乡村振兴视角下重庆石壁村文旅融合发展研究

2023-03-21郑舒丹代菊华

旅游纵览 2023年2期

唐斌郑舒丹代菊华

（重庆科技学院，重庆 400000）

引言

2017 年，党的十九大报告指出“三农”问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实施乡村振兴战略[1-2]。2018 年，中共中央、国务院印发了《国家乡村振兴战略规划（2018-2022 年）》，明确指出乡村生态文明建设要与乡村旅游协同发展，打造绿色生态环保的乡村生态旅游产业链，有助于形成乡风文明、生态宜居、产业兴旺、村民生活富裕的乡村。2019 年发布的《重庆市人民政府关于促进乡村产业振兴的实施意见》指出，要大力优化乡村休闲旅游业，培育乡村旅游品牌，探索文旅结合的旅游开发新机制。

近年来，石壁村在乡村振兴战略的指引下，借助铜锣山矿山公园的知名度，大力发展文旅产业，并取得一定成绩。铜锣山矿山公园成功入选2022—2024 年重庆市级重点文旅产业项目，通过在重庆地区的各种宣传，为石壁村文旅融合发展带来契机。但也存在一些问题，石壁村如何在乡村振兴战略下发展文旅产业，充分挖掘石壁村乡村文化价值和旅游资源，有效提升乡村竞争力，增加农民收入，带动当地经济发展，弘扬乡村文化，改善生活水平，满足旅游者对精神文化的追求，还需要进一步深入思考和研究[3]。

一、石壁村文旅融合发展现状

石壁村位于重庆市渝北区东部的石船镇，因其距离城市较近，成为人们出游的首选之地。石壁村坚持走生态优先、绿色发展之路，按照“碧水青山、花开石壁”这一蓝图，做好“绿水青山就是金山银山”和“产业生态化、生态产业化”这两篇文章，采取“发展壮大集体经济”“三变改革”“三社融合”和“三治结合”的四轮驱动，大力推进铜锣山国家矿山公园、特色经果林、山水林田湖草生态保护修复、居民新村和人居环境整治五大建设的工作思路，努力把石壁村建设成为集“休闲、度假、观光、旅游、养生”于一体的美丽乡村、网红“打卡”地。

（一）依托特色资源谋发展

石壁村依托当地特色资源，如多个矿坑资源，打造了铜锣山国家矿山公园。铜锣山矿山公园曾是渝北区最大的石灰岩采矿区，矿区自明清时期开始开采石灰石，到20 世纪90 年代达到顶峰，矿山企业一度多达上百家，成为西南地区重要的碎石供应基地，目前总规划面积是25.18 km2，以生态保护为核心理念，以矿迹保护、生态修复为本，以奇幻景观为亮点，以沉浸式矿山旅游体验为特色，打造集科普体验、休闲游乐、生态健康于一体的国家矿山公园，并计划申报国家5A 级旅游景区。现在已经建成矿奇博览园、矿育乐活园、矿育桃花源三大主题园区，成为石壁村打造“两山”理论新标杆、乡村振兴新示范、文旅融合发展的新名片。

（二）文旅农融合发展

石壁村在发展文旅产业的时候，紧密结合当地农业，种植特色经果林，以319 国道为基线，紧邻矿山公园核心区和农民聚居区，采用“集体经济组织+农户”发展模式，发展品种为奈李、红袍李，丰产期每亩产量可达1000 kg，亩均产值超4 万元。调查发现，目前全村的耕地都计划改为“双十万工程”，石壁村将依托“双十万工程”发展经果林，一方面能有效解决“巴掌地”“鸡窝地”“撂荒地”发展难题，宜机化、智能化推动农业实现现代化，既发展壮大农村集体经济，又实现了农村资源变资产、资金变股金、农民变股东；另一方面，发展集中连片的李子产业，跟矿山公园串联发展，能打造集采摘、观光、娱乐于一体的农旅综合体，将其农业景观价值最大化，实现“产景”的共赢。

（三）新农村建设和民宿发展

石壁村社区实施居民新村建设，积极引导村民发展农家乐、民宿等，推动实现农区变景区、田园变公园、农房变客房，提升群众经济收入。民宿是石壁村社区最为看重的发展环节，目前石壁村社区按照“村集体+农户+企业”的模式，将农户闲置住房统一打造成精品民宿，服务于矿山公园；结合居民新村二期建设，拟建设152 套连排小别墅，满足村民居住，同时积极引导村民发展农家乐、民宿等产业，并配套商业街、停车场等，实现农区变景区、田园变公园、农房变客房。据调查，一位农家乐老板说：“住在景区里，空气好、风景好、心情好，而且还能赚钱养家，一举两得。”特别是矿山公园开放以来，游客流量较大，有时他的农家乐一天可接待近200 人次。

（四）加强治理人居环境

旅游发展离不开道路建设和环境建设。石壁村示范片农村旧房整治提升及周边环境整治，对319沿线和矿山公园周边100 余户农房进行人居环境整治，按照巴渝民居“八大核心要素”整治要求及“八改六化”原则进行整治，重点凸显坡屋顶、小青瓦、白瓦头，做到室内外并重，提升群众居住环境和矿山公园景区整体风貌。目前，全村还积极开展生活垃圾集中治理，创新回收机制，防控“白色污染”，整村推进自来水和天然气安装工程，确保居民安全饮水和减少空气污染，还居民和游客一个“天蓝水净绿地山青”的美好环境，石壁村通过一系列强而有效的措施为当地文旅融合发展奠定了基础。

二、石壁村文旅融合发展现存问题

（一）开发、建设急需管理人才

笔者在对当地村委会、村民的访谈中发现，石壁村推动文旅融合发展需要优秀的管理团队。但乡村条件艰苦、工作环境较差、薪酬待遇不高等，乡村难以吸引旅游管理、运营管理等方面的专业优秀人才。乡村振兴的关键在于人才振兴，如果长期缺乏优秀、专业的管理人才，会给石壁村文融合发展带来较大困难，阻碍当地文化旅游业的可持续发展。

（二）需进一步凝练地域特色

在乡村经济发展过程中要注重文旅融合，并形成示范作用，充分利用当地地理优势，深挖文化内涵，找到彰显地域特点的亮点。石壁村因铜锣山矿山公园的“网红”体质为当地旅游业带来巨大客流量，当地淳朴的乡风、特色的乡村旅游体系可提高石壁村文旅融合的吸引力和竞争力。但目前，石壁村文化和旅游资源开发还在规划中，对当地文旅资源的整合性不足，甚至与其他地区的文旅产品高度相似，未能找到其独特的地域特色，也不具有足够吸引力吸引游客参观游览。

（三）继续完善基础设施

石壁村为加强文旅产业发展已做出较多努力，但在基础道路建设、生活垃圾处理等方面还存在较多问题。石壁村正在努力推进村内道路建设，加强景区内道路优化工程，但由于前期规划考虑不周全，导致主干道路面太窄，车辆掉头、错车困难，一到旅游旺季常出现车辆拥挤、车辆停放难的问题；村内生活污水排水处理系统建设有待加强，部分村民将生活污水随意排放，生活垃圾随意丢弃，这些行为都严重影响石壁村的生态环境；此外，铜锣山矿山公园虽能带动游客前往石壁村游览，但由于是新开发的景区，对游客旅游所需的“食住行游购娱”等六要素的基础建设还不够完善，这些问题为当地文旅融合发展带来重重困难。

（四）增加对游客的吸引力

在乡村振兴战略背景下，以文旅融合为契机，建设美丽乡村，让游客能在石壁村体验到乡村生活的乐趣，感受乡村生活的快乐。就目前而言，石壁村供游客住宿、就餐的酒店或农家乐较少，还在开发阶段，不能让游客长时间停留在村内，也未开发旅游项目让游客体验。尽管该村融入了矿区文化、农耕文化，但对乡村民俗文化的挖掘不够。同时，旅游产品、文化产品的转化能力有限，创新意识、文化创意高科技元素在融合中的应用较少，缺乏具有竞争力及市场影响力的融合精品，“互联网+”等衍生产品和衍生产业发展落后，产品附加值低[4]。

三、乡村振兴视角下石壁村文旅融合发展建议

（一）重视文旅融合发展模式的探索，培养专业人才

一个地区的发展离不开专业人士的管理，为使石壁村文旅融合发展走得更远，要完善人才引进机制，在薪酬待遇、职称晋升等方面给予适当优惠，落实人才支持政策措施，还可以采用员工持股激励等方式引进高层次复合型人才。对现从事石壁村文化旅游建设的工作人员进行继续培训教育，通过专题讲座、送培学习等方式提高从业人员的专业能力和职业素养，同时利用微博、微信、抖音等互联网新媒体加大石壁村文旅融合建设的宣传力度，扩大影响力，吸引更多高层次人才前来就业。在乡村振兴战略下，走文旅融合道路，乡村高层次人才需要时刻关注市场需求，注重产品的创新和个性化升级，深入挖掘乡村文化内涵，推动乡村经济向新业态转型，打造具有文化价值、地方特色的旅游精品，探索适合的文旅融合发展模式，将乡村旅游和民俗文化进行紧密结合，拉动产业经济发展，增加居民经济收入，提高居民生活水平，实现乡村振兴。

（二）深挖地域特色，实行组合式营销

以挖掘石壁村乡村的特点、打造品牌核心竞争力为目标，对当地文旅资源进行整合，并与附近知名旅游目的地进行联合，进行组合营销，打造精品旅游路线，彰显当地文旅内涵，满足消费者不同的需求。例如，建设矿山博物馆，倡导爱护环境、保护环境；与龙兴古镇进行联合营销，挖掘传统民俗文化；与玉峰山森林公园进行联合营销，走生态文明建设的自然保护之路。依托当地现有资源，深挖石壁村文化旅游资源，发现石壁村旅游特点，打造旅游特色品牌。石壁村需要从实际出发，深入挖掘并整合乡村文化资源和旅游资源，结合乡村振兴战略，采取可行措施推动产业间联动发展，借力当地文化和旅游资源的优势，实现文旅产业的共赢，同时有利于吸引游客前往石壁村观光旅游，提升当地生态文化建设水平，提升居民和游客的幸福指数。

（三）加强基础建设，强化内部环境治理

为加快石壁村乡村文化建设，强化文旅融合发展，应整体改造石壁村内景区主干道，增加乡村道路路面宽度至双向两车道，并优化乡村内部道路，在景点周围增设停车点，以减少车流量过大造成拥堵的情况，并在景点与景点间增设有观赏价值的绿化带。在村内建设生活用水处理设备、生活垃圾固定处理点，通过有效措施优化石壁村的村内环境。加快石壁村发展步伐，以铜锣山矿山公园为基点，按照2022—2024 年重庆市市级重点文旅产业项目建设标准，规划当地文旅融合发展总体部署，完善服务治理体系，强化内部环境，提高服务质量，进而促进文化旅游业的长远发展。

（四）开发文旅产品，增加旅游趣味性

社会在不断发展，人们对生活质量的要求日益提高，游客对旅游的文化性和消费方式的要求逐渐向个性化、质量化方向转变，因而旅游产业必须创新旅游业态、探索旅游多方面发展，同时要深入挖掘文旅产品内涵，探索文旅产品特色，并利用现代科技手段将文化元素以多样化的形式注入旅游产品中，最终实现旅游产业的转型升级，并为游客提供更加人性化、个性化的产品。石壁村应利用文旅资源融合的优势，立足实际，统筹规划当地资源，为乡村振兴战略赋能。石壁村可以考虑做好统筹协调工作，丰富乡村旅游产品种类，提升现有旅游产品品质，开发富有创意的“互联网+”旅游产品，在旅游趣味性上下功夫，以提高对游客的吸引力[5]。要积极达到文旅融合示范村，打造乡村旅游文化节、矿山文化节、文旅产品展览会、农村劳作体验周等，通过多种多样的创意活动吸引游客前来游览，为游客带来富有乐趣的旅游体验，并吸引市内外主流媒体的关注，从而扩大石壁村的竞争和影响力。