文旅融合背景下非物质文化遗产保护与开发研究

武 媛 刘雅芬

（榆林学院政法学院，陕西榆林 719000）

引言

非物质文化遗产与物质文化遗产相对应，主要指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所，是一个国家和民族历史文化的重要标志，具有鲜明的民族特征。我国作为世界四大文明古国之一，拥有五千年历史，在历史长河中，各民族在中华大地上繁衍生息，利用自身的勤劳与聪明才智创造了灿烂的文化。联合国教科文组织从2001 年开始在全球评选非物质文化遗产名录，我国积极参与，并成为目前非物质文化遗产数量最多的国家。由于现代文化冲击，一些非物质文化遗产逐渐消失，因此借助文旅融合，实现非物质遗产保护与开发就成为当前非遗工作的重要课题。

一、文旅融合背景下非物质文化遗产保护与开发的意义

（一）非物质文化遗产是我国传统文化重要组成部分

我国作为世界文明古国之一，拥有悠久历史的同时，也形成了灿烂的文化，而这些民族文化通过手工艺品、艺术表演、生活技艺等形式进行传承，使人们在千年之后，依然能够感受到先民的智慧和勤劳。传统历史文化不仅依靠历史文献与文物古迹进行体现，还要通过民间进行传承，非物质文化遗产不依托于具体物质，而能体现民族文化和精神内核[1]。以瓷器为例，作为我国古代文化象征之一，瓷器丰富了人们的物质生活，不同历史时期形成了独特的瓷器审美，每个时期的瓷器制作工艺和烧制方法都体现了时代特征，具有独特的时代文化特性。研究中国历史文化时，瓷器是一种历史文物，其生产工艺和文化内涵也是我国传统文化的重要体现形式。此外，以昆曲、京剧、中医针灸等为代表的非物质文化遗产，都是我国传统历史文化不可分割的一部分。

（二）非物质文化遗产保护与开发可以促进当地文化旅游发展

随着经济发展和人民生活水平提高，文化旅游成为促进当地经济发展的重要举措，而文旅融合背景下，非物质文化遗产的保护与开发则能够提升当地旅游市场的吸引力，提升旅游产品品质与层次。我国拥有丰富的自然资源和人文资源，各地在发展旅游业时，难免出现同质化现象，要想在市场竞争中获得优势，就要认真挖掘旅游资源潜力，丰富旅游文化内涵。近年来，一些地方在发展旅游时，将重点放在景点建设上，完善的基础设施改善了游客体验，但是缺乏内涵，游客体验感不强。非物质文化遗产的挖掘，可以丰富当地旅游产品，增加景点展示内容，依托深厚的文化背景，传达丰富的人文思想和历史内涵，让游客在游玩的同时增长见识，感受传统文化魅力。

（三）非物质文化遗产是民族文化复兴的源泉

21 世纪中华民族走向伟大复兴，在对外交往中，民众要拥有民族自豪感，使中华文化走向世界，实现民族复兴，在这个过程中，非物质文化遗产是重要载体和依托。在当今世界，文化是一个国家的软实力象征，不仅要防止国外文化对我国文化的冲击，还要促进民族文化复兴，走向世界。随着我国经济实力的增强，越来越多的人开始关注中华文化，从书法、绘画、瓷器、丝绸到京剧、剪纸、昆剧，深深吸引了外国人士，民族文化迎来了复兴机遇。新时代的青年，充满民族自信心，更加关注我国传统历史文化，而非物质文化遗产可以展现我国的文化精髓，在民族文化复兴过程中，能够为民众提供源源不断的文化营养[2]。

二、我国非物质文化遗产保护与开发工作成就

（一）制定《中华人民共和国非物质文化遗产法》，健全法律体系

2002 年8 月，我国初步制定了《中华人民共和国民族民间传统文化保护法（建议稿）》，随着2004年加入联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》，该保护法也更名为《中华人民共和国非物质文化遗产法》，并于2011 年通过立法，正式成为保护非物质文化遗产的重要法律。该法律的制定，从法律层面赋予政府对我国非物质文化遗产保护工作的权利与义务，进一步明确了政府在非遗保护中的主导作用，将各地政府的非物质文化遗产保护责任法律化。为了激发非遗传承项目活力，文化和旅游部发布《国家级非物质文化遗产代表性传承人认定与管理办法》，通过对非遗传承人进行费用补助等方式，对急需保护的非遗项目和传承人进行抢救性保护。

（二）对非遗代表性传承人进行保护

非物质文化遗产的保护，离不开传承人的培养与活跃。市场经济条件下，大量非遗传承人缺乏合适的继承者，导致非遗传承项目面临失传的困境，在这种局面下，我国政府认识到对非遗传承人的保护是非遗项目存活的关键。截至2022 年，我国共有各级非遗代表性项目10 万余项，其中国家级非遗代表性传承人3062 名。为了让非遗项目更好传承下去，增强传承活力，各级地方政府为非遗传承人提供项目、场地和资金支持，帮助传承人进行宣传和人才培养。为了提高非遗项目在民间的影响力，政府还开展非遗传承人培训计划，组织不同地区的传承人进行交流与学习，帮助非遗传承人完成收徒。通过对非遗传承人的保护，目前非遗传承人数稳定增长，传承活力不断增强。

（三）文旅融合下促进非遗传承商业开发

非物质文化遗产的发展必须回归民间，非遗项目适当进行商业化开发，能够增强非遗项目的活力，增加影响力。过去一段时间，政府主要将工作重点放在非遗项目整理与保护上，随着我国非遗项目保护工作逐渐进入正轨，适度合理进行商业化开发是下一阶段工作重心。文旅融合下的非遗项目商业开发，必须遵循“合理利用、传承发展”方针。在实践中，地方政府与旅游景区、非遗传承人合作，共同打造非遗品牌，借助市场活力，扩大文旅资源影响，形成具有地方文化特色的旅游品牌，将非遗项目与文旅产业结合起来，打造旅游产业集群，让非遗项目保护与产业发展相辅相成，最终促进非遗项目发展壮大。

三、当前非物质文化遗产保护与开发面临的困境

（一）非遗项目保护资金投入不足

非遗项目的传承与保护需要足够的资金支持，尽管地方政府投入一定资金进行非遗项目的宣传与保护，但是从成效来看，目前的资金投入稍显不足。文旅融合背景下发展旅游产业，地方政府对于非遗项目的保护与开发，更加注重其商业价值，反映在实际资金投入中，对于文旅硬件设施等有形建设资金投入较大，而对于非遗项目的资金投入，往往重视有形价值的建设，对于精神文化内核与非传承人的扶持力度不足。地方政府在投入非遗项目资金时，更加看重文旅开发商业价值的提升，这就造成资金投入存在一定偏好，对于商业价值回报高的非遗项目集中资金保护，而对于商业价值表现较差的非遗项目却无人问津[3]。此外，目前非遗项目主要集中在经济发展水平不高地区，地方政府财政资金有限，对于非遗项目资金投入也不能满足正常需求。

（二）非遗项目过度商业化开发

非遗项目的保护与开发要并重，但是在实际工作中，文旅开发企业缺乏正确认知，过度商业化开发，导致非遗项目失去原本内涵，沦为商业化的牺牲品。非遗项目传承了民族文化和精神价值，具有独特性，一些地区为了迎合客户需求，盲目更改非遗项目外在形式，以求获得更高的经济效益。在非遗项目商业化开发过程中，受制于传承人数量稀少、传承困难等，部分非遗项目无法开展大规模商业开发，但是部分企业融入现代元素和西方元素，进行所谓的创新，使非遗项目传承受到破坏，弱化了传统文化内涵，失去非遗项目传承意义。适当的非遗项目商业化开发有利于增加其活力，创新也是非遗项目传承必要因素之一，但是必须建立在保护非遗项目传承的基础上，这样才能实现非遗项目的保护。

（三）非遗项目缺乏成熟保护机制与专业人才

我国非遗项目保护工作虽然取得了较大进展，但是缺乏成熟机制与专业人才，非遗项目保护工作受限。一些地方在非遗项目保护上主要关注非遗项目本身，实际上传承人才是非遗项目的保护重点，一旦传承人去世，意味着非遗项目就会消失。部分地方政府缺乏对非遗项目的尊重，而是按照市场要求进行创新，客观上对非遗项目传承造成一定的破坏。文旅融合背景下的非遗项目开发与保护，需要既懂非物质文化遗产保护，又懂文旅产业开发的复合型专业人才[4]。此外，在非遗项目保护方面，考核标准、考核目标、考核内容等均存在不完善之处，这就无法对非遗项目保护进行考核，不能根据考核结果制定保护措施。

四、文旅融合背景下非物质文化遗产保护与开发实施路径

（一）增加非遗保护资金投入

非遗项目的保护，离不开资金的持续投入，特别是对于一些缺乏收入的非遗项目传承人来说，非遗项目资金支持就是保证传承的重要因素。增加非遗项目保护资金投入可从两方面着手，一方面，政府要在财政支出中专门设立非遗项目保护资金，适当进行财政倾斜，从而保证有足够的资金投入；另一方面，要鼓励社会资本参与，文旅融合下的旅游业，需要非遗项目拉动，社会资本参与其中，不但能够丰富旅游产品，增加旅游文化内涵，还能实现非遗文化的传承，打造独特旅游品牌，实现旅游品质差异化。市场经济条件下，只有重视资金投入，才能真正实现非遗传承保护，并且通过市场运营，持续发展并不断壮大。

（二）创新非遗项目保护机制

文旅融合下的非遗项目保护与开发，既要尊重非遗文化特点，也要注重模式创新，平衡开发与保护，通过机制创新的方式，实现二者共同发展。在实践中，一些地区在坚持对非遗项目保护的同时，探索与当地旅游资源相结合的方式，利用旅游带来的客源，宣传非遗项目，提高非遗项目的社会影响力。在此过程中，适当进行商业化开发，以旅游纪念品、艺术表演等形式进行商业运作，增加非遗项目自身的造血能力，吸引更多人成为非遗传承人。非遗项目本身拥有极高的社会价值和文化内涵，同时历经多年传承，具有极强的适应性和包容性，因此在非遗项目保护中，要注重发挥非遗项目自身的特点，创新保护机制。

（三）培养非遗项目传承人

非遗项目的保护工作，离不开传承人的培养，具体到工作中，应当从以下方面着手。首先，要重视非遗文化的宣传工作，在教育阶段适当涉及非遗文化知识，让孩子从小感受非遗文化的魅力，建立初步的求知兴趣；其次，要重视非遗项目传承人培养，通过建立现代学徒制、传承人培养班等形式，建设非遗传承人队伍，保证非遗项目后继有人；最后，要发挥市场调剂作用，提高非遗传承人收入，切实增加他们的社会地位，使非遗传承人受到社会各界的尊重，并获得稳定的经济收入，这样才能吸引更多人投身到非遗项目中，成为非遗传承人。

（四）非遗项目与文旅企业协作，实现商业运营

文旅融合背景下的非遗项目保护与开发，最终还是要回归到商业开发中。非遗文化本身来自民间，依托劳动人民而存在，因此在保护与开发中，要注重项目本身的可持续发展。非遗文化具有较高的地域性、表演性、独一性，因此非遗项目本身与文旅企业协作，可以发挥各自优势，将非遗文化引入文旅项目中，增加旅游景区的人文气息，打造文旅标杆产品；同时，借助文旅企业成熟的商业运营模式，非遗项目能够实现自我发展，借助市场力量成长，重新焕发活力[5]。实践证明，非遗项目与文旅企业合作，能够实现优势互补，重构文旅业态，使非遗项目焕发新的生命力。

五、结语

文旅融合背景下的非遗项目保护与开发工作，受到资金、理念、人才、制度等因素的影响，目前工作还存在较大不足，特别是在非遗项目商业开发中，过度商业化对非遗项目伤害巨大，需要改变目前的商业开发模式。文旅融合背景下的非遗保护与开发需要从创新开发机制入手，将非遗与文旅项目结合起来，适当创新，吸引更多人参与到非遗传承中，才能促进非遗项目传承，促进文旅产业发展，实现文旅与非遗良性发展。