旅游演艺对社区发展的支持研究——以《文成公主》实景剧为例

占浩珍

（西藏民族大学，陕西咸阳 712082）

引言

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的传承方式。新时代，我国旅游业驶入高速发展的快车道，旅游成为当代人民美好生活和精神文化需求的重要组成部分，同时我国博大精深的文化资源为文化旅游业的发展提供了不竭的动力。习近平总书记在二十大报告中提出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。文化复兴的形势下，文化旅游逐渐广受人们的关注。

社区一词最早是由德国的社会学家斐迪南·滕尼斯（Ferdinand Tönnies）提出的，这一概念引起了广泛的讨论与研究。20 世纪30 年代，以费孝通为代表的燕京大学社会学系学生将这一概念引入中国，同时翻译成“社区”，我国社会学、人类学等诸多学科学者根据我国的社会结构形式以及民族特点，对其进行深入研究与学习，至此，“社区”概念被赋予了我国本土化特色和民族精神思想，逐渐发展为以我国本土文化为核心，具有我国民族特征的多元化形态[1]。

基于此，本文以《文成公主》实景剧为例，通过田野调查的研究方法，针对文成公主入藏这一历史故事所形成的文化旅游进行个案研究，探究旅游演艺这一文化旅游产品给社区发展所带来的积极影响，以期为相关研究提供参考。

一、旅游演艺发展概述

旅游演艺作为文化旅游的一种新型产品，充分将旅游业和文化演艺融合，依托当地自然风景，把地区文化淋漓尽致地表现出来[2]。20 世纪90 年代，杭州宋城、深圳华侨街等主题公园上演着极具特色的文艺表演活动，自此，中国旅游演艺发展道路开启了新纪元。2004 年，以张艺谋、王潮歌、樊跃为总导演，以梅帅元为总策划、制作人的国内第一部山水实景演出《印象·刘三姐》在广西壮族自治区桂林市上演，这一创新性旅游演艺产品广受群众的好评，此后国内不同表演形式、大小不一的实景剧遍地开花，呈现出方兴未艾的态势。2019 年，《关于促进旅游演艺发展的指导意见》的出台，凸显了旅游演艺事业在文化旅游中所占据的重要地位，为国内旅游演艺事业提供了政策性支持，同时也对旅游演艺的发展提出了更为严格更为规范的要求，为旅游演艺事业的创新和高质量发展指明了方向[3]。

在西藏各级党委、政府给予政策支持和资金投入，进一步贯彻特色旅游行业，打造西藏旅游品牌的新发展环境下，《文成公主》实景剧应运而生。《文成公主》实景剧是对文成公主入藏这段脍炙人口的历史文化的深度挖掘，以自然山川为背景，配合高科技的舞美效果，将音乐、戏剧、舞蹈等元素融为一体，演绎出大唐盛世的爱情传奇，传唱了藏汉之间的绝美佳话。《文成公主》实景剧开拓创新，首次在实景剧表演中使用了人行步道机，营造出更为真实的舞台效果，自2013 年开演以来，凭借精彩的故事情节、出色的演出效果，满足了不同旅游者的文化旅游需求，获得了可持续化的竞争优势。实景剧已然成为西藏文化旅游的一张出色名片，在拉萨市甚至随处可见“观布达拉宫，逛八廓街，赏《文成公主》实景剧”的宣传标语，充分体现了旅游演艺作为西藏文旅融合的典型代表，在拉萨市文化旅游市场中所占据的重要位置。

二、《文成公主》实景剧对社区发展的支持作用

《文成公主》实景剧旅游产业链的发展将当地社区的生态效益、民俗文化等隐性产品转化为现实的经济收入，促进经济的发展。同时通过“扶贫”和“扶智”两种方式相结合的模式，激发居民的内生动力，增强居民的主观能动性，提高居民的社区参与率，在经济上和思想上一起实现了“奔小康”的目标。

（一）对社区经济发展的支持

《文成公主》实景剧作为一款极具文化内涵、艺术价值和创新创意的旅游演艺产品，吸引了国内外大量游客。以《文成公主》实景剧为主的文化旅游景区包含九大功能景区，带动了交通、游览、住宿、餐饮、购物、文娱等多行业发展，从而给社区带来了巨大的经济效益，分别体现在地区经济上升与居民收入增加两个方面。

一方面，《文成公主》实景剧旅游演艺产业的发展带动地区文化旅游产业的发展，从而促进了餐饮、住宿、休闲娱乐等行业的快速增长，形成了一体化的产业链。同时旅游演艺产品所覆盖的群体逐渐广泛，社区保障体系逐渐完善与健全，形成了全域旅游的多元化格局[4]。而且带动了园区的基本教育设施完善，拉萨市城关区第十六幼儿园、拉萨市城关区第六小学解决了当地社区居民以及外地搬迁人口子女上学问题，为孩子的基础教育提供更为广阔的舞台，为社会输送高素质人才。景区多家民营职业技术教育机构的发展也为社区居民获取生存方式及增强旅游技能提供了途径，为经济发展提供高素质技术人才。

另一方面，《文成公主》实景剧旅游演艺产业的发展改变了附近社区原本单一的农牧生产方式。在《文成公主》实景剧旅游演艺产业发展之前，社区居民以农耕为主要生产方式。伴随着该旅游演艺产业的高速发展，相关产业逐步完善，居民通过第一和第三产业并存的生产方式，获得就业增收新途径。《文成公主》实景剧的演员有90%源于附近居民，由于实景剧演出的需要，有少量居民将自家饲养的牛羊牵去实景剧当“群演”，以此获得报酬，部分社区居民通过在景区中从事保洁、保安等工作获得劳动性报酬。除了就业的形式，也有居民结合当地文化资源和区位环境，走创新创业的发展道路，如在景区附近利用自己的房子经营客栈，售卖特色小吃。总之，当地社区居民在《文成公主》实景剧旅游演艺产业发展的背景下，解决了就业问题，增加了经济收入，提高了生活品质，过上了幸福的生活。

（二）对社区文化发展的支持

《文成公主》实景剧旅游演艺产业通过充分利用当地历史文化资源，树立了可持续发展的旅游观，实施有效的历史文化旅游发展战略；根据市场需求整合旅游演艺产品的开发理念，但也不盲目抄袭其他实景剧的发展模式，结合西藏当地的民俗风情，开拓出属于自己的文化旅游市场，具有传承和弘扬历史文化旅游的重要意义。通过对文成公主万里跋涉、历经艰辛入藏这段历史的演绎，向外界传播了藏汉百年一家亲的和平局面以及悠久的历史文化。充分调动了游客的感官，使旅游者在多方位多角度的体验效果中感受这段历史文化的独特魅力，深入理解民族精神的内核，给当地居民及旅游者树立正确的标杆，促进当地文化建设，并形成新时代下文化认同。旅游者在旅游过程中与当地居民之间进行文化的交往和交流，带动了文化的相互交融，让当地居民学会保存并合理运用地区的民族文化，增强了居民的文化自豪感与幸福感，辐射带动了社区文化的发展。

三、《文成公主》实景剧旅游演艺产业发展现状

（一）社区生态环境恶化

《文成公主》实景剧演出场地位于拉萨市城关区慈觉林（原次角林）中国西藏文化旅游创意园，旅游园区的建设较为完善，基础设施不断进行优化，配备慈觉林广场、藏式风情街等休闲场所，同时也具有像静思湖这样的生态景观。园区附近社区居民的住宿环境在旅游发展的带动下得到明显改善，但旅游业的发展也不可避免地存在极少数不文明现象，使生态环境面临较大威胁，尤其是旅游旺季的到来，游客的大量增加会给环境带来较大负荷，给社区的环境治理造成一定的困境。

（二）社区文化环境有待优化

随着《文成公主》实景剧旅游演艺产业的快速发展，当地的藏戏藏舞表演艺术得以不断传承，景区附近的慈觉林寺、西藏唐卡展厅等文化环境得以优化。相关旅游从业人员与当地居民受到大量外来文化的冲击，不同文化之间存在交流与碰撞，进而形成文化交融的良好局面。旅游业的发展大幅度提高了居民的普通话使用率，但是导致少数居民在潜意识中对当地语言不重视，甚至摒弃本土语言和本土风俗，长此以往会造成社区文化环境被破坏。

（三）居民参与性不足

在文化旅游发展的过程中，除地区的人文资源外，社区居民也是重要的旅游资源。旅游者在旅游的过程中和本地居民所产生的文化交流在很大程度上影响旅游者的文化体验。经过实地调研，以慈觉林为主要代表的周围社区都未能完全发挥典型居民的文化影响作用。由于文化水平有限，部分居民存在只会藏语或普通话不流利、不标准的情况，语言条件的限制，再加上当地传统思想的禁锢或是旅游服务技能的缺失，居民参与《文成公主》实景剧旅游演艺产业发展的积极性不高，在一定程度上造成了资源的浪费。

四、《文成公主》实景剧旅游演艺产业发展策略

《文成公主》实景剧旅游演艺产业在高效发展的过程中，仍存在一些困境，这些困境在一定程度上影响了当地历史文化旅游的发展，为充分发挥实景剧对于社区发展支持的长效作用，为地区经济发展提供保障，实现地区文化的传播与传承提供动力，现根据《文成公主》这一实景剧发展所存在的一些不足，提出相应的提升策略。

（一）改善社区生态环境

《文成公主》实景剧旅游演艺产业在发展过程中，应树立可持续发展观，重视对当地的一些特色本土建筑的保护，不随意拆除或者改造当地本土化建筑。政府及相关人员应加强宣传环境保护、节约用水等观念，并采取宣传到家的模式引导社区居民形成良好的行为习惯。在园区必要和显眼的位置设置相关提示牌，避免极少数旅游者出现不文明行为，并且继续完善景区旅游基础设施以及配套服务，缓解生态环境压力。

（二）增强社区文化环境保护

对于外来文化的冲击，相关经营者应秉持保护与传承当地文化的思想和态度，保持当地的民俗风情、特色美食、手工艺品等的原真性。但文化的保护与传承并不意味着墨守成规，经营者应该在《文成公主》实景剧旅游演艺产业发展过程中学习其他优秀旅游演艺产品的先进经验，取其精华、去其糟糠，走文化创新之路[5]。针对少数社区居民对于当地文化不重视的情况，当地政府及相关机构应积极给当地社区居民做文化保护的思想教育工作，不定时地举办传统文化活动或比赛，在增强社区居民文化认同感与文化自豪感的同时，让旅游者充分感受传统文化魅力。

（三）提高社区居民参与性

政府及社区工作者应通过增强居民的社区意识，凝聚社区共识，提升社区居民参与《文成公主》实景剧旅游演艺产业发展的积极性，形成一个牢固的命运共同体。应该在充分尊重居民的劳动意见、切实保障居民权利的前提下，积极鼓励居民参与到《文成公主》实景剧旅游演艺产业发展建设中，同时给予居民惠民政策以及就业指导，保障居民拥有多样化的就业环境与机会。针对一些主观意识想要参与却因为自身文化水平受限的居民，政府部门应牵头定期开展一些旅游技能讲堂与实践课，帮扶未就业居民获得就业技能，帮助在岗就业居民不断提升自己的旅游服务水平和能力。

五、结语

《文成公主》实景剧旅游演艺产业的高质量发展，以当地的历史文化为核心，以市场需求为导向，开启了西藏旅游演艺的特色化道路。这一实景剧通过创新的思路，结合历史文化和高科技技术，演绎出华美的篇章，丰富了旅游者的感官体验，提升了旅游者的文化价值。《文成公主》实景剧在今后的持续性发展过程中，应不断加强创新驱动能力，发挥对社区经济的振兴作用，传承社区文化，最终实现社区经济与文化的共同发展。