城镇化背景下乡村生态旅游管理对策

2023-03-21冯志涛

旅游纵览 2023年2期

冯志涛

（济源职业技术学校，河南济源 459000）

引言

在乡村经济发展过程中，乡村生态旅游起着重要促进作用，通过明确自身发展优势构建特色生态旅游发展模式，实现乡村生态旅游的健康发展。城镇化建设显著推动乡村生态旅游发展，提升乡村生态旅游热度。但城镇化建设会不同程度地破坏乡村地区生态环境，因此需要做好相关管理工作，均衡经济发展与生态环境保护，为乡村振兴贡献力量。

一、城镇化背景下乡村生态旅游管理的必要性

推进美丽乡村规划建设需要综合考虑各方面因素，制订合理的方案，加强乡村生态旅游管理，进一步提高农村居民文化素养水平。同时，还可以满足农村居民日益增长的精神文化需求，实现乡村多元文化保护与传承，推动乡村经济发展。

（一）满足农村居民精神文化需求

近年来，我国乡村地区物质生活水平明显提高，新形势下党和政府愈发重视农村居民的精神需求，满足农村居民精神文化需求已成为当前亟待解决的现实问题。

乡村地区群众精神文化追求不断提升，但文化建设水平实际偏低，二者出现矛盾。经过数年的实施，大部分乡村地区已经初步建立文化基础设施，也组织了丰富多彩的乡村生态旅游管理活动，给广大旅游消费者提供新的娱乐消遣方式，充分满足农村居民的精神需求[1]。

（二）实现传承农村多元文化目的

城镇化背景下推进乡村生态旅游管理建设，需要开发与利用各类乡村生态旅游管理资源。

例如，部分农村地区挖掘习俗、服饰、红色文化等资源，甚至拍摄纪录片进行宣传；还有一些乡村地区借助文旅结合、文商结合等方式对本地乡村生态旅游管理内容进行宣传，利用主题节日等形式弘扬传统民俗文化，让大众了解农村文化的多元化，明白乡村文化传承的必要性。

（三）促进乡村经济可持续发展

城镇化背景下，做好乡村生态旅游管理工作，继而带动乡村经济发展，也是我国解决“三农”问题的主要措施，同时讨论并确定了如何以文化带动经济发展，明确乡村生态旅游管理推动乡村经济发展的理论[2]。

就当前情况来说，系统性开发乡村旅游资源，规范乡村生态旅游管理，利用产业化开发方式吸引更多的社会资本，带动乡村地区其他产业稳步发展，继而大幅度提高乡村地区的综合经济实力，改善农村地区生活条件，提高乡村居民的生活水平。

二、城镇化背景下乡村生态旅游管理原则

乡村振兴背景下进行乡村生态旅游管理时，要坚持地域文化、生态保护、以人为本、因地制宜等原则，确保乡村生态旅游管理质量。

（一）地域文化原则

我国大部分乡村保留具有特色的农耕文化，地域不同会形成各异的文化特色，需要保护这些特色乡村文化。因此，乡村进行生态旅游管理时要保持规范严谨的态度，坚持科学设计理念，主动约束过度开发及破坏乡村生态旅游的行为。基于乡村振兴背景设计旅游景观，需要保护民俗文化风情，营造出适合人们居住的环境，提升农村居民的归属感[3]。

（二）生态保护原则

绿水青山就是金山银山，乡村生态旅游管理的前提是保护当地生态环境，不破坏原生态的地貌进行。乡村生态旅游资源开发时尽可能选择当地素材，既可以展现乡村特色，又能显著降低成本。同时，构建合理的开发体系，高效开发当地资源。制订科学合理的设计方案，充分利用环境资源。乡村生态旅游管理的主要内容就是自然环境，需要保持生态平衡，减少对生态环境的破坏。

（三）以人为本原则

生态旅游管理的初衷就是为旅游者提供服务，生态旅游管理要满足农村居民日常生活需求，还要满足人们审美要求。随着生活质量提升，人们对于景观美感要求不断提高。乡村生态旅游管理时要考虑游客的喜好，设计前需要进行市场调查，了解大部分游客的喜好[4]。尤其是乡村特色生态旅游管理要落实以人为本原则，通过实地走访了解村落文化习俗，做好乡村生态旅游管理，彰显地域文化特色。

（四）因地制宜原则

在进行乡村生态旅游管理时，要考虑当地居民的生活质量，确保传统文化元素不流失；同时要考虑各地地理条件与实际情况，如周边环境条件、天气情况、风俗习惯等，落实因地制宜原则。因地制宜原则落实，可以确保当地生态环境受到保护与合理利用，使乡村居民产生情感共鸣。随着生态旅游持续发展，还要保护传统的民俗，做好乡村景观规划与设计。

三、城镇化背景下乡村生态旅游管理的措施

（一）做好生态建设规划，丰富乡村旅游文化产品

为进一步做好乡村生态旅游文化品牌的营销工作，需要紧密结合乡村实际情况进行生态建设规划，明确品牌定位，丰富乡村旅游文化产品，不断丰富文化产品项目，拓展其服务功能，进一步提高乡村生态旅游文化品牌的营销价值和吸引力。要按照建设生态文明村的标准，充分挖掘当地农业生态价值内涵，以生态平衡、和谐发展为理念，以农业特色产品、农事活动为载体，以科技化、先进化与生态化管理为支撑，将乡村当地的农业资源转化为具有价值意义的旅游资源，实现乡村旅游文化产品价值的升华。

要开发建设乡村生态旅游文化主题产品，丰富文化产品营销形式，吸引更多游客的眼球。比如，可将当地农庄定位为“吃一天新鲜果菜”“玩一天农家娱乐”“吸一天新鲜空气”等主题式生态旅游产品，为前来乡村参加生态旅游的游客提供新生活与新服务。以此种主题明确、客源定位清晰、内容新颖的生态旅游产品形式，开发特色大型乡村生态观光园、农业旅游区，吸引更多游客前来参观体验。当地政府相关部门应认识到塑造乡村生态旅游文化品牌对落实乡村振兴战略、带动乡村经济发展的重要性与价值，充分发挥自身职能作用，加大对乡村生态旅游的调查力度，结合调查结果，对各地区特色旅游景点、当地文化景点与生态景观进行分类，依据乡村生态资源实际重新定位、合理布局，构造大乡村生态旅游区。通过分散区域乡村生态旅游项目，加强各旅游景点之间的交流和互动，为各地游客就近体验乡村生态旅游，了解生态旅游文化品牌打下良好基础。

（二）完善乡村生态旅游配套设施

完善乡村生态旅游配套设施，有助于提升游客游玩体验，开展特色旅游，提升旅游品牌形象，促进乡村整体发展。随着经济、生活水平的提升，人们对于外出旅游的心态也发生改变，不仅对生态特色提出要求，还注重游玩体验。所以，作为乡村生态旅游管理者，在开展旅游业务的同时，还要强化自身生态资源特色，为游客提供一个独特而舒适的游玩体验。

首先，要完善乡村生态旅游的配套设施，如加强基础设施建设。同时，加强对住宿、餐饮等相关设施的改进，使游客在观赏当地生态特色的同时，能够获取明显区别于城市的居住体验，品尝美食，真正得到身与心的全面放松。其次，在乡村生态旅游配套设施逐步完善的基础上，重视生态产业结构优化。生态旅游资源的产业附加值普遍不高，对于当地乡村经济的发展不能起到有效的推动作用，要想更好地推动乡村经济产业协同发展，必须延长其产业链，借助高附加值的文化产业对乡村经济体系进行加码，实现双赢。近年来，乡村生态旅游发展迅速，同时出现了产品单一化严重、质量参差不齐等诸多问题。突破目前乡村旅游产品发展限制的关键在于综合性的特色乡村旅游产品质量化、精细化创新开发，这是解决乡村旅游产品单一化问题的重要切入点。乡村生态旅游的产品应深入挖掘乡村历史文化、风土人情、独特田园风光、自然风光等，打造独特的乡村生态旅游产品。在建设全区域美丽乡村的理念下，乡村旅游产品应该结合当地特色和不同地域差异化属性进行融合开发，开发一大批重质量和走精品路线的乡村旅游产品。

（三）健全乡村生态旅游管理体系

健全乡村生态旅游管理体系，有助于提升乡村生态旅游管理水平，促进乡村生态旅游业整体发展。城镇化背景下，乡村生态旅游想要发展，首先必须了解其规范，实现在体系内运行，才能使整个行业活动开展有据可依、有理可循。对此，可以利用政府主导作用，制定管理体系。发展乡村旅游业的根本目的是实现乡村振兴。政府相关部门要出台相关政策完善管理体系，结合乡村旅游的特点，对游客消费体验、食品安全法规以及物价水平等差异进行规范。

其次，以村民为主体，发挥其积极性。在乡村旅游业发展过程中必定少不了村民的参与，因此一定要重视村民在管理中的作用和地位，通过引导激发村民的参与感和积极性，增强其责任意识，使整个管理落到实处。

最后，提升行政执法部门在乡村生态旅游管理中的有效管理范围。作为乡村所处县域的执法部门，可以联合相关部门使用机动执法的形式对乡村生态旅游业发展中的不合理行为进行整改，在规范管理的基础上促进其管理水平的提升。随着经济的快速发展，农副产品的销售路径越来越广，乡村农副产品的产业化进程也在加快。乡村生态旅游带动越来越多的人走进乡村，将农副产品的销售与乡村旅游发展相结合，为乡村发展提供更大的经济效益。在乡村产品销售过程中，可以利用直播的方式进行产品推广，并在直播过程中介绍村落的特色和风土人情。政府可以加大对农副产品销售的帮扶力度，拍摄当地的风貌利用短视频等方式进行推广，吸引游客和消费者，通过产业协同发展，共同推进美丽乡村建设。

（四）注重村民行为引领方式，提高生态旅游文化品牌知名度

坚持当地村民行为评定方式，进一步提高生态旅游文化品牌知名度，对于丰富文化品牌内涵、提升乡村生态旅游文化品牌价值与意义具有重要作用。因此，应以改变乡村居民行为方式与生活方式为导向，将生态环保理念融入乡村旅游文化品牌建设中，塑造良好的精神文化品牌，开发出极具文化内涵、符合生态环保发展理念的文化品牌，进一步提升乡村生态旅游文化品牌的知名度与价值内涵。

首先，要治理乡村生态旅游环境，为乡村生态旅游文化品牌建设提供支持。拥有清新的空气、优美的环境是塑造乡村生态旅游文化品牌的前提，而良好的生态环境离不开乡村民众对当地环境的大力治理。因此，要重视乡村基础设施维护与重建，做好生活垃圾分类，引进高科技节能设备，增加河边防护栏等。以多种方式最大化减少环境污染与资源浪费，为建设美丽乡村，做好乡村生态文化品牌营销工作打下良好基础[5]。其次，发挥乡村当地传统手工艺资源优势，复兴乡土民俗，开发特色文化品牌。随着城镇化的加速，许多乡村古老手艺逐渐被人们遗忘。为实现对当地传统文化的有效传承，应注重将古老手艺纳入乡村生态旅游文化品牌建设中，打造以当地传统文化、古老手艺为特色的文化品牌，让游客亲自体验古老手艺的魅力，感受原生态生活乐趣，以提升乡村生态旅游文化品牌营销价值。此外，当地居民应积极参与志愿服务，主动守护青山绿水，形成保护生态文明的良好行为、习惯与意识，为打造良好文化品牌形象奠定坚实基础。