河北省长城文旅融合发展模式研究

吴 星 陈 娜 吕 啸

（1.河北地质大学学术传播中心，河北石家庄 050031；2.河北地质大学教务处，河北石家庄 050031； 3.河北地质大学管理学院，河北石家庄 050031）

引言

2019 年，《长城、大运河、长征国家文化公园建设方案》明确提出推进文旅融合等重点基础工程建设[1]。“长城文旅融合工程”主要是对长城优质文化旅游资源进行一体化开发，打造一批文化和旅游示范区，培育一批有竞争力的文化和旅游企业。河北省作为长城国家文化公园重点建设区，2019 年以来先后制定、印发了《长城、大运河（河北段）国家文化公园建设工作推进方案（2019—2023 年）》《河北省长城保护条例》《长城国家文化公园（河北段）建设保护规划》[2]《长城国家文化公园（河北段）文化和旅游融合发展专项规划》。河北长城是中国长城的重要组成部分，现存战国、汉、北魏、北齐、唐、金、明代各个朝代的长城。随着长城国家文化公园的建设、河北省“十四五”规划的推进，当地系统梳理并深入挖掘长城文化资源，加强长城的保护、开发、利用的同时，统筹沿线城市力量，全方位探索长城文旅融合发展的路径，推动河北省经济发展势在必行。

一、河北省长城文旅融合模式解析

（一）旅游演艺

旅游演艺是文旅融合的重点领域，是新时代文旅业态创新的典型代表。旅游演艺依托文物、建筑群、遗址等文化遗产，通过节庆、研讨、演出、展览、交流合作等形式表现独具特色的地域文化。旅游演艺可以让历史“活”过来，文物“动”起来，使游客沉浸其中，穿越历史、感受文化。旅游演艺项目主要有景区实景演艺、室内仿实景演艺、街区演艺、餐饮综合演艺等4 种类型[3]。例如，河北角山长城景区实景演艺作品——《夜访戚家军》，通过高腔演唱、金华婺剧、舞蹈、武术、演唱等多种形式向游客呈现戚继光的抗倭故事；从表演风格、人物塑造、故事情节、音乐旋律、剧种唱腔等角度全面提升游客观赏的感受，使其沉浸式体验这一段英勇精神的文化传奇，感悟历史英雄豪迈。又如大型室内史诗演艺项目——《长城》，从秦皇岛原生文化的历史和内容中提炼核心符号，用“复活”“出征”“离乡”“筑城”“天下”“光明”六幕的叙事；以“秦始皇”“孟姜女”“范喜良”“蒙恬”“李斯”“老石将”等重点人物为主线，阐述家国的追求、民族的大义、战争的壮怀激烈、和平的来之不易。

当前，河北省关于长城的旅游演艺数量、类型较少，精品不多，表现形式单一。在旅游和科技融合的实践中，更要重视长城文化内涵的挖掘、节目内容的创新以及旅游演艺服务水平的提升。依托河北长城文化遗产的优势和特色，打造有代表性、个性化的演艺节目，形成品牌，将长城文化和旅游的融合通过差异化表现方式展现出来，提升景区吸引力，以“长城文化”为IP，不断创新发展文化旅游演艺产业。

（二）博物馆旅游

随着文旅融合的不断深化，博物馆旅游成为文旅融合新领域。“旅游+文化”指明了旅游高质量发展的方向，提升了博物馆的吸引力。据调查统计，河北省内的长城博物馆主要有山海关中国长城文化博物馆、大境门长城博物馆等综合型博物馆，万全长城卫所博物馆、崇礼冰雪博物馆等主题博物馆，以及喜峰口长城抗战博物馆等专题博物馆三种类型，大多分布在燕山一带。其一，这些博物馆的陈展内容以各个区域长城文化多样化和差异性为基础，结合时代发展要求，诠释与解读长城遗址所蕴含的历史信息和文化价值。其二，这些博物馆的陈展模式主要为静态陈列模式，部分应用科技手段加强观众体验感。其三，博物馆参观与各项活动相结合，成为“博物馆+”平台，如山海关中国长城文化博物馆举行与长城主题相关的系列推广活动、摄影展、美术展、长城学术论坛等，同时开通可阅读长城数字云平台，增强游客的体验感[4]。

当前，河北省内的长城博物馆与旅游业的融合度还不高，博物馆传统的定位与功能尚未适应文旅融合发展的新要求。陈展内容的策划需要在长城文化资源梳理与研究上继续下功夫，借助高科技手段，丰富博物馆旅游产品，深化体验，实现从传统的静态、说教式展览向多样化、复合型、互动式的展览方式转型。

（三）非物质文化遗产旅游

我国非物质文化遗产（以下简称非遗）与旅游业融合的方式方法、实践途径是在政府政策文件的推动下进行的，从开发具有地域特色、民族风情的旅游演艺精品、旅游商品到产业层面的实践。旅游业是非遗发展与传承的重要手段，非遗为旅游业带来了经济效益和消费拉动，有些地区建立了以非遗为引导的主题化景区。

河北省内长城涉及省内9 市1 区共59 个县。据调查，长城河北段省级以上非遗项目共计277 项，其中列入国家级非遗代表性项目名录的40 项，列入省级非遗代表性项目名录的237 项，有2 项列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录。长城河北段非遗项目种类丰富，如孟姜女传说、契丹始祖传说等民间文学，冀中笙管乐、昌黎民歌等传统音乐，井陉拉花、徐水狮舞等传统舞蹈，武安平调落子、康保二人台等传统戏剧，西河大鼓、乐亭大鼓等曲艺，沙河藤牌阵、固安八卦掌等传统体育、游艺与杂技；蔚县剪纸、玉田泥塑等传统美术，定瓷、井陉焰火爆竹制作技艺等传统技艺，女娲祭典、蔚县拜灯山等民俗。

河北省“长城+非遗”的文旅融合路径主要体现在三个方面。 一是非遗进景区。在第九届金山岭长城杏花节的活动中，抡花、太极拳、太极扇、太极剑、民族华服等非遗进景区的表演，还有重阳节的角山长城，由舞龙舞狮队在长城上进行“长城筑梦 巨龙腾飞”的系列表演，长城和非遗的结合，通过表演演绎的形式，带给景区新活力，打造“旅游+非遗”独有的联动机制。二是非遗主题场馆。在山海关中国长城文化博物馆里，展示以非遗为表现形式，主题作品主要为长城沿线非遗技艺，弘扬长城精神，展现长城文化生态；遴选河北省100 个传统技艺类代表性项目进行展览，精美的手工工艺，浓缩了手艺人的技术。三是非遗旅游文创产品开发，如长城主题文创产品——“山海关长城茶砖”。

当前河北长城沿线部分非遗项目文旅融合的程度还不够深入，多数处于浅层次开发状态。例如，对长城非遗资源的展示仍以简单观赏、参观形式为主，缺乏高效的传播展示平台；传统美术类长城非遗缺少创新性，可以从游客的审美与消费理念出发，使其成为大众生活中的一种审美资源与生活饰品。总之，河北既要加强对长城沿线非遗资源的挖掘整理、内涵阐释，也要注重长城非遗的开发与展示朝着场景化、体验化、生活化、产品化的方向转变。

（四）旅游文创产品开发

旅游文创通过对景区旅游和文化元素的创意转化，满足用户消费更多元化、个性化、精细化的文化需求，从而刺激消费、创造经济增长动力，传播中国优秀文化。而旅游文创产品是具备文化旅游主题、创意转化和市场价值的以商品形式售卖的产品。截至2021 年6 月底，河北省已有122 家4A 级以上景区建设文创购物店，基本实现4A 级以上景区全覆盖[5]。

长城旅游文创作为弘扬长城精神和文化的IP 标志，提取长城文化元素与巧妙工艺进行融合，用多元化的方式及全新的创意打造产品。旅游景区文创最为常见的，如带有山海关景区独特文化标注的明信片、有景区logo 的T 恤、冰箱贴、扇子、长城青砖样式的抱枕、笔筒、益智玩具、书签、摆件等家居日用、文化娱乐用品。同时，长城文创进入快消品产业领域，如网红景区冰糕，将传统的冰糕在形象设计上添加“天下第一关”城楼的造型，以高颜值外形和丰富的文化内涵吸引游客拍照打卡，提升景区旅游消费能力。此外，科技产品融入长城文化元素，如手环U 盘、长城砖式充电宝、长城文化手机壳、长城文化智能感应台灯等智能化产品，集美观与实用性于一体；礼盒类的长城文创产品，如节日限定的月饼礼盒、粽子礼盒、新年贺岁礼盒以及茶叶礼盒，将长城文化和中华传统文化相交融，增加产品特色和卖点。

当前河北长城的文创产品的品质有待提升，产品同质化现象比较严重，虽然印有当地长城图案，但多数是钥匙扣、手机壳、书签、冰箱贴等，由于缺乏对长城文化资源的了解和挖掘，为了迎合消费者，致使传统文化流于表面。长城文创产品的设计需要结合长城沿线地域文化特色，借助IP 形象并融入其背后的故事属性，将长城精神内核传播给用户，增强文化认同感[6]。此外，长城旅游文创产品销售渠道不畅通，亟须拓展产品的销售途径。依托网络平台，打通线上线下同步销售渠道。据调查，当前河北省长城文创产品的官方售卖平台并不完善，还未普及淘宝、京东等线上购物应用软件（Application，App），如长城文创（北京）文化有限公司的线上官方店铺和网上散户的销售量不尽如人意，可以推广线上线下相结合的离线商务模式（Online to Offline，O2O），打造具有影响力的长城文创精品，塑造国潮品牌。

（五）乡村旅游

当前，乡村旅游发展的特点是以特色小镇和田园综合体为依托，以全域旅游发展为整体布局，以乡村文化挖掘与展示为着力点，在产业布局、文化传承和生态环保等方面成为乡村振兴战略实施的重要抓手。

长城河北段沿线的世界文化遗产1 处2 项，国家历史文化名城3 座，国家历史文化名镇6 座，国家历史文化名村31 个，全国重点文物保护单位84 处。此外，河北长城沿线共分布329 个传统村镇，很多是原来的各级长城军堡，不仅是河北重要历史文化资产，还是新时代建设经济强省、美丽河北的宝贵资源[7]。例如，万全卫城是保存较为完好的明代军事城堡，素有“明代卫所制活化石”之称，具有很高的历史、军事和文化价值；喜峰口的白杨峪村有迁安老马识途传说等民俗文化。

河北省长城沿线的市、县积极发展乡村旅游、建设特色小镇。例如，秦皇岛市打造文旅融合项目，推进董家口长城戍边文化小镇、车厂长城休闲小镇、中国冷口青龙湾康养旅游度假区温泉小镇、花厂峪红色旅游康养小镇建设；重点打造10 个最美长城村落，在每个县区建设4 至5 个长城特色村落，赋能乡村振兴工程[7]。此外，河北省长城沿线有机串联长城景区景点和乡村旅游点，策划推出雄关听涛漫享游、诗意栗乡生态游、田园雅居健养游、沽源草原畅快游、梦里水乡渔家游等具有长城主题特色的乡村旅游精品主题线路，还有一批文化内涵丰富、形式多样的长城人家、长城小镇等文旅融合产品[8]。

当前，河北长城沿线发展乡村旅游过程中对地域文化开发利用尚不充分，展现形式和开发途径比较单一。长城沿线古村镇大多还处于自然状态，以自然景观的观光和体验为主，停留在较为传统的乡村旅游项目上。在乡风民俗方面，对长城文化、传统文化、民俗文化的展示形式多以平面照片、实物摆置和实景观赏为主，缺少演艺传承、活态开发，如角色扮演、体验当地生活等立体式的展示方式，长城文化融入有待深入，未能充分释放长城文化赋予乡村旅游的发展动能。

（六）文化景区旅游

文化旅游景区是实现文化与旅游深度融合的载体，其依托属地特色、历史宗教、古建遗址、名人故居和文学故事等文化元素开发建设而成，是促进文化传播和经济发展的潜在动力[9]。长城文化旅游景区是指以具有一定长城历史价值的建筑、遗迹、景区等为核心吸引物的旅游景区。

目前，河北省内长城的旅游开发利用比较突出，形成国家5A 级旅游景区2 家，国家4A 级旅游景区5 家，国家3A 级旅游景区6 家。开发的类型有历史文化遗产景区、文化主题公园、名人故居遗址景区、影视文化基地等。河北长城文化旅游景区在提升文化内涵方面进行探索，如山海关景区的“二月二·龙抬头”文化盛宴，推出了“赏民俗、美龙发、摸龙头、闹龙节、观国术、聆乡音”等不同形式的文化体验模式，有效传播中国传统文化，让游客在景区里体验传统节日的多彩魅力；又如金山岭长城举办的文化进景区活动，有戏迷票友会、民族歌舞展演、相声小品等丰富的节目，使游客在参与的同时体会传统文化的魅力。

当前，河北省长城文化旅游景区的规划与开发应以长城文化内涵为基础，在文旅融合理念的指导下，将长城主体及其文物的保护、地方特色文化的挖掘、景区文化设施的建设作为主要内容，在旅游产品上体现物质、精神与文化的融合，在价值追求上体现景区价值与优秀传统文化价值的统一。同时，各个长城景区之间要加强信息的互通、合作，达到整合营销、景区联动、协同发展，共同打造“中国万里长城文化之旅”。

二、结语

文旅高质量融合是文化建设和旅游发展的内在要求和必然结果，是推进社会主义文化强国建设的重要手段和必要途径，也是助推河北省经济发展的新动力，实现旅游者深层次的文化精神体验的新路径。因此，河北省需要在充分考虑不同区域长城的资源禀赋、文化多样和资源差异的基础上，突出体现区域特色和资源优势，把握长城国家文化公园建设的历史机遇，在国民经济以内循环为主的形势下，以体验为目标的文旅融合发展理念指导下，加快培育长城文旅新业态，进一步拓展文旅要素，大力发展康养旅游、非遗旅游、乡村旅游、智慧文博、研学旅游等新型文化旅游业态。同时，加快传统产业提质升级，推进红色旅游、旅游演艺、文化景区旅游、主题文化公园等融合发展。此外，深层次挖掘长城文化内涵，降低产品同质化，提高旅游产品创新性，并与数字化结合，完善“文化+旅游”智慧平台的功能，全力构建河北长城文旅发展新格局，推动长城区域的整体发展。