打破时空的新闻传递——党的二十大报道观察与思考

文/郑柳芩

2022年10月22日，党的二十大胜利闭幕。在二十大的报道工作中，中央和地方媒体精心策划、多维宣传，反映社会各界对大会召开的热烈反响，展现全国各族人民永远跟党走的坚定决心和对国家繁荣稳定发展的满满信心。本文旨在通过四个“突”：版面的突出、报道的突围、形式的突破和效果的突显四个方面来阐述重大政治新闻报道如何打破空间传播障碍，实现有效新闻传递。

一、版面的突出：凝心聚力强化思想引领

版面是报纸最直观的呈现，在网络媒体的视觉冲击、多维传播的影响下，纸媒一度被认为已进入衰落期，逐渐被互联网取代。很多报纸由于排版方式陈旧落后、内容过于单调、创新意识不足这些短板较为明显，使得报纸内容呈现越来越缺乏特色，对读者吸引力日益下降。但纸媒也拥有不可替代的优势，它的真实呈现、白纸黑字不虚假，更可靠，也更有深度，在重大政治活动报道中有着举足轻重的权威性。如何将纸媒优势放大，在众多报道中夺人眼球，报纸版面编辑在版面思维、版面语言、编辑理念上都需要创新。

1．版面思维和语言的生动应用。在此次二十大报道的实践中，版面思维的改变，使得设计不再是独立一块，通过利用图表、图形，以及字体重新排列整合，以突显画面的主次信息，将版面语言灵活使用。例如，在广西日报2022年10月17日第6—7版《图览党的二十大报告》、安徽日报10月17日第12版《聚焦二十大》、贵州日报10月17日第7版《图解党的二十大报告》中就通过文字、图形根据特定内容的需要进行版面编排。虽有通篇文字，但画面依旧充满着空间结构感、层次感，而辅助图形的运用更是起到了点睛之笔的作用，让读者记忆深刻。

2．版面编辑理念的创新与实践。版面思维的开拓和版面语言的不断丰富，延续了“内容为王”的编辑理念。在版面策划、版式设计以及稿件编辑的实践过程中，编辑充分挖掘新闻价值，通过不同形式的呈现，使读者对内容产生兴趣；另一方面，从版式、内容、标题、图片等方面着手，让版面活灵活现。有关党的二十大报道，中央和省级党报等众多媒体“百家齐放”，均在会期推出特刊。党报在报道中建立特刊新思维，树立每篇稿件都是为读者服务的观念，提高读者对报纸的关注度和忠诚度。如新华日报推出《党的二十大特刊》，四川日报推出《奋进四川 非凡十年》特刊，河北日报推出《千里燕赵织锦绣》特刊，厦门日报推出手绘长卷特刊《答卷 厦门这十年》，昆明日报推出《喜迎二十大 奋进新时代》特刊，贵州日报推出《总书记，我们向您报告》，华商报推出系列拼图特刊《陕西这十年，新篇章、新生活、新风貌》等。特刊强化了“读者为本”的理念，在传播内容上紧扣主题，营造氛围，在传播形式上，通过制作衍生产品H5音画长卷等加强交互，实现纸媒与新媒体的深度融合。

以广西日报为例，该报在2022年10月15日，党的二十大开幕前夕推出4个版组成的封面特刊，同时配发万字雄文《踔厉笃行奋进现代化新征程——沿着习近平总书记定向擘画的美好蓝图建设壮美广西》。二十大开幕当天，推出10个跨连版《壮美画卷——奋进新时代的广西实践》手绘长卷特刊，整个版面寓意深刻、主题突出，宏伟大气。点睛之处在于，这10个跨连版手绘图平铺后可拼接成一副完整的壮美画卷，反映十年来广西政治经济社会等方面取得的历史性成就、发生的历史性变革。该特刊具备“深、聚、韵”几个特点：“深”的呈现体现在特刊内容由多篇深度报道组成，从标题到行文，一气呵成；“聚”体现在整版的编辑理念凝神聚气，思路清晰，编辑意图完美融入版面；“韵”的表现在整个长卷设计上主次起伏有致，编排上巧具匠心，特刊长卷将图文、视频、手绘相融合，强化全媒体传播概念，在版式的设计上融入艺术理念，让版面韵味十足，极具传播与收藏价值。据了解，当天广西日报报道规模居五个自治区党报之首，在全国省级党报中也属规模最大之一。

二十大召开期间，习近平总书记到广西代表团参加讨论党的二十大报告后，广西日报又策划推出《前进！向着伟大复兴——奋力谱写全面建设社会主义现代化国家的广西篇章》特刊，特刊由《温暖瞬间 深情讲述》《殷殷嘱托 鼓舞壮乡》《人民心声 说给党听》三大主题12个整版，广泛采访广西代表和机关干部，总书记视察时的基层群众，传递壮乡儿女奋力开创新时代壮美广西建设新局面的信心和决心。通过特刊的创新与实践，把总书记和党中央对壮乡的关怀在报纸版面上实现最大化体现。不断推动习近平总书记重要讲话精神在八桂大地落地生根、开花结果。

二、报道的突围：合力唱响祖国奋进强音

党的二十大报告指出，要以铸牢中华民族共同体意识为主线，推动新时代党的民族工作高质量发展。在二十大报道中，跨省区联动形成报道盛会的最大合力，将党的二十大精神及时传递，迅速掀起学习宣传贯彻党的二十大精神热潮，持续壮大主流舆论网上网下“同心圆”阵地。

党媒联动报道成为近年来重大政治报道的“必选项目”，多家媒体深度捆绑推出重磅报道、聚焦热点。跨省传播不仅提高新闻传播率，也增强主题报道引导力，更收获了高质量的传播效果。以大众日报为例，该报联合全国省级党报发起了“绿水青山满华夏”“黄河大合唱”“党代表对话党代表”“锦绣山河”“各民族 心向党”“流光溢彩大运河”等融媒联合报道。以广西日报为例，联动报道分别体现在“紧密圈”“协同圈”“共建圈”三方面。

1．区市县融媒体“紧密圈”的联动。在此次党的二十大报道团队中，很多省（自治区、直辖市）的市县记者第一次参与到大会报道中，来自广西柳州市融媒体中心的江宏坤和横州市融媒体中心的陈国海的角色也发生了变化，他们突破以往单一的记者角色，做起了身兼数职的“主持人”。两位记者联手打造的短视频Vlog节目《市县融媒体记者看盛会》，通过市县记者的第一视角记录进京报道的所见、所闻、所思、所想，用行动诠释市县融媒体在党的二十大报道中的鲜活力量，身体力行打通大会报道走进基层的“最后一公里”。他们贴近基层、深入群众，集群众所想，急群众所急，将“民意”带到北京，也把群众对大会的期盼带给党代表们。用他们的话说：“党代会报道给了我们一个最广阔的施展舞台。”

2．省级党媒“协同圈”的联动。广西日报联合云南日报开展聚焦“改革创新共奋进”为主题的党媒联动报道；联合贵州、四川、云南、西藏、陕西、青海、宁夏、新疆等省区党报，以共话“在新时代西部大开发上闯新路，推进西部大开发形成新格局”为主题展开报道；联合湖南、江西、贵州等省的党报，邀请4省区党的二十大代表“云连线”，追寻红飘带的印记，重温光辉历程。

3．国际传播“共建圈”的联动。广西日报社依托广西云客户端东盟频道和广西云·东盟国际传播联络站等外宣平台作用，以符合东盟国家的语境，有针对性地开展国际传播工作，在海外舆论场中展现可信、可爱、可敬的中国形象。会前，通过广西云·东盟国际传播联络站，印度尼西亚国际日报、马来西亚南洋商报、欧洲侨报等8家海外媒体，先后转载广西日报相关内容推出8个专版，展示十年来八桂大地在经济社会民生和基础设施建设等各领域取得的重大成果。

三、形式的突破：融合创新助力新闻传播

党的二十大报告明确提出，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，充分体现了党中央对推进媒体融合发展的高度重视，对加快融合转型步伐、巩固壮大主流舆论提出了新的更高要求。

在以往的重大政治活动报道中，党报的时政报道最难以突破，特别是领导活动报道、程序性会议报道，创新难度大，不易引起读者的阅读兴趣。面对这样的困境，传统媒体积极寻找对策，一方面在移动端上寻求突破口，通过“短平快”的新闻传播方式贴近读者，弥补传统媒体在传播时效上的“先天不足”。另一方面，加快融合转型，转换视角、挖掘新闻细节，在表现形式上寻找落足点提升作品质量，同时在技术支撑、完善用户体验上同步更新，让时政报道在新媒体时代脱颖而出。

在党的二十大中央及各省媒体的报道中，纸媒敢于创新，融媒形式上的突破也可圈可点。梳理出几类创新——金句海报、H5、拆条短视频等形式被广泛使用。如针对二十大报告的重点部分，人民日报、广西日报都通过制作“金句海报”“学习手账”“思维导图”“镜头透视2035年的中国”等创意解读海报，用趣味直观的方式，帮助读者掌握报告精髓和理解报告内容，金句海报“短浅精悍”的特点有助于报告内容准确高效传播。针对二十大报告中反映社会面貌、发展目标规划等内容，人民日报、新华社通过“数读报告”的表现形式，将数字可视化清晰地呈现给读者。在音画视频方面，央视新闻、广西日报等媒体对二十大报告、总书记重要讲话精神做了视频拆条，制作成短视频进行广泛传播。在交互体验方面，央视新闻推出互动答题H5《划重点！一套题带你学习二十大报告》，创意音视频H5作品制作精美，中国新闻网推出的《“人民”江山图》和广西日报推出的手绘H5、音画电子书长卷《壮美画卷 奋进新时代的广西实践》，充分调动读者视觉、听觉，能更加直观地感受所要传递的内容。广州日报还制作了《党的二十大报告精神学习解读MG动画》解读系列，让报告“动起来”，用自创的IP形象“超超”“融融”带大家看报告，形式更加生动活泼，可看性强。相对于静止的图文产品，动画视频可承载的信息量也更加丰富。

除上述解释性报道外，各家媒体充分运用AI数字人等技术手段创新传播方式，策划推出报道。AI虚拟主持人的出现，打破了以往沉闷、刻板的新闻印象，实现互动化交流、场景化体验，为推动技术与媒体的融合创新提供了鲜活的实践样本。如广西日报广西云两个“首次”创新：通过元宇宙、数字孪生、AI等“虚拟+现实融合”的呈现，首次推出由广西云记者形象定制的AI虚拟主播聪聪和康康，24小时不间断播报每日盛会新闻；首次运用数字孪生技术，以三维数字地图+短视频+3D动画特效+H5形式，连线广西12个世居民族代表，推出《广西12世居民族心声“数”递：“我们与党心连心”》融媒体产品，表达他们的心声，聚焦广西各民族地区奋力开创民族团结进步事业新局面。新华社客户端AI主播“新小浩”“新小萌”、北京广播电视台AI数字人“时间小妮”、济南日报虚拟主播“泉小荷”、湖南广电新媒体平台“小漾”虚拟主播、川观新闻数字人记者“小观”等虚拟主播都在大会报道中悉数亮相。

四、效果的突显：党的声音传遍千家万户

新闻传播离不开内容精品。如何在重大政治报道中展现党媒风采，是值得媒体人不断探讨和思考的问题。党媒在推进媒体融合过程中，加强选题策划、打造精品内容刻不容缓，只有不断打造出现象级产品，寻求突破，在重大政治报道中才能出彩。

纵观广西日报在党的二十大的报道中纸媒、融媒体产品的具体呈现，可以看出：全面聚焦主题主线，深入践行“四力”，充分发挥“四圈深融”传播格局优势，全媒体整合、全方位联动、全介质传播、全平台互动，全景呈现党的二十大盛况，有效体现了党媒传播的大格局和新格局，及时把习近平总书记重要讲话精神和对广西各族人民的亲切关怀传递到各级组织、千家万户，进一步激励广大干部群众紧紧跟随人民领袖，奋力开创新时代壮美广西建设新局面。

只有在版面上突出展现、在报道中突围创新、在形式上突破传统，实施新闻精品战略才能打造出新闻精品，实现有效传播；只有敢于打破陈规，勇于创新突破，追求精益求精，才能推出具有独特视角和独特见解的新闻创意策划；只有创新新闻叙事模式，丰富产品形态，技术创新和内容建设齐头并进，才能打造出具有区域性国际影响力的融媒品牌；只有拓宽新闻传播渠道，充分发挥党报独特优势，与区内外媒体、海外媒体联动，才能扩大传播覆盖面，形成舆论宣传合力。

在推进传统媒体和新兴媒体融合发展实践中，牢牢把握正确的政治方向、舆论导向、价值取向，整合媒体资源，形成全媒体传播的矩阵体系。首先，需要树立时代意识，打造新闻精品战略，新闻媒体要与时代“同频共振”，充分体现时代精神和时代内涵；其次，树立主线思维，深耕重大主题报道，传达好党的声音、形成舆论强势、凝聚社会共识；最后要树立落地思维，展现鲜活生动实践，让作品“上接天线、下接地气”，贴近地域，贴近生活，反映新时代的实践，以小见大，以平凡事反映伟大时代、折射伟大精神，把党的声音传播到千家万户，这才能真正做到打破时空的新闻传递。