当代男大学生着装风格及消费行为研究——以常熟地区为例

陆 辰 郝习波

（常熟理工学院纺织服装与设计学院，江苏 苏州 215000）

1 研究方法

在对常熟地区男大学生的服装消费行为和着装风格进行研究调查时，主要运用了两种研究方法，分别是：问卷调查法和文献研究法。

2 调查结果分析

2.1 被调查者来源

本次调查回收有效问卷共212 份，其中127 份来自常熟理工学院东湖校区，占总数的59.9%。85 份来自常熟理工学院东南校区，占总数的40.1%。来自东湖校区的被调查者中，大一年级人数为22 人，大二年级人数为30 人，大三年级人数为34 人，大四年级人数为41人。来自东南校区的被调查者中，大一年级人数为24人，大二年级人数为25 人，大三年级人数为21 人，大四年级人数为15 人。问卷样本分布较为均匀合理。

2.2 常熟地区男大学生服装消费行为报告分析

图1 被调查者每月可支配收入

在本次调查中，月可支配收入在1499 元以下的人数为50 人；月可支配收入在1500 元至1999 元的人数为76人；月可支配收入在2000 元以上的人数为86 人。由数据可知，当代大学生的生活水平普遍不低，超过四分之三的男大学生月可支配收入超过了1500 元，在满足基本学习生活需求的基础上，还能进行一定的娱乐性消费。

在互联网日益发达的今日，除了淘宝、天猫、京东三大老牌电商，各种新兴电商平台如雨后春笋般出现。随着一种新型支付方式——移动支付的大火，线下消费也变得更加方便快捷。因此现如今消费内容越来越丰富，消费观念越来越多元，娱乐性消费比例越来越大。大学生的消费观念在此环境中也受到了潜移默化的影响。

如表1 所示，经过数据统计可知，在所有被调查者中，有超过半数的男大学生选择在保障基本生活的前提下进行适当的休闲娱乐，但该人数比例随着月可支配收入的增加而减少。选择享受当下的男大学生人数比例随着月可支配收入的增加而增加，可见当可支配收入增多后，男大学生也会在休闲娱乐上投入更多，但总体来说选择享受当下的被调查者人数没有超过总人数的四分之一。

表1 月可支配收入与生活消费观

图2 月可支配收入与每年购买服装花费

在所有被调查者中，有65 人每年在购买服装上的花费少于2000 元；有72 人每年在购买服装上的花费在2000 元至4000 元之间；有50 人每年在购买服装上的花费在4001 元至8000 元之间；有25 人每年在购买服装上的花费超过8001 元。

在月可支配收入1499 元以下的被调查者中，有21 人每年在购买服装上的花费低于2000 元，占月可支配收入1499 元以下总人数的42%。在较低收入的被调查者中，有接近半数人不会选择在购买服装上花费过多的钱财。在月可支配收入1500 元至1999 元的被调查者中，较月可支配收入1499 元以下人群而言愿意投入更多至服装消费中。在月可支配收入2000 元以上的人群中，每年在购买服装上花费2001 元至4000 元的人数占比继续走高，达到38.37%，且有更多人每年花费4001 元至8000 元购买服装，高消费人群占比较前两组有所上升。

在所有被调查者中，有113 人购买服装频率较高，占总人数53.3%；有99 人购买服装并不频繁，占总人数46.7%，相差不大。

表2 月可支配收入与服装购买频率

在月可支配收入1499 元以下的被调查者中，有超过半数人认为自己购买服装较为频繁，其占比甚至超过月可支配收入1500 元至1999 元的男大学生。在月可支配收入1500 元至1999 元的被调查者中，有超过半数人认为自己购买服装频率较低，与前一组的调查结果正好相反，可以推测该人群更注重服装质量而非数量。在月可支配收入2000 元以上的人群中，认为自己购买服装频繁的男大学生占比高达60.47%，随着月可支配收入的增加，购买服装频率也随之上升。

2.3 常熟地区男大学生着装风格分析

对于常熟地区男大学生的着装风格，本文将从三个维度展开——风格重要性、服装颜色选择及服装风格选择。在此基础上，将被调查者按照年级分为大一学生、大二学生、大三学生和大四学生。

在本次调查中，有66.51%的被调查者认为着装风格重要，且其中近半数人认为着装风格很重要。在所有被调查者中，仅有27 人认为着装风格不重要，占总人数的12.74%。

图3 年级对着装风格重要性的影响

在大一和大二的被调查者中，认为着装风格重要或很重要的人数占比相差无几，分别为60.87%和61.82%。从大三和大四年级的数据统计来看，随着步入大学的时间越长，越来越多的人对于着装风格的重视程度在提高。其中，大四学生认为着装风格不重要的最少，其比例仅有7.14%，且认为着装风格很重要和重要的人占比在四个年级中均最高，由此可知，大四年级的学生对于着装风格的重视程度最高。在大学生活中，同学们的课余生活得到了极大程度上的丰富，在参加各式各样的活动中，大学生对自我的认知更加清晰，审美能力逐步提升，价值观渐渐成型，因此步入大学的时间越长，对着装风格也就越重视。

在本次调查中，将着装风格分为时尚潮流、运动休闲、传统复古、简单舒适、日系文艺五大类别，进行着装风格偏好调查。

图4 着装风格偏好

在所有男大学生中，运动休闲是受欢迎程度最高的风格，有80 人的风格偏好选择运动休闲，占比37.74%。选择传统复古风格的男大学生最少，仅有9 人，占比4.35%。选择简单舒适和日系文艺的男大学生占比均在15%左右，依次为33 人和30 人。受欢迎程度第二高的风格是时尚潮流，有46 人选择，占比21.7%。

在不同年级中，学生对服装类型的选择并没有出现明显差异：最受欢迎的风格依然是运动休闲，传统复古依旧是最不流行的着装风格。在大一、大三和大四的同学中，除了运动休闲以外，最受欢迎的风格是时尚潮流，而在大二的同学中日系文艺的流行程度略高于时尚潮流，但相差不大。随着入学时间增加，选择其他风格的学生人数也越来越多。由于大学校园的开放性，各种流行文化在这里传播，同学们步入大学的时间越久，接触到的新鲜事物就越多，视野也越来越开阔，慢慢发现了许多其他的着装风格，但喜好的始终人数不多。在大四的同学中选择其他的人数最多，但也仅有8.93%。

3 结语

通过本次对常熟地区男大学生服装消费行为和着装风格的研究，总结出了常熟地区男大学生服装消费心理、服装消费习惯及服装消费选择。不同的月可支配收入影响着大学生们的生活习惯、价值观、消费观等，也在不同程度上影响了大学生的服装消费行为。

常熟是中国著名的服装产业聚集地之一，在如此庞大的消费市场之下，服装企业及商家应该抓住每一个不同的消费群体。服装企业可以针对常熟地区男大学生消费特点有指向性地开发产品，将市场更加细分化，以此提高销售额。