南通市旅游资源的开发利用探究

柴 一 沈小虎 梅德州

（1.南通理工学院商学院，江苏南通 226001；2.南通晚歌农业科技有限公司，江苏南通 226001）

引言

旅游资源的开发和利用在地区旅游产业发展中具有相当重要的作用。因此，想要在新时期背景下，进一步推动南通市旅游产业的健康化发展，必须在全面分析其旅游市场发展现状和旅游资源开发制约因素的基础上，深入探究更有效的旅游资源开发和利用策略，以此最大限度地发挥出自身旅游资源的特色和优势，使自身旅游产品更具市场竞争力和影响力。

一、南通市概述

南通市南临长江，东濒黄海，作为江海门户之城，长江在此汇入大海，东海和黄海也在此处分界，呈现出“三水交汇”的壮美景观。从旅游产业的角度来看，南通市的沿海旅游资源在长三角地区乃至全国都具有独特的优势。然而，坐拥丰富旅游资源的南通市，旅游产业起步较晚，在旅游资源开发和利用力度不足，以至于自身旅游产品在国内旅游市场中缺乏一定的知名度。随着近几年我国旅游产业的快速发展，南通市想要在旅游产业经济效益和产业地位上实现“弯道超车”，就必须进一步加大旅游资源的开发力度，激发自身独特旅游资源的后发优势。

二、南通市旅游市场发展现状

（一）客源地分析

南通市的现有景区景点普遍缺乏特色、缺少亮点，在旅游资源较为丰富的长三角地区，难以产生较高的市场竞争力。例如，濠河、狼山等风景区还仅是区域性旅游产品，市场认可度仅限于江苏省内。同时，因资源开发力度不足、主导功能不突出，南通市的沿海旅游产品在全国旅游市场内也未形成较大的影响。因此，现阶段来南通旅游的人群主要来自江苏省、浙江省及上海市，来自其他地区的游客较少。

（二）旅游方式分析

通过对主要客源地游客出游方式的调研，可以看出，家庭旅游、个人旅游、单位组织旅游的占比较大，其中家庭旅游的主要人群为省内游客，个人旅游和单位组织旅游的主要人群为浙江省和上海市的游客。同时，南通市处于旅游业发展较好的江浙沪旅游区，市场竞争比较激烈，再加上自身景区景点体量较小、旅游资源开发力度不足，所以很难对旅行社产生较高的吸引力，因此，旅行社组织出游的旅行方式占比较少。

（三）出游目的分析

作为中国经济发展速度较快、经济总量规模较大的区域，长三角地区的贸易往来和人员流动非常频繁，使得该区域内商务会议旅游的发展速度较快且具有良好的发展前景。坐落于长三角地区的南通市，经济发达、商贸繁荣，具有较为浓厚的商务旅游氛围。因此，参与商务会议和活动是大部分南通游客的主要目的。此外，购物旅游、公务出差、观光旅游、休闲度假、探亲访友等也是南通游客的常见旅游目的。

（四）逗留时间分析

受景区景点规模体量较小、旅游产品开发缺乏市场针对性、商务旅游配套设施和服务相对落后等多种因素的影响，南通市游客的平均逗留时间普遍较短，通常不会超过两夜。大部分家庭游和个人游的游客会选择周末出游。

（五）游客花费构成分析

江苏省国内旅游抽样调查数据显示，南通市游客旅游消费结构中，固定性旅游消费占比最大，如住宿费、餐饮费、景区门票等，而选择性旅游消费占比则比较小。对当地旅游业发展情况进行深入分析后可以发现，上述情况出现的原因主要有两点：一个是景区景点娱乐、购物等配套元素不够完善，选择性消费渠道过少；另一个是旅游产品开发缺乏独特性，不能有效迎合游客的消费心理，无法激发游客的选择性消费欲望。

（六）兴趣程度分析

如今，国内游客的旅游兴趣点已不再局限于品尝特色美食、游览山水风光，而是更注重精神层面、文化层面需求的满足。尤其是在文旅融合背景下，蕴含丰富的民族文化和深厚的人文底蕴的旅游产品更受国内游客的青睐。对于南通市而言，其在文化旅游资源方面的开发力度明显不足，现有旅游产品未能有效融合与凸显当地特有的民族文化，难以对游客产生更强烈的吸引力，致使国内游客对南通的旅游兴趣度始终无法得到显著的提升[1]。

三、南通市旅游资源开发的制约因素

通过对南通市旅游产业发展历程和形势的分析，总结出三点制约其旅游资源开发与发展的因素。一是区域合作力度不足。近几年国内逐渐掀起了区域旅游合作的热潮，这不仅能够使零散型旅游资源得到有效整合与综合性开发，还能够充分发挥区域政策、经济、资源优势，助推区域旅游产业快速发展。然而，受目标市场趋同性、长三角地区行政区划管理体制等因素的影响，南通市在区域旅游合作方面的力度明显不足，从而在一定程度上限制了自身旅游产业的发 展[2]。二是旅游产品缺乏特色。南通市虽然在开发旅游线路和产品时，能够把握住自身的“海洋特色”，但在实际进行旅游资源开发时，对“海洋特色”的挖掘和打造缺乏独特性，仍以“看海、吃海、玩海”等传统旅游元素为主，缺乏形式和主题上的创新性与深入性。三是文旅融合效果不佳。文化与旅游相融合是旅游产业发展的必然趋势。然而，从实际情况来看，南通市对文化旅游资源的开发力度较弱，江海风情文化、长寿文化、地域非遗文化与旅游产品的融合度较低，导致旅游产品缺乏充分的文化支撑，不能有效满足新时期国内游客的旅游需求[3]。

四、南通市旅游资源开发利用的策略

（一）发挥政府部门主导作用

政府部门充分发挥在旅游行业发展中的主导作用，是提升地区旅游资源开发水平和利用效果的重要途径。基于对旅游市场发展现状和旅游资源开发制约因素的分析，南通市政府部门应通过开展一系列工作，发挥自身的主导作用，辅助和推动当地旅游资源的开发与利用。第一，引导和扶持精品化、特色化旅游品牌的打造。政府部门应该倡导景区开发建设和管理者增强品牌意识，在深入挖掘自身旅游资源特色和优势的基础上，以市场需求为导向，不断丰富和创新旅游产品的内容和配套元素，打造出具有较强市场吸引力和影响力的旅游品牌。以圆陀角风景区为例，一方面，景区开发建设和管理者要深入挖掘景区中的生态旅游资源，通过“寅阳观日”“江海交汇”“滩涂风光”等景观的开发以及以“生活、生物、生态”为主题的青少年科普基地、休闲疗养中心、长江口湿地公园等旅游场地的打造，强化风景区的“生态旅游”属性；另一方面，景区开发建设和管理者要通过人工浴场、海上渔村、海滨渔乡度假村的建设，沙滩排球、沙滩摩托等海滨体育赛事以及放风筝、踩文蛤等滨海文化活动的开展，强化风景区的“娱乐旅游”属性，以此打造出既能够满足不同游客的兴趣取向，又能够充分体现地域特色的精品旅游品牌，助推当地旅游行业的发展[4]。第二，加强区域旅游合作，促进区域旅游资源的整合发展。全域旅游理念下，南通市政府部门应进一步加强与周边地区政府及不同旅游行业组织的交流合作，依托南通市在长三角地区的地理位置优势，与周边地区构建起良好的区域旅游合作关系，以此实现旅游资源的整合开发与资源优势的互补。例如，与苏州、无锡、常州建立区域旅游合作关系，利用各地旅游资源的差异性，实现市场与客源的互补，在提升旅游经济效益的同时，推动行业的时代化发展[5]。

（二）科学设计文化遗产旅游产品

南通市拥有丰富的非遗物质文化，涵盖民间舞蹈、民间美术、民间音乐、传统手工艺等多个领域，其中海门山歌、蓝印花布印染工艺、梅庵派古琴艺术、沈绣等均被列为国家级非物质文化遗产项目。文旅融合背景下，这些非物质文化遗产将是南通市旅游产业发展的宝贵资源。以上述文化为载体，科学设计和开发具有地域特色的文化遗产旅游产品，将是新时期背景下南通旅游资源开发的核心任务。第一，挖掘内涵。每个文化遗产都具有悠久的历史，都凝聚和彰显了南通劳动人民的智慧及地域特有文化。在文化遗产旅游产品开发的过程中，旅游企业应加强与非遗传承人、专业高校及相关研究机构的合作与交流，在其帮助下对文化遗产的起源、历史发展、文化艺术内涵进行深入的挖掘和了解，以此确保所开发的文化遗产旅游产品具有更深厚的文化底蕴和人文价值，从而提升产品的品质和影响力[6]。第二，注重创新。为了使南通文化遗产旅游产品更具新颖性和时代性，更符合年轻游客的兴趣取向，旅游企业还应在产品开发过程中合理融入现代元素，对产品内容和形式进行创新。例如，在开发以蓝印花布印染文化遗产为核心的旅游产品时，可通过蓝印花布印染亲身体验、制作和销售采用蓝印花布印染工艺的现代服饰、蓝印花布印染文化发展历程虚拟展示等形式，提升旅游产品与游客的互动性，以此加深游客对文化遗产的了解，提升其旅游体验感[7]。

（三）加大旅游产品宣传力度，营造非物质文化遗产旅游氛围

南通市通过多种方式加大旅游产品宣传力度，营造良好的非物质文化遗产旅游氛围，能够更好地实现旅游资源的开发利用。具体可采用以下几种方式强化宣传，营造氛围。第一，利用“动静结合”的方式宣传。以板鹞风筝文化遗产为例，相关部门一方面要支持建设板鹞风筝博物馆，在馆内以图片、实物静态展示的方式进行文化宣传；另一方面要举办板鹞风筝文化节，定期开展与板鹞风筝相关的文化活动，如板鹞风筝制作大赛、放风筝表演等，以动态化的方式进行文化宣传。通过动与静的有机结合，营造浓郁的非物质文化遗产旅游氛围，推动相关旅游资源的开发与利用。第二，利用新媒体渠道宣传。融媒体时代，信息传播的途径发生明显的变化。对此，南通市在进行旅游产品宣传时，应与时俱进，积极利用新媒体媒介提升宣传力度。例如，在抖音、小红书等平台开通官方账号，定期发布优质的宣传推广视频；邀请真人秀类综艺节目到景区进行节目录制；在微博或主流直播平台，开展产品推广活动等[8]。

（四）充分挖掘非物质文化遗产精髓，开发旅游工艺品

旅游工艺品是旅游产品的重要组成部分，在把握旅游产品特点和优势的基础上科学开发旅游工艺品是凸显旅游产品特色、提高旅游产品市场影响力和经济效益的重要方法。因此，南通市在进行旅游资源开发时，应该深入挖掘自身非物质文化遗产的精髓，在此基础上进行特色化旅游工艺品的开发和设计。例如，以蓝印花布的艺术特色为主体，通过对蓝印花布典型样纹对拆分、重组以及现代化图形元素的融入，开发出兼具文化遗产底蕴和现代艺术气息的工艺品，包括桌布、抱枕、装饰扇等。这种设计方式既能够彰显南通独特的非物质文化魅力，又能够提升旅游工艺品的实用性，从而对游客产生更大的吸引力。

（五）构建完善的文化研究和人才培养机制

文旅融合背景下，旅游资源的开发和利用，对开发者的文化底蕴和专业知识储备具有较高的要求。因此，为保证旅游资源开发的科学性和有效性，更好地实现非物质文化遗产与旅游产品的深入融合，南通市需要构建完善的文化研究和人才培养机制，以此提升对非物质文化遗产内涵的挖掘能力与相关产品的开发能力。具体实践方式有加强与非物质文化传承人的交流与合作；与当地高校或职业机构合作，开设相关专业或课程，强化相关专业人才的培养等[9]。

五、结语

文旅融合与全域旅游视域下，南通市应通过发挥政府部门主导作用；科学设计文化遗产旅游产品；加大旅游产品宣传力度，营造非物质文化遗产旅游氛围；充分挖掘非物质文化遗产精髓，开发旅游工艺品；构建完善的文化研究和人才培养机制等策略，促进旅游资源的合理开发，以及特有文化与旅游产品的深度融合，以此打造出更多的精品旅游产品，促进自身旅游产业的健康、稳定发展。