整个体育产业的69.99%，而体育核心层的销售占比只是总额度7.56%。根据以上数据可以看出，我国的核心层发展以及核心层结构无法支撑体育产业走向可持续性发展的道路。因此，应当优化、调整、完善现有的体育产业结构，增加核心层占比，通过开展体育竞赛、体育健身娱乐等活动，促进体育经济增长，从而发挥出体育产业的经济效益、社会效益。

3.6、群众体育的发展相对落后

大众并没有认识到体育的重要性，导致体育消费占比较低，宣传渠道相对较少，进而阻碍了人民群众对体育的认识，影响体育产业的推广以及发展。除此之外，大部分地区并没有开通体育频道，导致许多的新闻赛事、体育竞赛，无法传播、推广，使得群众没有办法参与到重大的体育赛事中，进而阻碍了人民群众体育意识的形成。

4、促进我国体育发展的具体实施方案

4.1、体育产业的金融政策支持

体育产业可以影响我国经济发展，是我国国民经济快速增长的核心驱动力之一。因此，政府应当加大体育产业的金融政策支持力度，提供政策帮助，从而促进我国体育产业快速发展。当前情况下，政府应当结合体育产业的发展现状，加大金融政策支持力度，增加资金、人力、物力的投入，构建完整的体育产业资金链条，从而全面推进各项体育活动开展。具体来说，国家以及政府应当加大财政拨款力度，通过财政支持，促进体育事业发展。此外，应当认识到体育事业的重要性，明确发展的目标，制定科学合理的发展方案，通过构建体育产业资金池，制定科学合理的资金制度，提高体育资源的利用率。此外，应该通过整合体育产业的全方位信息，实现数据整合、信息共享，从而为体育活动的全面开展奠定基础，使得体育产业能够推动经济建设，促进我国经济走向可持续发展的道路。

4.2、政府对体育管理职能的转变

为了促进体育产业的可持续性发展，政府应当加强对体育通过扩大、增加自主权利，让全体人民群众了解到政府对体育产业的重视程度，从而增加体育事业的管理水平及质量。国家和政府作为建设体育产业的主要负责人，其应当明确管理职能，确定具体实施方向，应当革新传统的思想理念，积极引进开放的体育观念，全面促进体育与产业的不断发展，从而提高我国体育企业的竞争力，进而在激烈的全球市场竞争中占据主导地位。

4.3、建立完整的体育产业价值链

为了保证我国体育行业走向可持续性发展的道路就应当革新传统的体育媒体版权管理方式，要求廉价的体育媒体版权上涨。通过增加资金投入，招商引资的方式，增加体育企业的利润以及竞争力，从而将体育资产、体育场馆、体育媒体等相关部分整合起来，形成完整的体育产业价值链。

4.4、挖掘体育产业的市场需求

如何让消费者增加体育消费是当前至关紧要的问题，可以通过举办体育竞赛、体育赛事的方式吸引用户注意力，挖掘消费潜力，并提供给消费者优质、高效的服务，从而提高增加客户满意度，促进体育产业的消费力。同时，应当积极吸引更多的品牌赞助商投入到中国体育市场，让投资商有利可图，而中国体育市场能够得到更多的回报。通过以上方式不断挖掘出体育产业的需求市场，从而发挥出体育产业的社会价值、经济价值。

4.5、“互联网+体育产业”新型产业模式

随着国内自媒体短视频的深化发展，出现了“直播+带货”、“直播+锻炼”等多种形式的新型体育产业模式，大众逐渐养成线上观看直播网络学习体育知识+网络购买体育装备器械+线下居家锻炼的习惯。近年来，体育竞赛和体育培训产业的冲击，广大体育产品与体育培训行业已然开启了“互联网+体育”的新模式，正因体育服务的线上与线下深度融合，体育产业的数字化发展被推到了一个新的思维模式。国办发〔2019〕43号《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，明确将改善产业结构、实施“体育+”行动，促进融合发展作为重要任务。传统体育文化产业挖掘出新的发展思路，“互联网+体育”的新型产业模式可能将是体育产业得到迅速发展的重要模式。

4.6、实施乡村振兴战略与体育产业的发展契机

在全面实施乡村振兴战略的新时期，我国体育产业遇到了新的机遇和挑战。在此新形势下，要摸索体育产业发展的融合思路，打破传统体育产业的思维模式，充分利用自媒体短视频、直播等形式，宣传当地具有鲜明特色的农村体育产业，深挖并梳理当地民族传统体育文化，创作具有浓厚乡土气息民族风格体育产品；其次，要紧随互联网时代的发展，构建行之有效的乡村振兴与体育产业有效融合的发展体系，促进乡村经济可持续发展。

5、结语

体育产业是我国经济发展的新兴动力，拥有巨大的潜能，能够推动我国经济全面发展。为了推动我国体育产业的不断发展，国家以及政府应当认识到体育事业的重要性，加大政策扶持，增加金融性支持，同时要摸索体育产业发展的新思路，大力发展“互联网+体育”的新型产业模式，为全面推进我国体育事业走向可持续性发展的道路营造良好的发展环境。